每日背诵35 | 创新扩散研究（上）

2019.9.21

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创新扩散研究（上）

重要指数:★★★★★

1.研究概说：

创新扩散理论(Diffusion of Innovation)由美国学者埃弗雷德·罗杰斯于 20 世纪 60 年代在提出，它是一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。是对社会进程中创新成果是怎样为人所知晓并在社会系统中得到推广的研究。它集中关注采用或拒绝一项创新的最后阶段。

1962年，罗杰斯与休梅克合著《创新与扩散》一书，总结了有关创新扩散的研究。该书将创新扩散这一过程分为知晓、劝服、决定、实施、确定5个阶段，并提出了“创新扩散”的基本假设。七八十年代，创新扩散研究转向社会和文化境况中研究传播媒介和受众。编码与译码、传媒与社会发展等注重双向性和宏观层面的研究成为热点。

2.创新扩散的关键概念有：

1）个体采纳创新的决策过程，包括获知、说服、决定、试用和确认；

2）信息来源和沟通渠道；

3）创新扩散的 S 型曲线；

4）创新采纳者的类型，包括创新者、早期采用者、早期众多跟进者、后期众多跟进者和滞后者。

3.基本假设（结论）：

1）大众媒介与人际传播的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新的最有效的途径，大众传播可以较为有效地提供新信息，而人际传播对改变人的态度与行为更有利。

2）大众传播在创新扩散的早期比后期更有影响，传播过程呈“S”形曲线，即在采用开始时速度很慢，当其扩大至一半时速度加快，而当其接近最大饱和点时又慢下来。

3）大众传播对于新思想、新信息、新技术的传递使得新的生产方式在社会系统中扩散，有利于欠发达国家发展经济，进而向现代化过渡；大众传媒有组织的传递科学，文化知识有利于实现国家内部变革和观念更新，形成创新机制。

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