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公益带读12|新传考研经典书目之《新闻学概论》
周一啦，要干嘛呢？当然是读书呀！《新闻学概论》第七章内容送上，继续学习不要停哦~
第
7
章
互联网造就传媒业新业态
第一节
1、以手机、电脑、平板电脑为三大终端的新媒体在新闻传播方面拥有三大传统媒体无法企及的优势：海量、即时、互动及全媒体表达，给传统大众传媒带来强烈冲击。
2、发行量下降，营业收入下降，利润下降；报纸出版的品种、总印数、总印张及营收、利润全部负增长。
3、网络视听节目如雨后春笋般遍地开花，夺去电视大批忠实观众。
4、伴随着受众的转移，广告投放也跟着转移，纸质媒体的广告受到冲击最大。许多报纸入不敷出，倒闭、缩编、上线、裁员成为基本选择。
对此，“媒体转型“成为传统媒体的共识，“媒体融含”成为传统媒体的共同方向。
第二节
1、传统媒体的新闻生产
传统媒体的新闻生产是一群训练有素的专业（职业）新闻工作者（记者、编辑）生产，面向全社会传播信息，或者说是一个机构（报纸、广播、电视）面向社会生产、传播信息。
2、新媒体彻底打破了新闻生产的垄断格局
新闻生产从专业化走向社会化，导致新闻生产从理念到模式发生巨大变革。
（1）在重大事件尤其突发性事件中，在第一现场、第一时间发出新闻的往往不再是记者，而是事件的当事人、参与者或现场亲历者。传统媒体之间“第一时间”的竞争不复存在，不得不改变报道模式，比如深度追踪报道、深度解读报道等。
（2）许多事件、许多真相被新媒体揭开。
（3）—系列新的新闻生产模式逐步成型。主要流行的有：
①UGC（User-Generated Content，用户生成内容），受众通过互联网发布文字、图片、影像等发布资讯和观点，相关媒介组织通过各种网络（如博客、微博、Facebook、Twitter等）抓取相关信息，编辑成完整新闻加以报道。
②众包新闻（Crowdsouming），最著名的莫过于维基百科，突发事件一旦发生，一两个小时内维基百科依据网民上传的信息编辑出一个页面，一条最初的新闻，一两天内可能有数百次上千次编辑，更新程度远胜任何新闻媒体。
③迭代新闻（Iterative Journalism），即新闻报道一层一层向纵深挺进，使新闻由浅入深，揭示事件真相，探究事件起因。
（4）自媒体快速崛起。自媒体是经营者独立生产原创内容的媒体。自媒体自我作主，包括一个人作主或一个运作团队，不再会有大众传媒那样的把关人。
第三节
1、媒体与受众关系的变化
受众是大众媒体报纸、广播、电视的读者、听众、观众的统称。到了新媒体时代，受众变成了用户，媒体与受众的关系发生了巨变。
（1）从消费者变成既是消费者也是生产者
除了生产新闻，公众通过新媒体还生产知识、娱乐。
（2）信息接收：从统一发布到私人定制
传统媒体所有内容都统一发布，受众只能选择看或不看，看多看少。新媒体用户主动寻求自己感兴趣、适合自己的内容，为自己量身定制信息，各取所需。
在互联网上，每个人私人定制的主要途径有三种：
①绑定适合自己或喜欢的网站、网页、专栏、论坛、自媒体等。这类内容的特点是基本上都是专业类而不是综合性的，用户通常选择与各自职业、兴趣相关的一两个领域。
②搜索引擎，是用户主动获取信息的重要工具。
③协同过滤，可以为用户提供个性化的信息，或者为信息添加上用户所需的针对性信息。
（3）从受众反馈到用户体验
用户体验是指：人们对于正在使用或期望使用的产品、系统或服务的认知、印象和回应。过去受众对于报纸、电台、电视台的反馈都是被动的且延缓的，而用户体验与反馈的不同就在于新媒体传播的交互性，媒体与用户形成即时的、充分的双向交流。由于反馈和互动得到广泛加强，网络传播可以根据用户的要求及时调整传播策略，获得最佳的传播效果。
2、新媒体带来的新挑战
（1）当用户可以自由地在网络上发声，可以上传图片、视频，就可能传播谣言或谬误，也可能侵犯个人隐私。
