SK-II官宣张子枫；蜜雪冰城东南亚市场再添两地；竹叶青联名《只此青绿》...| 刀法品牌热讯
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整理 | 楚晴、Riya
编辑 | Siete
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、「玛丽黛佳」举办品牌主题艺术展《一眸一境》
2、天然植物养生品牌「真不二」联名「柯林咖啡」
3、「元气森林」推出温变瓶身
4、「蜜雪冰城」进入新加坡、马来西亚
5、「同仁堂」首家茶饮店落地杭州
6、高端绿茶品牌「竹叶青」联名《只此青绿》
7、月子护理品牌「圣贝拉」获中国人寿 C2 轮战略投资
8、国产新锐儿童个护品牌「海龟爸爸」完成近亿元 Pre-A 轮融资
9、剧本游戏品牌「剧元科技」已完成千万级天使轮融资
10、「SK-II」官宣张子枫为全球品牌代言人
11、「达能」入股中国乳企「欧比佳」并成第一大股东
12、「H&M」暂停在俄罗斯的所有销售
13、加拿大电商初创企业「Flashfood」A 轮融资 1230 万美元
14、美国女星斯嘉丽·约翰逊正式推出个人护肤品牌「The Outset」
15、考拉海购携手「ELLE」打造虚拟妆容
\新消费品牌动态\
1、「玛丽黛佳」举办品牌主题艺术展《一眸一境》
3 月 4 日，「玛丽黛佳」举办品牌主题艺术展《一眸一境》，同步推出升级款「900 目」裸感粉霜、「第二代」黑流苏睫毛膏、「第二代」卸妆凝胶等产品，以东方文化中的天圆地方为灵感，打造“圆·方·链”的美学系统。
玛丽黛佳成立于 2006 年，秉承“自由、创意、艺术”的精神，坚持“新艺术彩妆”的品牌理念。自 2010 年起，玛丽黛佳已连续十余年举办艺术展，致力于用艺术视角发现何表达女性独特魅力，探索更多东方美学可能。（官方消息）
2、天然植物养生品牌「真不二」联名「柯林咖啡」
3 月 3 日，天然植物养生品牌「真不二」联名「柯林咖啡」推出“早咖晚泡”春季限定养生礼盒，含数字精品挂耳咖啡、轻盈浴包两款产品，附懒人足浴桶、限定联名环保袋、懒人咖啡杯三款周边，3·8 节预售价 159 元 / 套，现已在天猫、京东、小红书等各平台同步上架。
真不二品牌诞生于 2020 年，定位“ Z世代人群养生 Lab ”。产品由真不二实验室与浙江中医药大学药学院联合研发，覆盖足浴、解压、睡眠、香薰、精油等类目, 目前已推出“植”愈系、“潮young生”等系列, 售价区间在 89-179 元。（官方消息）
3、「元气森林」推出温变瓶身
2 月 27 日，「元气森林」春日限定「樱花白葡萄气泡水」正式回归 ，并在常规款基础上推出“温变”特别款，温变瓶身在冷藏温度降至 8 度以下会绽放朵朵樱花。产品现已上架天猫官方旗舰店，3·8 节预售价为 70.9 元 / 箱。
此前据刀法研究所报道，2022 年 1 月，元气森林官宣易烊千玺为其品牌代言人。（官方微博）
4、「蜜雪冰城」进入新加坡、马来西亚
2 月 26 日，「蜜雪冰城」分别在新加坡、马来西亚柔佛州新山市开设当地的第一家门店，继续主打 “平价实惠” 的策略，大多数产品单价均不超过 15 元人民币。
从 2018 年在越南开设首家海外门店以来，蜜雪冰城现已越南、印尼、新加坡、菲律宾和马来西亚五个东南亚国家，尚未开放单店加盟，其门店主要是由华人大加盟商开设经营。（晚点 LatePost ）
5、「同仁堂」首家茶饮店落地杭州
2 月 28 日，「同仁堂」首家茶饮店“制茶司”落地杭州。“制茶司”以中药元素为灵感，主打“东方草本哲学，自然养身之茶”，店内推出美容、祛湿、补养气血等 35 款功能养生饮品，售价区间在 13-24 元。2020 年 7 月，同仁堂曾在北京开设一家主打养生的咖啡店。（CBNDate）
6、高端绿茶品牌「竹叶青」联名《只此青绿》
3 月 3 日，高端绿茶品牌「竹叶青」合作舞蹈诗剧《只此青绿》，联名春茶限量预售，现已上架天猫、京东旗舰店，售价 2280 元 / 盒。品牌同步发布新品宣传片，演绎国茶文化，传达以“五重锁鲜科技”创新传承匠心的产品特点。
