落饮、莫小仙、黄小猪等16品牌获融资；溪木源双11突破1.85亿；Tims官宣杨洋为代言人| 新消费周刊57期
整理丨Sober
01 新动态
双11期间，溪木源位列新锐国货护肤品牌第一名
据溪木源官方消息，今年双11期间，溪木源全网GMV突破1.85亿元，同比去年增长945%，位列新锐国货护肤品牌第1名。具体来看，溪木源天猫旗舰店GMV突破1.1亿，同比去年双11增长947%；抖音首秀也实现惊喜收官，总成交额1800万，销售同比增长357%；快手双11总成交1500万。
产品方面，主力产品“山茶花舒缓水乳”销售额高达7300万，一举夺得天猫国货水乳套装NO.1；“山茶花奶皮面膜”爆卖1800万片，成为天猫新锐舒缓面膜NO.1。此外，新品“药用层孔菌水乳”也在两个月内销量突破9万套。
酒便利将于2022年三季度北交所IPO
蓝鲸财经消息，11月17日，酒便利副董事长、董秘沈丽波表示，酒便利有在北交所上市计划，预计于2022年三季度开始。
酒便利官网资料显示，酒便利为酒水流通行业“互联网+”的新零售平台，创立于2010年，采用“互联网平台+呼叫中心+实体门店+20分钟配送”的线上线下一体化的运营模式，成为国内率先实现“20分钟喝上放心酒”的酒水“互联网+”的新零售平台。
广州铁路推出“高铁奶茶”
近日，中国铁路广州局集团有限公司广州动车组餐饮公司率先推出了高铁奶茶。每一杯高铁奶茶的包装上，印的都是高铁餐饮乘务员形象，取名“那个女孩”。目前“那个女孩”已经推出4款茶饮在列车上销售，分别为：晴雪茉莉水果茶、金色澜卡（港式）原味奶茶、珍珠奶茶、红豆奶茶，售价26元一杯。
Tims咖啡官宣首位品牌形象代言人杨洋
11月20日，Tims咖啡官宣首位品牌形象代言人杨洋。
加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons于2019年正式进入中国，于2020年获得腾讯投资；2021年2月宣布获得第二轮融资，红杉中国领投、腾讯增持、钟鼎资本跟投，今年8月，Tim Hortons China“借壳”上市。
蜜雪冰城申请“蜜雪泳城”商标
近日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册了“蜜雪泳城”“蜜雪水城”“幂雪冰城”等多个商标，国际分类涉及方便食品、啤酒饮料等，当前商标状态均为“商标申请中”。
卫龙通过港交所上市聆听
据悉，11月14日，卫龙美味已通过港交所上市聆讯，摩根士丹利、中金公司和瑞银集团为联席保荐人。港交所文件显示，卫龙计划集资10亿美元。卫龙方面表示，此次IPO募资将用于扩大和升级企业生产设施与供应链体系。
根据最新的招股文件，从2018年至2020年，卫龙的营业收入和净利润呈现持续增长态势。
元气森林2021年销售额预计突破100亿
据食品板报道，近日，元气森林集团数字化事业部商务总经理郭海在某会上透露，2021年，全年销售额预计突破100亿。按100亿销量计算按此计算，2021年元气森林销量将实现270%的同比增长。
郭海同时透露，近三年元气森林的增长，特别是线下渠道销量的增长，与其投放冰柜的策略密切相关。2020年，元气森林累计投放冰柜不到1万台。2020年底，元气森林创始人唐彬森就公开提出，“要在2021年4月份以前完成8万台智能冰柜的投放。”而郭海表示，今年元气森林投放的智能冰柜预计超过18万台。
OATLY发布2021Q3财报，首座中国工厂揭幕
