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「案例」太白山·唐镇:“回盛唐 过重阳”重阳节IP营造

凡奇广告 地产全案 2024-03-21
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  作品档案  
项目名称:太白山·唐镇
创作公司:广州凡奇广告有限公司·事业一部
往期作品:太白山·唐镇、江苏保利佘山望2023保利·国联和府佘山望2022宁波新世界雅居乐·星汇天际雅居乐·南京区域保利·天珺源璟环球融创·曹山未来城凡奇品牌IP凡奇近期作品集越秀·湾中区域



源起:

一个中国节日的复兴计划


唐镇从立项之初就怀抱着“想做一个有中国文化特色、给陕西老百姓带来另一种生活方式”的理想,它就像一颗根植在盛唐文化土壤里的种子。

对于唐镇来说,中国历史与文化是项目最根本的底色,在“消费节日越来越多,情感节日越来越少”的现当代,有必要对中国节日给予更多的重视与推崇。于是,唐镇“中国节日复兴计划”应运而生。



策略出发点:


01价值观:落地像唐诗一样生活

复兴一个中国节日,展现唐诗一样的生活

02运营:小镇节日系统专属唐镇的过节方式

“唐镇中国年之后”,又一个重要年度节日IP

03传播:走向全国的初步路径探索

西安媒体全面报道,全国媒体参与/案例分享


前宣预告:

中国节日复兴计划,“回盛唐 过重阳——唐镇重阳节”即将启幕




一封家书:

跨越山海的重阳邀约


当情感表达日渐悬浮、表面化,为了做一场高情感浓度的中国文化复兴,我们深度挖掘中国传统节日,以一封走心的亲笔书信,将时光拉回木心笔下“车马都慢”的时代。而这封家书的执笔人正是唐镇业主、陕西省文联副主席、陕西省中国画学会会长、陕西美术家协会名誉主席王西京。


|  王西京老师亲笔撰写一封写给全球唐人的家书


|  中国节日复兴计划人文大片上线预告海报

|  “回盛唐 过重阳”大片上映


|  《让我们重估重阳节的分量》深度长推文


一脉情深:

四海唐人为重阳齐聚太白山


当书信跨越山海抵达游子手中,也唤起了他们对故土的思念,分散在天南海北的唐人不远万里从德国、北京、广州等地方赶来,为这场重阳的团圆再聚唐镇。


|  业主代表拍摄读信短片

|  业主重阳习俗共创,唤起重阳节诗意的生活方式短视频


一场欢聚:

回盛唐,过隆重且浪漫的重阳节


这场隆重又浪漫的相聚,让我们看到了唐镇的人文厚度,也开始意识到这个坐落于西北的唐风小镇正在悄悄做一件了不起的事。


|  全国媒体代言

|  包罗万象的唐镇重阳节,我们将其概括为“重阳九乐”

后宣发酵:


|  陕西媒体圈/官方公众号传播报道

|  全国自媒体深度长文推送及案例复盘直播分享

|  西安官媒专题报道

|  活动结束后,业主纷纷发来好评和感谢


回顾纪录片:

在一次全面回顾中,呈现我们追求的诗意生活方式



总结与启示:

文化与情感:让我们坚信价值观的力量,创造更多感动

定位与传播:让我们坚定走向全国的底气和信心

运营与社群:让我们去打造更代表盛唐文化的唐镇节日系统



  各类海报参考大全  


1月节日  |  跨年·元旦   小寒   腊八节   大寒

阶段参考  |  冬天   活动(2023)   秋天   模特大片(2023)   招聘(2023)   地产AI   绿色系   车位(2023)   夏天2   年中喜报   超级符号   交付(2023)   夏天1   社群   老带新(2023)   九宫格   购房节(2023)   春天(第2版)   春天(第1版)   倒计时(2023)   实景(2023)   户型(2023)   热销(2023)   返乡(2023)   年度关键词   开盘/认筹   热销(2020)   热销(2019)   销冠   返乡/逆返乡(2021)   返乡(2020)   返乡(2019)   户型(2022)   户型(2020)   直播   商铺(2020)   车位(2019)   插画/手绘(2021)   插画/手绘(2020)   招聘(2021)   招聘(2019)   物业   活动   购房节(2020)   老带新(2022)   老带新(2019)   实景大片   天气   业绩喜报   月度冲刺   年终冲刺   拿地/土拍   倒计时(2021)   早安/晚安   乡村公益   模特大片(2022)   模特大片(2021)   三十而已   商铺(2022)   跨界知乎   交付(2022)   收官   热销(2022)   车位(2022)   

