越秀·湖与白广告创意鉴赏

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  作品档案  

项目名称：成都越秀·湖与白

创作公司：成都零上四度

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在成都，从麓湖、锦城湖到兴隆湖、怡心湖

城南把湖的美好浸润在时代深处

越秀于世界级滨湖度假生活区

怡心湖畔落下生活的笔触——湖与白

借以中国传统哲思和意境美学【留白】

为城南中产生活提供一种哲学态度

那些关于生活、生命、自然和自我的追寻

聚成一条河汇入怡心湖，辽阔而深远

真实的生活，偏爱宁静

真实的生活，主张涟漪

“生活很简单，就是活给自己看”

勤而不倦 | 奔而不厌 | 忙而不乱 | 静而不喧

起势系列

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将视角重回到那些关乎生活根本

却被遗忘但现在不断追寻的事物：阳光、空气、水

提出：生活很简单，就是活给自己看

借以天的高远、地的广袤、湖的深邃

去表达一种留白的生活哲思和人生精神

一场“生活态度修正”的站台广告风暴

直击城南中产生活现状

真正的生活，是向内看，是活给自己看

形象亮相

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对话人群-双面中产

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【中产】

这个时代熟悉而又陌生的名词

他们是限于天花板的苦行者

他们是家庭与事业之间的双面人

他们是始于理想终于现实的矛盾体

他们对财富的追逐实在过于直白

他们对精神的追求却节节退败

他们认为生活并不简单，一直在活给别人看

对话5位不同行业人物

从 TA 们“与生活周旋”的经历谈起

看不同时代、不同境遇的人

如何让在不确定的时代

寻得一份自己的心安之所

由此开启一场《双面中产》微访谈

|  《双面中产》微访谈特辑预告海报

|  《双面中产》微访谈特辑先导片

|  《与生活周旋的人｜双面中产》微访谈特辑

痛点治愈

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面对城南中产生活痛点

湖与白以环湖生活场景与多元生活方式

打造城南滨湖度假生活

让人与湖近距离接触，人与城市保持距离

人与生态自在融合，人与人之间亲密交流

呈现一个圈层所追求的湖居应有的份量和模样

|  《城南中产家庭治愈之书》发布

|  城南中产家庭治愈场景亮相城南

改善选择-新改善向内看

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不必过度透支的改善，新改善，向内看

不必踮起脚尖的改善，新改善，向内看

不必掏空家底的改善，新改善，向内看

湖与白重新定义中产改善标准

“0压感乌托邦”里的超配滨湖度假住区

为城南中产生活提供的一个全新的选择和答案

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  各类海报参考大全  

1月节日  |  跨年·元旦   小寒   腊八节   大寒

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融创  |  森屿城   6个项目作品   7个项目作品   12个项目作品   8个项目作品   9个项目作品   11个项目作品   13个项目作品   20个项目作品

万科  |  嘉兴万科2   武汉万科   嘉兴万科1   天府锦绣   中山万科   8个项目作品   7个项目作品   12个项目作品   9个项目作品   10个项目作品

龙湖  |  龙小湖IP   云河颂2   青云阙   上海青云阙   御湖境2   御湖境1   9个项目作品   7个项目作品   10个项目作品   8个项目作品

旭辉  |  双清和鸣   上海旭辉   旭辉中心   江与山   铂宸府2   铂悦滨江   铂宸府1   6个项目作品   8个项目作品

碧桂园  |  柏悦前湾   7个项目作品

中南  |  6个项目作品   12个项目作品   7个项目作品 

金地  |  清峯上   世博一号   南京峯范   格林格林   郑州峯范   8个项目作品   7个项目作品   

保利  |  重庆保利2   江苏保利2   江苏保利1   保利海南3   重庆保利1   联发锦上2   联发锦上1   陕西品牌   和光尘樾   保利海南2   保利海南1   9个项目作品   11个项目作品   7个项目作品