11月15日，燕麦奶品牌OATLY发布2021财年第三季度财报。2021财年第三季度OATLY营收1.7亿美元，同比增长49.2%；毛利率为26.2%，同比下降约510个基点；净亏损4119.3万美元，2020年同期净亏损1040.7万美元。
此外，11月18日，OATLY在中国的首家工厂正式开幕，这是继今年7月新加披工厂启用后的第二家亚洲工厂，也是目前OATLY亚洲产能规模最大的工厂。
“中国市场作为OATLY全球扩张的重要组成部分，马鞍山工厂的落成将成为我们迈向这一征程的关键步伐。我们始终以‘商业向善’为宗旨，并希望将瑞典燕麦奶的高品质工艺和生产技术带入中国。”OATLY亚洲区总裁David Zhang在开幕致辞中表示。
据悉，工厂满产情况下，预计年产1.5亿升燕麦基成品。通过在中国建立供应链网络，OATLY希望未来能辐射整个亚太地区。
02 新融资
口腔护理品牌「清之科研」完成数千万元Pre-A轮融资
36氪消息，高端口腔美护品牌「清之科研」近期宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由映客独家投资，本轮融资将主要用于产品研发、品牌升级和渠道拓展。
「清之科研」创立于2020年，是联合利华入孵的高端口腔美护品牌。目前其已推出了「清之科研」泡泡漱口丸、便携漱口水、便携式清新喷雾三种产品系列，包含11个SKU，其中“泡泡漱口丸”为其独家设计产品。
渠道方面，「清之科研」以天猫为主战场，已进入屈臣氏渠道，接下来将会发力抖音，后续也会尝试进入更多不同的分销渠道。
「轩博啤酒」再获数千万元A轮融资
精酿啤酒品牌「轩博啤酒」近日获数千万人民币A轮融资，由野草领投，星烛资本跟投，本轮资金将主要用于线下渠道建设。这是今年内「轩博啤酒」第三次融资，且据上次融资还不到四个月。
「轩博啤酒」瞄准工业啤酒与精酿啤酒之间的价格空白市场，让工业啤酒消费者实现平价升级，实现与市场上小众精酿产品的差异化，并对传统工业啤酒形成降维打击。据悉，轩博啤酒于去年十月底正式上线电商平台，目前付费用户超两百万，位居线上精酿啤酒销量第一。
低度酒品牌「落饮」完成近千万美元Pre-A轮融资
36氪消息，低度酒品牌「落饮」完成近千万美元的Pre-A 轮融资，本轮融资由 BAI资本领投、XVC、天图资本跟投。
「落饮」将年轻女性用户作为目标用户，主打国风茶果酒系列产品，现已推出大红袍西柚、滇红青梅/玫瑰、单丛蜜桃、茉莉荔枝、雀舌春见、桂花杨梅、玫瑰荔枝等多个风味系列，产品度数多在10-12度左右。据悉，今年双十一期间，落饮获得天猫青梅酒、蜜桃酒等类目旗下多个榜单第一。
新锐儿童零食品牌「蔬格乐」完成数千万元天使轮融资
新锐儿童零食品牌「蔬格乐」近期宣布完成数千万元天使轮融资，本轮由壹叁资本领投，祥峰投资跟投。本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展和人才引进等方面。
「蔬格乐」成立于2021年，希望以蔬菜为核心，开发出好吃、好玩、营养的全系列产品线，现已推出蔬果干、奶酪球、谷物燕麦脆三种产品系列，其中蔬果干为主推特色产品。渠道方面，「蔬格乐」以天猫作为销售主阵地，并入驻了母婴连锁等线下渠道。根据官方提供的信息，天猫渠道产品月复购率可达30%以上，接下来其将在更多内容平台全面发力。
益生菌品牌「每日的菌」完成数千万元Pre-A轮融资
