隐藏在角色号背后，会有哪些故事？
小夭发微博问观众，自己应该是谁；玱玹连发15条微博道歉；涂山璟“茶言茶语”被观众调侃；相柳开启了防风邶和相柳的双卡双待版，《长相思》暑期档爆红的背后，也有这些角色号的功劳。
除了《长相思》，《苍兰诀》开播一周年，角色们集体重现，来了一波回忆杀；《长月烬明》播出时，叶冰裳准时在微博“发疯”，成了观众们追剧之余最大的“牵挂”；《亲爱的，热爱的》主角佟年、韩商言的生日微博之下，有着几百条的留言祝福......微博角色号的创建和运营已经成了一部热播剧必不可少的环节。
相比于演员在剧宣期的营业，角色号的加入更加直观，以角色的第一视角去补充剧中的内容，也让角色更加有真实感，不少观众在把角色号当做剧情的番外去追，让追剧这件事本身也有了更多的乐趣。
如何在微博塑造起一个“真实的人物”？隐藏在这些角色号背后的人究竟是谁？这些皮下小编又是如何一步一步成为角色本人的？角色号背后还有多少秘密？娱理工作室带着这些疑问，找到了一些热播剧角色号幕后运营人员。一起来揭秘这背后的故事。
角色号背后是谁？
每一个角色号的背后，都对应着一份真实的工作，倩倩就是从事这份工作的员工之一。她今年25岁，入行两年，在一家剧宣公司工作。她总说自己性格内向，但内心戏丰富，甚至有些恐惧打电话，是个典型的i人，把自己隐藏在角色之后的工作再适合不过了。
虽然入行时间不算长，但倩倩是一个深度剧迷——《最好的我们》播出时，耿耿和余淮的角色号，她很早就关注了，“那个时候，应该是粉丝自己搞了角色号，也没有片方的人员参与，偶尔会更新一些内容，就有很多剧粉喜欢。”
倩倩的日常工作主要是配合片方需求做一位剧宣的策划工作，角色号的运营并不会占用她全部的工作时间，大部分角色号的幕后小编都在身兼多职，剧集播出期间是微博角色号背后的主角，宣传期结束，再回归自己的日常工作。
相较于倩倩，妍微的经验更加丰富。2018年入行至今，也在剧宣公司工作的她对于角色号的初印象，来自于2019年的《亲爱的，热爱的》，佟年的角色号@爱唱歌的鱿小鱼 让她印象深刻，“这部剧是有原著的，在拍摄期，这个微博就发了很多内容，让原著的粉丝觉得这个角色是一个活生生的人，到后面剧特别火的时候，这个角色号大家也就都知道了。”
后来在不断地工作接触中，《梦华录》《苍兰诀》等剧的角色号，她都会固定去学习，“《苍兰诀》大结局的时候，每一个角色号都发了告别文字，我印象非常深刻。”说起最近在关注些什么，倩倩和妍微共同提到了《长相思》。
“《长相思》的角色号真的很走心，经常在凌晨发一些微博和大家互动，而且都是真人发的，不是定时微博，因为超话里面不能定时发送，日常的微博定时发送也可以被看出来。”倩倩感叹，“我比较担心粉丝看出来定时发送会说剧宣不用心什么的，所以我比较会注意这些细节，我自己也是定闹钟，卡点发微博的。”
和倩倩、妍微不同，云舒的工作是片方的宣传，在剧播出期间，她挑起了角色号运营的工作。和剧宣公司负责运营角色号不同，片方会更早地接触到项目本身，甚至从剧本阶段就已经对未来自己要运营的角色有所了解，参与剧本围读，经历跟组拍摄，云舒对于剧中的所有角色都了如指掌。
根据每一部剧的播出情况不同，剧方所设立的角色号也有所不同，一般情况下会有男女主角，如果播出情况较好，还会有剧中的“吉祥物”角色号，或者男女配角的角色号等等，如今正在热播的《长相思》角色号则更多，有6个角色在同时运营，是所有剧中，运营数量比较多的项目了。
如何成为角色本人？
每一部剧的情况不同，剧宣手里负责的角色号数量也有所不同，大部分情况是一对一，也有一些是一对多，云舒就经历过这种情况，“当时我已经精分了，每天在手机上不停地切换账号，手机冒火。”
因为在片方工作，云舒接触到项目的时间比较早，了解项目每一步的进展，每一个角色在她的脑海里都好像自动形成了一条cut，对每一个人物的个性、故事都了如指掌。早在剧开播之前，她就已经准备好了10集左右的内容去发各个不同的角色号。
等到剧集开播，云舒还需要时刻检测舆情，看观众对每一个角色的反馈，不停地看评论，做分析，然后再给出回应，最后的发布微博节奏就变成了前一天准备后一天的内容。