（2）互联网虽然把世界连成一片，但却让社会支离破碎。从受众到用户，公众的信息需求私人定制，他们只定制符合自己价值观的新闻，形成志同道合的小团队，在网上编织了一个个“信息蚕茧”，他们拒绝听取与他们观点不符的信息、意见，而且越来越固执己见，甚至走向极端化。“信息蚕茧”之间不再有沟通，整个社会就碎片化了，在一些基本问题上很难达成社会共识。
第四节
1、媒体融合的含义
媒体融合是指：各种媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势。它不是单纯媒体形态的融合，更是一种全方位、深层次的融合。任何时代“新”的媒体都是融合媒体，且基本上都会将当时已有传统媒体的功能一网打尽。
（1）报纸：从手段上看，融合了文字、图片（画作与照片），图文并茂；从内容上看，融合了新闻、评论、广告与文学作品（诗歌、散文、戏剧、小说等）。
（2）广播：从手段上看，融合了文字与声音，声情并茂；从内容上看，融合了新闻和各类音乐、曲艺作品。
（3）电视：从手段上看，融合了活动影像与报纸、广播，声画并茂，是更高层次上的融合媒体；从内容上看，融合了新闻、影视作品、综艺等。
（4）互联网：作为一个全新媒体融合了人类以前所发明使用的一切信息传递的载体和介质，把文字、声音、影视、图像等都融合在一起。
2、融合新闻
用丰富多样的手段来生产新闻，现在称作融合新闻。融合新闻可以运用多样手段来全方位呈现重大新闻事件的全过程并深入揭示其成因、性质、意义、影响。
融合新闻的手段还在学习、探索过程中，原因主要有两个：
（1）新闻机构的结构问题。传统媒体都是单一媒体，报纸、广播、电视各自独立，而新媒体的运作要求把所有媒体都融合在一起，需要长时间的整合。
（2）记者、编辑的素养和技能问题。对应报纸、广播、电视各自独立运作，记者、编辑分工明确，有文字记者、摄影记者、广播记者、拍摄记者，还有播音员、节目主持人，等等。而新媒体要求的记者、编辑是全能的；写、拍、编、播都是一个人完成，采、写、编、评都要会。这样的全能记者需要相当长的时间培养。
3、从“+互联网”到“互联网+”
（1）一开始各大媒体都是从“+互联网”开始实行媒体融合，即在报纸、电台、电视台正常运行外开设网络版，把报纸、电台、电视台的内容转移到网络上。新闻的核心信息量没有增加，只增加了手段，只能称作叠加新闻，而不是融合新闻。
（2）随着对新媒体认识逐渐深化，中国传媒界开始从“+互联网”走向“互联网+”，即以互联网为平台来统率文字、视频、音频、图片对信息的表达，各种媒体以其不同介质来扬长避短。
第五节
1、很长一段时间内，我国的新闻传媒业一直是单一的国有体制：传媒资本归国家所有，实行企业化管理，尽管部分业外资本可以进入媒体的经营性业务，但仍必须坚持“宣传和经营两分开”和“国有传媒资本控股”的基本原则。
2、现在，混合所有制的传媒新格局已经悄然形成。
（1）资本大鳄积极布局新闻传媒业
资本大鳄在新闻传媒业的布局主要表现在三个方面：
①财团收购、参股传统新闻媒体。
②媒体平台与传统新闻媒体的合作不断加深。
③资本集团打造自身的内容和分发平台，扶持自媒体的内容生产。
（2）传媒业混合所有制成型，民营新媒体占据主导地位
①以混合所有制为标志的传媒业新体制已经逐渐成型。混合所有制主要包含以下四种：
a.纯国营体制的媒体，主要以党报、广播和电视等传统主流媒体为代表；
b.纯民营体制的媒体，主要以百度、腾讯等一批新的互联网媒体为代表；
c.民营与国营相结合的媒体，例如阿里与四川日报报业集团合作成立的“封面传媒”；
d.纯个体经营的媒体，主要是一些自媒体。
②在传媒业新的混合体制中，不同性质的媒体地位和作用不同，总体来看，民营资本控制的新媒体的社会影响力越来越大。
③资本的进入不仅仅为传媒业带来了重大的发展机遇，同时也带来了很多挑战。由于资本因素的加入，未来的传媒业发展方向将会面临更多的可能性。
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