journalism）。到2018年9月，该播客的累计下载量就超过3.4亿次，创下播客下载的世界纪录。[4]受此鼓舞，各大媒体纷纷开发自己的播客。2017年，《纽约时报》上线播客“日报”（The

年夏天，美国发射了两艘旅行者号宇宙飞船，飞船上有一张名片为“地球之音”的铜质镀金激光唱片，唱片收录了用以表述地球上各种文化及生命的声音和图像，希望能被宇宙中其他外星高智慧生物发现。旅行者探测器需要

（本文刊登于《新传播》杂志2023年第二期，作者丁时照系深圳报业集团党组书记、社长、高级记者）《新传播》2023年第二期封面和目录往期回顾广告没有了？

打开电视，翻开报纸杂志，一个读者和观众喜欢的场景出现在眼前：广告少了，阅读和收看的环境纯净多了。难堪的是，读者和观众高兴了，总编辑和总经理却发愁了。过去铺天盖地的广告，现在在报刊杂志和广播电视上的总量减少了，有的时日，根本没有。零广告的报刊和广电增多，从业者日子不好过，传统媒体的产业属性在弱化。大要而言，涵养传统媒体的水源在断流，曾经丰茂的草场在沙化。大家的“共识”是：广告真的没有了。很多的问题其实经不起追问，广告的问题也是。广告真的没有了吗？国家市场监管总局广告监管司在去年

三年抗击新冠，火了一个词：气溶胶。科学家说，气溶胶是指悬浮在气体介质中的固态或液态颗粒所组成的气态分散系统。科普学家说，气溶胶就是飘在空气中的细微颗粒。之所以称之为“胶”，就是取自颗粒与介质之间黏黏糊糊的状态。新冠疫情以来，气溶胶之所以成为热词，主要是它具有传染病毒的可能性。人们打喷嚏、咳嗽、大声说话时，会喷出飞沫。大的颗粒叫飞沫，小的颗粒就属于气溶胶。譬如你走到楼道或者一个房间，明明周围没有人，但还能闻到烟味，这就是烟草燃烧后形成的颗粒气溶胶长时间存在。通俗地说，气溶胶“个头小小，能飞会飘，长久存在”。万物一理，网络空间也存留大量的“信息气溶胶”。一篇好文，翻着翻着，最后是产品广告。一个好的提醒，读着读着，是要卖东西。一个好视频，看着看着，是在推销。这是商家的高明之处，将企业诉求的“颗粒”胶着在一个好的载体中进行传播，可以达到“恒久远、永流传”的目的。这不就是“信息气溶胶”吗？同样，一篇不好的东西，不好的视频，也会藏在“气溶胶”中，进行传播，让人防不胜防。更有众多的计算机病毒，伪装成各种或亲密、或威胁、或实用、或有趣的文件和信息来到你的面前，让人频频中招。还有更多违反公序良俗的东西，打着诱人的旗号轮番登场。很多人看到“标题党”，经常手就痒。一不小心点开，足成千古恨。就性质恶劣、危害极大的勒索病毒来说，它主要通过三种途径传播：漏洞、邮件和广告。侵入漏洞是强打恶要，而邮件和广告则是典型的“信息气溶胶”传播。用户一不小心点开就感染，会带来无法估量的损失。这种病毒一般无法解密，必须拿到解密的私钥才有可能破解。现实世界里，气溶胶不因重力而沉降，可悬浮在大气中长达数月、数年之久，并且在空气湍流的推波助澜下直上青云，飘向远方。互联网越来越发达，现实世界里有的，互联网里都有。现实世界没有的，互联网也有。曾经，网络空间乌烟瘴气、生态恶化、扬尘满天，充斥着虚假、诈骗、攻击、谩骂、恐怖、色情和暴力。这些犹如自然界里的雾和霾，使大气混浊、视野模糊并导致能见度恶化。因此，网络空间的治理和治理雾霾天气具有异曲同工之妙，其目的，都是要让空间清朗起来。气溶胶并非一无是处。在工业、农业和国防领域，气溶胶已广泛用于医药、洗衣粉、消防灭火、喷雾干燥、农药喷洒、人工降雨等领域。在军事上，可以用来制造信号弹和遮蔽烟幕，使激光武器失效。气溶胶微粒能发生光的散射，在自然界，它更是功不可没，久旱降落的甘霖，美轮美奂的云雾烟霞、万里晴空的蔚蓝、夕阳西下的落日红全靠它。没有气溶胶，就没有美妙的世界。主流媒体应该掌握气溶胶的特性，学习市场媒体的做法，熟悉成功商家的打法，让气溶胶吸附更多正能量的内容，占领更多的市场，吸引更多的注意力。善管者，趋利避害；善用者，因祸得福。主流媒体应该利用一切可以利用的力量，使用一切可以使用的形式，让正能量、大流量充盈网络空间，让互联网宇宙气象万千、云蒸霞蔚，成为全体人民的精神家园。本文刊登于《新传播》杂志2022年第六期，作者丁时照系深圳报业集团党组书记、社长、高级记者。《新传播》2022年第六期封面和目录往期回顾经典“外宣”海绵体质动物凶猛信报箱与快递柜给元宇宙培根铸魂33年前这家媒体呼吁关注那片无价的红树林为改革发声

