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健身镜Mirror入驻lululemon门店;三顿半和茶颜悦色联名;DTC厨具Great Jones获融资 | 品牌日报

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-03-17


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日报速览

  • lululemon 宣布将在美国 18 个店铺内中安装健身镜 Mirror

  • 联合利华旗下美国专业护肤品牌「Dermalogica德美乐嘉」参展进博会

  • 三顿半和茶颜悦色联名开店,并推出限量新品

  • DTC 厨具品牌 Great Jones 获 175 万美元融资,多位明星创业者参与投资

  • Twitter 发布首份美妆话题分析报告,Colour Pop 在用户互动中排名第一

  • 德国共享出行品牌 Tier 获软银领投的 2.5 亿美元 C 轮融资


成熟品牌

lululemon 宣布将在美国 18 个店铺内中安装健身镜 Mirror

11 月 10 日,lululemon 宣布在美国 18 家店铺内安装 Mirror 健身镜设备,包括有旧金山、华盛顿特区和迈阿密的门店。

Mirror 是一家创立于 2018 年的家用健身品牌,出售可壁挂式的健身镜,用户可在线上选择课程,跟着镜子中的指导进行锻炼。

Mirror 受到 Reese Witherspoon、Alicia Keys 和 Ellen DeGeneres 等名人用户的青睐,课程内容包括普拉提、杠铃、跆拳道和力量训练等。

今年 6 月,lululemon 以 5 亿美元的价格收购了 Mirror。收购时,lululemon 的首席执行官 Calvin McDonald 表示「这不仅仅是为了让客人购买服装。更是增强我们的用户社区。同时,这将成为我们自己的收入的一部分」。

lululemon 表示之后,将在线上官网和部分线下店铺推广 Mirror。此次收购,双方也达成了内容共创的合作关系。lululemon 的冥想课程已经在 Mirror 平台上提供。Mirror 创始人表示,目前 lululemon 尚未开始通过 Mirror 直接销售产品,但「可购物的内容」有可能也会在未来实现。

相关阅读:

-在家对着镜子就能健身的「Mirror」融资 3400 万美元,lululemon 参投(2019.11) 

-家庭健身品牌 Mirror 被 lululemon 以 5 亿美元收购(2020.06)


联合利华旗下美国专业护肤品牌「Dermalogica德美乐嘉」参展进博会

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11 月 5 日至 10 日,联合利华旗下的美国专业护肤品牌「Dermalogica德美乐嘉」参展第三届中国国际进口博览会,这也是德美乐嘉第二次参展。

德美乐嘉创立于 1986 年,由肌肤专业医师 Jane Wurwand 创办,主打专业科学护肤,强调个性化的肌肤需求,去掉不必要、不健康、可能有害的护肤品成分,定位中高端品牌。 

除此之外,德美乐嘉竞争力在于专业个性化的服务,品牌从专业院线起家,大部分销售渠道为美容沙龙、SPA 场馆等,因此会针对顾客做定制化的护肤咨询。「Face Mapping素颜分析技术」也是品牌主打的特色之一,会分区对皮肤分析找出潜在肌肤问题,提供定制化的护肤方案。

● 德美乐嘉的「Skin bar」

这次在进博会现场,德美乐嘉陈列了其标志性的「Skin bar」,展示了从卸妆、洁面到面膜以及护肤步骤每一个流程需要的产品,根据不同的肤质和护肤偏好,每一步骤可以选择不同的产品,并在现场有肌肤诊断师利用「Face Mapping素颜分析技术」给顾客做定制化的护肤咨询。

目前,德美乐嘉旗下有 6 大产品线,针对肌肤老化、敏感肌、痘痘肌、身体护理等多种肌肤需求,是美国 SPA 院线的头部品牌,截止目前已进入 4 万家专业的皮肤护理中心,同时也进入了其他零售渠道。

2015 年,Dermalogica德美乐嘉被联合利华收购,作为集团在高端美妆个护领域的布局。因为国内动物测试的规定,Dermalogica德美乐嘉暂以电商跨境的模式进入中国市场,未来随着动物测试法规的放开,对像 Dermalogica德美乐嘉这样遵循「零残忍(Cruelty-free)」的海外品牌都意味着一个新的机会点。

