健身镜Mirror入驻lululemon门店;三顿半和茶颜悦色联名;DTC厨具Great Jones获融资 | 品牌日报
日报速览
lululemon 宣布将在美国 18 个店铺内中安装健身镜 Mirror
联合利华旗下美国专业护肤品牌「Dermalogica德美乐嘉」参展进博会
三顿半和茶颜悦色联名开店,并推出限量新品
DTC 厨具品牌 Great Jones 获 175 万美元融资,多位明星创业者参与投资
Twitter 发布首份美妆话题分析报告,Colour Pop 在用户互动中排名第一
德国共享出行品牌 Tier 获软银领投的 2.5 亿美元 C 轮融资
成熟品牌
lululemon 宣布将在美国 18 个店铺内中安装健身镜 Mirror
11 月 10 日,lululemon 宣布在美国 18 家店铺内安装 Mirror 健身镜设备,包括有旧金山、华盛顿特区和迈阿密的门店。
Mirror 是一家创立于 2018 年的家用健身品牌,出售可壁挂式的健身镜,用户可在线上选择课程,跟着镜子中的指导进行锻炼。
Mirror 受到 Reese Witherspoon、Alicia Keys 和 Ellen DeGeneres 等名人用户的青睐,课程内容包括普拉提、杠铃、跆拳道和力量训练等。
今年 6 月,lululemon 以 5 亿美元的价格收购了 Mirror。收购时,lululemon 的首席执行官 Calvin McDonald 表示「这不仅仅是为了让客人购买服装。更是增强我们的用户社区。同时,这将成为我们自己的收入的一部分」。
lululemon 表示之后,将在线上官网和部分线下店铺推广 Mirror。此次收购,双方也达成了内容共创的合作关系。lululemon 的冥想课程已经在 Mirror 平台上提供。Mirror 创始人表示,目前 lululemon 尚未开始通过 Mirror 直接销售产品,但「可购物的内容」有可能也会在未来实现。
-在家对着镜子就能健身的「Mirror」融资 3400 万美元,lululemon 参投(2019.11)
联合利华旗下美国专业护肤品牌「Dermalogica德美乐嘉」参展进博会
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11 月 5 日至 10 日,联合利华旗下的美国专业护肤品牌「Dermalogica德美乐嘉」参展第三届中国国际进口博览会,这也是德美乐嘉第二次参展。
德美乐嘉创立于 1986 年,由肌肤专业医师 Jane Wurwand 创办,主打专业科学护肤,强调个性化的肌肤需求,去掉不必要、不健康、可能有害的护肤品成分,定位中高端品牌。
除此之外,德美乐嘉竞争力在于专业个性化的服务,品牌从专业院线起家,大部分销售渠道为美容沙龙、SPA 场馆等,因此会针对顾客做定制化的护肤咨询。「Face Mapping素颜分析技术」也是品牌主打的特色之一,会分区对皮肤分析找出潜在肌肤问题,提供定制化的护肤方案。
● 德美乐嘉的「Skin bar」
这次在进博会现场,德美乐嘉陈列了其标志性的「Skin bar」,展示了从卸妆、洁面到面膜以及护肤步骤每一个流程需要的产品,根据不同的肤质和护肤偏好,每一步骤可以选择不同的产品,并在现场有肌肤诊断师利用「Face Mapping素颜分析技术」给顾客做定制化的护肤咨询。
目前,德美乐嘉旗下有 6 大产品线,针对肌肤老化、敏感肌、痘痘肌、身体护理等多种肌肤需求,是美国 SPA 院线的头部品牌,截止目前已进入 4 万家专业的皮肤护理中心,同时也进入了其他零售渠道。
2015 年,Dermalogica德美乐嘉被联合利华收购,作为集团在高端美妆个护领域的布局。因为国内动物测试的规定,Dermalogica德美乐嘉暂以电商跨境的模式进入中国市场,未来随着动物测试法规的放开,对像 Dermalogica德美乐嘉这样遵循「零残忍(Cruelty-free)」的海外品牌都意味着一个新的机会点。
新消费
三顿半和茶颜悦色联名开店,并推出限量新品
11 月 9 日和 10 日,三顿半和茶颜悦色接连在公众号官宣了联名合作的消息。
首先,双方在 10 月开业了首家实体联名概念店,取名为「三顿半BLEND店」和「茶颜悦色突兀店」。
从门店图来看,三顿半和茶颜悦色点单吧台相互独立,三顿半室内风格更为简单清新、茶颜悦色风格则更偏古风古韵,空间有保持双方各自的调性。
此外,双方还合作研发推出了一款咖啡粉和茶粉的组合联名,分别是「巴布亚新几内亚细听汤响松风」和「萨尔瓦多知否桃花坞」,在双11 当天进行了限量首发。
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在联名概念店,三顿半和茶颜悦色还研发了一款特别饮品,该饮品只限在联名概念店售卖,分别叫做「三毛坨」和「Mary · 颜」。
相关阅读:三顿半:77 万个「小杯子」的返航之旅
DTC/出海
DTC 厨具品牌 Great Jones 获 175 万美元融资,多位明星创业者参与投资
11 月 10 日,DTC 厨具品牌 Great Jones 宣布推出新烘焙产品线,在此之前 Great Jones 曾获 175 万美元融资。这次投资人名录中包括了很多互联网名人,比如说 Fellow 的创始人 Jake Miller、Very Great 的创始人 Eric Prum 等。
这次融资后,Sweetgreen 的联合创始人 Nic Jammet 和 Parachute 的创始人兼 CEO Ariel Kaye 也会加入公司的董事会。
Great Jones 创立于 2018 年,品牌以「家庭里的厨师」为切入点,希望「在家做饭」更有仪式感,通过 DTC 的模式削减利润,让年轻人也能消费得起。
Great Jones 主要消费群体是:千禧一代和年轻消费者。产品线简洁,为厨具基本款,降低了消费决策。为了吸引用户,Great Jones 还出版有电子刊物「Digest」,包含菜谱、做饭贴士,以及跟餐饮有关的采访,用好内容吸引到顾客的关注。
Great Jones 现已推出了烹饪厨具,烘培厨具,其明星产品是荷兰烤箱,并正在完善烘培厨具的产品线。
Twitter 发布首份美妆话题分析报告,Colour Pop 在用户互动中排名第一
近日,Twitter 发布首份美妆话题分析报告,报告数据来源于 Twitter 和「美妆(beauty)」话题相关的 7 万条推文,其中涉及热门话题标签、美妆 KOL 和美妆品牌。
分析显示:Twitter 上关于「美妆(beauty)」话题的用户越来越年轻和多样化,其中男性占 43%,Z世代占 56%。
Twitter ArtHouse 全球负责人 Stacy Minero 谈到,「多样性是 Twitter 美容社区主要差异化的因素」,在引领美妆话题的前 20 位 KOL 中,其中 70%是黑人、拉丁裔或亚洲人。
按照品牌和用户互动的活跃程度,在 Twitter 上排名前十的品牌分别是:
10. Unilever
-科蒂以 6 亿美元收购 Kylie Jenner 美妆品牌 51% 的股权,年营收 1.77 亿美元
2018 年,Tier 成立于柏林。品牌通过创新的技术,提供智能出行设备,包括有电动车和电动滑板。类似国内的共享单车,用户下载 Tier 的 APP 后,通过软件定位附近的 Tier,扫码即可使用。
目前,Tier 市场已拓展至奥地利、丹麦、法国、德国、英国等欧洲地区,以及阿拉伯地区。BRANDSTAR
今日作者:Freda、Amanda