认养一头牛、饭乎、美餐等14品牌融资；喜茶发布首支品牌宣传片；小红书封禁29个品牌；茶颜“调薪内讧”丨新消费周刊61期

新消费日报新消费Daily 2022-06-08

收录于合集 #周刊 88个

整理 | Lucy

01 新动态

每周新品集合站：新品集合站04期丨酵色“毛毛守护者”、素士理想型礼盒、霸王XRIO、ffit8x小黄人、粤式自嗨锅、云南咖啡风味盒......

喜茶升级灵感表达，发布首支品牌宣传片《出其不意，就有灵感》

12月15日，喜茶官方微博、微信发布“出其不意，就有灵感”品牌宣传片，这也是喜茶自2012年成立以来，首次对外发布品牌宣传片内容。而喜茶全新品牌标识HEYLINE也在其中全程贯穿，成为灵感的具象化呈现。

在这支品牌宣传片中，喜茶联合6位UP主，来自家庭厨师、摄影博主、ACG编舞师等不同领域的兼具多样性、代表性以及创作力的创作者们，一同诠释“出其不意，就有灵感”。同时喜茶还延续logo风格，推出了等茶鸭、崔啵啵等5个不同的线条插画灵感角色，以取餐码彩蛋、表情包等形式带来惊喜。全新灵感包装也已到位，12月15日-17日期间，在喜茶点单还会限定掉落喜茶mini杯惊喜赠礼。

「蕉内」X 共青团中央，启动2022红色计划

蕉内2022年红色计划与过去不同，参与了共青团中央“伙伴计划”，并拍摄公益影片《记住了吗》，关注大凉山脱贫攻坚战。为表达对这些青年社会工作者的赞扬与敬佩，蕉内为他们重新设计了红马甲，称赞他们如一束光，照亮孩子们脚下的道路。据悉，蕉内红色计划产品部分销售额将捐助给“伙伴计划”帮助易地扶贫搬迁青少年适应新生活。

乐乐茶年底“冲业绩”，将开出20余家新店

日前乐乐茶宣布，今年12月和明年1月期间，将开出20余家新店，并计划在2022年将全国门店总数拓展至超过300家。目前已公布的20余家新店的选址除6家门店分布于北京、武汉、成都外，其余都在上海及其周边城市，依然延续了品牌此前聚焦华东市场的整体开店策略。

眼下，乐乐茶正不断加密在江浙沪地区的门店。9月至今，在该地区，乐乐茶陆续开出了超30家门店，其中大部分位于大本营上海及杭州、南京、绍兴等周边一、二线城市。在门店设计上，乐乐茶也改变了以往一店一设计的规划，开始做标准化店型，这有利于开店速度的提升。

雍禾医疗在港交所挂牌上市

12月13日，雍禾医疗集团有限公司正式在香港联交所主板挂牌上市。截至10:00，雍禾医疗报于每股16.54港元，市值约为86亿港元。

根据弗若斯特沙利文的数据，在中国所有毛发医疗服务提供商中，按各种主要财务和运营指标计算，包括2020年的总收入、于2020年末的注册医生人数、于2020年末的运营中医疗机构数量、以及2020年的就诊植发患者人数，雍禾医疗均排名第一，远超行业其他对手。截至最后实际可行日期，雍禾医疗在全国52个城市经营53家医疗机构，是中国最大且覆盖面最广的连锁植发医疗机构。

茶颜悦色员工薪资引发内部战，冲上微博热搜

12月17日，长沙网红奶茶品牌茶颜悦色因员工吐槽月薪低被“回怼”一事，冲上了微博热搜第一。在流传的截图中，由于员工抱怨工资过低，导致疑似武汉一中层回复员工，“德不配位、天天蹦迪等”，继而八千员工群爆炸，其创始人吕良、创始人妻子小麦等高层也纷纷下场争辩，最终导致这场内部沟通演变成茶颜悦色的“互联网笑话”，虽然事后茶颜悦色及创始人都回应并发布了道歉信，但从评论来看，大多数人并不买账。微博话题#茶颜悦色员工吐槽月薪不超3000元#引发了1.3万人讨论、4.4亿人阅读。

