艾媒咨询 | 2023-2024年中国微短剧市场研究报告
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iiMedia Research
目录
（可滑动查看）一、中国网络微短剧发展背景
网络微短剧发展历程
社会驱动力：文化娱乐类居民消费价格指数逐年递增
上游驱动力：中国网络文学市场规模呈上升趋势
社会驱动力：中国电影票房收入整体趋势上升
市场规模：2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元
市场规模：网络微短剧上线数目变化
市场规模：网络微短剧发行数目变化
政策驱动力：促进短视频行业健康发展
市场现状：内容同质化问题明显
市场现状：违法违规乱象丛生
二、中国网络微短剧行业产业链分析
网络微短剧产业链图谱
网络微短剧上游分析
网络微短剧中游分析
网络微短剧下游分析
网络微短剧盈利模式
网络微短剧收费模式
三、中国网络微短剧网民调研分析
网民调研：观影网络微短剧网民超五成集中在25岁~34岁
网民调研：超八成网民被微短剧触达 方便灵活是关键
网民调研：制作质量、剧情和演员是吸引网民三大主因
网民调研：超3成微短剧用户每日观看 呈高频状态
网民调研：剧集播放时长偏好集中在3-5分钟
网民调研：超6成网民重复观看演员、制作及剧情关键
网民调研：制作差、更新慢、演员因素是放弃追剧主因
网民调研：抖音成网络微短视频追剧的第一平台
网民调研：近6成网民曾为观看短剧付费
网民调研：剧情题材是网民推荐与分享的主因
网民调研：短视频推荐算法是微短剧最佳宣传渠道
网民调研：周末、下班后是观影最集中时间
网民调研：网民满意度最高的是剧情质量和视觉特效
四、全球网络微短剧行业发展趋势
网络微短剧行业发展趋势：技术创新
产业运行状况及发展趋势预判
图表
图表1. 1998-2022年中国文化娱乐类居民消费价格指数变化
图表2. 2012-2022年中国网络文学市场规模变化
图表3.2013-2022年中国电影票房收入变化
图表4.2020-2027年中国微短剧市场规模及预测
图表5.2021-2022年中国重点网络微短剧上线数目变化
图表6.2022年-2023年全国国产网络微短剧片发行许可情况
图表7.2023年网络微短剧中国网民付费方式偏好
图表8.2023年中国网民观影网络微短剧的性别占比情况
图表9.2023年中国网民观影网络微短剧年龄占比情况
图表10.2023年中国网民对网络微短剧的触达状况
图表11.2023年中国网民观看网络微短剧目的
图表12.2023年网络微短剧吸引中国网民的元素
图表13.2023年中国微短剧网民的观影频率
图表14.2023年中国网民偏好的剧集播放时长
图表15.2023年中国网民重复观影网络微短剧的占比情况
图表16.2023年中国网民重复观影的原因
图表17.2023年中国网民放弃追剧的因素
图表18.2023年中国网民观影平台选择情况
图表19.2023年中国网民付费观影网络微短剧占比情况
图表20.2023年中国网民网络微短剧平均每月消费情况
图表21.2023年中国网民推荐网络微短剧的原因
图表22.2023年中国网民网络微短剧宣传渠道偏好
图表23.2023年中国网民观影时间偏好
图表24.2023年中国网民网络微短剧满意度评分
市场规模：网络微短剧数量激增，正值爆发式增长时期
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。2023年第三季度中国网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。
行业观察：网络微短剧市场相对混乱，同质化严重，迫切需要规范引导
微短剧内容题材上大部分以“扮猪吃虎”“打脸”等剧情为主。剧情上越土，越狗血越能吸引网民的眼球。网络微短剧市场正处于野蛮发展时期，导致目前盗版、侵权、价值观引导不良等问题不断浮出水面，未来充满不确定性。
行业趋势：网络微短剧门槛低、耗时短等特点奠定了以量取胜的商业模式
网络微短剧的制作耗时较低，从起稿故事到输出成品一般快则一周，慢则半个月。演员配角等甚至可以兼职担任剪辑、导演和化妆师等多个岗位。与传统电视剧的精益求精相反，门槛和耗时“双低”的情况给予了网络微短剧独特的优势，走上以量取胜的另类道路。
