《封神第一部》售后学
9月16日是《封神第一部》和芒果TV合作的质子训练营综艺开录的日子。电影目前上映了60天，票房近26亿。
上映最初，自来水们曾为《封神第一部》的宣发着急操心，很快在多方的努力下，《封神第一部》仿佛打开了任督二脉，宣发模式上各种花式整活，更有层出不穷让人惊喜的售后。
尽管上映已经是两个月前的事，但《封神第一部》的相关动态几乎每天都在刷屏。某种程度上，这部作品也可谓2023年的夏日限定，不仅吸引观众走进电影院，更收获了大批粘性很强的铁粉。
《封神第一部》的这套售后学，值得研究。
9月4日，#封神真的和芒果合作质子训练营综艺了#上了热搜，这是电影的票房26亿flag。
电影热映期，观众们就一直在考古新人演员们的训练营物料，大家纷纷建议剧组把素材卖给某个平台，做出一档成长类综艺。9月15日，于适、黄曦彦、武亚凡等新人演员已经抵达长沙，并于次日（9月16日）开录这档综艺。
导演乌尔善此前曾透露，这档节目是把质子训练营的幕后更多展现给大家，因为训练营整个过程记录得非常完整，回顾一下大家从海选到变成合格的演员的过程，很有意义。
从目前的情况来看，训练营时期的完整素材可以按成长竞技选秀类综艺的方向剪辑，如今的质子团成员在观察室里回顾点评七年前的自己，这档综艺很可能是一档史无前例的自己观察自己的观察类综艺。
26亿票房福利是综艺，乌尔善说如果电影票房破30亿，将会聚集片中演员举行一场演唱会。目前发行方猫眼影业对《封神第一部》的最终票房预测是26.14亿，离30亿还有一定距离，但乌尔善导演提的这个想法很具备可行性。
主演费翔更早是以歌手身份为大家熟知，在《封神第一部》中大展演技后，如果能再度以歌手身份回馈《封神第一部》的观众，能成就一番美谈。于适的吉他弹唱、陈牧驰的古琴才艺也可以有更大的舞台，片尾曲的演唱者朱哲琴、阿云嘎带来的两首歌也还没有线下首唱过。而费翔、黄渤、阿云嘎这三位曾经以及现在活跃在音乐剧舞台上的演员，如果能携手带来一段表演，也颇有看点。
从衍生综艺到演唱会，《封神第一部》这次尝试的都是剧集的售后模式。
比如白鹿主演的《宁安如梦》就打造了剧+综同频联动的新模式，剧集还未上线开播就已经录制了衍生综艺。乌尔善的演唱会畅想，想必会让不少观众回忆起《陈情令》和《山河令》的演唱会。
目前看来，剧+综的这个新创意在内娱还没有成功先例，或许《封神第一部》能先品尝到影+综联动的甜头。演唱会模式在内娱则早有成功案例，《陈情令》和《山河令》曾掀起追剧狂潮，两部剧的演唱会成为粉丝们线下团建的机会，一票难求大获成功。
《陈情令》《山河令》《封神第一部》这三部作品都满足这样几个特点：作品是爆款、主演从新人晋升为流量、群像鲜明配角也有关注度。
同时满足这三个条件并非易事，剧集有一个月及以上的播出期，可以不断用新内容刺激用户追剧，那么电影可提供的内容就是一部电影，上映之后往往在一周之内影响力就走向衰弱，《封神第一部》能做到戏外始终热度不断，就在于优质售后造就的长尾效应。
乌尔善携带“合同”录制封神训练营综艺
封神质子，全员上桌
《封神三部曲》整体的故事讲的是少年的觉醒与成长，但在第一部中，质子团的戏份客观来说不算多，更多重头戏还是属于费翔、黄渤等大牌演员。所以对于一些观众来说，看完《封神第一部》会有分不清质子的情况。
但《封神第一部》通过释出片场物料+戏外整活营业的双重方式，不断加深观众对于角色和新人演员的认知，最终让封神的这帮年轻演员被大家认知，不仅是于适、陈牧驰、娜然、此沙等第一部中的主要演员，甚至包括戏份略少的侯雯元、黄曦彦、李昀锐等等，他们作为电影限定男团形象被观众熟悉和喜爱。
《封神三部曲》作为筹备制作十年的大项目，有完整的新人演员选拔、培训的过程，拍摄期也长达一年多，所以在上映前期积攒了大量物料，甚至有一些精彩的片段没能放在成片里，比如姬发和殷郊追封神榜的过程中的几场对手戏，还有侯雯元和于适的黄河八分钟打斗戏，陈牧驰和饰演其母亲的袁泉之间的对手戏等等，都以花絮形式发出，也能帮助观众更加理解人物关系和剧情线索。
《封神第一部》片场花絮，于适、陈牧驰
《封神第一部》因为在文本和人物关系上做了非常充分的研究和准备，所以镜头之外、文本之下依旧有巨大的留白空间，等待观众去补足，这也给电影的同人创作、二次创作提供了极大的可能性。电影上映后，结合角色以及演员本身性格而进行衍生创作的图、文作品不计其数，实实在在的海量花絮物料和自来水们的脑洞二创共同构建了一个电影之外的封神宇宙，不断拓宽电影的外沿。
