完成B轮1.5亿融资之后，二更要怎样冲刺“超级头部”？ || 小而美100+
参与请加微信：wxx1204492011
时隔10个月，二更又融资了。
2017年1月19日，新媒体短视频平台二更正式对外宣布完成B轮融资，融资金额达1.5亿元人民币。
二更执行总裁林冠朝接受了《无冕财经》的专访，并透露，2016年二更营收达到1亿元，全年实现营收平衡，2017年的目标是营收3个亿。
▲ 二更执行总裁林冠朝。
本轮由元璟资本领投，厚德前海、以太资本跟投，原机构股东基石资本、真格成长基金和东方富海全部追加跟投。B轮和上次A轮融资仅仅相隔10个月，也是到目前为止全国短视频内容创业公司最大金额的一次融资。
这10个月，二更是如何进行扩张的？在行业进入加速发展的“下半场”的关头，二更又有什么布局？
上半场：“短视频学霸”
作为国内领先的短视频产品开发平台，二更获得了骄人的成绩。2016年年初累积播放量6亿次，这是上线一年之后的成绩。而到了2016年年末，二更每个月的播放量已经超过10亿次，每个月的增长速度达到惊人的30%。
2014年11月30号“二更”正式上线；2015年4月份拿到天使投资；2016年3月份，真格基金和基石资本联手投了5000多万元给二更， 在此之前，创始人丁丰还是想把二更做成一个小而美的公司。但他后来意识到，互联网创业的不同之处在于，“要做就要做到最大”。A轮融资之后，二更进入一个快速发展时期，内容走向规模化、全国化和平台化。
▲ 二更团队。
林冠朝对《无冕财经》透露，为了用更轻的方式获取更多的用户，自2016年6月建立第一个城市站“更杭州”之后，二更已经与全国的团队合作建立了超过十个的城市站，当地的团队负责搜罗优质的内容、服务客户，而由于二更在新媒体运营方面的优势，二更主要提供资金、商业机会、发行资源等。
在扩张的过程中，二更也遇到了跟当地的团队磨合不畅的困惑。在林冠朝看来，能否磨合得顺畅，取决于当地团队对二更制作标准的领悟能力。目前更长沙是磨合得比较好的城市站，这个团队出过一些爆款视频。
▲ 二更播放量位于自媒体原创榜榜首。
除了团队功底比较强之外，林冠朝认为长沙有很多很好的选题，一个视频要受欢迎，选题是第一位的。因此在布点的时候，二更也会有意识地挑选更有底蕴的城市，然后成立专门的团队去对接。2017年，二更的城市站点会控制在20个左右，更重要的是做好协同管理。
转型之后的二更，也在利用技术的优势，扮演短视频产业整合者的角色。二更目前已经建立了一个二更影视平台，用于连接自己的生产体系和地方站的导演，作为一个服务平台，导演可以在上面作业、收集和保存视频。
下半场：冲刺“超级头部”
2016年以来国内各类短视频相关创业项目的融资规模达到了53.7亿。2015年以来，共有超过60个短视频项目参与其中，融资的轮次多是天使轮和A轮，额度基本都在千万级以上。
在行业快递发展的背景下，有人提出，短视频行业也进入了下半场。但在林冠朝看来，下半场还没有到来，“同行提这个说法，可能是期望下半场早点到来，行业寡头和可持续的发展模式的出现，才是真正的下半场到来的标志。”
林冠朝认为，可持续、大规模生产视频的能力，有效的分发能力、黏住更多的用户和有效、可持续的变现方式是二更争取超级头部地位的护城河。
▲ 二更2016年全网视频播放量。（数据来源：新榜）
据二更方面透露，融资后，新布局将包括：一，重点打造影视创作人的生态，主要建立完善导演孵化体系，打造全国二更的影像培训基地和产业孵化园；二，在内容上寻求更大的突破，联合传播平台和优质IP、及优秀制片人进行头部内容开发合作；三，在全国建立完善的短视频营销服务体系，为品牌提供以短视频为核心的全域营销策划及传播服务，二更希望成为企业新商业环境下内容升级与品牌年轻化的战略伙伴。
林冠朝透露，2016年二更的营收是1亿元左右，主要来源于全网广告流量分成和商业定制广告。投入方面，二更目前是日更模式，为了保证产能和质量，成本较重。目前已经达到营收平衡，第四季度已实现盈利。
此前，二更低调地上线了电商平台“更物”，但林冠朝分析这只是二更电商模式的一种尝试，以服务二更体系下的另一个公众号“二更食堂”的女性用户、提高用户粘性为主。目前，二更食堂的女性用户比例占70%，粘性非常大，每期的留言能达到1万-2万条。
此外，二更也会做一些互联网产品的探索，如以用户需求为导向的线上付费内容也在开发中。但在其他的盈利模式还不成熟的时候，还是以广告模式为主。
二更如是描述自己的发展愿景：2017年的目标是要实现持续盈利，营收达到3个亿，流量超过300亿，在2016年产能1200多条的基础上，2017年的产能将能达到5000多条，全网粉丝数也有望从2000多万涨到5000万，内容覆盖更多领域，继续领跑新媒体短视频领域。
林冠朝认为二更将会面临的挑战是速度。“行业发展太快，我们现在是领跑者，如果跑慢了，就可能落后了。”
版权声明
本文由无冕财经原创，版权归无冕财经所有。未经授权，转载必究。如微信公号转载需开白名单，或有其它需求，请联系客服小冕（微信号：xiaomian0504）。