张拉拉、兰舟、KNOWIN潮流实验室等25品牌获融资；薇娅偷税被罚近14亿；元气森林组织架构大调整 | 新消费周刊62期
整理 | Sober
01 新动态
每周新品集合站：新品集合站05期丨小杨生煎x OATLY、单身粮 x问卷网、永璞X周大福、霸王茶姬「虎年有戏」......
元气森林组织架构被指大范围调整
晚点LatePost消息，近期元气森林正围绕组织架构进行大范围调整。原乳制品品牌北海牧场的负责人马琳，将分管元气森林所有中后台业务；创始人唐彬森则会把更多精力放到渠道、销售管理和产品研发。
目前，元气森林的组织调整还在进行中，元气森林的全国销售负责人也在此轮调整中被更换。一系列变化似乎意味着，效率和成本将成为元气未来一年关注的重点。
薇娅偷逃税被罚13.41 亿，各平台已被封号
12月20日，据国家税务总局杭州市税务局官网，主播薇娅（原名黄薇）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
针对偷逃税事件，薇娅在其个人微博发布了致歉信，称愿承担一切后果。目前，淘宝APP已经找不到薇娅直播间，此外，薇娅微博、抖音、快手等平台的账号已被封。
而在薇娅被封当天，李佳琦直播间观看人数冲到3800万，21日的直播观看人数更是达到4900 多万，目前其淘宝直播间粉丝已突破6000万。
全球第5000店落地波士顿，名创优品北美市场门店数量突破100家
近日，名创优品在美国四店同开，并在美国东海岸核心城市波士顿落地全球第5000家门店，至今，其北美市场门店数量已突破100家。据官方介绍，目前名创优品已经进入墨西哥、西班牙、法国、冰岛、美国、巴西、印度、印尼等全球六大洲100个国家和地区。
此外，12月23日，多家媒体爆料名创优品或将在2022年返港上市，已聘请瑞银、美银负责安排上市事宜。在不久之前，名创优品董事会还授权通过一份股份回购计划，最多可能回购2亿美元的已发行A类普通股或美国存托股份，有效期到2022年9月21日。名创优品官方对此表示不予置评。
阿里巴巴旗下家居品牌homearch全国首店落地重庆
近日，阿里巴巴旗下每平每屋直营精选家居品牌homearch全国首店在重庆开业。
据悉，该店位于重庆观音桥商圈星光68广场，总建筑面积6000平方米，店内陈列了3000+家居商品，通过数字化链接线上10000+云商品。
介绍称，homearch通过实现所有商品数字化，为每个商品设计专属价签二维码，消费者在逛店时打开手淘扫描即可直达线上，获取商品SKU、详情和多重设计方案等各类信息，实现无打扰自由逛店；消费者也可通过扫码购，实现门店购买线上直发。
肖战成为溜溜梅品牌全球代言人
近日，溜溜梅官宣肖战成为品牌全球代言人，二者希望未来并肩同行，携手共赴青梅满枝，打造更「梅」好的未来。
自嗨锅入局预制菜赛道
近日，自嗨锅出品“牛顿定律”品牌陆续在各大电商平台上线了年货礼盒系列预制菜，围绕聚餐摆盘逻辑，推出了大盆菜、大硬菜、酱卤肉开胃菜等品类产品。
02 新融资
「KNOWIN潮流实验室」完成新一轮数亿元融资
36Kr消息，专属于Z世代的线下潮流生活空间品牌「KNOWIN潮流实验室」宣布完成新一轮数亿元融资，本轮由阿里巴巴领投，老股东云九资本、经纬创投、真格基金跟投，棕榈资本连续担任独家财务顾问。这是目前国内线下潮流业态金额最大的一笔融资。
「KNOWIN潮流实验室」创立于2020年，是一个集展售、品牌营销及孵化于一体的一站式潮流生活平台，瞄准20-30岁有消费力的年轻群体，
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兰州手撕牛肉拉面连锁品牌「张拉拉」获数亿元B轮融资
