听说你也想知道如恩设计工作室的发家史？

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听说你也想知道如恩设计工作室的发家史？

2018-01-09 花生村村长 UniDesignLab

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本文转自公众号 花生村的故事

村长先嘀咕：

写之前想了一下，这种把人家公司赤裸裸得展现在公共面前，估计不招人家公司喜欢。但是想了下，第一，反正我也不会去。第二，所有讨论内容均为公开信息。

我所做的是：将公开信息进行整合，梳理出线索，给出一些我自认为合理的解释。大家看着玩吧。

如果之后兴致好，还会有第二弹专门讨论如恩的文案写作。毕竟它装X的太过分。它还真是敢说那些和自己设计语言完全无关的文化研究、空间研究理论。

下面进入正文，进行基础小科普、恶毒小扒皮。

2010年，我第一次在上海的老码头看到水舍工地，我感到很震惊。尤其是走进工地，工人告诉我眼前赤裸的项目将近完工。作为一个土鳖门外汉，虽说知道工业风，但真正如此大规模应用的室内、建筑外立面设计项目还是头一次遇到。

（以下为项目完工照。如果你预定这家酒店，就是进入这样的空间。）

在我搜索之后，我知道：它是如恩设计的。从此我开始关注它。

它是怎样的一家设计公司？他们是如何制造出这个全新的品牌？它不是HBA、Gensler，为什么能在外滩延岸接到这样一个项目？它的发展历史是怎样的？

[当我们在谈论如恩，其实在谈论这对夫妇]

（上图为如恩设计现在标准的形象照）

我们与其说在谈“如恩”，不如直接说胡如姗和郭锡恩这对夫妇。

郭锡恩本来在一家国际公司的上海办公室工作，参与了外滩三号的改建设计。于是他们也租下了一个部分，叫做“设计共和”。其实就是一个进口高端家具的展厅。卖一些诸如5000元人民币一把的椅子、6000元的一个台灯之类。而后2006年左右“如恩设计”才正式接到了项目。“如恩”这个品牌是是专门做建筑、室内、品牌各方面的设计公司。（根据公司网站项目案例显示总结）

村长一句话总结：他们就是一对夫妻、两块业务（贸易和设计）。

［他们做了些什么的？］

首先跟着下面这张图《村长八出来的如恩发家史》，看一下他们基本的发展史和他们的项目作品

虽然根据2014年新民周刊的访谈，他们自称为“2004年，郭锡恩和胡如珊创立了如恩设计研究室（Neri&Hu）。2006年，他们夫妇又在上海创立了他们的另一个品牌：设计共和（Design Republic）”（注1）然而，根据他们的实际项目呈现，直到2006年才有拿得出手的项目。同时，在2004年却已经在外滩三号开始了自己的家具展厅业务。

不去追究进口家具贸易在先，还是设计业务在先，起码贸易业务与设计业务兼具。毫无避讳不谈其一的意思。

［为什么要做进口家具代理？］

他们为什么要同时做这两块业务呢？因为我并不明白：贸易公司需要投资，而设计公司轻资产。他们曾经租下外滩三号，后来租下现在的江宁路一栋楼做展厅、在青浦吉盛伟邦也有一栋楼展厅、余庆路办公室1楼也是展厅。

他们为什么让自己卷入那么多？他们为什么要开一家贸易公司呢？

直到我参加了一次他们的活动，自认为我明白了其中缘由。

（上图是Tom Dixon及他的作品）

2013年左右，设计红人Tom Dixon来到了上海。而我得知他将要在设计共和办一场讲座。在这次活动上，大家将会一起吃吃tapas、喝喝小酒，在设计共和江宁路展厅里聊天。于是，我决定要混进去看一看。在活动上，我看到了说话温柔、轻声轻气的胡如姗，也看到了Tom Dixon。记得胡如姗介绍他们的相识时，我听出了这样的意思：他们是在谈商业合作时候认识的。

也就是我那一刻忽然明白：贸易公司是他们的一个名头。以代理各大知名设计品牌在中国的业务，与各大品牌建立深厚的感情，进入主导设计美学的圈子。

啊！多么好的办法！

贴心村长提示：

各位想做思聪老婆的人，如果只是带着假脸去找他，估计是轮不上的。但是如果你带着一个投资项目呢？人家是不是会和你约一下了？你们然后就会谈价钱、谈合作、谈梦想、谈未来。

好了，事情并没有因此而结束。自从他们与各品牌建立了关系，再利用自身设计师的身份，也与品牌合作，称之为“委托设计”。设计出诸如如恩＋Moooi的一些灯具、镜子。

（上图，叫做鸟笼的灯，如恩＋荷兰设计品牌Moooi）

至此，他们通过与家具品牌的合作，将自己的品牌传的更远、覆盖面更广。

［夫妇形象照怎么拍好看？］

我想简单粗暴地将这家公司归结为常规的夫妻老婆店。那么这二位的来头呢？

引用百度百科：

“胡如珊女士毕业于加州大学伯克莱建筑学院，获建筑学学士学位；之后又获得普林斯顿大学建筑及城市规划硕士学位。与郭锡恩先生创立如恩设计研究室前，胡如珊女士曾任职于迈克·格雷夫斯（Michael Graves Architects and Associates），普林斯顿的Ralph Lerner Architect PC，纽约的Skidmore, Owings and Merrill (SOM) 以及旧金山的The Architects Collaborative (TAC) 等著名建筑公司。”

“郭锡恩毕业于加州大学伯克莱建筑学院，获建筑学学士学位；之后，又在哈佛设计学院取得了建筑学硕士学位。在创立如恩设计研究室之前，他在普林斯顿的迈克·格雷夫斯建筑事务所（Michael Graves Architects and Associates）任亚洲区项目总监一职十余年之久，并在纽约多家知名的建筑公司任职。”

而他们现在有一张标准的夫妻合照，和各自的标准头像照片。一脸的沉思、思考、深沉。

然而在2010年之前左右，他们其实还在摸索自己以怎样的形象出现在公众面前。贴几张照片，各位自行感受。（图片摘自他们官网的媒体发表）

［他们的设计怎么出名的？］

作为一家设计公司，他们不仅做企业类客户，还做了不少的个人客户，也就是我们俗称的“家装”。一方面他们在媒体上疯狂的“一稿多投”。当年是投稿各种杂志，现在是投稿各种网站、微信公共号。且所有的图片、文字内容全部都由如恩自己书写完成的“通稿”。（不要问村长怎么知道，这个老司机一看就知道。）

吃了太空的村长做了一个统计。统计了如恩网站上所有的媒体报道数量，如下：

2004年，5篇，内容均为介绍外滩三号的主题，只是一笔带过“设计共和“。

2005年，1篇，刊物名不见经传《luxury unlimited》，采访郭锡恩。纯属个人访谈。

2006年，5篇，开始出现如恩的项目介绍。

2007年，14篇，

2008年，24篇，

2009年，25篇，

2010年，24篇，