竹叶青创立于 1998 年，坚守“高山、明前、茶芽”的工序标准，提供论道、静心、品味三大系列产品。（官方微博）
7、月子护理品牌「圣贝拉」获中国人寿 C2 轮战略投资
3 月 3 日，国内高奢月子护理品牌「圣贝拉」完成 C2 轮战略融资，由中国人寿独家投资，主要用于升级现有业务，这是国内险资以及中国人寿首次进入母婴护理赛道。
圣贝拉诞生于 2019 年 9 月，主打高端艺术疗养路线，提供 24 小时护士一对一护理、产后修复、护士到家服务、育婴师培训及输出等业务。（创业邦）
8、国产新锐儿童个护品牌「海龟爸爸」完成近亿元 Pre-A 轮融资
3 月 3 日，国产新锐儿童个护品牌「海龟爸爸」完成近亿元 Pre-A 轮融资，由众源资本领投、青锐创投跟投。
海龟爸爸成立于 2019 年 7 月，品牌专注于 3-12 岁儿童个护，主营天猫、京东官方旗舰店，现已推出防晒、洁面等系列产品，售价区间在 29.9-200 元。（新消费Daily）
9、剧本游戏品牌「剧元科技」已完成千万级天使轮融资
3 月 4 日，剧本游戏品牌「剧元科技」已完成千万级天使轮融资，该轮融资将主要用于软件平台建设以及团队、运营扩张。
剧元科技成立于 2021 年 10 月，定位为一家从事数字化沉浸式剧本演绎（影视剧本杀）投资、制作、发行的全产业链企业。目前，剧元科技已完成其首个全影视化的剧本游戏，每位玩家可通过平板观看自己角色的影视短剧内容，大量减少阅读剧本所花费的时间。（36氪）
\海外品牌在华\
1、「SK-II」官宣张子枫为全球品牌代言人
3 月 4 日, 「SK-II」宣布张子枫成为品牌全球代言人。品牌表示，张子枫真实、自信、有主见的个人特色，彰显品牌专注于自我领域、为女性“赋活年轻光彩”的特点。此前，SK-II 全球品牌代言人有汤唯、倪妮、窦靖童、春夏等。(官方微博)
2、「达能」入股中国乳企「欧比佳」并成第一大股东
3 月 3 日，达能官宣与湖南欧比佳营养食品有限公司达成战略合作，投资并开发其本地的婴幼儿配方奶粉工厂和产品。该交易计划于 2022 年第一季度完成。企查查显示，达能于 3 月 2 日参股，持股比例达 95 %，即达能已成欧比佳第一大股东。（FBIF）
\全球趋势\
1、「H&M」暂停在俄罗斯的所有销售
当地时间 3 月 2 日，据《纽约时报》报道，瑞典服装品牌 H&M 宣布将暂停在俄罗斯的所有销售。H&M 集团还表示，为了顾客与员工的安全，已暂时关闭在乌克兰的门店。（环球网）
2、加拿大电商初创企业「Flashfood」A 轮融资 1230 万美元
2 月 28 日, 加拿大电商初创企业「Flashfood」宣布获得 1230 万美元 A 轮融资，由 S2G Ventures 领投。此次融资主要用于市场扩张、增加产品类别，进一步向大众化消费群体推广品牌。
「Flashfood」成立于 2016 年 3 月，主要销售临期食品，消费者可线上下单，线下提货。该公司致力于在全球范围内减少零售行业的食品浪费，实现可持续的食品体系。（TechCrunch）
3、美国女星斯嘉丽·约翰逊正式推出个人护肤品牌「The Outset」
3 月 1 日，美国著名女演员斯嘉丽的个人护肤品牌 The Outset 首波产品正式上市，主打以植物为原材料，提倡环保护肤理念，品牌 slogan 为“ Return to the essential（回归必需）”。
品牌目前共有六款产品，包括日霜，晚霜，护唇膏和洁面乳等，定价区间在 28-54 美元不等。产品使用专利技术配方，利用植物原材料组合作为玻尿酸的替代品。(华丽志)
\大公司与平台动态\
1、考拉海购携手「ELLE」打造虚拟妆容
3 月 1 日，考拉海购旗下美妆频道合作「ELLE」，由特别刊「SuperELLE」旗下跨次元虚拟偶像 Sam 和 LIZ 出镜，使用考拉 AR 小魔镜演绎未来科技妆、微醺奶醉妆等 6 款女王妆容，鼓励用户定制自己的专属妆容，传达#做自己的女王#的美妆理念。（官方微博）