老祖宗的东西不能丢！

Original EricTang 具象研习社 2024-01-21

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“非遗”玩起来...

本文3855字，阅读时间约为7-8分钟

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（图片来源：网络）

激活传统文创

随着中国国际影响力和经济的双增长，中国人的自豪感和对中国传统文化的认同感也明显提升。老祖宗流传下来的非物质文化遗产不能丢！

什么是非物质文化遗产（简称非遗）？按照《中华人民共和国非物质文化遗产法》规定：非物质文化遗产是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。

（图片来源：网络）

据中国非物质文化遗产保护中心统计，截止2018年年底，国务院批准公布了四批共1372项国家级代表性项目，各省区市批准公布了15550项省级代表性项目。文化和旅游部认定了五批3068名国家级代表性传承人。中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划累计覆盖人群达到7.1万人次。我国入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录项目40个，位居世界第一。

（来源：艾瑞咨询）

线下各类博物馆、展览、旅游与非遗的结合，为非遗产品提供了很好的展示平台，但受地域、时间等方面条件限制，传播有限。非遗需要形成商业属性的商品，借助市场流通，才能真正发展成为一个产业。而目前，非遗产业发展的局限主要体现在下列三个方面：

（1）非遗产品人市场化意识薄弱，非遗产品质量有待提升

以往，非遗产品人多以非遗手艺产品换取生活用品供自家日常生活所用。众多手艺人传承非遗产品制作工艺后，并未意识到自己所掌握的技艺能够走向更大的市场，得到全国甚至世界各地消费者的喜爱和认可，对于手艺的市场化/商业化价值感知较弱。同时，非遗产品的生产流程规范程度不足，缺乏完善的品控和质检流程，生产的产品质量参差不齐，严重影响消费者的体验产品质量、外观与工业规模量产的同类型产品相比没有竞争优势。

（2）非遗产品种类单一，产品的市场卖点需要被策划开发

非遗产品人在一定时期内手工能生产的产品类型和数量产能有限，难以满足消费者多样化的需求。非手工部分的基础产品生产缺乏对供应链上游的溢价能力，生产过程规范化、标准化程度不足，各环节沟通不畅，时间成本高。非遗手艺人拥有精湛的技艺，但是缺乏设计所需的色彩/构图等综合专业能力，产品创新能力不足。非遗产品有着地域和文化的局限，离消费者的生活有一定距离，难以被广大消费者所接受。

（3）传播销售渠道单一，缺乏有效产品宣传包装

以往非遗手艺人的产品多通过线下店铺或口口相传进行销售，能够触达的消费者非常有限；而消费者也主要通过有限的几个途径去寻找/购买非遗产品，例如城市古文化街等。供需双方渠道信息不对称大大限制了非遗产品的销售。专业参与方少，在非遗产品的文化产品内涵发掘、市场推广手段和渠道资源等多方面都存在一定的限制，难以让更多的消费者了解到非遗产品的特质和优势，非遗产品的市场影响力扩大受限。

（来源：非遗大数据）

近年来，国家不断出台各项扶持政策，助力非遗传承。国内市场也逐渐掀起一股“非遗热”，越来越多的非遗项目朝着产业化方向发展，并成为各地争相发力的“美丽经济”。据全国性非物质文化遗产普查结果显示：中国有近90万项非遗资源。非遗作为一个国家鼓励和扶植的文化创意细分产业，正以“非遗+”的形式，融合到商业、教育、文创、旅游、娱乐等行业领域，利用自身历史沉淀符号的独特魅力，越来越受到国内消费者的青睐。非遗文创市场已经形成一个广阔的蓝海市场。

