金融民工消费克制指南
每个周三，寻瑕一边写稿子一边抓头发的时候，经常想起《欲望都市》的画面，发丝散落的Carrie，窝在一把舒服的椅子里，在键盘上敲出“I couldn't help wondering…”
这个价值观冲撞的世界，充满了投机、戾气、逐利的况味，儿童早熟，青年人迷茫，中年人劳顿，老年人空巢，各类社会问题随着社交网络发酵放大，常常让人有这种“couldn't help wondering”的时刻。
与Carrie深陷都市情感的自问自答不同，我常常抓着身边的朋友，追问直击人心的感受和真实生活的体验。
写寻瑕读书《原则》的时候，我问大家“你在焦虑什么？”
面对雷潮滚滚，我问大家“你在烦恼什么？”
眼看物价房价追着赛跑，我问大家“你们觉得消费降级了么？”
单身空巢青年：消费场景变化
“消费降级？不存在的，我只是懒得出门了。”
2016年，80后和90后人口突破4亿人，占全国总人口的近1/3，构成了消费主力，主流消费人群的年轻化，带来了消费场景的变化，更加追求消费便利，个体主义和即时满足。
而盛行的网购和网贷，更加助长了单身空巢青年足不出户的消费需求，无房无车无挂碍，可谓一人我随便花。
对于体验至上的他们来说，便宜的东西只有买的那一刻是开心的，用的时候没有一天是开心的；贵的东西付钱的那一刻是肉疼的，用的时候每天都特快乐。
至于消费降级，本来就是一人吃饱全家不饿，在宅文化盛行的当下，与其出门混场子无效社交，不如窝在家里看土综刷剧打游戏。
房租越来越贵，以前住二环里，现在住五环外。
菜价越来越贵，以前买菜BHG，现在直奔菜市场。
电影票越来越贵，以前跟朋友在电影院看，现在在家25块看一个月。
流量话费越来越贵，以前一个月话费至少200，现在每月19块钱腾讯大王卡。
女朋友越来越贵，还是给自己升级固态硬盘声卡显卡、充值游戏买皮肤吧。
就是这皮肤，怎么也越来越贵了。
其实消费不是降级了，是场景变了。
剁手女神图鉴：消费趋于理性
“以前天天大宝剑，现在大宝天天见。”
作为消费战斗力巅峰代表的职场女性，经历过消费升级的膨胀和浮华，正逐步进入自我需求的调节和理性化。
畅通无阻的网络世界把社会金字塔的横截面解剖、压平，你刷着抖音看着小红书，熟知各大一线奢侈品牌的风格属性，信息化的陷阱让人的幸福阈值一提再提，一不小心就被各路网红博主带了节奏，觉得生活要有仪式感，觉得每一次努力都值得被赞赏，觉得种下的草有朝一日总要拔掉，却忘了适合自己的，才是最好的。
坐首汽的改拼车了，不开心的时候不再买张机票说走就走。
喝星巴克的改煮养生茶了，养生壶天猫只要不到200块，想了想还是闲鱼淘了个50块的二手货。
买大牌新款包包的改用包拯修修补补了，消费降级时背的包，都是消费升级时剁手买的。
请私人教练的改用Keep了，一块瑜伽垫，一小段偷来的光阴，就可以自律给我自由。
女神甲说，过去用60块一片的面膜，现在用45块10片的面膜，神仙水买最大瓶，红腰子一次买俩，YSL不再一个色号收一个。
女神乙说，“一个男人用很久，算不算对备胎的消费降级？”熟悉对方的习惯喜好，降低了各自的维护成本，高效率的约会沟通，现代人的relationship，不作不闹不消耗，俗套的流程降级了。
女神丙说，就连朋友圈的瓜都不经吃了，过去一个瓜能吃一礼拜，现在一个瓜只够吃一天，就要换新瓜了。
“向上趋优，向下好省”，花最合理的价钱，拔最合适的草，吃最到位的瓜，爱最妥帖的人，过更聪明的生活。
消费升级的时候，你的每一个细胞，都值得更好的呵护。
消费降级的时候，你的每一个毛孔，都厌倦了营销套路。
其实消费不是降级了，是理性了。