小红书打击“虚假营销”，多芬、半亩花田等29家品牌内容被平台封禁

12月16日消息，小红书官方层面出手封禁多个品牌的笔记内容和账号，据悉多芬、露得清、半亩花田、妮维雅、wonderlab等29个品牌的内容被封禁。对此，小红书官方回应媒体称，平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。相比此前的治理专项，此次治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。

蜜雪冰城上线「超级会员月」活动

近日，蜜雪冰城在支付宝小程序上线了「超级会员月」活动，狂送10万杯奶茶。从“支付宝开放平台”公号披露的数据来看，上线仅6天，小程序的用户月同比增长71%，周活跃用户数同比上升28.5%。

02 新融资

「认养一头牛」完成B轮融资，美团龙珠领投

36氪报道，乳业新品牌「认养一头牛」已完成B轮融资。本轮融资由美团龙珠领投，包括DCP、KKR、古茗等新老股东跟投，本轮资金将持续用于优质奶源、现代化牧场和数智化产业链的建设。

乳业黑马品牌「认养一头牛」目前已形成常温纯牛奶、常温酸奶、奶酪棒、奶粉、A2牛奶、娟姗牛奶等多元产品线，且已全面布局了天猫、京东等平台电商，抖音、快手等短视频内容渠道，以及盒马、鲜丰水果、永辉、物美、美团优选等新零售渠道。在近几年间取得了高速发展，截至2020年12月，认养一头牛近三年复合增长率达110%，预计2021年营收超过20亿元。

轻烹饪米饭品牌「饭乎」再获近亿元A+轮融资

「饭乎」于近期完成近亿元A+轮融资，由SIG领投，老股东联想之星追投，本轮融资将用于渠道拓展和产品研发。

成立于2020年的「饭乎」，专注于为消费者提供轻烹饪米饭，除了此前已推出的广东腊味煲仔饭、湖南剁椒银鱼仔煲仔饭和湘西烟笋熏肉煲仔饭以外，最近新推出潮汕海鲜砂锅粥和梅菜扣肉煲仔饭。产品上线近一年，全网累计销售额近亿元。连续保持天猫快煮煲仔饭销量TOP1，抖音自播米饭品类第一，双十一天猫米饭品类Top3；京东于今年10月上线，月度环比增长近30倍；在抖音和天猫近30天月度复购率均超过30%。

生鲜超市品牌「T11」完成1亿美金B轮融资

钛媒体报道，生鲜超市品牌T11已于近日获得阿里巴巴领投的1亿美元融资，资金将用于现有自营业务发展，并在零售科技、供应链、电商及实体门店赋能方面做全新尝试。且除了资金支持，双方还有一些平台对接的动作正在推进。

T11成立于2018年，2019年6月在北京朝阳公园附近开了首家门店，店面约4000-5000平方米，销售生鲜、日用品、熟食、餐饮等。经营一年时间时，T11北京首店已经实现了单月盈利，单店累计活跃用户达近15万，主要集中在门店3km半径，7000个全球优选生鲜SKU，客单价180元以上，鲜食销售占比超过65%。截至目前，其已经拥有北京5家门店，上海、武汉各1家。此次融资后将继续扩张，12月15日，其北京西西友谊店将开业；2022年1月份，上海第二家门店也将落地。

葡萄酒酒庄运营商「天塞酒庄」完成战略投资

12月13日，宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎与天塞酒庄庄主陈立忠共同签署战略投资协议，宝酝集团战略投资天塞酒庄，李士祎兼任天塞酒庄联席董事长。