（来源：艾瑞咨询）

来看看咨询公司统计的用户对非遗项目的偏好：

（来源：非遗大数据）

非遗×空间活动

商业空间是非遗产业化的重要载体，本文按空间体积由小及大，为大家展示非遗产业内容在一个购物中心、一条文化街道和一个园区的运作策略。

购物中心一场活动

保利时光里·情意连绵桃花节

2018年开业的保利时光里·广州位于建设大马路18号，商场延续保利中环广场7年的城中央生活打造，带来人文、艺术、生活繁荣共融的公共空间，“用艺术表达态度”，用“新”制造艺术文化，在打造广州的全新名片，致力打造以贴近生活的艺术语言为传播，集视觉呈现、感官体验、味蕾品尝等多维一体，精彩纷呈聚享生活的资源互动的城市生活艺术广场。

（图片来源：网络）

2019年3月妇女节之际，定位城市生活艺术广场的保利时光里·广州携手黔东南苗族侗族州非物质文化遗产保护中心、从江县文化旅游局、广州摩登氧分艺术机构、从江民艺传承研习所、从江山村中小企业服务中心等多个平台组织，连同象征美好寓意的桃花、桃花文化与贵州的特色非遗文化进行融合创新，带来摩登民艺文化节。

（图片来源：官微）

保利时光里进行跨省合作，首次把远在黔东南州53项珍贵的国家级非遗搬进了商场，并举办系列文化节活动，代表活动包括：

（1）邀请经验丰富的传统手工艺者更在现场为市民呈献当地特色传统刺绣，呈现少数民族服饰与现代服饰相互融合的秀场，让顾客近距离观赏极具特色的精美传统服饰文化。

（图片来源：官微）

（2）商场专门从贵州从江来的一众歌师演绎地道的侗族大歌表演，具有2500多年历史、被形容为“清泉般闪光的音乐”的侗族大歌早在1986年亮相法国巴黎金秋艺术节时就技惊四座，2009年侗族大歌更是被列入世界人类非物质文化遗产代表作名录。

（图片来源：官微）

（3）非遗创意市集围绕贵州民族特色，尤其是黔东南从江县，带来一系列丰富多彩的非遗手工艺产品及如特色煨酒等美味土特产，让顾客身临其境的感受极具特色的当地传统文化。

（图片来源：官微）

（4）非遗手艺体验专场带来专注非物质文化遗产景泰蓝工艺的原创品牌“豆子珐琅”的传统工艺展示，让大家了解非遗的手工艺魅力。更有黔东南传统手工体验活动，届时现场将手把手DIY极具特色的传统刺绣、蜡画、植物扎染等互动体验。活动期间，时光里的会员凭任意消费小票即可参与体验。

（图片来源：官微）

非遗文创街区

一条非遗文化街

扬州东关街

扬州东关街位于江苏省扬州市，是扬州城里最具有代表性的一条历史老街。它东至古运河边，西至国庆路，全长1122米。东关街以前不仅是扬州水陆交通要道，而且是商业、手工业和宗教文化中心。

（图片来源：网络）

东关街上的“老字号”商家极为丰富，有开业于1817年的四美酱园、1830年的谢馥春香粉店、1862年的潘广和五金店、1901年的夏广盛豆腐店、1909年的陈同兴鞋子店、1912年的乾大昌纸店、1923年的震泰昌香粉店、1936年的张洪兴当铺、1938年的庆丰茶食店、1940年的四流春茶社1941年的协丰南货店、1945年的凌大兴茶食店、1946年的富记当铺，此外还有周广兴帽子店、恒茂油麻店、顺泰南货店、恒泰祥颜色店，朱德记面粉店等。

（图片来源：网络）

东关街也是扬州手工业的集中地，前店后坊的连家店遍及全街，如樊顺兴伞店、曹顺兴箩匾老铺、孙铸臣漆器作坊、源泰祥糖坊、孙记玉器作坊、董厚和袜厂等。

根据2016年统计，东关街主街包含了21种非物质文化遗产及多项遗存。这些非物质文化遗产涵盖了世界级、国家级、省级和市级等各个等级的非物质文化遗产，以及一些还未列入非物质文化遗产认证的非物质文化遗存。在东关街主街所涉及到的非物质文化遗产和非物质文化遗存中，手工技艺的非物质文化遗产和遗存（包含相同重复出现的非物质文化遗产)占据了82.3%，民间美术占据了10.9%，民俗占据了2.7%，民间曲艺占据了2.7%，传统医药占据了1.4%。

