丁伟丨设计从服务型转向驱动型，助推制造业和互联网商业

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丁伟，华东理工大学艺术设计与传媒学院前院长。上海创意工作者协会副主席，上海工业设计协会副会长，上海青年创意人才协会副会长。毕业于清华大学美术学院，著名设计师，设计立县计划推动者。 

中国首位同时荣获联合国教科文创意新锐奖、德国红点奖、IF设计奖、美国IDEA设计奖、中国十佳工业设计师、中国红星奖金奖六项公认大奖的设计师。

verse编辑部：您在上海设计之都十周年主线论坛的演讲围绕“设计的协同与进化”，从设计赋能产业、赋能城市、赋能创业、赋能服务四个方面谈了开放式创新体系。那么，在您看来，中国当前的创意产业与其他国家相比，是处于一个什么位置？未来的发展空间是什么？

丁伟：中国的创意产业从早期的萌芽到今天的多维度探索发展了二三十年，欧美国家基于产业发展和城市进化的创意产业历史要更久一些，这二者因角度和发挥价值的不同而很难比较。当前，城市更新和乡村振兴为中国设计师提供了很多发展空间，本土探索的范围将从建筑本体发展到产业置入再到服务系统的提升。设计价值由被动转向主动，设计产业由服务型转向驱动型，设计价值由节点价值转为系统价值。这是中国设计的重要特征，其中特别是设计创业，中国将逐步领先其他国家。

▲丁伟在上海设计之都十周年主线论坛演讲

▲丁伟基于实践提出“四链融合，七步创新”系统

verse编辑部：关于设计赋能产业，设计在乡村振兴和城市更新中扮演了什么样的角色？

丁伟：设计赋能产业首先需要根据产业的需求层次来构建服务系统，进而为产业创造系统的价值。其次，设计师在乡村振兴和城市更新中扮演的角色涉及城市管理系统的三个层面，即项目层、组织层、战略层。项目如何通过设计来建立独特的形式并保留其文脉？如何构建一个链接企业、政府、学界的完整组织及其背后的驱动系统？回答了这些问题，也就明确了设计的角色和作用。

verse编辑部：您推动的“设计立县计划”在我们看来也是这方面的一个实践，它目前取得了哪些具有借鉴意义的成果？

丁伟：截至目前，已完成建设8个示范基地，比如河北邯郸、山东日照、苏北宝应、福建松溪、江苏洋河等。我们通过设计与当地产业、文化深度融合并释放价值。代表性的成果有帮助福建松溪举办设计大赛——打造县域IP，对特色产业进行整个地域品牌的营造；帮助江苏洋河推动一二三产业融合发展——打造北方酒都。“设计立县计划”已衍生4代理念，1.0在项目层通过设计提升产业价值，2.0建立工业设计中心，3.0建立城市创意综合体，4.0推动一二三产业融合发展。总之，这是一个不断生长的项目，需要持续的工作来推动它。

▲设计立县十大模式

▲贵州安顺的区域品牌“山水林花”，设计灵感来自当地蜡染、山水文化、屯堡文化

verse编辑部：据悉，您也涉猎文创领域并和一系列IP方展开了合作。那么，作为文创领域的资深探索者，面对当前“国潮”的回归与盛行，您如何看待它与社区的联系？以及与政府、学校、产业园区的关系？

丁伟：随着经济的发展，人们的注意力从产业、物质消费转移到文化消费上。在这样的背景下，我们逐步进入IP时代。“国潮”正是我国消费者从追求物质到追求精神的转变下文化自信的体现，回应了中国传统文化和当代需求相融合的趋势。互联网及实体店涌现了许多新的国潮品牌，广受消费者喜爱。就营造IP而言，重点在于造像、造星、造物、造场。造像，基于文化内涵营造产品形象及IP特质；造星，用故事赋予产品文化内涵，即人格化；造物，即产品化；造场，打造体验场景。这四造和社区、园区、场域将会发生诸多关系，并在社区和新品牌营造过程中从多个触点展现价值。

