《鱿鱼游戏》全球爆红，背后公司大涨1200亿，当初创立竟然源自拼车？｜ 周末阅读
文 | 吴昊钰
编辑 | 张天艺、施润
123木头人、抠糖饼、打弹珠、拔河、过玻璃桥……时下，一部名为《鱿鱼游戏》的韩剧在全球迎来爆红。
在亚太多个国家和地区持续霸榜数周；在北美，播放量登顶网飞全球新剧榜；在国内，不仅#鱿鱼游戏#微博话题阅读量突破18亿，相关周边产品运动服、小白鞋、面具也纷纷卖脱销，尤其是同款糖饼，销量更是激增78倍……渐渐地，一种“全世界都在看，再不看就落伍了”的错觉也油然而生。
如今，伴随着剧集的爆火，其背后上市公司Netflix（以下简称“网飞”）市值也大涨1200亿。
从网络租赁光盘起家，到成长为一家与迪斯尼抗衡的流媒体巨头，二十多年来，网飞的成长创业史一直被视作启示录般的存在。而《鱿鱼游戏》，此次无疑在启示录中书写下了浓墨重彩的一笔。
导演黄东赫在采访中也表示：正是那种看不到希望的成年人冒着生命危险参加一场儿童游戏的讽刺感，吸引了人们的注意。这样的核心极大地和观众建立了一种现实世界的共鸣，也是该剧能打破文化限制，在众多国家赢得喜爱的重要原因。
事实上，在《鱿鱼游戏》之前，网飞已有与韩国、日本、英国等海外影视公司合作孵化爆款剧的成功经验。号称史上最贵英剧的《王冠》，横扫艾美奖7项大奖；韩剧《王国》热度堪比《权力的游戏》，剧组一度超支，网飞仍力挺支持……
《王国》编剧曾总结，网飞留出充足预算，创作上对本土团队充分放手。同时网飞还引进美剧流程的工业化体系，对后期制作和品质把关特别严，对播出后未达到预期的剧，不再续签也是毫不犹豫。
可以说，优质的内容把关为《鱿鱼游戏》的爆红赚取了口碑，带来了利润。而这一切，也与创始人哈斯廷斯敢于冒险且易于执着的性格息息相关。
据尊品传媒报道，和哈斯廷斯一起坐车可能会忍受一路“聒噪”，他会不断输出自己的想法和判断，并且乐于辩论。
网飞的创立，便是源自拼车。
1996年，哈斯廷斯创办的软件公司Pure Atria收购了马克· 伦道夫（也就是后来的网飞联合创始人）的企业后，由于两人住址相近，便经常拼车上班，路上还能吹吹牛，交流讨论各种创意点子。
有一天，伦道夫说自己昨晚被迫半夜起来陪女儿看《阿拉丁》，哈斯廷斯摇摇头：别再说录影带了，昨天我还因为忘记归还录影带被罚款了。
在对话中两人灵光乍现：人们看电影都是到实体店租录影带，或许可以试试通过网络提供电影DVD租赁服务，并邮寄给客户。
哈斯廷斯
此外，为了人们只买碟不租碟的问题，哈斯廷斯还在1999年首创了付费订阅制。原先是每次租碟就付费一次，订阅制则是每月付费，这也就是说，现在国内爱奇艺、腾讯视频的VIP会员制，早在二十多年前就已经被网飞玩转了。
虽说当时妻子都不看好这项业务，但网飞成立后还是创造了不少奇迹：到2006年，网飞的订阅用户已经接近千万，DVD租赁和销售总收入达到了270亿美元。在2007年2月25日，网飞正式宣布已经租出第10亿张电影DVD。
以淘宝为例，在平台上搜索“鱿鱼游戏”，出现的有剧中男主的运动服、守卫的红色连体衣、“抠糖饼”环节中的糖饼，且都打着“同款”“高还原度”等标签在售卖，部分商品已有超5000人购买。
淘宝上到处都是鱿鱼游戏同款 图片来源 淘宝截图
剧集周边风靡，同款游戏也十分火热。
Candy Challenge 3D游戏排名 图片来源：七麦数据
根据七麦数据检测，在10月9日全球免费游戏总榜中，Candy Challenge 3D、All Challenges-survival game、K-Games Challenge等与《鱿鱼游戏》有关的游戏产品，在美国、日本、韩国、俄罗斯、英国等多个国家或地区的游戏榜单中位列前五。
《鱿鱼游戏》微信小程序游戏 图片来源：微信小程序
而在微信小程序，已有近百款名称中含有“鱿鱼游戏”的小游戏，其中部分有上万人已使用。
但分享这个爆火的IP收益，究竟有多少是属于网飞的呢？
在网飞旗下电商平台Netflix Shop中，醒目的“SQUID GAME IS HERE”（鱿鱼游戏在这里）已然出现在网站首页，而其售卖的周边产品主要为几款带有《鱿鱼游戏》元素的T恤衫，售价在34.95美元至49.95美元之间。
与第三方平台相比，网飞自身售卖的周边产品无论是种类还是款式都不比第三平台丰富，而那些在淘宝等电商平台售卖的“同款周边”显然并未获得网飞的正版授权。
Netflix Shop 官网截图
游戏方面，除了在巴黎的线下快闪店中还原了部分游戏环节并让影迷们可以亲身体验外，网飞还未将《鱿鱼游戏》的同款游戏开发授权给个人或企业。这意味着，大家能玩到的无论是已在全球多地火热的Candy Challenge 3D等网络游戏，还是微信小程序或Roblox上的小游戏，都是在打擦边球蹭热度。
据悉，由于官方并未授权，目前部分相关产品已受到侵权投诉，链接已遭下架。
每日经济新闻：《“鱿鱼游戏”全球爆火，背后公司市值大涨1200亿！……》
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