（来源：相关研究）

扬州东关街中与非物质文化遗产相关的物理空间大约包括九类:工艺品售卖店、食品售卖店、餐馆、研习所、博物馆、道观、书场、园林、修脚店等，这些非物质文化遗产空间在东关街的经营大多都较为理想。根据统计数据，扬州市2018年全年接待境内外游客7044.23万人次，增长11.9%；实现旅游业总收入917.90亿元，增长15.2%。作为中国旅游名城中的标志性旅游景区，扬州东关街的非遗空间收入将会有保障。

（图片来源：网络）

非遗产业园

一个非遗产业孵化园区

咏园

咏园位于北京市东城区幸福大街永生巷4号院，过去是北京市三露厂（代表产品：大名鼎鼎的“大宝SOD蜜”）的所在地。2003年，三露厂迁址到亦庄，留下了占地约为1.1万平方米的厂房。2018年开始，经过创新设计与改造，现在变身为咏园非遗文创园。

（图片来源：网络）

2018年，首创置业中标园区改造后，没有将厂房大拆大建，而是在原有风格上进行了重新规划设计。咏园北侧的“九如楼、“穆清楼”，均为民国末年百年建筑。首创使用传统工艺对建筑外墙进行黄沙水泥拉毛饰面，又采用西班牙传教风格的外窗木质遮阳板为原来的土灰色外墙增加特色。北侧建筑设立“大师会客厅”、非遗平台销售展示终端“承启造物”。中国玉雕大师张铁成、凉山彝绣非遗传承人阿牛阿呷、著名设计师劳伦斯·许、著名服装设计师张义超，以及一批基于非遗发展起来的创意品牌，成为第一批入驻者。

（图片来源：麻辣财经）

九如楼的“大师会客厅”也是非物质文化遗产的传承实践平台，将推出一系列针对中小学生的非遗进校园活动，培养下一代对非遗文化的了解与兴趣。“承启造物”则是非遗的创新转化平台，通过产业化运作的方式，整合多方资源，将非遗转化为可生产、可流通、可变现的商品和服务，让非遗重回市场。咏园开业第一个大型非遗展是中国纺织非遗创新成果展暨首创非遗设计创新展，云锦旗袍、苏绣双面绣、雕漆祥云包、打籽绣“竹见山青”手包等中国经典非遗工艺的作品均出现在该展中。

（图片来源：麻辣财经）

园区百年历史的北楼将入驻10余位非遗传承人、设计大师，设立大师工作室，并向公众开放，展示建筑与非遗之美。旁边西楼将打造成非遗生活方式体验区，引进非遗主题餐饮，推动非遗走上百姓餐桌。另外还有非遗家居体验馆，既可以参观欣赏，也接受个性化定制。园区中央的宽阔草坪将不定期上演T台秀，提供非遗服饰的展示平台。从大师交流，到参观体验，多功能的园区空间将“一站式”展示非遗魅力。

为了打通非遗产业化链条，首创集团还将投入50亿文化产业基金，非遗创新发展是其重要投资方向。同时，在王府井东方广场1层西区，首创非遗产品销售体验平台“承启造物”已经开业。来往的顾客在挑选商品时，就能了解背后的非遗故事。据了解，首创非遗自有品牌“承启造物”，未来将通过旗下15家奥特莱斯及京东、唯品会、阿里巴巴等线上线下资源，构建非遗线下销售渠道，让孵化和投资的非遗项目产品通过平台产业链进入消费者市场。

（来源：承启造物快闪店）

非遗的未来充满了商业想象力，关键是如何充满创造力地玩转古文化传承，激活其市场价值。

（来源：清明上河图）

最后，给大家总结了国务院

最新统计发布的非遗文化项目清单

老祖宗的遗产

是块宝

不能扔

！！！

（感谢读到这里，么么哒）