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新锐健康食品品牌「超级零」完成 A 轮融资 ,逐步发力健康速食 | BrandStar

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-03-17


超级零新品「控卡料理」代表了向健康速食赛道发力,计划实现人群的破圈和全渠道的适配。


月 23 日,新锐健康食品品牌「超级零」宣布完成 A 轮融资,具体金额未透露。本轮投资由元禾原点领投,愉悦资本、华创资本和元璟资本跟投。
此前「超级零」曾获得愉悦资本和德迅投资的千万级天使轮融资,以及华创资本、愉悦资本和元璟资本的数百万级 Pre-A 轮融资。
立于 2017 年的超级零,从营养代餐拓展至健康速食领域,在今日正式上线新产品「控卡料理」。
为什么选择切入健康速食市场,推出「控卡料理」,因为超级零认为,吃奶昔、能量棒等食品对于普遍有「中国胃」的消费者来说,是个不容易接受的事情。虽然在短期内可以依靠这类食物达到减脂瘦身的目的,但要坚持下去属于逆人性的行为。
超级零创始人王珂表示,代餐是逆人性的品类,长期复购难,属于流量生意,是单利模型;从品牌的角度,生意应该是复利效应,顺人性的生意,随着复利效应叠加,选择成本降低,超级零更希望做的是顺人性的品牌模式。
所以从 2019 年开始,超级零就逐步发力健康速食类产品,在针对有强烈减脂需求人群的同时,计划健康速食类产品来实现目标人群的破圈和全渠道的适配,满足更大众的需求,不局限在减脂和代餐。
因此从围绕健康速食的定位,新上线的「控卡料理」以控油、控糖、控主食降低热量摄入,主打兼顾口感美味和能饱腹的特点。
 超级零新品「控卡料理」
超级零新品「控卡料理想」主要是想取代高热量外卖,低卡饭同时支持微波高火加热 2 分钟或水煮 6 分钟,适合家庭、公司、宿舍场景下便捷食用,满足上班族、学生、减脂、宅家等人群的需求。 
目前,控卡料理定价在 25 元左右,未来超级零将以线上电商平台为主要销售渠道,并且在明年有计划进入便利店等线下渠道。
新品控卡料理,第一期一共推出六种口味,包括「梅菜东坡肉」、「辣子鸡子饭」等,除此之外还有「火鸡面」和「热干面」解决面食爱好者的控卡需求。据悉,超级零还将在 10 月份推出面、粉等产品线,推出「酸辣粉」、「螺狮粉」等口味。
此次产品的推出是对超级零产品线的近一步扩充,目前,超级零拥有「抗糖」系列、「代餐营养补给」系列和「身材管理礼盒」系列。BRANDSTAR


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