“我时常要想象这个角色会用什么样的语气说什么样的话，再结合剧情，想象这个角色可以做什么样的事情。”云舒说，除此之外，究竟发个人向的内容，还是CP向的内容，也有很多考究，“要做粉丝群体的分析，也要做演员和角色之间的链接。”
“如果演员本身有些幽默感，那对应的角色也可以玩一些幽默的梗。”这些梗怎么来呢？就是不停地刷各种社交平台，去看跟剧情相关的评论再进行筛选，云舒每天的工作离不开手机——不是在看评论，就是在发微博，剧集播出期间，她的手机真的每天都在发烫。
仅为展示
倩倩和妍微运营的角色号是一对一的，倩倩当时负责一部剧的女主角色号，她隔壁桌的同事负责男主角色号。在剧宣公司工作，并不能接触到一个项目的源头，但也会比普通观众更早看完剧集。
“我第一遍看剧是会记笔记的，每一集的亮点是什么？有趣的台词是什么？可以发散的内容是什么？我都会记下来。”倩倩说，想要做好角色号的运营，一部剧只看一遍是远远不够的，“我会把我负责的这部剧每天当成白噪音一样磨耳朵。只要我坐在工位上，电脑就会放这部剧，一直听。让自己完全沉浸在这个角色里，去体会角色的说话方式，然后想象自己是这个角色，会想要表达什么样的内容。”
剧宣期间，倩倩和隔壁桌的同事都会以各自负责的角色名字相称，“有的时候，在项目初期，公司还会选择和角色性格差不多的工作人员去运营相关的角色号。”
妍微上一个项目是在运营一部剧的“吉祥物”，是一个以物拟人的微博，从第三视角去观察剧情，然后再带入吉祥物去和观众互动，“剧中的主角是我这个角色号的爸爸，我的日常就会回复一些‘我爸’如何如何，有时候需要冲话题了，我同事也会直接叫我，快上线，给‘你爸’冲话题了。”
仅为展示
角色号能玩什么？
角色号运营的最终目的只有一个，就是带着观众沉浸式观剧。角色号的热度、互动量也和剧本身的热度有着深刻的捆绑关系。比如，《长相思》热播，角色号发布的内容也可以直接冲上热搜。
像妍微在注册角色号之初，就明确了“角色号其实是要补充一些艺人本身无法配合的内容。”她参与的剧集内容中，两位主演都是流量比较大的艺人，在剧宣过程中配合度有限，这个时候就需要角色号去辅助营业，带着观众一起嗑CP。
比如，男女主角有一组情侣大片需要发布，但是双方艺人并不想观众嗑CP上升到真人，所以无法配合发布内容。这个时候，角色号就需要上线主动发布，然后再去和艺人互动，这样就可以达到想要的宣传效果，同时也可以打消了艺人方的顾虑。
最后，最实际的一点就是来自于角色号的认证，可以去配合一些外围的话题冲热搜，带来一些话题量。
在账号规划方面，倩倩会根据剧情发展去设计账号的状态，“比如，我们会发一些内容，假装角色处在还没进入到剧情的状态，发一些角色可能遇到的工作、生活日常，或者发一些节日物料等等。”进入到开播状态之后，就会根据剧情发一些延伸的内容。
为了让观众更有沉浸感，云舒还会舍弃掉一些可能有破坏观众沉浸感追剧的互动，比如剧透向的内容，或者脱离角色之外的内容。
大部分角色号发布的内容都是需要审核的，有一些甚至需要主演的艺人团队审核，但随着剧集的更新，有很多内容随时发酵，无法等待这个漫长的审核周期，最终也就不不再逐一确认，只要大方向一致，细节由账号负责人决定是否发布相关内容。
微博角色号在剧集播出周期内，聚集了几十万甚至过百万的粉丝，互动量也颇为乐观，但是在剧集更新结束之后，大部分的角色号也随之退场。即便无人打理，很多剧粉却依然在互动，比如《亲爱的，热爱的》，佟年和韩商言的微博，即便是系统自动发布的生日微博，至今都还有上千条的评论。
“我们也想到了这一点，也会去思考，剧完结之后，角色号还能做点什么，但好像这条路还没有人跑通。”云舒说。
倩倩和妍微也有这样的惋惜。最近《苍兰诀》播出一周年，角色号集体回归让很多角色号运营的小编们看到了感动和希望，那些真情实感成为角色的日子，那些和观众一起追剧的日子好像真的可以留存更久。
角色号的运营，还有很长的路可以走。
（本文倩倩、妍微、云舒为化名）
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