行业 | “械”字号面膜站在医美“风口”之上，能否顺势飞翔？

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前言

近年来，国内医美市场的持续升温。但大部分消费者想拥有医美级的治疗效果，却又不敢轻易尝试医美技术。此时，主打“安全”、“有效”的“医用面膜”——“械”字号的医用冷敷贴（面膜贴）正好迎合了这类消费人群的需求。作为医美辅助品的“械”字号面膜，其知名度和需求随医美市场扩容而迅速增长。

据统计，中国面膜类产品消费占全球份额的半壁江山，已成为全球最大的面膜消费市场。2018年中国面膜品类市场规模超过250亿元，增长率为20.4%。传统“妆”字号面膜已经进入激烈的红海竞争，而新近受到追捧的“械”字号面膜则刚刚踏入蓝海。

一、“妆”字号面膜野蛮生长，暴露诸多安全卫生问题

埃及艳后自创“面膜”（图片来源：网络）

面膜的起源可追溯到3000年前。举世闻名的埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清，蛋清干了便形成紧绷在脸上的一层膜，早上起来用清水洗掉，可令脸上的肌肤柔滑、娇嫩，保持青春的光彩。3000年后，硬膜、软膜等产品相继诞生，但直到贴式面膜的诞生，这类商品才有了跨越式的发展。

现代面膜始祖SK-II（图片来源：网络）

第一片贴式面膜是今天应用最广泛的无纺布面膜。据了解，早在1993年的时候，当时已经成为宝洁子品牌的SK-II第一次将无纺布应用于面膜当中，推动了面膜使用方式的革命，被公认为是现代贴式面膜的始祖。

随后，在全球范围内，迅速诞生了大批面膜生产商，建立了数百个令人眼花缭乱的品牌，价格区间跨度极大，低至5元/张，高至500元/张。野蛮生长过后的美妆面膜市场，很快就暴露出了诸多问题。近年来，国家食药监总局发布的多篇化妆品抽检公告中，“妆”字号面膜产品不合格的批次数量和出现频率尤其高。其中不合格的原因花样百出，例如“添加违禁成分”、“标签未标识防腐剂”、“面膜菌落超标”……即便是高端品牌面膜也不能幸免。

于是，主要销售于医院皮肤科和整形美容机构的“械”字号面膜，突然间受到了人们的关注。“械”字号面膜经过药监局批准，不仅功效明确，还有医院等专业机构和医师的背书，正在赢得消费者的青睐，从小众走向了大众视野。

二、一字之差的“妆”与“械”字号面膜，内涵却大不相同

医美面膜别称“医用冷敷贴”或“医用敷料”，大多属于国家二类医疗器械（部分属于三类医疗器械），通常是医院或者医疗美容院的医生开给皮肤科患者或激光医疗术后的人群使用，它的主要功效是修复愈合皮肤创伤。

医美面膜与普通面膜的区别在于：

医用面膜的主要成分为透明质酸（又称玻尿酸），是人体皮肤表皮和真皮的主要基质成分之一，其外用于皮肤具有保水性、润滑性、成膜性、促进上皮再生性、安全性等特性，被广泛应用于医学生物材料和临床治疗。

三、“械”字号面膜百花齐放，绝对领军者尚未出现

美妆面膜市场野蛮生长带来鱼龙混杂的现象，普通面膜一定程度上已经不能得到消费者的信任。而随着安全护肤理念的推广和深入，医用面膜受到消费者欢迎。

1. 消炎祛痘类医用敷料

敷尔佳旗下医用敷料（图片来源：网络）

成立于1996年的黑龙江华信药业有限公司20余年来一直从事药品研发、委托生产、全国总代理业务。近5年，公司拓展经营领域，涉足医学美容类的医疗器械、化妆品类的产品，创立哈尔滨敷尔佳科技发展有限公司，委托哈尔滨三联药业股份有限公司生产“敷尔佳”牌系列医用面膜、喷雾剂等系列产品。

创尔生物旗下创福康医用敷料产品

（图片来源：创尔生物官网）

广州创尔生物技术股份有限公司成立于2002年，是一家专业从事活性胶原蛋白生物医用材料科研开发及生产经营的高新技术企业，所生产的胶原蛋白产品具有活性高、纯度高、生物相容性佳的特性，质量稳定，各项技术指标已达到国际领先水平。公司目前已上市产品包括胶原贴敷料、胶原蛋白海绵、医用冷敷敷料、医用冷敷贴等。

活玉旗下医用敷料产品（图片来源：活玉官网）

四川三泰医药科技有限公司成立于2005年，是一家以药品、医疗器械、化妆品研发生产及贸易的高新技术企业。该公司是国内第一家将天然玉石作为主要材料运用到医学护肤领域的企业，聚焦于皮肤医美大健康产业方向，现拥有4项国家发明专利。

2. 补水修复类医用敷料

巨子生物旗下可复美医用敷料产品

（图片来源：可复美官网）

西安巨子生物基因技术股份有限公司创立于2000年，是一家以基因工程、生物材料工程为主导的高新技术企业，聚焦于皮肤医学、预防医学和营养医学三大健康产业方向，类人胶原蛋白由巨子生物在世界上成功研发并产业化。