建发  |  缦云   养云   五缘橖月   8个项目作品

绿地  |  广州国际创新驱动中心   拾野川   无舍山南   苏州绿地中心   8个项目作品  

融信  |  7个项目作品   8个项目作品

东原  |  西南品牌   印未央   九章赋   观天下   昆明启城   8个项目作品

蓝城  |  8个项目作品   

绿城  |  春月锦园   燕语春风   柳岸晓风   春晓园   鹿鸣未来社区   9个项目作品   8个项目作品   7个项目作品

金茂  |  金茂府3.0   秦淮金茂府4    6个项目作品   7个项目作品   9个项目作品

阳光城  |  8个项目作品

华宇  |  御璟云玺   凤凰艺术岛   6个项目作品

金辉  |  江山云璟   天宸云著   江山云著   湖山云著

华润  |  6个项目作品   7个项目作品

祥生  |  江山府   京杭府   云境

世茂  |  碧海银湖   天誉   紫茂府   国风武夷   鼓岭文化小镇

招商  |  雍境湾   8个项目作品   7个项目作品   

正荣  |  晋江正荣府   紫阙台   正荣晋江   大兴正荣府   玖玺正荣府   

金科  |  博翠园   向山的岛   辰光   7个项目作品

华侨城  |  雲湖别院   安仁里3   天澜美墅   济南华侨城   安仁里1   安仁里2

绿都  |  绿都上海事业部   九州雅叙1   九州雅叙2   九州雅叙3   苏和雅集/姑苏雅集

中海  |  云麓公馆(天津)   云麓公馆(哈尔滨)   星湖ONE   望庐   天府里   8个项目作品

中交  |  拾园雅集   鹭鸣九章   中央公园   悦美庐

复地  |  鹿溪雅园1   鹿溪雅园2   大华里   鹿岛1   鹿岛2

中铁建  |  西派云峰   顺德北滘项目   知语拾光   尚语东珺   华南区域社群   6个项目作品   

远洋  |  半岛九号2   四季宸章   半岛九号1   原山小院   新锐

新力  |  东园   合悦滨江   湖语时光   樘悦   江悦

三盛  |  中城   国际城   璞悦长滩   国际湾区

美的  |  公园天下2   公园天下1   盛世西望   6个项目作品   8个项目作品    

万晟  |  天街   内江科创产业园   品牌篇   节气篇   插画篇

奥园  |  福州区域   城央玖著   海樾岚庭   誉景湾   

首创  |  禧瑞墅   禧瑞山河

清华  |  大溪地   忆江南

石榴  |  江淮院子   皖北区域品牌

常绿  |  卧龙府   东风宸苑  

孔雀城  |  樾府   石家庄孔雀城         

万达  |  南区品牌   万达美华酒店   公园ONE   

香港置地  |  香港置地品牌4   西元   瑰雲里   元庐   7个项目作品   6个项目作品

中国绿发  |  鲁能泰山7号   长江序

万兴  |  滨江府   湖山间

卓越  |  天元   卓越府   

康桥  |  美庐湾   九溪天悦  

中梁  |  星海天宸   心享仕城   

雅居乐  |  6个项目作品

雅戈尔  |  香湖丹堤   江上   

新希望  |  阅湖山   苏州品牌

天地源  |  永安华府   平江观棠   悦熙广场

新城  |  沪苏大区   天翌   悦隽九里   

弘阳  |  8个项目作品

荣安  |  棠樾   林语春风   

融侨  |  皓玥   星域Super105

越秀  |  金悦文华   悦年华   悦映湖山   湾中区域   

大唐  |  臻观2022   臻观2021   世家望樾   

新能源  |  文昌映   江山映   集团品牌

中建  |  启宸   御璟峯   尚书苑   滨水苑   开元御湖

中骏  |  河源·世界城   梅州·世界城

花样年  |  360花创科技中心   好时光2022   好时光2021

仁恒  |  澜庭叙   星源世纪   滨江园   湖滨世纪   运河时代 

