史上最强国庆档：三片均破2亿，91家出品发行方的排片口碑之战

今天是《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部国庆献礼片上映首日，单日大盘票房超过6亿，三部影片均过2亿，创造了史上最强国庆档。

91家出品发行公司加入这次国庆混战，竞争激烈程度堪比春节档；三部影片营销战之后，市场再一次证明了口碑对影片命运的影响；这次国庆档还有望创造几项票房纪录，我们拭目以待。

截止发稿前，猫眼电影+淘票票实时票房数据

 “每个影院几乎都身处三家出品方其中” 

电影《我和我的祖国》开篇，密密麻麻的出品方名录占据了好几屏的时间。据娱理工作室统计，除了3家主出品方，联合出品方的数量高达46家。

《攀登者》和《中国机长》的出品发行方数量同样不容小觑，分别有32家和21家。

2018年国庆档，《李茶的姑妈》《影》《无双》三部影片的出品发行方分别有14家、8家和7家，属于正常数量；而今年三部献礼片明显在出品和发行环节集结了更多力量。

这种云集百家出品发行方的盛况从近两年的春节档开始出现，国庆档的“百团大战”，在今年首次打响。

以《我和我的祖国》为例，领衔出品方是发行界两大巨头之一的华夏发行，主出品方是民营影视公司的中坚力量博纳和阿里。

联合出品方不仅有华谊、光线、万达、英皇、嘉映、新丽、腾讯等影视公司，还有七条短片背后的导演公司七印象（管虎的公司）、坏猴子（宁浩的公司）、真乐道（徐峥的公司）等。

最值得注意的是，众多影管院线公司也从下游切入到出品环节，众多有影院资源的公司，比如浙江横店影业、北京金逸嘉逸电影发行有限公司、上海华人文化电影院线有限公司、北京长城沃美电影院线有限公司、河南奥斯卡电影院线、四川太平洋电影院有限公司等等都成为了《我和我的祖国》的联合出品方。

《我和我的祖国》的“数字版影片发行通知”，甚至直接把“最大出品发行阵容”作为卖点列出来：影管院线深度合作，超20个院线影管公司参与出品，10个发行公司参与发行。

如此一来，影院同时可以在出品端和院线端分账，自然提高了影院多给《我和我的祖国》排片的积极性。但仔细观察《攀登者》和《中国机长》的出品发行方构成，其背后也有强大的院线力量做支撑，《中国机长》有幸福蓝海的参与，《攀登者》则有大地。

万达影业同时是《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部影片的联合出品方，手握全国最大院线资源的万达势必会按照市场需求合理排片。

一位发行界资深业内人士透露，今年国庆档“撕排片”的紧张程度前所未见，第一次感觉到国庆档被做成了春节档的感觉——

“只要影院多给某部片子排了一场，其他两部片子立马打电话来，因为都是好几十个出品单位，谁都会交叉穿插其中，几乎每个影院都会身处这三家出品方中，发行就会说你也是我出品方呀，为什么要给其他片子多排，所以预售阶段的排片是完全没有拉开差距的。”

华谊、猫眼、文投控股、珠江电影集团等公司都参与了两部影片的出品，而博纳、阿里、华夏作为《我和我的祖国》和《中国机长》两部大片的主出品方，已经成为最大赢家。

国庆档三巨头都有华夏的参与，而中影则缺席了今年的国庆档。

十年前的献礼大片《建国大业》由中影牵头，今年上影节期间，中影也推介了一部由彭顺执导的献礼片《百万雄师》，但目前该片暂时还未有进一步的消息。

  “半个娱乐圈都来宣传了”  

资本局硝烟滚滚，营销战也在映前一个月进入白热化阶段。

九月上旬，《我和我的祖国》陆续邀请了吴亦凡、肖战、蔡徐坤等人气艺人，以及参演影片的演员们献唱《我和我的祖国》为影片助力。

“我和我的祖国，一刻也不能分割”的旋律余音绕梁三日不绝，引发众多网友跟唱。

网传图片

资深电影宣传小马认为《我和我的祖国》的营销是做得最好的，首先片名赢在起跑线上，半个娱乐圈都来献唱宣传，其次也有很多聪明的做法。

“《我和我的祖国》的贴片应该是很早就出现在影院了，那时候电影还在拍摄过程中，他们就和《时尚芭莎》合作给七个导演合拍了大片，用那次拍摄的东西为素材做了贴片。这其实也给了我们一个启发，如果我的电影还在筹备拍摄中，没有素材，这个节点又必须要上贴片，还可以这么办。

另外《我和我的祖国》的宣传节奏也非常清晰，在每个节点都不断有重要的物料发布，每一次发布又都和一些重点平台谈了首发合作，拿到最大的资源去传播这些物料，而且给我的感觉是每周都会出来一支新预告，还一个比一个更好。”

图源芭莎电影

资料显示，《我和我的祖国》的贴片出现在了《哪吒之魔童降世》《扫毒2》等13部影片之前，总覆盖人次达2.69亿，影片总票房95.96亿。

电影发行花花也认为《我和我的祖国》的宣传亮点很多，“不仅全民唱祖国，最后大家都没物料和大活动了，《我和我的祖国》又扔出来王菲这个重磅”。

在电影宣传小溪看来，《攀登者》的宣传主要靠吴京带量。

“他是非常会营销的一个人，《战狼2》之后他在微博上就变成了一个特殊的存在，说什么都会上热搜。比如《攀登者》首映礼当天，就有很多关于影片的热搜，包括#吴京把哔哩哔哩说成呷哺呷哺#，我当时觉得这也太会了吧！”