【摘要】在当下形势复杂、受众多元的传播环境中，新型主流媒体必须影响主流人群，传播主流价值，传播主流新闻，形成强大的社会影响力。因此，互联网时代的新型主流媒体必须“开门办报”，成为更多行业的赋能者，以媒体为基础，内容和政务为两翼，用“一体两翼”的飞翔之势深度介入互联网内容产业的各个环节，重构新型主流媒体的平台化、生态化发展，为读者和公众创造更美好的数字生活。本文以澎湃新闻为例，从其运营形态、内容供给以及链接赋能三方面展开论述，具体分析“开门办报”理念在实践层面展示出的核心要义。“我们的报纸也要靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少数人关起门来办。”1948年4月2日，毛泽东在对

最近重读《红星照耀中国》，觉得这是革命战争年代一次成功的“国际传播”。埃德加·斯诺毕业于美国密苏里新闻学院，22岁时赚了点钱，决定作一次环游世界的旅行。1928年到中国，曾任欧美几家报社驻华访员，还兼任过北平燕京大学新闻系讲师。1936年6月，斯诺带着两个相机、24卷胶卷，辗转进入陕甘宁边区。在4个月的时间内，写作刊发了大量独家通讯报道，成为第一个采访陕北的西方记者。1937年10月，斯诺将他此行的采访、见闻、日记、游记整理成书，以《红星照耀中国》为书名，在伦敦首次出版，1个月内该书至少重印3次，销售10万册，引起世界性轰动。《红星照耀中国》于1938年7月在美国纽约出版，此后，该书陆续被译成法、德、俄等近20种文字，国外累计再版37次，全世界收藏该书的图书馆超过3500家，拥有亿万读者。从国际传播的角度来看，它有许多启迪。面对各种传播壁垒，如何破圈？当是时也，陕北苏区被国民党封锁，内部消息出不去，在外部被刻意妖魔化，大众所闻所知皆以负面居多，国际能见度更是不高。中国共产党及其领袖，虽然奋斗多年，仍然不为世界所知。因此，斯诺的陕北之行，处处都是“第一次”。对外传播的，篇篇都是“独家”。斯诺凭借一支笔，让西方首次认识了中国共产党人，了解了中国共产党领导人的真实形象。时间过去近百年，国际传播体系“西强东弱”的状态一直都没有改变。因此，“外宣”破圈的第一步，是要让国际上的媒体人士来走一走、看一看、写一写、拍一拍，让偏见在实地采写中得以矫正。当年斯诺发现了陕北，陕北也成就了斯诺，现在同理可证。面对西方话语体系，如何说话？我们的国际传播，花了很大力气，做了很多工作，但“风阻系数”太大，发出去的内容有的还被原样吹回。问题主要出在话不投机，气场不对，语境不合。斯诺的作品，是经典的“对外传播”产品。他是外国人，用外国人的思维方式来选材用材，用西方读者喜欢的方式讲故事。西方主流杂志《时代》周刊称：斯诺对“中国共产主义运动的发现和描述，与哥伦布对美洲的发现一样，是震惊世界的成就”。二战中，日理万机的美国总统罗斯福不仅看完了《红星照耀中国》，还三次主动召见斯诺。对外传播的金规则是，不希望所有人理解，但希望所有人看见。面对国内外两个舆论场，如何联动？与国际上走红的现象相比，《红星照耀中国》在国内一样走红。更名为《西行漫记》的中文版于1938年2月首次在上海出版，10个月就印行4次。历经岁月风雨，红星仍在照耀。我国出版界有个“《红星照耀中国》现象”：当年的畅销书，后来成为常销书，现在又成为畅销书。在《红星照耀中国》中文版诞生80周年之际，人民文学出版社推出新版《红星照耀中国》，当年就成为国内出版界的头号爆款图书。到目前为止，《红星照耀中国》的各种中文版本总销量超过1000万册。加强国际传播能力建设，是新时代的新任务。习近平总书记在二十届中共中央政治局常委同中外记者见面时，热情发出邀请：“欢迎大家多到中国各地走一走、看一看，客观真实向世界讲好中国故事，讲好中国共产党故事，讲好我们正在经历的新时代故事。”这是大党之邀，是大国之邀，是新时代之邀。可以预见，将有一批国际国内人士爱不释手的精品佳作诞生。