新消费

三顿半和茶颜悦色联名开店,并推出限量新品

11 月 9 日和 10 日,三顿半茶颜悦色接连在公众号官宣了联名合作的消息。

首先,双方在 10 月开业了首家实体联名概念店,取名为「三顿半BLEND店」和「茶颜悦色突兀店」。

从门店图来看,三顿半和茶颜悦色点单吧台相互独立,三顿半室内风格更为简单清新、茶颜悦色风格则更偏古风古韵,空间有保持双方各自的调性。

此外,双方还合作研发推出了一款咖啡粉和茶粉的组合联名,分别是「巴布亚新几内亚细听汤响松风」和「萨尔瓦多知否桃花坞」,在双11 当天进行了限量首发。

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在联名概念店,三顿半和茶颜悦色还研发了一款特别饮品,该饮品只限在联名概念店售卖,分别叫做「三毛坨」和「Mary · 颜」。

相关阅读:三顿半:77 万个「小杯子」的返航之旅

DTC/出海

DTC 厨具品牌 Great Jones 获 175 万美元融资,多位明星创业者参与投资

11 月 10 日,DTC 厨具品牌 Great Jones 宣布推出新烘焙产品线,在此之前 Great Jones 获 175 万美元融资。这次投资人名录中包括了很多互联网名人,比如说 Fellow 的创始人 Jake Miller、Very Great 创始人 Eric Prum 等。

这次融资后,Sweetgreen 的联合创始人 Nic Jammet 和 Parachute 创始人兼 CEO Ariel Kaye 也会加入公司的董事会。

Great Jones 创立于 2018 年,品牌以「家庭里的厨师」为切入点,希望「在家做饭」更有仪式感,通过 DTC 的模式削减利润,让年轻人也能消费得起。

Great Jones 主要消费群体是:千禧一代和年轻消费者。产品线简洁,为厨具基本款,降低了消费决策。为了吸引用户,Great Jones 还出版有电子刊物「Digest」,包含菜谱、做饭贴士,以及跟餐饮有关的采访,用好内容吸引到顾客的关注。

Great Jones 现已推出了烹饪厨具,烘培厨具,其明星产品是荷兰烤箱,并正在完善烘培厨具的产品线。


Twitter 发布首份美妆话题分析报告,Colour Pop 在用户互动中排名第一

近日,Twitter 发布首份美妆话题分析报告,报告数据来源于 Twitter 和「美妆(beauty)」话题相关的 7 万条推文,其中涉及热门话题标签、美妆 KOL 和美妆品牌。

分析显示:Twitter 上关于「美妆(beauty)」话题的用户越来越年轻和多样化,其中男性占 43%,Z世代占 56%。

Twitter ArtHouse 全球负责人 Stacy Minero 谈到,「多样性是 Twitter 美容社区主要差异化的因素」,在引领美妆话题的前 20 位 KOL 中,其中 70%是黑人、拉丁裔或亚洲人。

按照品牌和用户互动的活跃程度,在 Twitter 上排名前十的品牌分别是:

1. Colour Pop Cosmetics
2. Fenty Beauty
3. Morphe
4. Kylie Cosmetics
5. Fourth Ray Beauty
6. Tarte Cosmetics
7. Anastasia Beverly Hills
8. Coloured Raine Cosmetics
9. Elf Cosmetics

10. Unilever

相关阅读:

-科蒂以 6 亿美元收购 Kylie Jenner 美妆品牌 51% 的股权,年营收 1.77 亿美元

-品牌星球 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌 | BrandStar 年度榜


德国共享出行品牌 Tier 获软银领投的 2.5 亿美元 C 轮融资
11 月 10 日,德国共享出行品牌 Tier 获 2.5 亿美元的 C 轮融资,本轮融资由软银旗下的基金 SoftBank Vision Fund 2 领投,现有投资者包括 Mubadala Investment Company、NorthzoneGoodwater Capital、White Star Capital、Novator 和 RTP Global 等。本轮融资将用于加速市场扩展和提高 TIER Energy Network 的追踪速度。

2018 年,Tier 成立于柏林。品牌通过创新的技术,提供智能出行设备,包括有电动车和电动滑板。类似国内的共享单车,用户下载 Tier 的 APP 后,通过软件定位附近的 Tier,扫码即可使用。

目前,Tier 市场已拓展至奥地利、丹麦、法国、德国、英国等欧洲地区,以及阿拉伯地区。BRANDSTAR

今日作者:Freda、Amanda


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