MomentZ迷之:纯净美妆趋势下,如何精细化打造和推广一款明星单品? | BrandStar访谈&直播分享
MomentZ迷之,是为热爱健康生活方式,且对美有无限追求的女性打造的「高活性」纯净美妆(Clean Beauty)品牌。通过独特的产品理念,品牌想革新人们对美的单⼀理解与追求,重新定义 5%到 100%的美,让更多⼈由内到外地散发鲜活灵动的美。
毕业于常青藤的两位创始人,Teresa 和 Isabel,相识于美国的一所私立女子高中。2016 年两人回国后,她们一起做了一个来探索健康生活方式领域新方向的微信公众号。Teresa 和 Isabel 一直认为,好的肌肤状态不仅是外在的健康美肌,还有从内散发出来的自信。
2017 年,她们创办了品牌「MomentZ迷之」,不含人工香精色素和刺激性化学成分。首款明星系列为身体磨砂膏,采用咖啡因和茶多酚的成分,外观则是品牌独创的标志性「小灯泡」。
随后,迷之还推出过小灯泡身体乳、CBD 小绿管涂抹式面膜、小灯泡眼部精华液等护肤和个护类产品。
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在营销层面,迷之一直希望通过社交媒体和高新科技给 Z 时代的年轻人提供一个更加新鲜有趣、互动性更强的新选择。
2020 年 6 月,迷之为「7 天小绿管」CBD 修复面膜上线了一部品牌视觉短⽚《重⽣觉醒Metamorphosis》。
● 《重生觉醒Metamorphosis》——MomentZ迷之
短片讲述了一个普通⼥孩的思想挣扎与蜕变,传达了 # Be Alive For Yourself,为我想要的生活而活 #的主题理念,紧接着在 7 月,迷之又携⼿微博百万博主@赵依侬推出了《寻找重⽣女孩》的特别策划,讲述了侬侬⾯对身材焦虑、流量绑架 的「⾃省」与「重生」。
迷之想通过此系列短片,致每一位「⽆惧世俗眼光,接纳真实⾃我」的⼥孩,希望「7 天小绿管」在重建肌肤屏障的同时,让更多女孩回归真实自我,挣脱内心束缚。
目前,迷之共拥有 30w+用户。线上入驻天猫、京东、小红书、微信等平台;在线下渠道方面,2019 年,迷之入驻线下零售美妆店「Harmay话梅」,2020 年入驻 WOW COLOR、Noisy Beauty 等美妆集合店。
嘉宾介绍
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PART 1
文字访谈
/ 9 月 19 日— 23 日/
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在此时间段提出的所有问题,「迷之」联合创始人 Teresa 都会回复。(提问前建议先看评论区,避免提出重复的问题)
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PART 2
直播分享
3、新品牌如何精细化推广,实现高回报转化和品牌传播?
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PART 3
快闪交流群
/ 9 月 23 日/
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直播分享结束后,「迷之」联合创始人 Teresa 将加入活动快闪群和大家进一步交流。
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