汇隆·璞樾广告创意鉴赏

郑州哇欧广告地产全案 2024-03-21

关注「地产全案」公众号，每天收看全国顶尖创意作品案例~

作品档案

项目名称：南阳汇隆·璞樾

创作公司：郑州哇欧广告

往期作品：汇隆·璞樾、尚書一品2023、中冠·云玺2023、楷林智慧广场、金地·格林格林、金地建海·峯范、花样年·好时光2022、中冠·云玺2022、尚書一品2022、金地·峯范、花样年·好时光2021、东亚·京尊、绿城·明月江南、金地正华·漾时代2021、金地正华·漾时代2020、金地正华·漾时代(疫情IP)、金地正华漾时代2019、信合·公园里2020、信合·公园里2019

建所未见

中原十大豪宅的时代开篇

前言

千年南阳，五圣故里，历史文脉悠久。现代化发展进程中，南阳崛起于世界舞台，医药、玉雕等领域发展卓越，蜚声内外。20余年城市人居快速迭代，却没有诞生出一座可以彰显城市气质与精神的世界性豪宅作品。

以城市遗憾为自身使命，汇隆·璞樾应势而生，致力呈现南阳首个具有划时代意义的终极人居作品，以世界性豪宅之气韵，为南阳城市精神赞颂。

至臻至极，返璞归真。择址时代垂青之地，南阳中央商务区核心板块，汲取世界一线豪宅审美，敬邀豪宅园林御用团队——北京顺景合著，不吝成本，精琢品质。未入市，即斩获中指院“中原十大豪宅“荣誉。

入市以来，汇隆·璞樾推广秉承高标准、高站位姿态，以城市前所未见推广形式，制造磅礴声量，步步将“中原十大豪宅”形象夯实为市场共识。

传播

观点

硬卖点决定了豪宅的下限

软价值，才是豪宅所能达到的上限

核心

策略

地段大家都知道——捡重点说——区位地段/配套资源

身段需要自己说——主动传播——价值线/形象线/自渠道

桥段需要被传说——全城传说——话题线/媒体线/圈层线

一、启势 | 话题入市：

项目入市精准把握因“迷笛音乐节”等事件所导致的民众低迷情绪，从南阳城市近年城市更新、经济发展、社会民生等各个领域的突出性建设入手，号召、引导南阳民众挖掘、发现城市的积极变化和各行业领域的卓越成绩，唤醒南阳人对自己故乡的自豪感，修正南阳形象。

#南阳别再说不行，南阳其实很高级#

| 大V

| 视频

| 线下打卡

甄选南阳市城市更新、历史文化及各行业领域代表性地标场地10个，邀请模特携打卡框拍摄打卡，配合线上媒体炒作节点发布，引领民众互动打卡，扩大传播影响。

二、立势 | 形象入市

同频话题入市，亮出项目声音，于全城视野聚焦处，让形象深入人心。

| 一线城市豪宅对标

| 形象入市海报

| 项目形象视频

| 案名揭幕视频海报

| 美学馆开放倒计时

| 项目产品形象海报

三、守势 | 夯实价值

围绕豪宅如何豪？豪在哪里？精准价值输出，讲好中原十大豪宅故事。

| 实景价值

| 精工价值

| 空间价值

| 样板间形象

| 直播：与大师对话鉴璞樾品质

| 节气海报

结论

在南阳这样的市场上，汇隆·璞樾作为唯一的世界性豪宅作品，其竞争对手只有自己本身，推广秘诀也在于本身。从首次发声到豪宅形象的一步步夯实，推广紧而有序，汇隆·璞樾将自己的生活方式与品质修为向全城娓娓道来，将中原十大豪宅形象，映射于市场、客户心中不断凝实。2024年，期待携手汇隆·璞樾，继续将“中原十大豪宅”故事演绎极致。

各类海报参考大全

2月节日 | 小年立春 除夕/春节 情人节 开工雨水 元宵节