▲丁伟新书《文创设计新观》

▲丁伟在陆家嘴读书会分享“文创设计新观”

verse编辑部：人是企业发展的根本。学院作为人才的摇篮，对学生的培养，具体的原则和目标是什么？

丁伟：华东理工大学艺术设计与传媒学院致力于推动产教融合和科艺融合，希望学生能脚踏实地的仰望星空。脚踏实地，即基于当今的产业需求和社会现实构建自己的知识系统。通过产教融合，学生将具备敏锐的洞察力，能感知产业变化，建立基于真实问题的知识背景。仰望星空，即对未来做出创意的想象。通过科艺融合，学生将在学科交叉的过程里获得更多前沿探索的机会。学院面向科技前沿、国家战略、区域产业的需要，培养可以满足未来需要的创新人才。

verse编辑部：在鼓励青年创业方面，请您谈一谈您对产学研一体的认识。比如学校对周边区域的公益辐射及其社会责任等。

丁伟：创新创业涉及两个层面，一是创新，更多体现在概念和项目层面；二是创业，将创新往前推进一步，目标是孵化出产生价值的企业。我们学院每年都会带领学生参加创新创业大赛且硕果累累，比如曾获得全国挑战杯一二三等奖，成功孵化出互联网创业企业等。大学融入城市环境，特别是学校周边的创业平台和载体，对于推动大学生创业具有重要意义。这涵盖了平台、空间载体、创业生态等维度，涉及创业路演、团队交流、降低创业成本等多个方面。因此，从产学研一体的角度而言，大学和周边空间应该构建多种立体的合作关系。

▲飞利浦太阳能阅读灯

▲EVCARD新能源充电桩

verse编辑部：作为“德禄空间PLUS‘给生活加精彩’系统家具设计大赛”的评委，您对于竞赛的期待是什么？

丁伟：对于大赛，我有三个期待。第一，希望看到对未来生活形态的想象。随着社会变迁、技术发展、城市发展，年轻一代消费者的生活形态悄无声息地发生了变化。因此，通过大赛能够预测或者感知到未来的动向。

第二，基于本土文化的自信，抑或是基于中国设计智慧的探索，中国本土的设计师能够从大赛中脱颖而出。强大的品牌一定是源于强大的文化。对于我们的文化背景孵化出的产品，我满心期待。

第三，希望看到具有成熟的商业可能性的系统设计。设计不仅是造型，还包含工艺材料和可实现性，以及品牌和商业价值。互联网的背景和新的营销渠道，对商品产生了潜移默化的影响。因此，我更期待看到一个完整的商业解决方案，它应该具有非常完整的设计，而非在某一方面具有特色。

▲点击了解：德禄空间PLUS“给生活加精彩”系统家具设计大赛

verse编辑部：据悉，您本人也是大学生自主创业，从2002年发展至今，您带领的国际化团队已经超过百人，更是获得了众多顶级设计大奖。作为木马设计的创始人，您想对当今即将创业或正处于创业阶段的设计师们说些什么？

丁伟：设计师创业分为三种形态。第一种形态是传统的设计服务，即通过设计为甲方提供设计解决方案。第二种形态是设计师独立创业。无论创建的是生活美学品牌，还是智能硬件，抑或与设计相关的产业。第三种形态是技术和商业等团队加入设计团队，用设计来驱动制造业、驱动互联网商业。

这三种创业形态各有利弊。首先，在设计服务行业，设计是一个相对独立的存在，与产业产生链接，创业的门槛相对较低。然而，其想象空间也不是很大，创业团队很快会碰到天花板。其次，设计师独立创业是通过设计的力量去驱动科技、文化和产业。这对设计师的综合素质要求很高，需要设计师整合更多的资源，其本身就具有更大的想象力。例如，今天的设计驱动型品牌变得越来越重要。第三，以设计师的身份加入其他创业团队，这是我比较赞同的形态。它既能发挥设计的价值，又能补足设计师的短板。我倾向于主张由技术、设计和商业融合来共同实现某一个目标。它具有很大的想象力，同时也降低了创业的难度。

从另一个维度来看，创业会经历很多的过程，从挖掘商业痛点到整合供应链，再到最终实现目标，需要经历这个基本规律。因此，真正成功的创业者一方面具有敏锐的洞察力，另一方面具有整合力和行动力，只有具备了这三力，他才更容易取得成功。

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部分图片提供：丁伟本人提供

部分图片源自网络

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