编者按：11月5日，国家主席习近平以视频方式出席在武汉举行的《湿地公约》第十四届缔约方大会开幕式并发表致辞，指出中国将推动国际交流合作，在深圳建立“国际红树林中心”，支持举办全球滨海论坛会议。深圳红树林，以前所未有的高规格成为全球关注热点。深圳之所以能被赋予这一重要使命，首先在于深圳拥有的红树林资源十分丰富而宝贵。深圳现有红树林约296.18公顷。以福田红树林湿地为主的深圳湾区域是东半球国际候鸟重要的栖息地和南北迁徙通道上的重要“中转站”。深圳滨海湿地曾记录有40种国家重点保护鸟类和16种世界自然保护联盟受威胁鸟类。自1984年建立福田红树林自然保护区30多年来，深圳市委市政府高度重视红树林保护区生态保护，先后出台多项保护红树林的政策法规。2007年红树被深圳确立为“市树”。据统计，“十三五”以来深圳共开展湿地保护修复项目13个，修复红树林湿地面积56.41公顷。2019年，深圳湾滨海红树林修复工程成为“广东省首届国土空间生态修复十大范例”之一。深圳在红树林保护方面所取得的成绩，是深圳市委市政府、科研工作者、环保爱好者以及深圳媒体等各方共同努力的结果。早在1989年8月5日，《深圳特区报》就在头版刊发记者邢平安和陈寅撰写的通讯《不要冷落了这片宝地——福田红树林自然保护区采访札记》，呼吁有关部门和有识之士对福田红树林自然保护区给予重视。此后，《深圳特区报》有关红树林的报道持续增加，从2004年开始深圳报业集团媒体每年涉及红树林的各类报道达到上千篇，为保护红树林履行了党报责任，发挥了重要舆论推动作用。今天，我们重刊《不要冷落了这片宝地——福田红树林自然保护区采访札记》这篇33年前的通讯，并推出《深圳保护红树林湿地大事记》，以飨读者。不要冷落了这片宝地——福田红树林自然保护区采访札记本报记者

摘要传媒经济是提升党报集团影响力的物质基础和反哺支撑，采编经营“两分开”是党报集团的重要政治任务。本文以江西日报社（江西报业传媒集团）为例，分析介绍了通过“两分开”创新源头活水，谋求内生外延动力的探索过程。

摘要媒体融合大浪淘沙，传统媒体向青年受众靠拢，必须符合青年人的网络生活方式，勇敢拥抱新技术；必须紧跟青年关注的社会热点，善于用好自身资源；同时，还要巧妙利用好重大时间节点。

近年来，随着B站的不断出圈，平台内广泛传播的“二次元”文化也更多地呈现在大众面前。B站的成功，除了其本身运营具有一定的特色优势、能够在“二次元”文化平台的竞争中脱颖而出外，还离不开以“Z世代”青年用户群体为代表的“二次元”文化受众的认同与推动。对“Z世代”在B站的网络使用习惯的学理审视发现，他们是追求精神共同富裕的青年群体，其所推崇“二次元”文化固然有其两面性，推动B站与“Z世代”在该文化语境下协同健康成长，是一个具有鲜明时代特色的重要研究课题。

TikTok，并在疫情暴发初期就组成专门团队增强在该平台的内容生产，满足在家隔离或居家办公学习者的需求，结果为该报带来很大流量，增加了大量新付费订户。四、创新技术，优化传播效果。TikTok

坊间之前盛传，人的体质有酸碱性之分，酸性体质会让人百病丛生。要想健康无忧，必须让身体成为碱性环境。没想到，这个曾经让人深信不疑的“酸碱体质”理论，竟然是个伪命题。权威部门在粉碎此谣言时说，“酸碱体质”既无文献论述，也无科研证明。人体有一套强大的调节系统，每时每刻都在进行新陈代谢，使