36Kr消息，兰州手撕牛肉拉面连锁品牌「张拉拉」宣布完成数亿元B轮融资，由中金资本旗下中金文化消费基金领投，金沙江创投与盛景嘉成跟投，元启资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于产品线拓展、门店布局、数字化系统升级以及人才引进等方面。
「张拉拉」创立于2020年8月，总部位于上海，从兰州手撕牛肉拉面切入，希望打造出有温度的国民新餐饮连锁品牌形象，致力于成为中国餐饮业的“麦当劳”。截至目前，已在全国累计签约100家门店，遍布广州、深圳、北京、上海、合肥、南京、苏州、宁波、舟山以及杭州等城市。
中医方剂护肤品牌「禾宝」获联合利华投资
山东禾宝药业有限公司发生工商变更，股东新增联合利华（中国）投资有限公司。前者曾于 2020 年入驻联合利华“U创孵化器”。
「禾宝」是一个主打中草药配方的功效护肤品牌，目前已推出了祛痘、舒缓、补水等系列护肤产品。品牌的研发团队包括 20-30 年临床经验的中医和皮肤科专家，并拥有自建中药护肤品工厂。渠道方面，「禾宝」最早通过三甲医院皮肤科和连锁药房进行销售，此外还拓展了天猫和微信小程序商城等线上渠道。
Z世代情绪健康社区「心岛日记」完成千万级天使轮融资
Z世代情绪健康社区「心岛日记」已完成近千万元天使轮融资，由羲融善道领投，云梯科技跟投。创始人李神龙表示，此轮融资将用于搭建改善情绪的内容库，创新情绪匹配算法和机制。
「心岛日记」App上线于2020年8月，通过提供内容和服务，帮助Z世代年轻用户养成情绪能力。「心岛日记」从两个维度治愈用户情绪：一是情绪自愈，用户通过写情绪日记去表达情绪，生成情绪报告并被推送相关内容得到情绪疏导；二是情绪互助，通过算法，用户会被推送到与自己心情、处境相似的匿名情绪日记，互助交流，匿名倾诉，温暖传递。
临期食品折扣仓连锁品牌「折堂优品」获百万级天使轮融资
近日，川渝地区临期食品折扣仓连锁品牌「折堂优品」获得“外星人（北京）科技有限公司”百万级天使轮融资。
本轮融资后「折堂优品」将在原有南充仓基础上，陆续启动成都仓、宜宾仓、重庆仓、各仓储配送中心建设，并同步启动各区域：城市总代理、众筹联营店、品牌加盟店、供应链渠道合作、直播带货相关业务，届时折堂优品业务体系将覆盖全部川渝地区。
培育钻石品牌「LightMark小白光」完成1.3亿元Pre-A轮融资
投资界消息，培育钻石品牌「LightMark小白光」已完成Pre-A轮融资，融资金额为1.3亿元人民币。本轮融资用于加速渠道扩张以及提升培育钻石消费者普及教育。
「 LightMark小白光」定位于全球可持续高级钻石，品牌以培育钻石为核心产品，专注于为当代年轻人提供从结婚钻戒，到高级钻石饰品礼物，以及时尚钻石饰品日常佩戴的全场景体验，是中国培育钻石市场的领导型品牌。
「壹点灵」完成2亿元B+轮融资
近日，数字化医疗+心理服务平台「壹点灵」宣布完成2亿元的B+轮融资，本轮融资由FutureX天际资本领投，老股东58产业基金、比邻星创投持续跟投，融资所得将主要用于科技产品研发、加强专业化团队建设力度以及互联网营销和推广。此前，「壹点灵」曾于今年4月完成了来自58产业基金的数千万元B轮融资。
「壹点灵」成立于2015年，由心理学专业团队与互联网精英联合创立，两种模式深度结合，依托互联网形态，搭建分科诊疗模式，致力打造数字化医疗+心理服务领域的标杆，为用户提供专业保障、循证有效的数字化评估及全生命周期心理咨询及心理治疗方案。目前，壹点灵已聚集专业心理从业者超3万，用户全网覆盖规模达2500万。
心理咨询服务公司「西湖心辰」完成1000万美元天使轮融资
