报告：释放可寻址电视的潜力

可寻址电视已经增长成为一个价值560亿美元的产业

可寻址电视市场是一个庞大而快速增长的媒体支出领域。世界各地的营销人员将大约六分之一的视频广告预算用于可寻址电视。在美国等成熟市场，平均每五分之一的视频广告花费是在可寻址电视平台上的。

增量覆盖是可寻址电视的一个关键用例

许多营销人员将可寻址电视视为向传统广播电视难以触达的用户群体提供高质量创意广告的关键。事实上，可寻址电视平台在年轻观众中提供了更大的覆盖范围。一些专注于这些群体的营销人员首先在可寻址电视服务上投入预算，其次才考虑广播电视等其他媒体。

营销人员一旦开始使用，就会认为其更具成本效益

“可寻址电视很贵”这句话通常是从不使用可寻址电视的营销人员那里听到的。而对于那些已经开始使用可寻址电视，并且投放活动能获得可观ROI 的营销人员来说，CPM并没有那么“可怕”，尽管寻址电视的价格昂贵，但其成本效益与其他形式不相上下。

动态(或可寻址) 创意允许向目标受众快速定制信息

可寻址电视的新兴用例之一与创意优化有关，可以向不同的受众群体提供不同的创意版本，从而评估创意效果，或根据人口、地理或其他观众特征定制信息。

市场教育对于消除常见误解很重要

我们需要努力确保每个人都了解可寻址电视的潜力。在调查中，许多营销人员并不知道可寻址电视的一些基本功能，如地理定位。即使在许多发达市场，一些品牌仍认为可寻址电视的覆盖率太低，无法用于品牌营销活动，尽管该技术的每月受众覆盖率与广播电视不相上下。如果要吸引这些群体的预算，教育行业利益相关者必须成为可寻址电视行业的关键目标。

CPM并不是平台和代理合作伙伴应该考虑的唯一成本

理论上讲，可寻址电视通过销售特定的受众群体，消除了小品牌的进入壁垒，但小型营销者仍不太可能使用可寻址电视。中小型公司通常对策划和执行寻址电视活动的时间成本非常敏感。针对不同用户群生成和调整创意的成本也是这些营销人员所关心的问题。对于服务提供商和代理公司而言，提供简化和减少非库存开销的解决方案对于确保更多小型广告主的购买非常重要。

可寻址电视扩大了广告池，但也带来了额外的数据匹配要求

提供可寻址电视的一个关键优势：它可以吸引从事品牌营销和效果营销的营销人员，增加潜在广告客户的数量，并为服务提供商提供市场机会。但这是双向的，因为以效果营销为中心的买家也希望获得对应形式的数据。特别是在亚太地区，许多可寻址电视买家都有搜索和社交媒体方面的基础--这导致了对更多、更好的数据的需求。虽然通用测量解决方案仍在研究中，但可寻址电视平台需要确保其在数据匹配和数据合作解决方面更上一层楼，为媒体购买者提供更精细的目标受众定位工具，并追踪广告活动对行为的影响。

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