2023年中国消费者代际调查报告

说到未来的消费者，大多数企业想到的是Z世代，很多研究都集中在这个群体上。但是，未来的消费市场真的会被这一代人所主导吗?我们应该如何看待其他几代人呢?在问了一系列探索性的问题之后，我们得到了一个新的答案:首先，Z世代以外的几代人所带来的机会不容忽视。就规模和购买力而言，X世代和Y世代是消费市场的双引擎。其次，世代是动态的概念，某些潜在的世代特征将在不同年龄和人生阶段保持不变，这种现象将继续孵化利基市场。最后，每一代人中逐渐出现不同的子群体，形成高度分化的消费需求。从现在和长期来看，企业必须把握整体的代际趋势，并深入挖掘不断变化的代际模式所带来的潜在机会。

在经历了几年的困难之后，中国正处于一个新的曙光的尖端。随着公共卫生措施的放松和政策向刺激内需的明确转变，中国国内经济正出现初步复苏迹象。最近几个月，旅游、金融和消费指标都出现了复苏的迹象。展望未来，企业面临的挑战是如何适应新的政策和需求环境，以抓住消费者需求复苏带来的机遇。

从宏观角度来看，中产阶级和二三线城市消费的增长将是未来几年消费弹性的稳定驱动力。据估计，从2022年到2030年，中国的中产阶级和富裕消费者（MAC）人口将增加8000万，达到总人口的近40%，这是消费市场长期弹性的来源。超过70%的新MAC将居住在三线及以下城市，这意味着二三线城市将成为市场日益重要的一部分。

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