新华每日电讯2020年4月才进军抖音短视频传播赛道，仅用两年用户数达到4200余万，目前用户数在所有媒体抖音号中排名第八，被业界、学界称为“现象级黑马”。新华每日电讯凭借抖音“换道超车”的案例，有助于深入认识主流媒体探索融合传播面临的机遇与挑战，为推进媒体深度融合发展提供启示。一、短视频时代的转型新机遇2020年4月，新华每日电讯开通抖音号。目前，新华每日电讯抖音号总点赞数超23亿，已成传播力强劲的头部账号。新华每日电讯抖音成功出圈，主要是抓住了短视频时代媒体融合转型的三大机遇，将机构媒体的内容优势转为传播势能。1、众声喧哗之下，权威主流媒体的短视频信任度更高抖音、快手等应用的流行，降低了短视频内容生产的门槛，也带来泥沙俱下。长期以来，各大短视频平台都因娱乐化、浅薄化、碎片化等问题饱受诟病。在此背景下，人民日报、新华社等主流媒体，具有相对更高的信任度和口碑基础。最典型的案例是，央视《新闻联播》2019年8月24日开通抖音，一天涨粉超1300万。2、算法推荐机制下，主流媒体有了借船出海的机遇有学者称，在算法推荐机制下，受众观看短视频的偏好被有效捕捉、精确分析，信息能更好地触达特定受众群体。对绝大多数媒体而言，自主开发客户端的性价比其实不高，像新华每日电讯抖音这样通过短视频平台借船出海，是低成本、高收益的务实选择。而对于平台来说，主流媒体的权威性、影响力和品牌知名度，是一种不可替代的主流力量。3、同质化竞争中，专业主流媒体的策划通常更胜一筹习近平总书记强调：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”相对来说，主流媒体在内容策划的专业度、创意性等方面具有一定优势。以2021年10月神舟十三号载人飞船发射为例，当一般媒体账号仅简单播报短视频快讯时，新华每日电讯抖音接连发布《神十三航天员在太空怎么洗澡、睡觉？》《王亚平为何要带手枪上太空？》《中国第一位女航天员刘洋近9年很少露面，她去哪儿了？》等多个独家策划，为受众提供了截然不同的视听体验。二、主流媒体短视频转型面临的挑战短视频是一个全新的舆论场域，有一套全新的游戏规则。对于主流媒体而言，在探索短视频转型过程中，也要妥善应对三大挑战。1、警惕“唯流量论”，别让主流媒体“小报化”短视频是抢占受众注意力的重要平台，媒体内容要获得更高的完播率、更大的互动量，就必须深入研究平台规则、受众心理等。从这几年的实践来看，一个值得警惕的趋势是，有些媒体账号因被流量牵着鼻子走而“小报化”。热衷于各种离奇案件、夫妻糗事；有的账号，对重大新闻选题视而不见。即便短期内赚了流量，长远来说显然是跑偏了。2、甄别信息，避免“反转新闻”损伤媒体公信力在短视频平台，有不少媒体为获取更大的流量，依据热搜榜或个人博主发布的爆款内容制作新闻。比如，2022年3月，在东航MU5735航空器飞行事故中，有些媒体账号发布的所谓“坠机前乘客拍摄的视频”“东航客机引发山火”视频，都先后被证伪；再如，有媒体根据个人博主内容制作“18岁儿子陪40岁母亲拍婚纱照，被误认为是情侣”的“暖闻”，登上热搜榜之后也曾遭网友打假。□

个性化推荐算法的过度使用，可能导致人们沉溺于快感中。人们对算法的无知可能将自身置于无意识地被平台和算法操纵的境地，受到算法控制的威胁，所以关注用户对算法的认知至关重要。本文以国内抖音用户为研究对象，探究用户对个性化推荐算法的认知，包括算法感知和知识的形成。研究发现75%的参与调查者能够感知到个性化推荐的存在，且听说过个性化推荐，但了解程度有限、存在许多误解，63%的参与调查者了解意愿较低。活跃的抖音内容生产用户了解意愿较高，用户对算法有着拟人化的认知，认为算法担任着内容审核员、流量分配者、评委、推荐人的角色，还发展了“养号”“挖坟”等行话。

在媒体融合、人人都有麦克风的时代，受众更加青睐真实生动的细节、亲近读者的表述、打动人心的情怀，刻板的宣传腔调、扁平的人物形象注定成为过眼云烟，本文从采访策略和报道策略两方面入手，探索如何采写出有温度的人物故事，以及在采写时需要注意的误区。

年的耕耘和栏目一直秉持“讲好故事”的运行机制。关注大时代里一个个真实独立的人，表现普通人的光辉心灵和坚韧力量，正是这样的定位和坚持，使得“倾听·人生”拥有了忠诚度极高的读者群，也创下了辉煌成绩。

条短信，飞跃在城市的夜空之巅。”文字的魅力在这里得到了充分体现。（四）标题平实互联网时代的传播，争夺的是注意力，很多人追求的是“语不惊人死不休”，这也是“标题党”盛行的原因。《矿工组长的

新的媒体技术条件下，作为新闻重要品类之一的人物报道，应积极利用算法机制进行信息采集和写作，而平民化、情感化和故事化是最重要的三个方面。本文以算法视域为出发点，分析人物报道如何实现平民化、增强情感化和故事化，进而强化算法机制对人物报道的推荐，提升人物报道自身的引导力，提高主流价值观的传播力和影响力。

随着媒介环境的不断变化，新闻生产理念也在改变，其中故事性新闻报道受到新闻界及社会的认可，成为凝聚社会共识、提升社会认同的有效方式。本文认为对故事性新闻报道的社会认同，离不开三个方面的共同作用：一、在新闻生产的各个环节需要尊重新闻事实；二、关注新闻报道中的情感因素，遵循相应的情感原则；三、故事性新闻报道应在宏观层面关注社会发展，关注每个故事中所呈现的文化经验。通过故事让受众参与社会生活的共享、共建，让故事中的人与故事外的人建立联系，拉近人与人的社会距离，促进社会发展良性循环。

这个世界上总有高水平的人干出极高明的事，例如总结出各种“定律”。世事纷繁复杂，潮流浩浩荡荡。在大潮冲刷下，或许原本浑浊的水面得以澄清，而过去风平浪静的地界又搅浑了水。抬头看远处，天得一以清，地得一以宁。俯视当下，能见度不高，很多物事看不清道不明，这就要靠定律来把握。在各种定律中，尤以动物命名的最为形象，像羊群效应、青蛙法则、鲶鱼效应、豪猪理论等。这些“定律”因“文不甚深，言不甚俗”而破圈传播，并进入主流话语体系，成为高频词。还比如，黑天鹅、灰犀牛和蝴蝶效应。