再来看宣发方式对本体内容的补充。《封神第一部》在宣发上做的最拼的是路演，第一轮路演就在33天去了29城跑了170场。如今跑路演已经成为宣传标配动作，但很多电影都是主演在各地回答着相同的问题，对于当场的观众收获了见明星的快乐，但内容上的重复则降低了在大众媒介二次传播的可能性。而《封神第一部》的每一次路演就像一档小型团综，无论是费翔的高情商发言还是年轻演员们的综艺式整活，都有多个出圈的内容产出。
此外，票房flag也是全员参与的花样福利，大节点的票房flag都兑现了承诺，如乌尔善所说，大家要玩就玩真的，甚至还展现了反差感，所以我们看到了戏里的谦谦君子伯邑考扮演者杨玏戏外秀腹肌，喜剧人属性大爆发的陈牧驰安静展示了古琴才艺，成为无数女孩新老公的于适无惧形象玩起“龙吸水”。
最近两年，选秀和双男主剧都被暂停，但是观众对于男团式营业的消费需求仍然高涨，《封神第一部》培养出的这帮性格各异的质子们，其实填补了最近几年内娱男团的空缺，甚至是一改过去花美男式男团的审美，打造了一种全新的荷尔蒙爆表的新男团。
如今总结，他们是天时地利人和的结果，几年前认真训练好好成长，今年暑期积极营业花式整活，又遇上了消费缺口，最终全员上桌。
《封神第一部》的售后能复制吗？
2017年《封神三部曲》的筹备期，乌尔善曾告诉娱理工作室，他对这部大制作的IP衍生价值的开发计划是做主题乐园。彼时建造中国的影视IP主题乐园、做中国的迪士尼是行业热潮，那一年华谊影业的主题乐园即将建成，博纳、光线等大型电影公司也均有此计划。
但随着2018影视寒冬的到来以及热钱的退去，重资产运作的影视乐园很快被验证不是最佳的IP价值开发模式。
《封神第一部》放弃了实体的影视乐园，而把更大的筹码押在演员这个核心资产上，售后也是围绕新人演员在进行。
于适、黄曦彦、武亚凡、那尔那茜参与封神训练营综艺
最后我们讨论一个问题，《封神第一部》的售后能复制吗？
从青年演员全员上桌这个结果来看，《封神第一部》其实走了一条天道酬勤的路——全球海选好苗子、六个月的训练营全方位培养演员、十年筹备制作，用好的故事、剧本、IP让这些新人演员绽放光彩，所以他们有“待爆”的底气，有“爆”的实力和机缘。
尽管电影的市场结果常常具备偶然性，但《封神三部曲》这般认真做电影和培养新人演员，不走捷径的方式还是具备复制的可能性。也只有这样培育出的演员，才有足够的故事讲述，才能有无穷的宝藏在售后期发掘。
但问题是，像《封神三部曲》这样30亿投资规模的作品在如今的大环境中，暂时看来是后无来者了，如果没有足够的周期、资金的支持，没有剧组能负担得了选拔和培训新人演员这个漫长的过程，也就很难再复现《封神第一部》捧新人的奇迹。
所以，《封神第一部》的新人团综式售后即使可以复制，对于大多数电影来也没有必要，《封神第一部》的这个售后模式其实更适合其三部曲的形态。谈起《陈情令》《山河令》，演唱会这样的售后其实也只是赚快钱，再收割一波韭菜，之后演员们连二搭的可能性都无，作品的售后与捧人没有反哺到作品本身。而《封神第一部》这次热闹的售后捧出了整个质子团及其他角色的新人扮演者，甚至连第一部未露脸的演员都提前被关注到，这些都是为第二部、第三部预热，演员们持续的热度最终还是会反哺和回馈到作品上。
当然，《封神》仍有一些售后方式是有普适性的。
《封神第一部》售后的一大特色是乐于和观众交流，比如乌尔善的#乌log#导演拍摄周记，编剧曹昇公开的编剧日志，不同部门的从业者都积极与观众分享创作过程和理念，喜爱《封神第一部》的影迷可以通过多种渠道不断了解电影幕后的故事，在这个过程中逐渐成长为最忠实的粉丝。
综合来看，《封神第一部》这热度居高不下的售后给业界留下了两点重要经验。
其一，要深入观众。
《封神第一部》最初的宣传方式比较不接地气，剧组通过微博与自来水们进行紧密交流，及时采纳了一些优质的点子，对于影迷的要求也可谓有求必应，主打一个听劝式宣传，和观众打成一片。
在如今竞争残酷的电影市场，一些创作者会感慨自己的作品没有被观众看到、或者认为观众不懂自己的电影，而《封神第一部》在售后期做的就是上最多的采访、直播、路演，公布越来越多的幕后物料，不断表达和沟通。电影是需要交流的，创作者应该离观众更近一些。
其二，电影本体才是一切的基础。
《封神第一部》在起片时并不被看好，最终是凭借过硬的质量扭转了大众的认知。一切的售后和宣传其实都是建立在电影优质的基础上——服装、道具、历史、文化层面都有讨论空间，演员花费两年多的时间全力投入在剧组，如此用心的创作会被观众感受到。
如今《封神第一部》在综艺、艺人等方面的价值其实都是从电影中衍生而来，如果仅从票房这单一回报来看，《封神第一部》的票房并不是最理想的结果，但多种衍生价值为电影创造了其他回本的可能性。而且随着年轻的新人演员们被观众喜爱以及电影质量受到认可，相信后面的两部会以更热门的姿态进入市场。
归根到底，经过多年培育，观众对于电影的鉴赏能力一直在提升，用心拍电影会有回报。