娱理工作室在9月28日点映当天对《攀登者》做了观影调查，有一位观众就表示，自己是在微博上看到了第一位的热搜是#吴京把哔哩哔哩说成呷哺呷哺#，才关注到《攀登者》这部影片，所以在国庆三部影片中首先选择了《攀登者》。

路演中的吴京、张译

凭借《战狼2》和《流浪地球》成为百亿影帝的吴京观众缘很好，小马认为，《攀登者》的营销主要也是围绕吴京开展的，关于他的小视频播放量都很不错。在某短视频平台，《攀登者》的小视频数量、点赞数和粉丝数都高于另外两部影片。

“之前给我的感觉是《我和我的祖国》与《攀登者》两部片子的角逐，后来《中国机长》异军突起”，小溪认为，9月20日《中国机长》办的机上首映礼是映前最成功的一次营销。小马也有同样的感受，“空中发布会第一个是形式上很特别，而且跟电影的主题非常吻合。而且那一轮片方请了很多网红和kol，产出了很多内容，感觉《中国机长》通过空中首映礼这一波突然就起来了。”

《中国机长》在川航航班上举行首映礼

凭借片名与经典歌曲名重合的先天优势，以及前期的营销，《我和我的祖国》在微指数、百度指数、微信指数上的表现都优于另外两部影片。《我和我的祖国》在9月25日预售破亿，成为国庆三巨头中首部预售破亿的影片。

9月28日点映日当天零点，《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》在猫眼的想看人数分别为50.2万、51.8万、50.7万，在淘票票的想看人数分别为84.5万、113.5万、85.2万，《攀登者》领跑。《攀登者》在9月27日预售票房破亿，成为国庆档第二部预售破亿的影片。

在微博和百度上，《攀登者》和《中国机长》的指数近30天来几乎并驾齐驱，而在微信指数上，《攀登者》一直略高于《中国机长》。但在9月28日点映完成口碑发酵之后，《中国机长》反超了《攀登者》。9月30日首日票房也显示，《中国机长》先于《攀登者》破2亿。

总体来说，在前期的营销战中，国庆三巨头各有亮点所在，宣发各自发力，在点映之前，三部影片的排片并未拉开差距。

9月28日零点的预售数据显示，9月30日《攀登者》《我和我的祖国》《中国机长》的排片占比分别为35.7%、33.4%、30.1%。

但今天《攀登者》的上座率为25%，另两部影片则都高于40%，可见点映口碑对《攀登者》的走势影响非常大。

国庆档三巨头上映首日均已突破2亿票房

 史上最强国庆档 

 本科以上学历观众撑起半壁江山 

经过两天的口碑发酵，三部电影今日基本进入了正常的赛道，排名已逐渐清晰。

豆瓣在9月30日晚间开分，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》分别为8.2分、7.4分、7分，分数排名与票房排名一致。

在想看画像里，《我和我的祖国》的男女观众比例为46.8%和53.2%，女性观众数量占优；20-24岁的观众最多，占比33.5%；本科以上学历有65.6%。

《中国机长》男性观众有55.5%，20-24岁观众最多，占比30.7%，本科以上学历为63%。

《攀登者》的男观众比例高达58.2%，20-24岁观众占29.6%排名第一，本科以上学历有63.4%。

总结起来，今年三部影片都是本科以上学历、20-24岁观众占据主导，三巨头中有两部是男观众更多，这与2018年国庆档有明显不同。

2018年国庆档，《无双》的男观众有48.1%，25-29岁观众最多，占比30.2%，本科以上学历观众为27.2%；《李茶的姑妈》男观众比例为40.9%，20-24岁观众比例为29.8%排名第一，本科以上学历观众为28.7%；《影》的男观众为46.4%，25-29岁观众最多，占比29.1%，本科以上学历观众为27.7%。

2018年国庆档明显是女性观众占优，25到29岁的观众更多，本科以下学历观众占主导的年份。

回顾2016年到2019年的国庆档，今年是第一次出现排名前三的影片全部由本科以上学历观众撑起半壁江山。

首日上映，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》分别拿下2.9亿、2.59亿、2.08亿票房。单日大盘过6.5亿，创造了国庆档最好成绩，单日大盘成绩进入影史第16名，排在今日之前的都是春节档。

《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》猫眼预测票房分别为35.17亿、20.82亿、14.03亿。目前中国影史票房前20的影片中，仅有22.13亿的《羞羞的铁拳》来自国庆档。如果《我的我的祖国》和《中国机长》能达到预期成绩，那么影史前20将再添两部国庆档作品。

此前《建国大业》《建军大业》《建党伟业》三部献礼片票房均在4亿左右，此次《我和我的祖国》这样的献礼片票房大突破，也提高了主旋律献礼片的票房天花板。

在9月28日，娱理工作室对三部影片都进行了观影调查，受访的20多位观众中，绝大多数都表示会在国庆档观看2到3部影片。三部作品能在上映首日齐齐过2亿，也证明了国庆档足以容纳三部大片。

推荐阅读

主笔专栏

点击图片即可阅读

点击标题可阅读更多娱理精彩内容

点击一下即可阅读