鹿晗现象：粉丝的奇幻漂流丨凤凰网评论

“偶像”的存在，是一种社会认同感，也是有效团结年轻人和训练组织管理能力的一种方式，尽管外面的世界未必能理解。

文丨侯虹斌

鹿晗公布恋情，转发达103万，点赞数523万。公布恋情的瞬间，微博就宕机了，甚至当场加了一千台服务器保障运行。与此同时，有统计显示，鹿晗的微博掉了30万粉。

截止今天下午17点鹿晗微博的转发量和点赞数

一个娱乐明星发布了一条消息，竟然引起网络如此大的波动，成为长假最后一天的热点事件。这让很多人感到不解，为何一个娱乐明星会有如此大的影响力？

在娱乐界，但凡流量明星都有着自己的“饭圈”（粉丝群）。在“饭圈”里有着一种不成文的规则：我全心全意地供奉你，你就必须满足我的幻想。这是一种从日韩的流行偶像文化当中继承过来的规则，却成为了时下中国“小鲜肉”明星兴起的范本。

据GQ杂志2015年12月的专访《鹿晗的粉丝帝国》中写道：鹿晗的首张音乐专辑《Reloaded》，在QQ音乐上线预售，售价5元，一个小时内就卖出35万张。站在记者身边的一个女孩一次性买下了两千张；短短5天，专辑销量突破百万。

电影同样如此。鹿晗主演的《我是证人》，GQ记者在第二天去看的时候，采访旁边的女孩已经是看第八遍了。这是百度鹿晗吧的包场。就在同一天，鹿晗吧31个分会组织的包场遍布全国几十个城市，观影人数超过万人。

27岁的鹿晗，在2016年7月至2017年6月间，总收入达2.1亿；界面和头条联合发布的《2017年中国名人收入榜单》也显示，鹿晗以1.8个亿排名第二。

 2017年中国名人收入排行榜

其他的流量明星的粉丝们也是如此，这是“饭圈”的显规则。在不同城市、不同片区或不同高校都有组织，会不间断地搜索任何与他们“偶像”有关的新闻、评论，并不断把“偶像”的消息进行各种评论转发，同时对批评他们偶像的网友进行反驳或攻击。他们的反应是成建制的，而且有着严密的纪律与绩效考核。

其实，从这些粉丝们组织的各种粉丝团、后援会来看，如何把“偶像”的各种数据刷上去，如何把“偶像”成功地营销出去，他们付出卓绝的努力，并且很有成效。他们把自己的金钱、时间、精力、情感，全心全意把自己奉献给“偶像”，几乎不求回报。“偶像”更红，就是他们的心愿。

之所以会形成这样的现象，原因在于现实生活当中，社群服务有限，年轻人缺少组织训练的渠道，他们很难获得成就感；但通过粉丝会和各种应援活动，齐心协作地分工合作，很容易就能实现目标，获得认可。从这个角度来说，“偶像”的存在，是一种社会认同感，也是有效团结年轻人和训练组织管理能力的一种方式，尽管外面的世界未必能理解。

一些没有好作品的明星，有这么大规模、人数惊人的粉丝，并且不惜代价地投入，也呈现出一种非理性的现象。当然，这并非是这些年轻粉丝们的错。一方面，封堵无济于事，只能依靠社会的正确引导；另一方面，我们的文化市场只有更加努力地百花齐放，呈现更多样化的文化产品，才能形成一种健康的文化生态。

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