新锐健康食品品牌「每日的菌」宣布完成数千万元 Pre-A 轮融资，投资方未作披露，小饭桌增值业务部门担任独家财务顾问。据悉，本轮融资将主要用于研发投入、供应链升级和渠道拓展。
「每日的菌」创立于2021年4月，致力于研发适合中国人的“东方之菌”，选用的均是本土益生菌。其主要面向25-35岁的精致中产女性，提供“益生菌+”全类产品。根据官方提供的信息，产品于2021年7月1日正式上线，现已推出3款SKU，主推产品为益生菌咀嚼片；首月销售额即已突破百万，目前每个月增幅在50%，最近一个月复购率为26%；11月7日首场抖音直播20分钟，快速突破50万交易额。目前「每日的菌」已开通天猫和抖音店铺，合作了近百场淘系主播的直播间带货，完成线上的起盘后，「每日的菌」明年将布局线下渠道。
即享粥品牌「黄小猪」获追加投资，双十一排名速食汤粥品类销量第一
FBIF消息，主打便捷轻滋养的即享粥品牌「黄小猪」在今年双11期间，获得清流资本的追加投资。此前黄小猪已先后获得壹叁资本的天使轮融资，和金沙江创投、泽盛创投、德迅投资共同完成的PreA轮融资。
「黄小猪」成立于2020年，主打“便捷美味的新鲜轻滋养即享粥品”，其产品深耕“粥”领域，现已研制出包括鲍鱼海鲜粥、燕窝银耳粥、人参鸡肉粥、海参小米粥等四款轻奢系列粥品。已上市推出即享鲜滚粥、即食甜品粥、工位早餐杯、轻奢礼盒装、冻干粥等5个系列产品。双十一期间，黄小猪曾持续上榜天猫榜单-速食粥好评榜，连续两次位居首位。11月1日当天，黄小猪位列速食汤粥品类第一，双十一当天第1小时，销量超过今年6.18全天。
新茶饮品牌「未来茶浪WILLCHA」完成Pre-A轮融资
DoNews消息称，新茶饮品牌「未来茶浪WILLCHA」已完成Pre-A轮融资，其中一个投资方为三七互娱。
「未来茶浪WILLCHA」是以“健康精品茶饮”为核心、致力于传承和创新中国饮茶文化的新茶饮品牌。其已推出20+SKU，包含天然鲜果茶、果汁气泡茶、创新调饮茶和优选原叶茶等，据悉，截至目前，他们在产品研发上的投入已超过千万。目前「未来茶浪WILLCHA」的线下首店北京朝阳大悦城店已于11日12日开业，全国各城市的门店也将逐步铺开，将首先进驻北京、上海、广州、杭州、成都等一二线城市，预计到2023年，门店的数量达100家。
「Soyee小叶」获东风股份战略投资
36氪消息，新型烟草雾化品牌「Soyee小叶」已于近日完成首轮战略融资，投资方为东风股份。本次东风股份与Soyee的联手，也代表着传统烟草供应商与新型烟草科技代表型企业的深度合作。本轮融资完成后，资金将用于产品矩阵建设、PLA滤嘴核心技术的研发和渠道建设等方面。未来，双方将在技术工艺、供应链流程、供应链管理、品牌打造等方面探索更多的合作可能性。
绽放科技获得1020万人民币战略投资
近日，绽放科技获得1020万人民币战略投资，投资方为奥雅设计。
绽放科技是一家数字艺术馆运营商，从事文化科技、数字科技、多媒体科技等业务，目前正在积极建设“绽放数字艺术馆——元宇宙空间”，致力于将项目打造为世界级的前沿数字艺术打卡圣地及元宇宙体验空间。
女性功能性饮料「美肌饮品」获梅花创投近千万元天使轮融资
「美肌饮品」近期宣布完成近千万元天使轮融资，由梅花创投独家投资。据了解，本轮融资将主要用于产品研发、市场拓展及品牌运营等方面。
「美肌饮品」成立于2020年，专注于女性功能性饮料的创新，旗下「星研美肌MILK+」为公司主推的健康美颜饮料品牌；「美茶集」为健康美颜茶饮实体店品牌，分布在粤港澳大湾区5个城市，现有超10家直营和加盟店。