据了解，双方将密切合作，整合资源，优势互补，将天塞酒庄打造成为世界名庄。李士祎表示，宝酝集团看好中国葡萄酒产业的发展，投资天塞酒庄是面向未来的提前布局。

健康食饮品牌「GENBEN根本」完成百万人民币种子轮融资

科技食品品牌「GENBEN根本」已完成百万人民币种子轮融资，由SoGal Ventures领投，本轮融资用于产品研发和团队建设。

「GENBEN根本」成立于2021年，是一家以都市女性为切入口的时尚健康食饮品牌，目前已上线东方植萃固体饮系列「水光莓」和「温感姜」两款产品，还正在计划推出睡眠、精力等功效相关的产品以及新系列的研发。目前其已在线上进入天猫和小程序销售，并通过试吃、讲座分享进行种子用户传播，下一步将进入线上全渠道和线下生活方式品牌。

虚拟数字研发商「世悦星承」获网易领投天使轮融资

虚拟数字人及虚拟时尚研发商「世悦星承」已于近日完成千万元天使轮融资，领投方为网易。本轮资金将主要用于团队扩充和新产品设计开发。

据悉，「世悦星承」定位于专注元宇宙时尚潮流细分赛道的数字内容研发及运营，将围绕To B端的虚拟数字人和To C端的虚拟服饰等方向进行产品开发，并融入AR/VR等技术进行多平台的内容展示。截止目前，其旗下虚拟数字人已经合作了多家知名品牌和企业，包括Gucci , Max Mara，Air Jordan,SKP-S,中国李宁，法国娇韵诗，小米手机等。

国际品牌「优贝童车」完成7000万元Pre-IPO轮融资

36氪消息称，「优贝童车」已于今年2月完成7000万元Pre-IPO轮融资，由涌铧资本领投，是优贝公司成立以来首轮融资新一轮资金将主要用于产品研发和生产技术的迭代升级。

优贝成立于2009年，旗下共有「RoyalBaby优贝」和「CHIPMUNK奇萌客」2个子品牌，推出了儿童自行车、儿童滑步车、儿童滑板车、儿童餐椅、婴儿推车5大品类产品，「优贝童车」先后获得德国红点奖、德国IF奖、中国红星奖等设计奖，拥有112项国家专利、2项国际专利。据悉，优贝一直在积极拓展国际市场，现已覆盖中国、美国、日韩、欧盟等80多个国家和地区。

圣贝拉母公司贝康国际收购月子餐品牌「广禾堂」

IT桔子消息，近日，贝康国际宣布收购月子餐品牌「广禾堂」，前者为圣贝拉及轻奢月子护理品牌小贝拉Baby BELLA母公司。本次交易卖方为云锋基金与经纬中国，二者全权出售股份。

据悉，广禾堂是一家主打月子餐的品牌，融合传统中医学和现代营养学，广禾堂以四阶段食补、产后温和热补、月子餐料理汤头等独家核心理念，创新研发坐月子和调理系列食品。

粤式新餐饮「行运集团」获数千万元Pre-A轮融资

36氪消息，定位于粤式新餐饮的行运集团，早已于9月完成数千万元Pre-A轮融资，由北京生活性服务业发展基金独家投资，资金主要用于旗下子品牌门店扩张与供应链打造。

行运集团成立于2018年，目前已孵化出港粤煲类海鲜品牌门店“行运打边炉”、粤式海鲜品牌“肥福排档”，以及烧鹅快餐店“肥小福”三个子品牌。截止2021年底，行运集团在北京将拥有8家“行运打边炉”门店、2家“肥福排挡”与4家“肥小福”快餐门店。未来“行运打边炉”和“肥福拍档”将保持精品严选的策略，以一线城市为拓展方向，每年预计新增2～3家。“肥小福”烧鹅将以标准化门店形式快速向全国扩张。

数字团餐平台「美餐」完成E2轮融资

东四十条资本消息称，12月16日，全国领先的数字团餐平台“美餐”宣布获得来自索迪斯的E2轮融资。本轮融资将主要用于推进数字化创新、加速全球市场获客、打造多元供给及供应链体系、推进创新业务战略布局。

而就在一个月前，即11月10日，美餐刚刚完成由大钲资本投资的1亿美元E1轮融资。E轮系列融资金额超过10亿元。此轮融资后，美餐已成为国内团餐领域融资轮次最多、累计融资金额最大的企业。成立于2011年的美餐，目前已经发展成为专注为企业客户提供员工餐、活动餐、到店消费、创新员工餐厅等服务的综合解决方案提供商。服务客户达数千家，合作商户数万家，月交易订单数达数千万笔。公司提供的产品与服务已覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、苏州、武汉等全国近百座城市。

