「案例」金地·清峯上：献给西安时代追峯人的礼物

Original 蒙克传播地产全案 2024-01-08

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作品档案

项目名称：金地·清峯上

创作公司：陕西蒙克利克广告文化传播有限公司（简称蒙克传播）

自古以来，无论东西方，文明的起源皆由河流奔涌而来。

智者乐水，逐水而居，在河光水色中得到片刻的宁静，不仅是一种诗意的栖憩，更是一场荡涤身心的洗礼。

当时代的光环聚焦西安，一条流经城市的河流自“长安八水”中脱颖而出——浐河，作为西安仅有的城市内河，传唱着十三朝古都的文明史诗，见证了这片土地的荣耀与春秋，也让一座西北城市拥有了至纯至美的河景水岸线。

静默奔涌了几千年，浐河终于在2023年盛夏迎来最懂她的欣赏者——金地·清峯上。

作为金地西安峯系产品的4.0进阶著作，清峯上自规划初期便是一个机遇与挑战并存的项目，不仅肩负了金地西安十八年耕耘向新开拓的抱负，填补了浐灞生态区主城里最后的自然留白，更承载了未来河居生活与城市及人的关系……

如何以河流为纽带，将主城梦想、人居现实与城市自然完美结合？

在抽丝剥茧、层层递进的推广创意中，金地·清峯上已给出完美的答案。

PART 01丨

超级符号提炼：河居平行世界观

主城与河流共进，繁华与生态共生，建筑与自然共荣，人文与潮流共存……金地·清峯上将众多看似无法共存的元素融合，在大西安主城区创造出一个难以被复制的“平行世界”。以“城市与自然的和鸣”为线索展开恢弘叙事，为主城的登峯者、自然的坚守者、生活的理想主义者敬献一种“隐于繁华，融于自然”的河居平行世界生活观。

项目超级符号的灵感便来源于此。

PART 02丨

入市阶段：青云直上自成峯

河流作为一种不可再生的稀贵自然资源，无论古今中外，都是文明的孕育者与城市的缔造者。因此在项目入市发声初期，从宏观角度讲好大河文明与主城内河资源的稀贵性，是金地·清峯上推广的重中之重。

| 大河文明系列稿

| 主城内河系列稿3支视频

| 河居生活方式

与河流价值并线进行的，是金地西安的品牌力与产品营造力。

金地与西安的水系文化有着极深的渊源，在曲江深耕的10年间金地与城共进，收获了“一个曲江半个金地”的赞誉。本着对西安主城贵脉的热爱，以及对城市内河稀缺水文资源的珍视，金地西安带着更为成熟的开发理念由南曲江至东浐灞，摘得浐河中游仅剩的一线河景地段，匠心精著金地·清峯上，为城市精英带来超高性价比的峯系4.0美学作品。

清峯上，“清”取自于浐河，有“玄灞素浐”之称。“素浐”指浐河水清且浅，“清”就是出自于这个典故；“峯”指的是峯系产品，时尚现代；“上”代表向上的生活态度和向上的人生。

项目案名整体凸显一种积极向上、自由锋芒的生活态度，第一阶段主推广语延续此调性，传达着项目的精神内核。

| 项目亮相主画面

如果说对一线河景的极致占有是金地·清峯上的天赋优势，那么占位主城繁华核心贵脉，缔造自然与城市共生的河居生活方式，就是金地品牌“非中心不落子”择址观最强有力的体现。

于入市亮相阶段后期不间断释放主城区位价值、繁华都会价值，不仅是从河流到城市的自然过度，更能渲染出项目所倡导的繁盛、丰盈、便捷、多元的生活方式。精准直击潜在客群对繁华与自然的双重向往，同时为示范区、展厅开放做价值铺垫。

| 浐河中游系列稿3支视频

| 外部配套系列稿

| 临展开放主KV

| 临展开放倒计时

PART 03丨

示范区开放阶段：一岸清峯徐来

在全国楼市遇冷、房企寻求自救的当下，保续命已是当务之急，谁还能坚持产品主义与完美主义，用100天来精心雕琢一个产品？