艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告
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iiMedia Research
目录
（可滑动查看）一、中国汉服产业的发展背景分析
汉服的定义与发展历程
汉服的结构与特点
中国汉服产业发展背景分析：政府支持
中国汉服产业发展背景分析：技术发展
中国汉服产业发展背景分析：消费升级
中国汉服产业发展背景分析：国民总收入
中国汉服产业发展背景分析：受教育程度
中国汉服产业发展背景分析：人口规模
中国汉服产业发展背景分析：商品购买力
中国汉服产业发展背景分析：古装影视
中国汉服产业发展背景分析：社交媒体
中国汉服产业发展背景分析：文化社团
中国汉服产业发展背景分析：文化节庆
中国汉服产业热点事件（一）
中国汉服产业热点事件（二）
二、中国汉服产业的商业模式和核心数据分析
汉服产业链图谱
中国汉服市场规模及预测
中国汉服爱好者数量
中国汉服产业投融资数据情况
中国汉服相关企业数据
中国汉服周边服务平台运营模式
中国汉服文化社区平台运营模式
中国汉服电商品牌运营模式
中国淘宝汉服商家数量
中国淘宝汉服商家地区分布
中国淘宝汉服单品销量
中国淘宝汉服商家产值
中国线下实体汉服店地域分布
三、中国汉服消费行为洞察数据分析
中国大众对汉服的了解程度调查
中国大众汉服品牌知晓情况
中国大众了解汉服途径调查
中国大众穿汉服的场景分布情况调查
中国大众对山寨汉服的接受程度调查
中国大众对汉服的前景看法调查
中国大众对汉服的传播文化作用认知情况
中国汉服消费者基本画像分析
中国消费者的汉服购买及购买渠道调查
中国消费者汉服拥有量调查
中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查
中国消费者购买的汉服单价情况调查
中国消费者汉服穿搭配饰选择调查
中国消费者购买汉服原因调查
四、中国汉服企业竞争情报案例分析
中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（企业概括）
中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（商业模式）
中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（行业壁垒）
中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（用户画像）
中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（商情舆情）
中国汉服企业竞争情报案例：十三余（企业概括）
中国汉服企业竞争情报案例：十三余（商业模式）
中国汉服企业竞争情报案例：十三余（行业壁垒）
中国汉服企业竞争情报案例：十三余（用户画像）
中国汉服企业竞争情报案例：十三余（商情舆情）
中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（企业概括）
中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（商业模式）
中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（行业壁垒）
中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（用户画像）
中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（商情舆情）
中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（企业概括）
中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（商业模式）
中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（行业壁垒）
中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（商情舆情）
中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（企业概括）
中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（商业模式一）
中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（商业模式二）
中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（行业壁垒）
中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（商情舆情）
五、中国汉服产业发展挑战与机遇分析
中国汉服产业发展挑战（一）
中国汉服产业发展挑战（二）
中国汉服产业发展挑战（三）
中国汉服产业发展趋势（一）
中国汉服产业发展趋势（二）
中国汉服产业发展趋势（三）
中国汉服产业发展趋势（四）
中国汉服产业发展趋势（五）
图表：
1. 中国汉服发展历程
2. 中国汉服主要分类
3. 2022-2023年中国汉服产业政策环境
4. 2021-2023年全国推动汉服举措部分成果
5. 2013-2023年中国居民人均可支配收入和人均消费支出情况
6. 1952-2022年中国国民总收入
7. 1949-2022年中国普通高等学校在校生人数
8. 1949-2022年中国总人口统计
9. 1952-2022年中国社会消费品零售总额
10. 2023年上半年新古装剧网络有效播放量数据
11. 2023年上半年老剧会员内容有效播放量数据
12. 2023年社交媒体汉服话题的相关数据情况
13. 2016-2023年中国各地新增汉服协会工商注册数量
14. 中国部分汉服文化节一览
15. 2015-2025年中国汉服市场规模以及预测
16. 2014-2025年中国汉服爱好者规模及预测
17. 汉服产业部分投融资状况
18. 中国汉服电商品牌运营模式
19. 2022中国汉服品牌排行榜（TOP5）
20. 2014-2022年淘宝汉服商家数量及增长率
21. 2022年中国淘宝认证汉服商家数量前十省份或地区
22. 2023年5月淘宝汉服单品销量Top10
23. 2023年8月中国淘宝产值前十汉服商家
24. 2023年中国汉服实体店/体验店数量TOP10省份
25. 2023年中国汉服实体店/体验店数量TOP10城市
26. 2023年中国消费者对汉服的了解程度
27. 2023年中国消费者汉服品牌知晓情况调查
28. 2023年中国消费者了解汉服的途径调查
29. 2023年中国消费者穿汉服的场景分布情况
30. 2023年中国消费者对山寨汉服的接受度
31. 2023年中国消费者山寨汉服购买情况
32. 2023年中国消费者对汉服的传播文化作用认知情况
33. 2023年中国消费者的汉服购买情况
34. 2023年中国消费者的汉服购买渠道
35. 2023年中国汉服消费者拥有汉服数量调查
36. Survey on the Number of Hanfu Consumers Owning Hanfu in China, 2023