融创  |  森屿城   6个项目作品   7个项目作品   12个项目作品   8个项目作品   9个项目作品   11个项目作品   13个项目作品   20个项目作品

万科  |  武汉万科   嘉兴万科   天府锦绣   中山万科   8个项目作品   7个项目作品   12个项目作品   9个项目作品   10个项目作品

龙湖  |  龙小湖IP   云河颂2   青云阙   上海青云阙   御湖境2   御湖境1   9个项目作品   7个项目作品   10个项目作品   8个项目作品

旭辉  |  双清和鸣   上海旭辉   旭辉中心   江与山   铂宸府2   铂悦滨江   铂宸府1   6个项目作品   8个项目作品

碧桂园  |  柏悦前湾   7个项目作品

中南  |  6个项目作品   12个项目作品   7个项目作品 

金地  |  清峯上   世博一号   南京峯范   格林格林   郑州峯范   8个项目作品   7个项目作品   

保利  |  江苏保利品牌   保利海南3   重庆保利品牌   联发锦上2   联发锦上1   陕西品牌   和光尘樾   保利海南2   保利海南1   9个项目作品   11个项目作品   7个项目作品

建发  |  缦云   养云   五缘橖月   8个项目作品

绿地  |  广州国际创新驱动中心   拾野川   无舍山南   苏州绿地中心   8个项目作品  

融信  |  7个项目作品   8个项目作品

东原  |  西南品牌   印未央   九章赋   观天下   昆明启城   8个项目作品

蓝城  |  8个项目作品   

绿城  |  柳岸晓风   春晓园   鹿鸣未来社区   9个项目作品   8个项目作品   7个项目作品

金茂  |  金茂府3.0   秦淮金茂府4    6个项目作品   7个项目作品   9个项目作品

阳光城  |  8个项目作品

华宇  |  御璟云玺   凤凰艺术岛   6个项目作品

金辉  |  江山云璟   天宸云著   江山云著   湖山云著

华润  |  西安品牌   东境润府   广州长隆项目   中国华润大厦   润府   港悦城   7个项目作品

祥生  |  江山府   京杭府   云境

世茂  |  碧海银湖   天誉   紫茂府   国风武夷   鼓岭文化小镇

招商  |  雍境湾   8个项目作品   7个项目作品   

正荣  |  晋江正荣府   紫阙台   正荣晋江   大兴正荣府   玖玺正荣府   

金科  |  博翠园   向山的岛   辰光   7个项目作品

华侨城  |  安仁里3   天澜美墅   济南华侨城   安仁里1   安仁里2

绿都  |  绿都上海事业部   九州雅叙1   九州雅叙2   九州雅叙3   苏和雅集/姑苏雅集

中海  |  云麓公馆(天津)   云麓公馆(哈尔滨)   星湖ONE   望庐   天府里   8个项目作品

中交  |  拾园雅集   鹭鸣九章   中央公园   悦美庐

复地  |  鹿溪雅园1   鹿溪雅园2   大华里   鹿岛1   鹿岛2

中铁建  |  西派云峰   顺德北滘项目   知语拾光   尚语东珺   华南区域社群   6个项目作品   

远洋  |  半岛九号2   四季宸章   半岛九号1   原山小院   新锐

新力  |  东园   合悦滨江   湖语时光   樘悦   江悦

三盛  |  中城   国际城   璞悦长滩   国际湾区

美的  |  公园天下2   公园天下1   盛世西望   6个项目作品   8个项目作品    

万晟  |  天街   内江科创产业园   品牌篇   节气篇   插画篇

奥园  |  福州区域   城央玖著   海樾岚庭   誉景湾   

首创  |  禧瑞墅   禧瑞山河

清华  |  大溪地   忆江南

石榴  |  江淮院子   皖北区域品牌

常绿  |  卧龙府   东风宸苑  

孔雀城  |  樾府   石家庄孔雀城         

万达  |  南区品牌   万达美华酒店   公园ONE   

香港置地  |  香港置地品牌4   西元   瑰雲里   元庐   7个项目作品   6个项目作品

中国绿发  |  鲁能泰山7号   长江序

万兴  |  滨江府   湖山间

卓越  |  天元   卓越府   

康桥  |  美庐湾   九溪天悦  

中梁  |  星海天宸   心享仕城   

雅居乐  |  6个项目作品

雅戈尔  |  香湖丹堤   江上   

新希望  |  阅湖山   苏州品牌

天地源  |  永安华府   平江观棠   悦熙广场

新城  |  沪苏大区   天翌   悦隽九里   