刚进入新闻这一行时，我在家乡报纸的工商部工作。面对优秀的老新闻工作者，我心里忐忑不安。他们那妙笔生花的文字、缜密的思维、精妙的文章结构，让初出茅庐的我感到羡慕。那时我从事的关于工业的报道，还留着那个计划经济时代刻板的痕迹，往往采访完一个单位，离开时我还没搞清要写些什么，心里没底。在老记者的耳提面命下，直到第二年，我终于也能写出一些登上头版头条的作品，37

信报箱和快递柜如今已经是寻常设施，成为居民小区物流与信息流的重要入口。不知是否有人关注过它们的关系？如果细细品咂，里面居然饱含媒体融合的味道。

往期回顾□薪酬、编制、培训：媒体存量队伍开发的痛点□建设新型主流媒体归根结底在于全员深度融合□特区40年新闻经典回看｜陈锡添：不唯上，只唯实，岂只写“东风”□污水流量□加速飞卡迭代

本文刊于《新传播》2022年第2期增刊《深圳特区报创刊40周年专辑》，作者丁时照系深圳报业集团总编辑、深圳特区报总编辑往期回顾□为改革发声

2022年,是党的二十大召开之年。这是党和国家政治生活中的一件大事、喜事。这一年，深圳特区报迎来了创办40周年。一份勇立潮头唱大风的报纸站在了奋进新征程的历史节点上。左右滑动查看更多

北京时间5月10日凌晨，第106届普利策奖获奖名单正式揭晓。2021年是新冠肺炎疫情暴发后的第二年，整个人类社会仍在疫情之下负重前行，处于信息与现实交汇路口的新闻业也依旧在变与不变间反复横跳。与前两届主题稍有不同的是，今年的普利策新闻奖对新冠疫情的关照减少，仅有专题摄影奖获奖作品聚焦了印度疫情现状，其余奖项更多侧重于美国国家政治、民生治安与国际战争冲突。2021年1月6日，美国国会大厦遭前总统特朗普的支持者暴力闯入，成为美国政治史上的罕见一幕。凭借对这起重大公共事件的详尽报道，华盛顿邮报被授予今年的公共服务奖，而这也是邮报第六次斩获该奖项。警察试图击退袭击国会大厦的亲特朗普支持者/盖蒂图片社此外，盖蒂图片社也凭借对国会暴乱现场的系列特写拿下了今年的突发新闻摄影奖。去年的公共服务奖得主——纽约时报今年再获国内报道奖、国际报道奖和批评奖三项大奖。其中，通过追溯2014年的1300多份五角大楼空袭文件，以及采访近100个空袭地点幸存者，纽约时报勇敢揭露了美国在伊拉克、叙利亚和阿富汗军事行动所造成的巨大平民伤亡，从而拿到国际报道奖。妇女和儿童蜷缩在塔利班控制的检查站/洛杉矶时报美国地方新闻媒体在15个奖项类别中拿到了5个奖项，主要关注美国民生与安全问题。

解放日报2020年9月9日1、4通版获得第三十一届中国新闻奖新闻版面一等奖，这是解放日报连续三年获得该奖项。每年参评中国新闻奖新闻版面的作品有两百多件，竞争非常激烈，这种“三连冠”的情况在中国新闻奖的历史上是非常少见的。解放日报的版面有什么特别之处，它是如何编辑设计出来的？笔者带领大家来一探究竟。01版面内容有讲究如果将获奖作品比作一次视觉盛宴的话，那一等奖作品一定是道“硬菜”。虽然“小凉菜”也可以做得很有味道，但是作为一次大餐的压轴大菜，菜的原料——新闻还是很有讲究的。新闻是媒体的生命，不同媒体根据其内容需求选择相应的新闻进行报道，相同新闻不同媒体会有不同的报道角度，解放日报获奖的这三个版面都是头版，内容选取的都是这三年中的重大新闻，内容够“硬”，具备了“大菜”的基本条件。2020年新冠肺炎疫情席卷全球，中国人民在党中央的正确领导下，取得抗疫斗争重大战略成果，创造了人类同疾病斗争史上又一个英勇壮举。当年的9月8日，全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会在北京举行。解放日报9月9日1、4通版报道了这次大会。版面上部是抗疫斗争的时间线，并配有内页特刊的导读。版面中心位置选用了总书记与共和国勋章获得者、人民英雄国家荣誉称号获得者的合影，致敬英雄。版面下部配以5幅插图，每幅插图里的人物背后都有一个感人的故事，展现出举国同心、舍生忘死、生命至上、命运与共、尊重科学的伟大抗疫精神。2019年10月2日1、4版面内容是庆祝新中国成立70周年，解放日报运用一组现场照片呈现这一历史瞬间。标题

