四大平台，超80档综艺，谁能拯救未来的综艺大盘？
下滑。还是下滑。
年中的时候，娱理工作室发布《2021综艺市场半年观察：告别选秀，后继有谁？》总结了上半年市场，指出彼时综艺处于平淡期，而云合数据的相关报告也佐证了这个观点——2021上半年，全网综艺正片有效播放164亿，同比下滑19% ，环比下滑5%。
随着Q3季度结束，综艺大盘并未等到新的转机。根据云合数据《2021Q3综艺网播表现及用户分析》显示，Q3季度全网综艺累计正片有效播放87亿，同比下滑12%。其中电视综艺33亿，同比下滑28%。
再看掌握娱乐话语权的网络综艺。腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷四大平台Q3季度的有效播放较Q2季度有所增长，但同比来看，爱奇艺、芒果TV和优酷皆为下滑趋势，腾讯视频仅仅持平。
截图自云合数据
在娱理工作室看来，下滑的原因是多方面的。于内，投票打榜的禁止，选秀的消失，无疑给综艺行业蒙上了一层阴影，下一个能够吸引庞大流量的综艺在哪里，目前还未显现；于外，社会生产生活秩序的基本恢复缩减了大众的娱乐时间，在有限的时间里，短视频、直播带货同样争抢着用户注意力，长视频的处境确实变得更难。
但综艺依旧是各大平台的财富密码。踩在秋冬之交，各家卫视、网络平台相继召开招商会，公布下一阶段的内容布局，许多新节目、新动态也接连登上微博热搜，引起不小的关注和热议。
这其中，谁能扛起拯救综艺大盘的使命？谁能为行业开拓出新的增长点？谁又在做让用户难以买单的“无效创新”？娱理试图从四大平台（爱奇艺、优酷、芒果TV+湖南卫视、腾讯视频）的片单里一探究竟。
四大视频平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV
歌舞、恋综、职场，三大战场
看完各家片单，最强烈的感受就是满满的同质感。
就在几年前，自制综艺还是各平台的“立台之本”，独特的题材和创作角度往往映射的是一个平台的气质。例如以《中国有嘻哈》引爆2017年夏天的爱奇艺，自此也多了一分潮流感、年轻感。
眼下，竞争加剧，各家平台的制作方向逐渐趋同。就以最新片单来看，歌舞类、职场类、恋综类节目频繁出现，已然成为兵家必争之地。
在这之中，歌曲、舞蹈作为人们娱乐生活的“入门基础”，一直是综艺市场的常客。无论是优酷《这！就是街舞》《了不起的舞社》、爱奇艺《中国新说唱2022》《舞蹈生》第二季、湖南卫视《舞蹈风暴》第三季、芒果TV《声生不息》等节目，还是以此为主孵化而出的“慢综艺”——腾讯视频《春日民谣》、爱奇艺《音乐野生活》，不变的都是以音乐、舞蹈为核心，变化的则是以何种形式展现。
另一边，《心动的信号》四季以来有目共睹的播放量与热议度，也让恋综领域迎来更多竞争者。
爱奇艺宣布《喜欢你我也是》回归，还将推出全新节目《好友恋爱时》，把朋友加入恋爱选项，扩充恋综的选择范畴；优酷则专门部署了“恋爱节目带”，其中包括《一起探恋爱》《婚后独居》《今天开始合租啦！》《没谈过恋爱的我》《我们恋爱吧4》《怦然心动20岁》第二季六档节目，就节目名字来看，题材几乎涵盖了当下年轻人社交生活中的各种关系组成，覆盖面更为广泛。
但不得不提的是，素人恋综虽然热议度高，“危险性”也不容小觑。过往节目中，基本上每位素人的过往生活都被网友扒过一遍，小到就读的学校，大到曾经交往的对象，在这样的过度曝光下，谁能无惧舆论、不加掩饰地完成一档真人秀？这件事只会变得越来越难。而一旦恋综丢掉了真实的标尺，又有谁会为其买单？
除此之外，“出道”最晚的职场类节目迎来了全新爆发。