儿童消费品牌「阿布穆穆」完成数百万天使轮融资

铅笔道消息，近日，新消费品牌「阿布穆穆」宣布已完成数百万天使轮融资，由翰畔创投独家投资。据了解，本轮融资主要用于线下体验店拓展，品牌打造，市场推广，引进人才等方面。

「阿布穆穆」以“中国家庭版的西点军校”为愿景，专注于儿童食品健康细分领域，为每一位用户减轻生活、工作、和时间成本，为每一个家庭增添亲子关系的融合场景，提升孩子的德智美体综合素养。

安徽柑橘科技有限公司获天使轮3000万

投资界消息，安徽柑橘科技有限公司目前已完成天使轮融资3000万元。

柑橘科技成立于2015年，一直以来致力于生产、研发、品牌推广、终端市场开拓，以及线上推广，电商服务。其旗下「芊橘情趣无人售货店」场景应用丰富，不局限于酒店，在旅游景点、车站、生活小区公共场合均可布点，也涵盖了目前市面上的大部分情趣产品，目前在全国突破1000家加盟店。

原创纯茶空间品牌「一茶一舍」获数百万元天使轮融资

原创纯茶空间品牌「一茶一舍」宣布完成数百万元天使轮融资，投资方为昕先资本（洽洽家族投资基金）和亲亲食品，本轮融资将主要用于完善门店产品售卖体系和人才引进等方面。

据悉，创立于2016 年，现已在上海开出5家直营店，门店主要经营茶空间，并销售自创的纯茶饮品、茶点、茶具、茶叶等产品，希望实现茶饮的年轻化，传递一种符合当代生活情景的“有茶的生活理念”。据悉，「一茶一舍」明年将重点选择核心商圈和高端写字楼群开店。

潮牌孵化平台MILLY ROCK Group获近千万美元A轮融资

36氪消息，潮牌孵化平台「MILLY ROCK Group」（以下简称MRG）已于近日获得近千万美元A轮融资，由BAI资本领投，梅花创投和盖娅资本跟投，本轮融资将主要用于产品研发、IP 签约以及团队组建。

MRG成立于今年7月份，定位为中美「潮流MCN + 潮流品牌」孵化平台，涵盖红⼈账号打造、设计、⽣产、营销、渠道，品牌希望让国外的潮牌“走进来”，也希望帮更多本土的原创潮牌“走出去”。目前旗下共持有8个品牌全球或中国商标所有权及运营权，9个美国名⼈、艺术家、主理⼈、设计师的中国社交媒体独家授权。

03 经典品牌

欧莱雅与美国护肤企业YOUTH TO THE PEOPLE 签署收购协议

12月8日，欧莱雅签署一项协议，收购Youth to the People，这一举措将为欧莱雅高档化妆品部带来战略提升。目前交易完成还需得到监管机构批准，并遵循其他惯例条件。

Youth to the People，是一家总部设于加州的美国护肤企业，由Greg Gonzalez和Joe Cloyes于2015年在洛杉矶创立，致力于开发并营销高性能护肤产品，以其结合超级食品萃取的优质纯素精萃与先端科学的配方而著称。品牌产品通过将D2C电子商务和指定营销相结合的多渠道营销方式，在美国、加拿大、澳大利亚和一些欧洲国家销售，大受欢迎，预计2021年销售额超过5000万美元。

星巴克中国回应无锡门店食品安全问题：深感震惊，已关闭涉事门店

近日有记者在无锡市两家星巴克门店卧底调查发现，门店内，巧克力液、抹茶液过期后，仍被加工成饮品售出；私换配料标签使用过期食材；规定当天报废的糕点，次日又偷偷上架售卖等问题。

