当国风遇上虚拟偶像，冬奥会上品牌还能怎么玩？｜刀法周报
整理 | Zijing、绿绿
编辑 | 冰清
\刀法重磅活动预告\
第二届金刀奖报名开启！
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2022 年伊始，刀法重磅发起第二届金刀奖，围绕「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大维度，制定出"刀法品牌健康度指标"，对新消费品牌们展开综合考评，找出当下的中国好品牌，树立行业标杆。同时，也希望这套"刀法品牌健康度指标"，能够为品牌们的战略决策，提供强有力的参考与启发。
奖项设置：
主榜单：年度品牌榜
子榜单：黑马品牌榜、年度女性领导力
评选维度：
年度品牌榜/黑马品牌榜：品牌力、产品力、增长力、中台能力
年度女性领导力：领导力、影响力、创新力
评选机制：
刀法专家评委顾问团——60%
刀法机构合作方——30%
大众评审团——10%
评选日程：
02/10 报名启动
03/07 申报截止
03/08 - 03/15 初审阶段
03/17 - 03/20 首轮入围揭晓、大众评审启动
03/29 获奖情况揭晓
扫描👇二维码报名
\本周营销案例精选\
1、可口可乐在冬奥会场馆，用国风演绎空饮料瓶的“来世今生”
图源：微信视频号@可口可乐中国
推荐理由：环境保护、可持续发展从来都不是海外独有的意识形态。自古以来，中华文化就对落叶归根、循环往复的自然之力有所崇敬。可口可乐中国抓住了这一点，并结合冬奥，以更符合国情、民情的方式完成了一场环保 campaign。
冬奥会期间，可口可乐中国在北京 2022 冬奥场馆中设置“天下无废”空瓶回收及互动装置，装置侧面写有“every bottle has a future 每个瓶子都有自己的未来”。向装置内投入空饮料瓶或点击屏幕上的空瓶，就能够触发一套动画：借用仙鹤、古琴、花瓣、战鼓等国风元素，呈现可再生的饮料瓶如何被转化为墨镜、冰球、冰雪运动员的外套等其他产品。
在投瓶体验的最后，用户还可以参与投票，决定回收饮料瓶“来生”的形态。选项包括背包、墨镜、流浪猫猫窝等。
此外，可口可乐中国还使用饮料瓶再生材料——rPET 材质制作了防寒工作套装，供本次奥运会的场馆清废团队使用。
2、植选携手京剧传人+虚拟偶像，打造“京韵冬奥”
图源：植选植物奶
推荐理由：以冬奥会出发，植选不仅借京剧、太极等致敬了中国传统文化，还借超写实数字人，展示了中国在前沿科技上的发展水平。这些元素都让广告在创新的同时抓住了消费者冬奥情怀和爱国情怀。
2022 年 1 月，植选植物奶发布京韵冬奥视频短片，由京剧裘派嫡系传人裘继戎与虚拟偶像翎共同出演。该短片分为三个部分，分别用太极、象棋、京剧三种中国传统文化项目融合了花样滑冰、冰球、滑雪三种冰雪运动。最后，二人用毛笔在冰雪之上共同写下“冬”字。
该短片在植选微信视频号上获得两万多个点赞、近两万次转发。有网友对这种“虚实结合”的联动创意表示赞叹，还有人评论“看得我也想学京剧”。
同时，植选也推出了同主题纪念装植物奶，用水墨风格将冬奥会三个赛区——北京、张家口、延庆印在饮料瓶上，限量 3000 份。
\本周深度好文章\
1、开年重磅 | 从 2021 到 2022，我们总结了 10 大品牌趋势关键词
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新人群红利、平台红利、资本重码下注、强大的供应链物流等基础建设，让中国消费品牌快速崛起。但随着红利衰退，资本退潮，大众开始意识到，新消费品牌野蛮生长的背后，是优胜劣汰的丛林法则。
2021 年，刀法研究所接触了 100+ 品牌创始人、操盘手，与抖音微博腾讯天猫等多个平台的负责人以及三方机构专家交换心得，总结出 2021 年新消费行业的 5 大关键词：细分品类、野性消费、理性消费、从种草到种树、元宇宙；同时给出 2022 年如何做品牌的 5 大关键词：内容为载体、品效协同、以人为本、精神消费、消费平权。
与此同时，2022 年刀法将基于"成就中国好品牌"使命，于 2 月重启金刀奖，3 月举办「品牌破局」刀法大会，全年还有刀法内容矩阵持续输出 + 品牌操盘手俱乐部 + 乘就品牌创始人俱乐部长效赋能等，用更多丰富的活动以及内容陪伴大家共同成长。
2、私域 3.0 迷思：你真的分清楚私域和会员体系了吗？
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如今日渐增高的获客成本，让"私域"和"会员"成为了很多品牌抓取用户的关键打法。然而，很多人其实并不了解私域和会员的区别。
为此，刀法研究所邀请来在联想、百度、携程以及阿里都工作过的静秋，来给大家详细分享—品牌如何借助互联网「3 步走」思维搭建会员体系，主要总结为以下几点：
（1）企业构建私域和会员的本质目的都是构建反向触达用户的体系，让用户可以主动积极地去找企业。在不同的企业的规模和销售模式下，这两者优先使用的体系是不一样的。
（2）常见的五种会员体系包括积分体系、异业合作体系、行为货币化体系、用户共创新体系以及付费体系。
（3）搭建会员体系主要分为用户分级、设计积分获取规则、用户升级保级规则、会员经营体系搭建四个步骤。
针对不同的业态，相应匹配私域或者会员的形式；再根据企业业务场景，匹配最适合的会员形式，而后基于四部曲进行会员体系的搭建。如此下来，在一个好的会员体系中，用户会愿意与企业保持粘性，能真正意义地帮助企业业务越做越好。
3、lululemon 创始人强推的《高效能人士的七个习惯》到底有什么魔力？