在互联网的根本性冲击下，国有媒体尤其是市场化国有媒体“二次销售”商业模式已经坍塌，亟需构建起新核心竞争能力，并探索新的商业模式，而“新闻+政务服务商务”无疑是新方向。

2021年读特客户端推出了系列黏土定格动画《深圳红》，以活泼、新颖的形式讲述80年前深圳革命党史故事，一经推出便成为红色党史题材的爆款融媒产品。本文从内容定位与策划、内容生产、内容传播和内容管理四个环节全面解析该动画的生产流程以及读特自供给侧改革以来所积累的融媒产品制作与传播逻辑。

譬如人工智能。人工智能始终是一个让人揪心的存在。以霍金为代表的一群科学家，一直坚持“人工智能威胁论”。他们担忧有机生命会逐步被无机生命替代，人工智能的崛起可能是人类文明的终结。一个无法阻止的现实是，

仅3年，微信公众号营收从30万元增长到近3000万，增长100倍！它是如何做到的？3月初，传媒茶话会对话南风窗总编辑李桂文。01改革是原动力“穷则变、变则通。”改革已成为媒体发展的原动力。但改革往往是被逼出来的！在移动互联网狂飙式发展，新媒体跑马圈地、加快变现的2018年，南风窗微信公众号营收仅30多万元。在此之前几年，南风窗的杂志广告出现断崖式下滑，从2000多万元下降到500万元左右，整个运营难以为继。一场改革由此展开。南风窗总编辑李桂文告诉传媒茶话会，“2019年3月，南风窗成立了专职的新媒体团队，集中优势资源，把编辑部（杂志）内容生产能力导向新媒体，鼓励记者从观念上接受新媒体写作，投入到深度内容生产和运营能力的提升上，探索新媒体收入的路径”。成立新媒体团队后，南风窗组建了一支懂新媒体、热爱新媒体的团队，成员平均年龄26岁——这比一些互联网大厂的员工平均年龄还低，均为近3年新加入的名校毕业生。“在新媒体时代，年轻、有活力的团队是开拓创新的保障，所以应该相信年轻人、依靠年轻人，放手让他们探索和开拓，发挥年轻人的创造力。”据李桂文介绍，从2017年至今，南风窗已招收来自国内外顶尖学府的50多名大学生。不仅要引进人，还得善于培养人。在培养新人方面，南风窗借鉴高校“导师带研究生”的方法，实施“导师制”。由杂志社内有着十余年报道经验的主编、副主编担任导师，新入职的年轻人被分配到各位导师名下，“一对一”接受专业的新闻采写训练，在实战中提升战斗力。“他们大多只需要半年到一年就能独立完成深度稿件。几年下来，90后记者已经成为南风窗采编团队中的主力，许多爆款的新媒体稿件就是他们做出来的。”李桂文谈道。南风窗还因时、因事制宜，设立新媒体相关岗位。杂志时代只要把稿子写好就可以，但新媒体时代单靠优质内容还不足以吸粉和提升商业价值，更需要专业的运营。为此，南风窗建立包括品牌会务部、整合营销部和策划创意部在内的运营团队，并为新媒体团队配备运营专员。李桂文透露，刚开始，南风窗开出过10万加稿件1万元稿费的标准。02专业服务是核心竞争力2020年，南风窗官方微信公众号营收1500万元。2021年，这一收入达到近3000万元，实现了弯道超车，进入创收快车道。“为客户提供深度品牌传播，帮助客户提升品牌，与客户共同成长。”李桂文对传媒茶话会讲道，南风窗新媒体的经营思路主要表现在两个方面：一是，始终认为客户的品牌需求远超公关需求。作为深度内容生产者，南风窗要做的是帮助客户挖掘品牌价值，满足客户品牌推广和传播的需求。“内容生产者与客户应该是互相陪伴、共同成长的关系，通过做负面报道换取广告业绩的方式违法违规，也违背媒体伦理价值，伤害媒体自身品牌，注定是饮鸩止渴。”李桂文讲道。二是将品牌广告传播做得更专业。好的品牌文案，具有高价值。通过深度挖掘客户的品牌价值，讲出品牌的故事，为客户提供好的服务体验和实实在在的帮助。03观念转变的胜利“对媒体人来说，观念更新很重要。”“对南风窗而言，最大的挑战还是转变观念。”……传媒茶话会在对话李桂文时，“观念”是他高频提到的一个词。而转变观念恰恰是南风窗实现经营目标的重要法宝。具体转变了哪些观念？1、打破新媒体内容就是新闻快餐的偏见。南风窗坚持杂志媒体的底色，新媒体原创也坚持深度内容，保持在3000字以上，根据用户需求生产有价值的深度内容，做互联网内容市场的优质内容提供商。2、好的内容产品能赚钱，而不是自娱自乐。南风窗坚持能“赚钱”的内容产品才是好产品的理念，坚持研究内容产品变现的商业逻辑，将微信公众号作为一款互联网内容产品来打磨，把主题报道做出影响力，把影响力变成营收，努力研究市场、拥抱市场，重视用户体验，努力获得市场认可。“我们不希望对微信公号产生依赖，而是要在这个基础上做成更多新媒体业务，让南风窗的营收品类更加丰富，发展更稳定。”李桂文说。

!□污水流量□如何用400字写出中国新闻奖一等奖作品□她媒体□隐性“撂荒”□国家新闻出版总署印发《报纸期刊质量管理规定》□打破新闻奖传统评选方式，助推“爆款”生产成常态

如在成都49中学生坠楼事件发生后，因为对学校处置工作的不满，死者的母亲5月10日上午发布微博，迅速引发舆论关注，舆论主要集中在以下几个方面：为什么救护车晚到？为什么两小时后才通知家长?