潮流速食品牌「莫小仙」已完成过亿元B轮融资
36氪消息，潮流速食品牌「莫小仙」B轮融资过亿元，本轮由亚洲食品基金独家投资，资金将主要用于供应链升级、品牌打造以及人才引进等方面。
「莫小仙」品牌创立于2017年，2018年即成为淘宝自热火锅品类销售排名第一的品牌。截至目前，已推出自热米饭、自热火锅、速食粉丝、速食面条四大产品系列，其中自热火锅为经典爆品，自热米饭为现阶段主推产品。根据官方提供的信息，「莫小仙」创立至今持续保持盈利；且其从成立之初就开始积极探索线下策略，并在过去两年逐渐发力线下，其线下销售额已明显赶超线上销售额，未来预期做到占整体销售额80%以上。
彩妆品牌商DewyLab淂意获得天使轮融资
IT桔子显示，DewyLab淂意近日获得天使轮投资，投资方有小红书、华创资本等。
DewyLab淂意是一家由国内一线投资人和影视娱乐集团孵化的纯净彩妆品牌，创立于2020年，瞄准“敏感肌”“孕妇”“医美人群”“新白领”等核心消费人群，主打兼具「纯净成分」和「卓越妆效」的彩妆产品。此前据36氪报道，「Dewy Lab淂意」今年一月推出首发新品「晨」系列，包含三款单品：晨露粉底霜、晨雾散粉、晨霞腮红膏，上线品牌天猫旗舰店和官方小程序后，单品月销最高已超过1万件。现在品牌已成为天猫重点扶持商家以及小红书的重点孵化品牌。
新创酒水品牌「RUCKIN烈奇」获百万种子轮融资
FBIF消息，国内新创酒水品牌「RUCKIN烈奇」近日已获百万种子轮融资。本轮融资来自消费品圈内资深投资人，资金主要用于新品上市、精准渠道铺设等方面。
据悉，烈奇团队成立于2020年4月，产品研发和包装在2021年9月底刚完成，10月就完成了种子轮，目前已有多家机构在洽谈第二轮。品牌希望研发及推广更具酒感和口感的酒饮产品，让低度酒回归到原有酒的本质，而非带酒精的饮料。其首款上市产品是10度的预调酒，将于11月底上线，500ml便捷易拉罐包装，共有四个新口味。
咖啡产品提供商「威铭食品」获数亿日元融资
据日经中文网报道，日本伊藤忠商事向中国大型咖啡企业上海威铭食品注资了数亿日元，出资比例未公开，双方将合作开拓快速增长的中国咖啡市场。
据悉，威铭食品从事咖啡豆加工、挂耳咖啡等多种咖啡产品的生产和销售。以上海为中心，除了咖啡厅和餐饮店等商业用途之外，还拓展了线上销售业务。而伊藤忠在中南美等超过20个国家建立了与咖啡产地的交易网，将为威铭食品稳定提供原料；并将把威铭食品的上海咖啡工厂介绍给其他厂商，目标是扩大OEM（贴牌生产）供应。
AR智能眼镜「光粒科技」再获过亿融资
AR智能眼镜公司「光粒科技」近日对外宣布已完成过亿元A+轮融资，由A+1和A+2两阶段完成，其中A+2阶段为风和资本领投，松阳产业基金与常春藤资本跟投。老股东线性资本、祥峰投资在不同阶段持续超额加码。此轮融资后，光粒科技将进一步深化在消费级AR智能眼镜市场的布局，深耕光场及全息技术，提升量产交付能力，加快下一代产品上市，拓展商业版图。
「光粒科技」2017年成立，聚焦消费级AR产品。今年8月，其发布了全息树脂光波导Holoresin™，即9月发布的AR全息智能泳镜Holoswim™，上线预售以来获得了用户的积极反馈，预售期内累计销量达2000余台。据悉2022年初，「光粒科技」将会正式对外发布年度旗舰机——一款基于双目衍射光波导的通用型消费级AR智能眼镜。
通过虚拟数字身份切入元宇宙，「Tagging」获数千万元融资