亿欧消息，近日，以人工智能为驱动的心理咨询服务公司——西湖心辰（杭州）科技有限公司宣布完成近千万美元的天使轮融资，本轮融资由蓝驰创投领投，凯泰资本、西湖科创投跟投。本轮融资资金将主要投入到人工智能产品的研发和打磨、业务拓展等方面，促进公司进一步在人工智能与心理学的交叉领域探索更多可能性。
「西湖心辰」于2021年7月成立，主要研究人工智能领域自然语言处理和心理咨询服务相结合的产品与应用。
中长内容分发平台「必看」完成C轮融资
投资界消息，新一代中长内容分发平台「必看」（北京蓝湾博阅科技有限公司）宣布完成数千万美元 C 轮融资，本轮融资的战略投资方为小米集团、迅雷，老股东 SIG 加码，光源资本担任独家财务顾问。融资完成后，公司将进一步拓展市场，完善团队建设。
「必看」成立于2018年，目前已成为以“必看小说”为核心，中短篇内容创作社区平台简书和插画师社区涂檬为两翼的内容集团。CEO卢海洲将「必看」定位为高效共赢的长篇创作分发平台，通过立体用户分析、深度长内容场景理解来优化荐书和广告算法，根据用户兴趣和行为特征将广告融入长内容，使得广告出现时机和内容千人千面，进而将商业变现效率提高2-3倍。
潮流时尚品牌「多普文化」完成近亿元A轮融资
投资界消息，拥有多品牌矩阵的潮流时尚公司「多普文化」完成近亿元的A轮融资，由百联挚高资本领投，方侠客基金跟投。融资完成后，「多普文化」将持续孵化新品牌，不断壮大并分层管理品牌矩阵，计划开设自营潮流单品牌线下门店，线上线下持续放量，实现规模增长，为未来开设多品牌潮流集合店、逐步从聚焦Z世代人群和核心潮流文化圈到实现全人群覆盖、成为具有影响力的潮流时尚集团打下基础。
「多普文化」是创立于2014年的潮流时尚品牌公司，旗下拥有和运营20多个国际潮流品牌。目前，其运营的三大主力品牌分别是原创国潮品牌“華人青年”、北美高街球鞋品牌“Starwalk Soldier”和日本配饰品牌“Stugazi”。
互联网蛋糕品牌「幸福西饼」获1亿元融资
36Kr消息，互联网蛋糕品牌「幸福西饼」已完成1亿元新融资，老股东亚商资本领投，新投资方春涧资本、福杉投资（韵达旗下投资公司）跟投。此前，「幸福西饼」曾获得由华兴新经济基金、美团龙珠、亚商资本等机构参与的多轮融资。本轮融资资金将主要用于“县镇乡村计划”的供应链布局和全链条数字化建设，未来将启动上市计划。
「幸福西饼」成立于2008年，最初定位线下烘焙连锁品牌，2013年转型做互联网蛋糕，通过建立“中央工厂+卫星工厂+自建冷链物流”模式，保证蛋糕新鲜现做、准时送达。根据官方提供的数据，幸福西饼已覆盖全国300多家城市，私域用户超过2200万。
「歪咖啡Y COFFEE」完成数千万元天使轮融资
消费界消息，线下连锁咖啡品牌「歪咖啡Y COFFEE」已于数月前完成数千万元人民币天使轮融资，本轮由林澄资本独家投资，本轮资金主要用于门店开拓、供应链投入和品牌升级等。
「歪咖啡Y COFFEE」是2021年在浙江崛起的一家线下连锁咖啡品牌，相对于其他连锁品牌，歪咖啡强化品牌在年轻人目标受众的印记，主打“歪星人”、“灵感咖啡”等元素，面向年轻白领群体提供一杯有态度的灵感咖啡。
兴趣社区交友App「搞笑星球」获数百万天使轮融资
36Kr消息，兴趣社交App「搞笑星球」完成数百万元天使轮融资。运营合伙人李颖将其定义为：基于情绪建模的短视频兴趣社区，让年轻人可以在社区里交到志同道合的朋友。
在经历团队组建与打磨后，其建立了一套基于情绪引擎的算法，在算法的基础上，半年不到的时间，「搞笑星球」APP人均时长已经40分钟，新用户次留56%，“我们会在一年内，把搞笑星球变成兴趣星球，做到200万DAU，后续我们也会把这套算法应用在海外产品上。”「搞笑星球」运营合伙人李颖表示。
美妆互联网平台「美得得」获得 美图近8000万战略融资