弘阳  |  8个项目作品

荣安  |  棠樾   林语春风   

融侨  |  皓玥   星域Super105

越秀  |  金悦文华   悦年华   悦映湖山   湾中区域   

大唐  |  臻观2022   臻观2021   世家望樾   

新能源  |  文昌映   江山映   集团品牌

中建  |  启宸   御璟峯   尚书苑   滨水苑   开元御湖

中骏  |  河源·世界城   梅州·世界城

花样年  |  360花创科技中心   好时光2022   好时光2021

仁恒  |  澜庭叙   星源世纪   滨江园   湖滨世纪   运河时代 

建业  |  天筑   J18   

蓝光  |  西环里   黑钻   珑熹城   

协信  |  星宸里   天奉合府

华远  |  春风度(2022)   春风度(2019)   海蓝和光

联投  |  玖玺台   未来城   花山河   望度山月   悦西湖   

中粮  |  大悦未来城   大悦城   

合景泰富  |  月亮湾   6个项目作品

信合  |  公园里2   公园里1   清河韵2   清河韵1   春天里   壹号院2   壹号院1   江南里

其它  |  阿那亚   汤臣一品   融城·青云小镇   凤起钱潮   华茂·水汀湖里   宝能·滇池九玺   香榭里·兰溪   尚書一品   九树   栖霞大发·半山云邸   大栖地   铜锣湾商业   源邸壹号   九洲·云栖湖   大茂城   海门璟园   龙信·晏园   E-CITY永旺梦乐城   摩方LOFT   侨建·HI CITY   建发·阅茗轩   裕华·会园   尔湾洋房   凤凰1号   春申阳光2   春申阳光1   唐道·时代风尚   瑞丽古城   郑州鸿园   巴比伦艺术花园   兴宇·凤栖台   锦华·观芷   凯德·九章   金隅中铁诺德·都会森林   联发·集美大社   上海长宁来福士   蓝湾·七里春风   中南菩悦·金清府   鸿坤·山语墅   成都言意广告   成都古石新媒   世联行   西安优点(上)   西安优点(下)   吉信顾问2020   大华·春和景明   丽江华美梦境   周隆光作品集   RICH锐青×亮相作品集   禹洲·嘉誉府   源悦   前湾   邢台壹号院   成都然而传播   西安麦芒传播   俊发·SOHO俊园   西咸城投·新华阙   吴腾飞作品集   金城府   曲江城市树   中天宸悦   丰基·兴达府   杭房·首望澜翠府   东亚·京尊   博元城   南飞鸿品牌   先知先觉   画江湖   凤凰1号(2021)   赫玛广告(2021)   金座·唐道驿   秦基·悦山湖   明信·水印长滩   海航庭院   RICH锐青×鹏瑞   上上玫瑰园   天成·和平里   水晶溪上   优点智业   昭阳和牧场   凤凰·山水尚境   南湖天著   阳光100·围炉山谷   达美公馆   凡奇广告近期作品   云南建投·朝朝暮暮   世豪·翡丽   朗成·星空   BAT蓝国   华鸿·江辰府   首开·国仕府   中旅·名门府   麒译品牌IP   中粮·瑞府   江河·花楸与光   上德花园   老粮仓1956   清风上院   润泓·钧樾府(二轮)   润泓·钧樾府(一轮)   象山艺术公社   春风里   大东海·江山府   凡奇创意IP   紫境府   紫庐轩   南湖天著(2)   天誉·鱼先生的社区   颐和源璟   秦基地产品牌   世茂福晟·钱隆尚品   重庆地产圈联动   小白龙·温泉小镇   亲爱的南山   中冠·云玺2022   晋文坊   宁波新世界   吉信顾问2022   湖光秋色   城发·金洲上品   中信泰富·锦辰   热河谷   佳源·誉和湾   金隅·南七芯(2022)   达能新创   城投·万欣城   大家·璞悦光年   世豪·翡丽(2022)   正远·汀兰   赫玛广告(2022)   爱情·玺樾万璟   伟星·玖都荟   国贸智谷   港龙·燕山映   保亿·御江临风   通源·柴桑郡   中冠·云玺2023   成华商业项目   吉信顾问2023   滨江御玺   尚書一品2023   楷林智慧广场   海伦堡·玖悦府   百悦·卧龙谷   易俗社文化街区   西安璞悦府   山海湾·晶都   原墅壹号院   汇龙地产   百丰·天宸   问一机构   生益·金华1号   半山雲著   登瀛台   信智东岸   信达·观棠   观音桥1号   星华·海岸城   重庆MSG创意园   颐合府   大华·梧桐樾   万濠朗润   保联·创乐橙   金隅·南七芯   中核·壹号院   

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