苦逼搬砖金融民工：被动的消费克制
“今年遇到最大的消费降级，就是公司响应号召，从国贸搬到了酒仙桥。”
拜拜网红店，新光天地SKP，再见我的CBD。
A股成交额创两年来最低纪录，近2000股市值不足50亿，800多只股票日均成交量不足千万，市值腰斩的股票满地都是，破净股数量达到270只的历史新高，底部信号频现，就是没人抢筹。
眼看着实体企业倒闭的倒闭，降薪的降薪，搬迁的搬迁，减员的减员，还有什么行业标的，让人敢放心出手。
公司报销越来越慢，额度越来越紧，出门谈业务不打车，坐地铁；尽调出差能当天往返就不过夜，能少一个人就少一个人；尽量同性同行，少开一间房就少一间房。
过去苹果每年出新机都跟风更新，今年换个新手机壳就当自己参与了。
商务应酬和高端消费似乎丝毫没有受到影响，周六19点的Wolfgang人满为患，周日下午的北京亮熙熙攘攘，高楼之上的人们推杯换盏的俯视着CBD车流，却也无力遮挽社会消费品零售总额的增长疲乏。
其实消费不是降级了，是分化了。
俩娃五好家庭：消费配置调整
“七夕请老婆吃TRB，走到半路老婆把我拉进了必胜客。”
今年上半年，城镇居民消费中必需消费品支出占比由35.8%上升到37.2%。交通通信、教育文娱支出占比有所下降。7月乘用车销量-5.9%创新低，1-8月手机出货量同比下降17.7%，7月家电消费几乎零增长。
对于供着房养着娃的家庭，孩子和房子是现金抽水机，就像一家销售不利的房企还上了个长租公寓项目，经营性现金流不见涨，每个月的固定成本不见少，现金流量表自然不会太好看。
再者，如果你是在2015年以后的那一波上涨后加了杠杆买了房，这几年收入增速放缓，杠杆空间有限，手中余粮不多，自然要量入为出。
一边是全民消费基数扩大的升级趋势延续，一边是房产的高杠杆压制中产阶层消费升级空间。消费能力被削弱，伴随着消费意愿被降低，消费配置调整的过程中，只有给孩子的开销不会打折。
担心输在起跑线上的焦虑父母，即便安慰自己教育是场长跑，也会无奈的发现，娃已经被别人家的孩子套圈了，别人家的父母和自己则压根不在一个赛场上。
2014年，开放单独二胎、对冲人口下跌，2016年开放全面二胎，二孩出生数量有所上升，进入2018年，70后二胎需求已经基本释放完毕，而一孩出生数量大幅减少。
《低欲望社会》里，新一代日本青年不消费、不结婚、不投资的场景尤然在目，高昂的教育医疗等生育成本，也对80后90后生育愿望和消费能力形成挤压。
其实消费不是降级了，是被调节了。
结语：这个世界会好吗？
“以前什么都想买，现在什么都不想买，兜里的钱没变，那种长草的欲望没了。”
对于个体而言，可能收入并没有显著减少，但对未来的不安全感，对收入增长的悲观预期，使得最有消费能力的主流群体，陷入了集体焦虑的失重感里，
写到最后，又是一个“couldn't help wondering”的时刻，我常常想，
为什么一片消费升级的甚嚣尘上之声中，看到的却是消费的理性、抑制和分化？
为什么身边那么多普通人，生活在寒冬将至的恐惧中，却依然愿意为自己的小世界燃烧？
为什么鲜衣怒马烈焰繁花逐渐归于平凡，大多数人还依旧热爱这片神奇的土壤？
因为我们勤劳，勇敢，还有着朴实的梦想。
一个世纪前的1918年11月7日，梁济自杀前三天，已经下了决心的梁济问儿子梁漱溟：“这个世界会好吗？”
彼时在北京大学任哲学讲师的梁漱溟回答说：“我相信世界是一天一天往好里去的。”
“能好就好啊！”这是梁济离家前，最后的话。
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