IT桔子显示，「美得得」近日完成7974万人民币战略融资，投资方为美图。投后估值3.86亿人民币，占比20.67%。
「美得得」（原有礼派）创立于2014年，是专注于服务美妆行业的互联网平台，通过为美妆门店提供ERP、APP、小程序、H5整体融合的系统工具，结合一整套运营解决方案，为顾客提供线上线下融合的全新购物体验，满足女性及家庭的品质生活需求。
复合调味品「川娃子食品」完成A轮融资
近日，复合调味品品牌「川娃子食品」完成了近3亿元A轮融资，由高榕资本领投，厦门建发及相关机构跟投，本轮融资完成后，将主要用于投资并购、数字化供应链与品牌建设，和这轮融资一起到来的，还有川娃子食品品牌的全面焕新——赋予品牌年轻、进取、不断探索的品牌调性，川娃子正式启用新的品牌Logo，发布“寻味新鲜态，智造WA时代”全新品牌主张。
2012年，唐磊创办了彭山川娃子食品厂，将川娃子打造成川味调料的中央厨房和中式川调标准化服务商。正规军「川娃子」正式进入复合调味品领域。2018年，「川娃子」的商业模式与成长潜力被新希望集团旗下的草根知本所看中，成为新希望集团战略控股子公司。
宠物食品品牌「BRIGHT布兰德」宣布完成近千万元天使轮融资
宠物食品品牌「BRIGHT布兰德」宣布完成近千万元天使轮融资，由林澄资本领投。本轮融资主要将用于团队扩建，产品研发，品牌推广以及专业的品牌内容打造。
「BRIGHT布兰德」隶属于纯真宠物食品集团，于2021年3月份正式运营，由一群宠物行业产品经理、营养研发师共同创立，专注于主食营养的研发与创新，首创单品“软罐头理想主食包”，单品全渠道销售量已破100w包，整年销售额已破千万。
婴幼儿成长咨询服务平台「贝易安」获500万元种子轮融资
近日，「贝易安」获一站资本500万元种子轮投资。
「贝易安」是一家婴幼儿健康成长咨询服务平台，通过母+婴全价值链服务，做背后的供应链生态产教融大平台。「贝易安」出具0-3岁个性化育儿指导全案，把婴幼儿的日常作息流程化、生长发育标准化、大脑开发全方位化，让任何新手都能无忧育儿，高效解决家庭育儿带养难题。
服饰品牌运营商「壹仓优品」完成B轮融资
近日，「壹仓优品」宣布完成B轮过亿元人民币融资。本轮融资由前海母基金和河南中原联创基金联合投资，融资资金将用于壹仓优品OLMiNi奢侈品折扣店业务的渠道体系建设。
「壹仓优品」成立于2016年，主要从事自有品牌、国内著名服装品牌、运动品牌、鞋皮具品牌的销售业务，面对广阔下沉市场，布局线下自有品牌专卖店、连锁加盟品牌集合折扣店、品牌集合店等。并立足实体经营，带动周边消费者成为线上客户和品牌推广者，打造“店商+电商+消费生态圈”的全新模式。
社交App「单身酒馆」获数百万美元Pre-A轮融资
社交App「单身酒馆」已于近期获得GGV纪源资本出资的数百万美元Pre-A轮融资。目前「单身酒馆」仍在内测期间，预计在不久后开放向全量用户进行开放和推广。
「单身酒馆」是一个陌生人社交APP，鼓励用户更多的展现自己的“故事”，故事以用户相册中的图片和自己编辑的文字展开，比如很多用户会上传自己去过的景点、参与过的活动、喜爱的宠物以及读书健身等照片，并以短文字对这段经历进行描述。
餐饮连锁品牌「小柒对」获数百万天使轮融资
餐饮连锁品牌「小柒对」近日完成数百万元天使轮融资，山竹资本领投，嘉禾资本跟投。本轮融资是「小柒对」的首轮融资，将用于品牌化升级,供应链优化等方面，投后估值超七千万。
「小柒对」成立于2019年，是国内新兴的主打卤味拌粉的餐饮连锁品牌。品牌口号只用新鲜大米粉，主打湖南特色风味米粉、拌面以及卤味小吃等。
小米、泡泡玛特投资「妖舞YOWU」