新型元宇宙社交应用「Tagging」已于近日完成数千万元pre-A轮融资，投资方为磊梅瑞斯创投、棕熊资本，本轮融资资金将主要用于产品研发、系统搭建。
「Tagging」主要面向内容应用，致力于通过为用户塑造一个虚拟数字身份，来搭建元宇宙的入场券，其在产品中加入了内容打赏的去中心化数据属性，可以通过互动方式来赚取数据积分。
03 经典品牌
味全推出蛋白咖啡新品
11月4日，味全天猫官方旗舰店上新“电来了”飓风美式高蛋白优纤咖啡。该新品主打0脂肪、高蛋白卖点。据悉，该产品专门针对健身人群，冷热皆可冲泡，为其提供所需能量的同时又不会增加身体负担。目前，新品已在天猫旗舰店开售，售价为200g/盒*99元。
波司登双十一线上零售额大涨50%
波司登日前发布公告称，双十一期间其品牌羽绒服业务线上零售额较上年同期获得约50%以上的增长，核心品牌波司登的零售额较上年同期获得约45%以上的增长，在天猫服饰品牌销售榜排名中，波司登分别继续蝉联服饰行业第二名及中国服饰品牌第一名。
Canada Goose上线首个鞋履系列
近日，Canada Goose“大鹅”上线首个鞋履系列，该系列包含Snow Mantra功能性长靴和 Journey裸靴，售价最高达10800元；另外搜索“口罩”，也会找到三款新品，最高售价1000元。
据品牌介绍，正式上市前，Canada Goose邀请了探险家、运动员、研究人员等，对两款鞋型设计进行了为期六个月的测评。制作工艺方面，系列鞋履均为手工制作。其中，Snow Mantra 功能性长靴采用了Tundra Tech 尼龙和皮革面料制成，专为寒冷的环境而设计。
联合利华45亿欧元出售全球茶业务，包括立顿在内
小食代消息，近日，联合利华正式宣布它旗下的茶业务名花有主了，为其两年的出售过程划上句点。
这家总部位于伦敦的快消巨头宣布，今天已达成协议，以45亿欧元（折合人民币约327亿元）的价格将其全球茶业务以无现金、无债务的方式出售给CVC Capital Partners Fund VIII。值得注意的是，这块业务如今也有了个新名字——ekaterra。
这意味着，包括中国立顿业务在内的多个茶品牌，都将从联合利华中彻底剥离，转而收归私募公司CVC旗下。这同时意味着，联合利华将告别“全球最大茶公司”的称号。
广东肯德基餐厅推粤式甜品双皮奶
11月18日，广东肯德基宣布联手中华老字号陶陶居推出粤式甜品“K记香滑双皮奶”，该款产品将广东地区上千家肯德基门店限定供应。肯德基方面表示，未来将与广州老字号协会共同探索美食文化的传承与创新。不久前，广东肯德基还推出了一口西多士等粤式经典下午茶系列。
04 可持续化
Valentino推出全新产品包装
据悉，Valentino日前推出全新产品包装，目的是进一步向消费者传达品牌高度关注时尚可持续发展的决心与态度。据品牌介绍，全新的白色购物袋以55%再生纸张制成，其中40%来自消费后的废料，15%为生产过程剩馀的回收物料，布质包装物料则选用100%再生棉，包括衣物保护套和防尘袋。
ASOS为设计师、品牌和学生打造可持续时尚指南
据LADYMAX报道，英国超快时尚零售商ASOS日前与可持续时尚中心CSF共同发布了《ASOS循环设计指南》，共有112页，旨在帮助设计师、学生和时尚品牌更好地设计和制造可循环的环保产品，促进材料的创新和回收，最大限度地减少浪费。
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