诸多内部和外部因素，以交互方式妨碍着我国国际传播效能的提升。何以突围？捷径之一是从解放思想、更新观念入手，以改变来重塑目标群体的对华认知，进而改善我国国家利益的国际运行环境，从而减少误解和阻力，是谓“以我变促他变”。本文在梳理传播生态变化与涉华国际政治两大因素的基础上，从战略传播与跨文明对话维度，提出提升粤港澳大湾区国际传播力的建议。

2021年，有一个词非常火爆，入选了《咬文嚼字》“2021年度十大流行语”，它就是元宇宙，即新一代互联网空间，2021年是“元宇宙”元年。习近平总书记早就指出，“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”。历史和现实也反复证明，改变一个人，搞乱一个社会，颠覆一个政权，都是先从意识形态领域打开城墙口，先从搞垮人们思想入手。因此，中办、国办2021年印发的《关于加强网络文明建设的意见》中，“加强网络空间思想引领”排在“六个加强”的第一位。

人才是最为宝贵的资源，只有用好人才，充分发挥创新优势，才能打造出一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。宁波日报报业集团近年来把“人”的问题摆到最优先级事项，重视顶层设计，聚焦存量开发，强化梯队建设，重启事业招聘，营造成才氛围，打出一系列“组合拳”，人才管理和队伍建设均取得明显突破。

本文以成都传媒集团为例，重点分析了主流媒体为释放人才活力，加速推进全员转型所应探索的有效路径，即积极创新求变，以市场导向、效率导向、干事导向为指引，创新人才发展体制机制，以授权激发创新，推动集团总部组织结构和人才队伍的效率化转型；以融合促进转型，建强全媒体人才队伍建设；以赋能促进发展，建强集团首席专业人才队伍；以契约化为突破，建强经营管理核心人才队伍；不断夯实整体转型升级的人才队伍支撑。

在车载、智能家居等物联网应用的带动下，移动终端向着多元化快速发展，用户内容场景更加丰富立体，新闻资讯作为重要内容入口，将迎来全新发展机遇。深圳报业集团旗下的读特客户端加速迭代创新，推出全国首创的

撂荒这个词有点生僻，是农耕时代的遗词遗句，不知稼穑者，不知其意。简而言之，就是有田不耕、有地不种、任其荒芜。陶渊明说过，田园将芜胡不归？其意大体类此。撂荒古今皆有，绵延至今已不限于耕地，拓展来看很有普适性，譬如媒体融合里面的自有平台和商业平台之间的关系问题。从守土有责、守土负责、守土尽责来看，“撂荒”有显性和隐性之分。显性的“撂荒”，就是放弃自己的平台建设，将宝贵的生产力投放至商业平台，做公号，出爆款，以“全网浏览量”作为收成，其结果必然是苦恨年年压金线，为他人作嫁衣裳。这是典型的“种别人的田，荒自己的地。”而所谓的“爆款”，就是在别人平台上结出的硕果，对于自有平台来说无补丝毫事，有虚名，没实利。所谓的美人首饰侯王印，尽是我们从沙中浪底千淘万漉而来，极是辛苦与辛酸。隐性的“撂荒”因为不为人关注而危害更烈。表面来看，一些媒体有独立于商业平台之外自己的新媒体平台，但是在搞“农田基本建设”的时候，舍不得投入，导致土地瘠薄，水系不畅。在排兵布阵上，传统媒体和新媒体组成的“混成旅”，步兵、骑兵、炮兵、工兵、装甲兵等多兵种集于一身，看似啥都有，其实事难成。如果冀望这样一支混成的部队纵横四海，独步天下，容易失望。在品牌建设上，常见的问题是手段不多，步子不大，都想从商业平台上蹭流量，更有甚者，幻想免费从别人那里获得下载量，这如同与虎谋皮让自己斑斓如虎一样不现实。如此一折腾，自己守的“土”，比如报章杂志，广播电视等传统的内容为王的阵地，以及自己建设的网站、客户端等新媒体抓手，出产水平大大降低，物产更是不丰饶。这样下场，不仅让传统媒体显得技不如人，而且在有的人眼中连格局都比别人低下。土地是财富之母，更是衣食之源。中央一直要求坚决守住18亿亩耕地红线。如果守不住，就保不住饭碗。但是，处于基础地位的农地总是面临着被蚕食或鲸吞的威胁。此景此景，与媒体何其相似乃尔。解决隐性“撂荒”，就是要理直气壮地让大家回到自己的责任田，精耕细作，精采精编，精益求精。让传统媒体内容为王，让新媒体平台渠道为王，然后互相背书。