东四十条资本消息，近日，二次元手机生产商「妖舞YOWU」关联公司上海攸悟文化传播有限公司发生工商变更，新增小米科技有限责任公司、北京泡泡玛特文化创意有限公司为股东，二者分别持股10%和4.3%。
「妖舞YOWU」成立于2018年，是一家二次元耳机生产商，核心用户为ACGN人群（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写）。其在产品设计上通过在耳机上端加入 “猫耳”、“精灵耳”等颇具“萌属性”的元素，再搭配多种灯光、颜色可供选择，以此切中“宅男宅女”的消费偏好。截止目前，「妖舞YOWU」已推出妖舞猫耳耳机3S、妖舞猫耳耳机3G和妖舞精灵耳机三款产品。
「乐禾食品」完成数亿元E轮融资
乐禾食品集团股份有限公司完成数亿元E轮融资，由鼎晖投资、钟鼎资本联合领投，美团龙珠（连投四轮）、兴投（北京）资本跟投，明论资本担任独家FA。本轮融资完成后，「乐禾食品」将继续加大投入到食材供应链管理系统的升级迭代、数字化经营战略推进、冷链基础设施建设，同时持续全国范围内的合伙人招募落地，并通过全方位的人才梯队建设，保障事业目标的达成。
「乐禾食品」成立于2006年，一直致力于打造完善的食材供应链。经过15年的发展，逐步形成B2B食材供应服务主业板块的核心竞争力，锻造领先行业的标准，现已发展为以B2B食材供应服务为核心，净菜加工、冷链物流、餐饮管理、中央厨房、食品科技产业园等在内的多产业布局。
低度酒「JOJO」获战略融资
天眼查App显示，近日，「JOJO」气泡酒关联公司上海云泥之品牌管理有限公司发生工商变更，宿迁卓艺企业管理有限公司退出股东行列，新增章泽天关联企业宿迁天资企业管理合伙企业（有限合伙）为股东。
「JOJO」气泡酒（上海云泥之品牌管理有限公司）成立于2020年，致力于突破现有预调酒品类的局限性，打造从原材料、生产、品牌及运营模式全方位都具有更高品质更高价值感的预调气泡酒品牌，成为预调酒细分品类NO.1。
「殿下的茶」完成1000万人民币天使轮融资
「殿下的茶」近日完成1000万人民币天使轮融资，投资方未披露。
据官方介绍，「殿下的茶」发源于深圳，定位“东方国茶”产品主打原叶鲜奶茶系列，采用20～30平米外卖店，40~60平米标准店，80平米以上旗舰店组合模式，是全国开创的时尚原叶国潮新茶饮，主打的云顶，芝士，奶泡，纯茶系列，秉承自然新鲜、美味、健康的制茶理念。
百威战略投资新酒饮品牌「兰舟」
天眼查显示，新酒饮品牌「兰舟」所属的杭州利口酒业有限公司股权发生了变更。新增股东为Interbrew China Holding Limited（英特布鲁中国），出资比例为20%，成为「兰舟」当前最大的投资方。据公开资料显示，英特布鲁中国的实际控制人就是百威。
「兰舟」是一个低度酒饮品牌，定位啤酒白酒外的“第三种酒”水果利口酒，通过数据化的多达13道产品生成流程及精制的4道外观工艺做出了精制果酒兰舟，想让消费者能够愉悦舒适的享受酒精带来的快乐。目前有青梅、桃子、薄荷和桑葚四种口味，酒精含量在8%，在川渝地区已经进入餐饮、商超渠道，价格在39元左右。
03 经典品牌
成立22年的蒙牛更换LOGO，苹果设计师操刀
近日，蒙牛乳业官方微博发布消息，宣布22岁的蒙牛更换LOGO。这是蒙牛成立以来首次对LOGO进行调整。
据悉，蒙牛新LOGO由苹果LOGO设计师罗布·詹诺夫亲自操刀，这也是他第一次与中国知名消费品牌合作。针对此次设计，蒙牛和罗布·詹诺夫团队通过调研确定了蒙牛新LOGO设计采用了“在传承中不断进行形象焕新”的理念，以及“兼具年轻化、国际化新形象”的思路。
具体来看，新LOGO沿袭了原LOGO的牛角、河流、草原等特征，去掉了“MENGNIU”的英文，在基础图形上进行放大及简化。同时，在字体设计上放大了“蒙牛”二个汉字，并保留了隶书的毛笔字，在颜色搭配上，依旧以白色、绿色构成，不过颜色更加鲜亮，更有活力，并还根据多个方案，发布了英文字体。