腾讯视频手握《令人心动的offer3》，将目光转移到医学生群体，同时推出“offer大神版”《欢迎来拿高阶职位》，为观众提供充实自我的职场新技能；爱奇艺则选择了心理行业，打造《从心开始的实习生》，拟邀9位25岁+的社招实习生来到国内最顶尖的心理咨询机构，进行为期1个月的实习工作；芒果TV的布局更加多元，既有围绕三位成功女性白手起家、重新创业的《致富女人》，也有聚焦外交实习生的《你好外交官》，还将拟邀6位不同年龄段艺人一同在《无名英雄》中竞争辅警资格。
如此之多的职场类节目，或许是各大平台寻求用户共鸣的一种表现，也是当下社会焦虑的一个剖面。
当996和007都被赋予了新的时代意义，综艺若只是歌舞升平，就主动隔断了与普罗大众的联结，势必要有节目回到用户中来，接接生活的地气。
当选秀已成往事，目前制作团队的想象空间还剩多少？
从四大平台的节目单中，几乎很难再找到完全新颖的题材、角度，大多新节目都是在前作的基础上稍加调整。
例如在微博上引起热议的腾讯视频《学会营》，拟邀大张伟、黄奕、刘敏涛等20余位艺人前往“学会营”，凭兴趣选择烹饪、汽修、手作等专业课，和体育、艺术、职业生涯规划等公共课。这规划看起来很新鲜，但仔细一琢磨，像不像多年前浙江卫视的《我去上学啦》？大老师甚至在五年前就和鹿晗一起去新东方学过烹饪了。
与此同时，几家平台都不约而同地让综艺与体育相结合，以此迎接2022年北京冬奥会的到来。
腾讯视频作为官方转播商，除去直播报道，还将推出《追雪人》《热雪浪》《家门口的运动会》等原创节目；爱奇艺拟邀白宇、韩庚、黄明昊、杨颖加盟《超有趣滑雪大会》，将打造明星趣味雪上比赛；优酷则发布了“冬奥特别企划”，将推出包括《追雪的南国》《酷玩大会：雪地撒野的他们》以及《冬梦之约》第二季在内的三档节目。
客观来说，与其将这些节目视为综艺领域的创新联动，不如说是呼应时代发展的命题作文。
所以到底什么才是创作的新方向？
爱奇艺曾押宝推理、探案和剧本杀，在黄金时段暑期档布局“迷综季”，接连推出《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》三档综艺，投入之大，制作精良，邀请到秦昊、孙红雷、李易峰、赵又廷、杨紫等一众演员坐阵，但结果并不理想。除“开头炮”《萌探探探案》登上相应榜单、引起热议之外，其余节目表现平平，并未掀起太多水花。
在求新的道路上，不少平台也尝试着与最新科技相结合。
时隔一年，爱奇艺再次聚焦虚拟偶像，计划推出《元宇宙唱将》，拟邀蔡明、大张伟、龚琳娜、华晨宇、李荣浩、王嘉尔、周深加盟其中，打造实力歌手与虚拟形象的跨次元新玩法。
无独有偶，在湖南卫视的片单上，娱理工作室关注到《国风唱将》也将联手XR视觉科技，重启音乐选拔节目，打造流行音乐与中国文化相融合的“穿越”舞台。
新技术可以为综艺带来全新的视听体验，但能否成为内容的新母题，其实是有待商榷的。
去年，爱奇艺就曾推出国内首档虚拟人物才艺竞演节目——《跨次元新星》，正是看准了国内动漫市场规模的快速增长，和虚拟人物的兴起。而当脑海中的蓝图落地为节目后，呈现出的效果与预期还是有一定差距。
在娱理工作室看来，创新不等同于标新立异，并不是非要开垦出一片蓝海才行。正如许多网友对“笑果团综”的呼唤，如果能制作出来，既是《脱口秀大会》IP的一次延展，也是一种全新的观察视角，难道不算是一次创新吗？
其实作为一个综艺观众，有时大家的要求并不高。节目和平台是否真的以观众需求出发，大家一眼就能看出来。
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