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想要真正的"高效"，必须先改变自己的视角，真正的从根源上从内到外地从视角改变行为，行为改变习惯，习惯改变品格。
《高效能人士的七个习惯》的作者 Stephen R. Covey 提出了一个非常全面的底层方法论，对个人成长和职场发展非常有帮助，会让人由内而外地改变自己：从视角到习惯到品格。这也是刀姐强烈推荐大家去读此书的原因。
本篇文章由已经反复读过这本书 5、6 遍的刀姐进行深度分析和拆解。
7 个高效能习惯的框架，它们循序渐进，依次为：
自我驱动而主动 （Be Proactive) ；
以终为始 (Begin with end in mind) ；
要事第一 (First thing first) ；
双赢思维 (Think win-win) ；
知彼解及 (Seek first to understand, then to be understood)；
综合综效 (Synthesize)；
不断更新 (Sharpen the saw)。
习惯 1、2、3 能帮助我们达到独立。从凡事依赖于他人，变成了主宰自己，不受他人控制和影响，不依赖于他人的情绪。自己是自己的规划师、主宰者，重新塑造自己的目标。并能够自律地完成自己给自己规划的目标，获得个人胜利。
习惯 4、5、6 能够帮我们到达相互扶持，在这期间，学会双赢的思维而非零和思维，懂得如何和他人沟通培养信任，最后获得最大效益 1+1>2，获得公众胜利。
习惯 7 让我们不断更新不断更新个人产能，从身体、精神、智力、社会/情感四个方面更新你和迭代你的天性，保护和优化所拥有的最重要的资产——自己。
这7条融会贯通，层层递进，才能真正地达到自我胜利和公共胜利，并从内到外形成品格，找到效能和产能的平衡和不断迭代。
\本周品牌动向回顾\
国内看点
1、茶饮品牌「书亦烧仙草」完成亿元融资
2、餐饮连锁品牌「杨国福麻辣烫」或赴港上市
3、「李宁」参与发起的 SPAC 向港交所申请上市
4、肯德基供应商「宝立食品」或将在上交所上市
5、连锁餐酒吧品牌「COMMUNE」完成数亿元 A+ 轮融资
6、科技母婴品牌「熊猫布布」获小红书入股
7、无人零售品牌「丰e足食」完成 3 亿元 A 轮融资
8、茶饮品牌「苏阁鲜茶」获喜茶创始人投资
9、积木品牌「森宝积木」完成数亿元 A 轮融资
10、文创 IP 数字艺术品电商平台「神秘绿洲」完成天使轮融资
11、精酿啤酒品牌「Vanbeer梵波精酿」完成数百万元天使轮融资
12、「乐见科技」获百度股权投资
13、元气森林供应商「三元生物」正式上市
国际看点
1、「亚马逊」和「耐克」均考虑收购美国互动健身平台「Peloton」
2、功能性苏打水品牌「OLIPOP」完成千万美元 B 轮融资
3、雀巢集团全资收购有机营养品公司「Orgain」
4、娇韵诗家族控股公司收购纯净美妆品牌「ILIA Beauty」
5、食品科学企业「Purely Elizabeth」完成数千万美元 B 轮融资
6、天然美妆品牌「Haeckels」获「雅诗兰黛」投资
与 15000+ 品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察·营销底层方法·高效运营模型·热门案例拆解，共同洞察商机！
「新品牌观察」MAIA ACTIVE | 大人糖 | 茶里 | PMPM | Buffx | AMIRO | 诗裴丝Spēs | 叮叮懒人菜 | UNISKIN | 亲爱男友dearBOYfriend | 泡泡玛特
「品牌拆解」三顿半 | 波司登 | Wonderlab | JUNPING | 完美日记 | 花西子 | 拉面说 | 阿芙精油 | 内外NEIWAI | HomeFacialPro | Ubras | 理然 | SMEAL | Babycare | Shein | Hedone | Keep | 奥雪 | 气味图书馆
「营销方法论」新消费五步法 | 动能品牌VS势能品牌 | 精细化运营 | 女性营销 | 电商直播 | 抖音电商 | KOC营销 | 饭圈营销 | 短视频带货 | 快手电商 | 小红书种草 | 品牌出海内容营销策略 | 品牌内容管理战略 | 品牌出海 | 微博内容种草 | 红人主播私域打法 | 2020明星营销模型 | 卖货≠做品牌 | 抖音营销 | 成图率 | 美妆昵称术 | 私域流量 | 专家营销 | 私域运营 | B站营销 | 微博营销 | 抖音电商 | 品牌自播模型
「案例分析」2021明星营销 | 618营销成绩 | 2020明星营销 | 爱慕 | 2021新消费品牌 | 功效护肤 | 视频号直播 | 双十一营销 | 99大促 | 七夕营销 | 女性营销 | 电商营销 | 新消费浪潮 | 从0到1 | 私域三大误区
「品牌融资速报」JOVS | 好望水 | 醉鹅娘 | 永璞 | 黄小猪 | 走岂清酿 | 每日盒子
「赛道观察」香氛 | 儿童零食 | 咖啡赛道 | 设计师家居 | 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 | 男士理容 |头皮护理 | 新烘焙 | 燕麦奶 | 速食 | 情趣用品 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 香薰 | 代餐 | 无水护肤
「品牌出海」专访L Catterton | 安克创新 | Outer | 花知晓 | BalanX | Vesta