海底捞做快餐副牌遇挫
随着海底捞主品牌的“战略收缩”，其快餐副牌也进入“收缩模式”。
界面新闻称，近日，海底捞在郑州的快餐品牌“乔乔的粉”关门歇业，距离其开业只有10个月左右的时间。据报道，海底捞旗下的8个快餐品牌中，有一半都出现了门店陆续全面歇业的现象，眼下海底捞尚存的副牌餐饮门店整体数量也仅剩下13家。
呷哺呷哺计划未来三年至少新增500家门店
12月22日，呷哺呷哺方面宣布，呷哺集团将在上海设立第二管理总部，实施北京、上海“双总部”战略，并启动“东扩南进”的发展战略，未来三年，预计新增至少500家门店。若上述拓店计划顺利落地，呷哺呷哺的门店将从现有的近1000家增长至1500家。
星巴克将新增配送平台
新浪科技消息，星巴克原与饿了么的三年独家合作将于12月31日到期，星巴克正在与顺丰、美团、山姆会员店等有配送能力的企业商谈合作。
业内人士针对此消息表示，目前饿了么已经与星巴克完成续签，新的合作将不再是独家协议。这也意味着，星巴克开始有机会向更多主体开放合作，在多个平台上线星巴克官方服务。
资生堂集团与腾讯达成全球战略合作
资生堂集团周二宣布与腾讯集团达成三年期全球战略合作，集团将通过与腾讯社交及内容生态、企业数字化转型服务、创新科技等全面合作，打造D2C增长引擎，提升全球消费者体验，并加速集团数字化能力建设及转型。
Coach推出首个NFT系列
近日，Coach推出首个NFT系列，以纪念品牌成立80周年。
系列产品涵盖80件数字艺术作品，包括Coach吉祥物Rexy、北极熊Fuzz、企鹅Belle、鹿冬青、狐狸 Ginger、Paddles鹅、Luna猫头鹰和Spike刺猬等，每个Coach NFT的首个持有者将在明年收到一个免费定制的Rogue手袋。
adidas首个NFT系列销售总额破2200万美元
adidas近日推出名为“into the Metaverse”的首个 NFT 系列，近3万个NFT迅速售罄，价值总额约为2200万美元。
购买了“into the Metaverse”系列的买家可获得产品独家访问权，包括能够在区块链游戏世界 The Sandbox 等平台使用的虚拟可穿戴设备，以及连帽衫、运动服等实体产品。
04 可持续化
PVH和绫致时装合作探索菌丝体基材料
LADYMAX消息，美国生物材料公司Ecovative Design 宣与美国服饰集团PVH和丹麦时装集团 Bestseller合作成立可持续发展公司，帮助这两家集团旗下品牌共同开发基于菌丝体的材料，作为皮革和石油衍生物的替代品。
PVH 欧洲创新部门副总裁 Rebecca England 表示，该项目为旗下input提供了一个机会，以应对消费者对低冲击产品日益增长的兴趣。
百威亚太武汉工厂有望年底成为百威全球首家碳中和啤酒厂
百威亚太武汉工厂有望在2021年年底成为百威全球首家碳中和啤酒厂。
据百威亚太采购与可持续发展副总裁杨凯介绍，武汉工厂全面实现了100%使用可再生电力酿造；试用了可再生电力制造的啤酒瓶；物流方面，百威也在积极采取部署电动卡车、安装新充电桩等措施。
2021投融资数据追踪：
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第六届“Morketing Summit 2021·灵眸大赏”即将举办，宝洁、巨量引擎、腾讯广告、捷豹路虎、海尔集团等品牌高层已确认出席点击原文或下方小程序即可报名
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