37. 2023年中国消费者不购买汉服的考虑因素
38. 2023年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况
39. 2023年中国消费者汉服穿搭配饰选择调查
40. 2023年中国消费者购买汉服配饰价格调查
41. 2023年中国消费者购买汉服原因调查
42. 2023年中国消费者对汉服发展前景的态度
43. 截至2023年10月重回汉唐全国实体店分布
44. 十三余的商业模式
45. 2021-2022年十三余的品牌合作情况
46. 2023年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位段销量分布
47. 同袍APP的优势分析
48. 汉未央的汉服体系
49. 汉未央的业务范围
50. 汉未央优势分析
51. 2023年中国消费者不购买汉服的考虑因素
52. 2023年中国消费者穿汉服的场景分布Top5
53. 2023年中国消费者改良汉服改进方向调查
本报告涉及企业/品牌/案例
市场规模：中国汉服市场有较大的上行空间，2027年有望达241.8亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，未来仍有较大的上行空间。
用户调研：超五成消费者购买汉服的渠道为电商平台，汉服消费需求多样
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，重回汉唐在消费者汉服品牌认知中排名第一；超五成消费者购买汉服的渠道为淘宝、京东等电商平台，39.5%消费者从线下汉服实体店购买汉服；每季度购买汉服的1-2次的消费者占比为47.8%；消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力，在发展线上网店的同时开设线下实体店，满足消费者的多样化需求。
趋势分析：汉服向周边产业延伸，跨界IP合作、“新中式”或为破圈方法
汉服潮流兴起带动周边产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆将成为产业中必不可少的一环。随着“国潮”风席卷而来，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧、漫画等跨界IP合作成为汉服品牌打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要方法。华服日常化成为新趋势，品牌需通过不断融合新元素，推动汉服从小众圈层成长为大品类。
汉服的结构与特点
汉服的款式以交领（兼有圆领、直领）右衽为主要特点，无口，系带，宽衣大袖，线条柔美流动，飘逸灵动。汉服的裁剪方法一直采用平面裁剪，没有省道和肩斜，且用料一般都大于覆盖人体的最小需要，无论是秦汉的大袖衣还是明朝的大袖衫，其袖长远远长出手臂，袖肥甚至在穿着后宽到及地，也有窄小的袖肥，以便于劳动。
中国汉服产业发展背景分析：商品购买力
数据显示，2000-2022年中国社会消费品零售总额总体上不断增加。2022年中国社会消费品零售总额约为44.0万亿元，同比降低0.2%。艾媒咨询分析师认为，疫情过后，中国社会消费能力逐步恢复，消费信心的提升带动相关行业的发展。
中国汉服产业发展背景分析：古装影视
数据显示，2023年4月6日上线的古装电视剧《长月烬明》热播期集均正片有效播放量为28.5亿次。老剧有效播放量的前四名均为古装剧，其中《知否知否应是绿肥红瘦》的会员内容有效播放次数达11.7亿次。艾媒咨询分析师认为，古装剧的热播促进人们对汉服文化的了解，相比现代剧，古装剧会给消费者带来更深刻的印象和影响。消费者对汉服的接受度正逐渐提高，有利于汉服产业的发展。
汉服产业链图谱
中国汉服市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2022年中国限额以上单位服装类商品零售额（9222.6亿元）的2%，未来仍有较大的上行空间。
中国淘宝汉服商家地区分布
数据显示，截至2022年年底，淘宝汉服商家数量前五的省份分别是山东、浙江、广东、四川和江苏，占比分别为21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。艾媒咨询分析师认为，浙江、广州等地区经济水平较为发达，电商相关产业发展迅速，人才储备充足，纺织业发达，未来浙江广东两地汉服数量仍会继续增长。
中国汉服消费者基本画像分析
中国大众穿汉服的场景分布情况调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。艾媒咨询分析师认为，汉服风气浓郁，商家可对汉服进行日常化改进，促进汉服和传统文化的发展。
中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，每季度购买1-2次汉服的汉服爱好者占比为47.8%，每半年购买一次汉服的汉服爱好者占比为27.8%；消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。艾媒咨询分析师认为，汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力。
中国汉服产业发展趋势（一）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，更喜欢改良汉服的中国消费者占比35.3%，更喜欢传统汉服占比46.5%。中国消费者认为改良汉服日常穿着还是有些繁琐占比43.8%，汉元素应用有明显割裂感，不够日常，服装面料不够有质感、轻便和耐磨和美感不足、不够细节分别占比43.3%、42.4%及37.4%。艾媒咨询分析师认为，改良汉服未来改进方向为轻便、日常。
中国汉服产业发展趋势（二）
汉服新店入局，总体价格下降
目前各种汉服新店新款层出不穷，市场供给增加，竞争激烈，行业出现价格战，而目前较多汉服仍是溢价出售。艾媒咨询分析师认为，当下汉服价格下降是市场调节的正常现象，预计在市场竞争和价格虚高程度缓和之前，未来一段时间内汉服价格仍会呈下降趋势。
汉服普及度提高，汉服消费大众化
艾媒咨询分析师认为，在经历近两年汉服市场井喷式增长、认可度和普及度提高后，越来越多消费者会关注到汉服市场和文化，中低端产品的选择增多和价格下降，降低新消费者尝鲜成本，因此预计在价格下降的助推下，汉服消费也将走向大众化。
中国汉服产业发展趋势（三）
现代审美融合传统服饰，“新中式”逐渐出圈
随着愈多国人了解并认可汉服的价值，加上“她经济”不断催生新风格服饰，融合传统服饰与现代审美的“新中式” 摒弃繁冗复杂的设计，将汉服的象征性元素融入到创新设计的现代服饰中。现代化、时尚化的“新中式汉服”具备先锋创新性和大众开放性，新汉服设计风格和穿着习惯更符合现代审美需求。华服日常化成为新趋势，品牌需通过不断融合新元素，推动汉服从小众圈层成长为大品类。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》，完整版报告共90页，点击文末 阅读原文 或 长按识别下方二维码 即可获取报告。
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