每日背诵36 | 创新扩散研究（下）

2019.9.22

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创新扩散研究（下）

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4.创新扩散过程分类

创新扩散中个体层面的决策过程共分为 5 个阶段:

1）获知：接触创新并对其功能有所了解(大众传播发挥作用)；

2）说服：个人对创新形成赞成或反对的态度(人际传播发挥作用)；

3）决定：经过了解和评估，确定采用或拒绝一项创新活动；

4）实施：投入创新运用；

5）确认：强化或撤回关于创新的决定。

5.创新采用者分类：

1）创新者：大胆热衷于尝试新观念，见多识广;

2）早期采用者：地位受人尊敬，通常是社会系统内部最高层次的意见领袖；

3）早期追随者：深思熟虑，经常与同事沟通，但很少居于意见领袖的地位；

4）后期追随者：疑虑较多，通常是出于经济必要或社会关系压力;

5）滞后者：因循守旧，局限于地方观念，比较闭塞，参考资料是以往经验。

6.发展传播学研究中的创新扩散：

创新扩散研究的另一个重要方面，是大众传播与发展中国家的关系问题。发展传播学研究注重大众传媒在国家、社会迈向现代化过程中所发挥的作用。创新扩散研究的出现和对于农业等问题的实验研究将发展传播研究引向定量化和应用层面，认为传播是社会变革的基本要素之一。新思想和新事物的普及是特殊的传播形态。发展中国家通过与西方现代社会的接触，可以引进新思想、新信息，从而促使传统社会发生变革。对发展中国家来说，大众传媒可以成为有计划的社会变革的重要因素。

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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