以下为报告内容节选：
市场规模：2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场将不断焕发生机。
市场规模：网络微短剧上线数目变化
数据显示，2022年中国重点网络微短剧上线数目为172部，同比增幅约3倍。中国网络视听用户达到10.4亿，通过细分后短视频用户亦达到10.12亿。艾媒咨询分析师认为，随时短视频的普及与市场热度的升高，全国网络微短剧数量将保持上升态势。
市场规模：网络微短剧发行数目变化
数据显示，中国国产网络微短剧片发行数量呈上升趋势，2023年7月~9月网络微短剧发行量达到150部，发行剧集数达到3311集。艾媒咨询分析师认为，随着网络微短剧市场热度不断上升，网络微短剧的发行部数和剧集数将呈现爆发式的增长。
市场现状：战神、逆袭、穿越题材集中 同质化问题严重
调查显示，目前中国短剧市场多以“爽”为内核，大部分的题材都围绕以“打脸”的剧情为主，包括战神小说文改编，古代穿越，重生逆袭等题材，部分视频存在大量“土味”、“狗血”内容，整体市场内容同质化问题明显。目前网络微短剧市场发展迅速，但市场竞争加剧，正在经历野蛮发展时期。
市场现状：违法违规乱象丛生需规范治理
目前网络微短剧市场违法违规乱象丛生，不少盗版、侵权和宣传不良价值观的微短剧亦不断浮出水面。广电总局亦对此情况做出反应，于2022年11月下旬开始持续开展网络微短剧市场整治行动，肃清了大量不合规的短视频及网络微短剧。
网络微短剧盈利模式
网络微短剧市场的盈利方式主要有流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等。流量分账是当下各平台微短剧主要采用的合作模式，不过，各平台分账方式和计费方法比较复杂，各家方式和比例不一。
网民调研：制作质量、剧情和演员是吸引网民三大主因
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，54.14%成网民会因为网络微短剧的制作质量精良而受到吸引；受剧情题材吸引的网民占比43.90%，位居第二。艾媒咨询分析师认为，制作质量与剧情题材相辅相成，是否在观影过程中激发网民的情感投入，产生共鸣等成为了网络微短剧能否成功的衡量指标之一。
网民调研：超3成微短剧用户每日观看 呈高频状态
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，36.19%的微短剧观众基本每天都观剧，38.15%的网民每周观看几次网络微短剧，总体黏度高，网民观看呈现高频整体。
网民调研：超6成网民重复观看演员、制作及剧情关键
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超六成网民存在“二刷”、“三刷”等重复观影网络微短剧的情况，主要原因有欣赏演员的表现、制作水品较好、被剧情再次吸引等。
网络微短剧行业发展趋势：技术创新
中国微短剧市场发展趋势简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）
微短剧市场赛道初成规模
经过几年的发展，目前微短剧市场已基本度过了摸索的模糊阶段，内容呈现形态、商业运营模式逐渐完善，主体受众人群趋向稳定，相关从业企业也拥有更清晰的目标和更细致化的定位。
规范化管理短剧市场
目前微短剧市场盗版、侵权和价值观引导不良等问题不断浮出水面。监管部门通过开展专项整治行动和建立网络微短剧“黑名单”机制，对各个抱有侥幸心理的微短剧制作商形成震慑效应，才能有力遏制网络微短剧野蛮生长的态势。
内容进阶，竞争激烈
网络微短剧一直以其制作门槛低、成本低和耗时短等属性作为优势，亦意味网络微短剧可复制性强，同质化严重。保持内容的创新性，才能在竞争激烈的短剧市场中破脱颖而出。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，完整版报告共47页，点击文末 阅读原文 或 长按识别下方二维码 即可获取报告。
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