建业  |  天筑   J18   

蓝光  |  西环里   黑钻   珑熹城   

协信  |  星宸里   天奉合府

华远  |  春风度(2022)   春风度(2019)   海蓝和光

联投  |  玖玺台   未来城   花山河   望度山月   悦西湖   

中粮  |  大悦未来城   大悦城   

爱情  |  山河万物   玺樾万璟

合景泰富  |  月亮湾   6个项目作品

信合  |  公园里2   公园里1   清河韵2   清河韵1   春天里   壹号院2   壹号院1   江南里

其它  |  阿那亚   汤臣一品   融城·青云小镇   凤起钱潮   华茂·水汀湖里   宝能·滇池九玺   香榭里·兰溪   尚書一品   九树   栖霞大发·半山云邸   大栖地   铜锣湾商业   源邸壹号   九洲·云栖湖   大茂城   海门璟园   龙信·晏园   E-CITY永旺梦乐城   摩方LOFT   侨建·HI CITY   建发·阅茗轩   裕华·会园   尔湾洋房   凤凰1号   春申阳光2   春申阳光1   唐道·时代风尚   瑞丽古城   郑州鸿园   巴比伦艺术花园   兴宇·凤栖台   锦华·观芷   凯德·九章   金隅中铁诺德·都会森林   联发·集美大社   上海长宁来福士   蓝湾·七里春风   中南菩悦·金清府   鸿坤·山语墅   成都言意广告   成都古石新媒   世联行   西安优点(上)   西安优点(下)   吉信顾问2020   大华·春和景明   丽江华美梦境   周隆光作品集   RICH锐青×亮相作品集   禹洲·嘉誉府   源悦   前湾   邢台壹号院   成都然而传播   西安麦芒传播   俊发·SOHO俊园   西咸城投·新华阙   吴腾飞作品集   金城府   曲江城市树   中天宸悦   丰基·兴达府   杭房·首望澜翠府   东亚·京尊   博元城   南飞鸿品牌   先知先觉   画江湖   凤凰1号(2021)   赫玛广告(2021)   金座·唐道驿   秦基·悦山湖   明信·水印长滩   海航庭院   RICH锐青×鹏瑞   上上玫瑰园   天成·和平里   水晶溪上   优点智业   昭阳和牧场   凤凰·山水尚境   南湖天著   阳光100·围炉山谷   达美公馆   凡奇广告近期作品   云南建投·朝朝暮暮   世豪·翡丽   朗成·星空   BAT蓝国   华鸿·江辰府   首开·国仕府   中旅·名门府   麒译品牌IP   中粮·瑞府   江河·花楸与光   上德花园   老粮仓1956   清风上院   润泓·钧樾府(二轮)   润泓·钧樾府(一轮)   象山艺术公社   春风里   大东海·江山府   凡奇创意IP   紫境府   紫庐轩   南湖天著(2)   天誉·鱼先生的社区   颐和源璟   秦基地产品牌   世茂福晟·钱隆尚品   重庆地产圈联动   小白龙·温泉小镇   亲爱的南山   中冠·云玺2022   晋文坊   宁波新世界   吉信顾问2022   湖光秋色   城发·金洲上品   中信泰富·锦辰   热河谷   佳源·誉和湾   金隅·南七芯(2022)   达能新创   城投·万欣城   大家·璞悦光年   世豪·翡丽(2022)   正远·汀兰   赫玛广告(2022)   伟星·玖都荟   国贸智谷   港龙·燕山映   保亿·御江临风   通源·柴桑郡   中冠·云玺2023   成华商业项目   吉信顾问2023   滨江御玺   尚書一品2023   楷林智慧广场   海伦堡·玖悦府   百悦·卧龙谷   易俗社文化街区   西安璞悦府   山海湾·晶都   原墅壹号院   汇龙地产   百丰·天宸   问一机构   生益·金华1号   半山雲著   登瀛台   信智东岸   信达·观棠   观音桥1号   星华·海岸城   重庆MSG创意园   颐合府   大华·梧桐樾   万濠朗润   保联·创乐橙   金隅·南七芯   中核·壹号院   太白山·唐镇   云缦玫瑰园   

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