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蓝城·江南里广告创意鉴赏

蓝道广告 地产全案 2023-01-24
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  作品档案  

项目名称:蓝城·江南里

创作公司:蓝道广告

往期作品:蓝城·江南里、绿城·吉祥里




策 略

背 景


宋朝,华夏民族之文化造极于此。瓦肆勾栏之间,演绎市井风俗;园林庭院之中,尽显名士风流。人们吟诗赋词,抚琴唱和,焚香点茶,挂画插花,为后世奠定了风雅的生活基调。

中原,五千年华夏文明的源流之地。“伸手一触就是春秋文化,两脚一踏即是秦砖汉瓦”的郑州,有着“八代为州、五代为朝”的辉煌,沉淀着广袤历史里的文明高光。

从文明的诞生源点,到文明的至美切面,宋朝与郑州从来都有着不可分割的联系。因此,在蓝城·江南里的项目思考中,文化的溯源与赋新成为蓝道广告聚焦解读的关键IP。

择址于郑东白沙的蓝城·江南里,是继杭州「南宋版」江南里之后的郑州「北宋版」江南里,蓝城将备受时代赞誉的中式风骨履迹相承,并创新研发新宋风合院,再现中原风雅日常。

在推广服务中,蓝道广告深入解读宋文化的文明脉络,结合当地文脉、地脉、客群、产品深度挖掘,最终选择以“千年风雅宋 一席江南里”的概念,从风雅且寻常的宋式生活美学切入,重新解构定义当代名仕的理想人居。

目前为止,项目历经了概念落地-项目立势-产品塑骨-服务铸魂等阶段,在每一推广阶段都力求延续项目在地文化气质,深化项目的江南风雅底色,打造出项目独有的视觉特征。



视 觉

形 象


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