对此星巴克中国两度发表声明，称“对于报道中所涉及的食品安全问题，我们深感震惊，并高度关注，已于第一时间关闭了这两家门店，并立刻启动深入调查。”调查后，“确认12月13日媒体报道的两家无锡门店的伙伴（员工）确实存在营运操作上的违规行为。保障食品安全，我们责无旁贷。这两家门店的情况，高度警示了我们在食品安全标准的日常执行中存在不足。对此，我们向所有星巴克顾客致以最诚恳的歉意。”

同时多地都对星巴克门店进行了食品安全检查。央视网也发文称，星巴克经常以“行业最高标准为基础，制定并严格执行食品安全金标准”自我标榜。“金标准”不该是标榜出来的，“严格执行”不能流于形式。

可口可乐上线「植白说天猫旗舰店」，专卖植物蛋白饮料

据悉，可口可乐于今年8月底上线了「植白说天猫旗舰店」，目前仅售卖植物蛋白饮料，由可口可乐旗下公司「厦门粗粮王饮品科技有限公司」运营，粗粮王操盘着可口可乐在华的大部分植基产品线，包括粗粮王经典谷物浓浆、甄谷说3x3混合谷物饮料、植白说椰子汁及燕麦乳、阳光处处豆奶。

在完成多个植物基子品类的布局后，粗粮王未来还会继续开发新的植物基品类。另外在明年，粗粮王将重点发展椰基和巩固燕麦基系列，同时进一步聚焦一些细分市场的高价值产品，2022年春节后将陆续推向市场。

黑人牙膏宣布启动品牌焕新计划，将更改品牌名为「好来」

12 月 14 日，口腔护理品牌「黑人牙膏」将更名为公司创始中文名「好来」，表达「美好因笑容而来」的品牌理念。同时，黑人牙膏宣布近期将启动「品牌焕新计划」，升级品牌定位，不断发展推进公益行动和可持续发展计划。据悉，更新包装后的全线产品将于 2022 年 3 月左右陆续推出市场。

Nike 收购虚拟数字资产品牌 RTFKT，涉足元宇宙 NFT 领域

12 月 13 日，Nike 宣布已收购虚拟数字资产品牌 RTFKT，具体交易条款未披露。Nike 将帮助 RTFKT 持续建设创意团队，并发展 Nike 在电子领域的影响力和专业能力。RTFKT 创立于 2020 年，创始团队结合区块链、AR 以及游戏引擎最新技术，开发虚拟运动鞋等 NFT 数字资产，消费者可通过虚拟货币「以太币」进行购买。2021 年 3 月，RTFKT 与虚拟艺术家 FEWOCiOUS 合作推出三款虚拟运动鞋，创下了 7 分钟售罄 600 双、总交易额 310 万美元的纪录。

04 可持续化

「YIN隐」x松美术馆开启金字塔珠宝回收活动艺术装置展

2021年12 月 10 日至2022年1月 10日，「YIN隐」联合松美术馆推出金字塔珠宝回收活动艺术装置展。YIN隐「归·隐计划」第一季受到了用户们数以百计的闲置金字塔，为此「YIN隐」联合松美术馆开启了系列艺术创作跨界合作，为金字塔赋予更多环保可持续的实际意义。本季活动以“拾物”为主题，邀请艺术家从环保、可持续的思考出发，用公共空间废弃物对该品牌标志性包装金字塔珠宝盒进行艺术创作，并进行线下巡展。同时12月10日到31日间，YIN隐还启动了「归·隐计划」金字塔珠宝盒回收活动第二季。

Zara 与 Lanza Tech 合作研发回收碳排放胶囊系列

生物技术公司Lanza Tech日前放出了其与Zara合作生产的回收碳排放胶囊系列背后的过程。这些设计包含了碳排放的织物，帮助零售商通过使用Lanza Tech的商标Carbon Smart技术来避免这些排放到大气中。Lanza Tech的首席执行官Jennifer Holmgren在一份声明中说:“我们对与Inditex和Zara的合作感到非常兴奋，这将把用碳排放制成的时尚产品带到市场上。通过与Zara的合作，我们发现了一种回收碳排放来制造面料的新途径。”

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