多年来，中国新闻奖评委会倡导坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向和工作志向，注重作品的新闻价值和传播实效，努力发挥优秀新闻作品对全国新闻界的示范作用。第二十七届中国新闻奖评选揭晓了286件优秀新闻作品，综合评委对优秀作品的把握和衡量标准，主要体现在“导向、选题、方法、表达、呈现、效果、责任”七个维度。（一）正确导向，凝聚共识“文者，贯道之器也。”导向正确的新闻报道是社会的“黏合剂”、发展的“推动器”、道德的“风向标”。要以马克思主义新闻观的基本要求，坚持党的领导，坚持以人民为中心来把握现实问题：比如在我国全面深化改革进入深水区，如何革除积弊，在“破”与“立”之间实现平衡？在经济发展进入新常态，面对外媒唱衰中国经济的论调，如何理性认识机遇与挑战？在价值观念日益多元、传媒格局日益复杂的今天，如何找寻最大公约数，擘画同心圆，校准思想的航标？

59、对台湾与我名称相同的大学和文化事业机构，如“清华大学”“故宫博物院”等，应在前面加上台湾、台北或所在地域，如“台湾清华大学”“台湾交通大学”“台北故宫博物院”，一般不使用“台北故宫”的说法。

能量有正负，流量有清浊。因此，人们在对爆款趋之若鹜的时候，应该对高流量保持高度警惕。换句话说，高流量并不一定都是好事。所谓的污水流量，就是内容导向有问题，或者有悖公序良俗，亦或有违法律法规的言论、事件获得的点击量和浏览量。这样的内容，点击量越大，危害越烈；浏览量越多，危害越广。

年深圳将全面实施“文化软实力跃升行动”[EB/OL].http://www.sz.gov.cn/cn/

，弘扬真善美，传递正能量，是一次成功的新闻报道实践。（一）凭借“眼力”发现闪光点，凝聚“笔力”写出温暖故事

本文刊登于《新传播》杂志2021年第二期，编者辜晓进系深圳大学传播学院教授、博士生导师、《深圳日报》（英文）原总编辑。《新传播》2021年第一期封面和目录往期回顾□3

有言在先，丑话在前。此题目绝无性别歧视之意，如果得罪了男同胞，虽然事出有因，确实绝非本意。3

构建全媒体传播格局[J].前线，2019(4):4-7.[6]《老外在机场教训激进示威者：香港属于中国，你该去找个工作》中国新闻奖推荐表[EB/OL].中国记协网，2020年10月16日.[7]

科普新闻越来越受到社会的关注。从深圳商报&读创近年来刊出和推送的科普新闻，以及近期获奖的科普新闻来看，要报道好科普新闻，就要选好切入点、讲出趣味点、巧用“小数点”、找准关键点，同时避免两个误区。这样，科普新闻才能更好地实现传播科学知识、推广科学技术、倡导科学方法、传播科学思想等价值。旨在普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想、倡导科学方法的报道，可统称为科普报道，涉及自然科学和社会科学知识，以及科学技术应用、科学方法、科学思想和科学精神，具有很强的专业性。随着全球新一轮科技革命的孕育兴起，科普活动和科普新闻越来越受到重视。尤其是在深圳这座“科技之城”“创新之都”，平均每平方公里有5.6家国家级高新技术企业，平均每天有51件发明专利获得授权，全社会研发投入占GDP比重超过４％。科技成为这座城市飞速发展的“硬核”动力，也推动着科普活动蓬勃开展。作为深圳的主流权威媒体，深圳商报定位为“与城市地位相匹配的科技财经大报”，并在2020年5月与深圳市科协签署战略合作协议，决定共建深圳科普传播矩阵，科普新闻有了更好的传播阵地。2020年9月18日，第二十二届广东科技好新闻奖、第三届广东省科普好新闻奖、广东科技新闻优秀报道专项奖颁奖会，在广东省科学技术厅举行。在本届广东省科普好新闻奖中，深圳商报&读创的《还记得两年前在大亚湾搁浅的抹香鲸吗？如今，它“重生”了！》及《人类大敌：“超级细菌”》两件作品联袂捧得二等奖。研究深圳商报&读创近年来刊出推送的一些科普好新闻，以及上述获奖科普新闻，笔者认为，写好科普报道要选好切入点、讲出趣味点、巧用“小数点”、找准关键点，同时避免两个误区。读创《还记得两年前在大亚湾搁浅的抹香鲸吗？如今它“重生”了！》报道界面

在湖北，《安心家书》音频专辑被湖北和武汉广播电视台全辑转播，并在部分重症隔离区和方舱医院循环播放。此外，湖北广电新闻政务客户端“长江云”和湖北广电官方音频客户端“九头鸟