在皮肤医学领域，系列产品可丽金、可复美、可愈等已在全国多家医院的皮肤科、激光科、整形科应用，被授予西安市名牌产品、陕西省名牌产品、陕西省著名商标等。

佰傲再生医学旗下绽妍医用敷料产品

（图片来源：佰傲再生医学官网）

陕西佰傲再生医学有限公司是一家专注于组织器官缺损修复与再生医学产品研发、生产、销售和服务的高新技术企业。公司创建于2011年，拥有领先、具有自主知识产权的核心技术，公司开发了一系列组织工程及再生医学产品，涉及腹外科、美容整形、脑外、关节、皮肤等多个临床领域。该公司美容产品包括医用皮肤修护敷料面膜、透明质酸填充产品、用于乳房重建及乳房修正手术的组织补片产品等。

菲尔思生物科技旗下医用敷料产品

（图片来源：菲尔思生物科技官网）

长春市菲尔思生物科技发展有限公司成立于2015年，专业从事医疗器械研发及生产经营，旗下拥有“械字号、妆字号、消字号”多个系列产品。该公司创新采用海藻提纯基质膜布，添加十多种修复因子。因其价格相对较低，消费者称其为“平价版敷尔佳”。

3. 美白类医用敷料

艺霏旗下医用敷料产品及虾青素精华液

（图片来源：艺霏官网）

上海一非医药科技有限公司成立于2006年，艺霏巴布贴和虾青素精华液是该公司主打产品。艺霏巴布贴是一种主要成分含有氨甲环酸的外用巴布贴剂，用于淡化色沉、淡化黄褐斑、日常美白。虾青素精华液是一款虾青素提取物产品，对于美白、补水和抗老化有着一定的作用。

优斐斯旗下多效修护医用敷料及精华液

（图片来源：优斐斯官网）

优斐斯是上海强升生物科技有限公司旗下品牌，中美合资的上海强升生物科技有限公司是专业从事医学美容产品研发及生产销售的企业。公司依托中国医疗美容市场的巨大发展机遇，定位于为医疗美容治疗提供医疗级安全、确效的修复类产品，首创医疗术后无菌修复功能医妆产品。

四、药企和美妆企业嗅觉灵敏，纷纷入局“械”字号面膜市场

在医保控费、降低药占比、限制辅助用药等政策陆续出台落实，药物市场规模逐渐放缓的背景下，各药企开始选择进入日化健康领域寻求新的机会，而近年来火爆的“械”字号医用面膜成为药企新宠。雄厚的研发能力是药企得天独厚的优势，目前热卖品牌的医用面膜中，就有多家药企的身影，例如：“敷尔佳”源于黑龙江华信药业，”活玉“源于四川三泰医药，而”艺霏“源于上海一非医药。

三金旗下三款医用敷料产品（图片来源：网络）

近日，以西瓜霜系列产品闻名的桂林三金也将目光投向了面膜市场。三金医用面膜共分为三个不同功效的商品属性，分别是深层补水型、深层修复型和淡斑美白型。产品依托三金集团自身供应链和药品专利优势研发而成，为“械字号”医用面膜，拥有专门的净化车间、无添加剂，适用于所有肌肤。

碧生源旗下“朝暮白”医用敷料产品

（图片来源：网络）

无独有偶，2019年8月，碧生源宣布旗下医用面膜即将上市。早在2017年，碧生源对医用面膜产品线的布局规划已经开始。碧生源推出的“朝暮白”酵母重组胶原蛋白面膜已经获得国家专利，得到SGS国际安全认证，是CFDA认可的二类械字号医用面膜。公司表示“朝暮白”系列将是碧生源2019年重点发力的全新产品线，亦是公司布局大健康产业链的关键一环。

除药企外，美妆企业同样嗅觉敏锐。

欧诗漫旗下医用敷料产品

（图片来源：欧诗漫官网）

珍珠美肤品牌欧诗漫近日上市了一款医用冷敷贴，宣称采用三种不同分子大小透明质酸钠，以安全、舒缓、修护为核心功效。

9月4日，上美集团也宣布旗下最大的产研基地中翊日化已获得了上海市奉贤区市场监督管理局颁发的“械”字号生产备案凭证，正式入局医用面膜市场。

目前医用面膜市场的竞争已经愈演愈烈，三金、碧生源、欧诗漫等后入局的企业想要在该领域占有一席之地，还需在品牌运营、产品功效等方面投入更多精力。

总结

高速增长的颜值经济背后，体现出了新一代消费群体对医美市场倍增的需求，而颜值经济带动医美市场火热的同时，也带动了医用面膜市场的需求不断扩大。医用面膜相比于美妆面膜更加安全，修复效果更加明显。

具有技术优势的药企、生物医药公司是医用面膜市场的主要玩家，目前市场上为人所熟知的品牌不下十余种，每种产品都有自己的技术特点和侧重功效。多家传统药企（三金、碧生源等）和多家美妆企业（欧诗漫，上美等）正在寻求新的商业增长点，依托自身研发优势进入医用面膜领域，以期在广阔的市场分一杯羹。

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作者 小鸣yy  |  编辑 王卓逸  |  排版 墨非

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