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蓝城·江南里广告创意鉴赏
作品档案
项目名称：蓝城·江南里
创作公司：蓝道广告
往期作品：蓝城·江南里、绿城·吉祥里
策 略
背 景
宋朝，华夏民族之文化造极于此。瓦肆勾栏之间，演绎市井风俗；园林庭院之中，尽显名士风流。人们吟诗赋词，抚琴唱和，焚香点茶，挂画插花，为后世奠定了风雅的生活基调。
中原，五千年华夏文明的源流之地。“伸手一触就是春秋文化，两脚一踏即是秦砖汉瓦”的郑州，有着“八代为州、五代为朝”的辉煌，沉淀着广袤历史里的文明高光。
从文明的诞生源点，到文明的至美切面，宋朝与郑州从来都有着不可分割的联系。因此，在蓝城·江南里的项目思考中，文化的溯源与赋新成为蓝道广告聚焦解读的关键IP。
择址于郑东白沙的蓝城·江南里，是继杭州「南宋版」江南里之后的郑州「北宋版」江南里，蓝城将备受时代赞誉的中式风骨履迹相承，并创新研发新宋风合院，再现中原风雅日常。
在推广服务中，蓝道广告深入解读宋文化的文明脉络，结合当地文脉、地脉、客群、产品深度挖掘，最终选择以“千年风雅宋 一席江南里”的概念，从风雅且寻常的宋式生活美学切入，重新解构定义当代名仕的理想人居。
目前为止，项目历经了概念落地-项目立势-产品塑骨-服务铸魂等阶段，在每一推广阶段都力求延续项目在地文化气质，深化项目的江南风雅底色，打造出项目独有的视觉特征。
视 觉
形 象
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