宠物品牌「毛星球」和沪上阿姨获融资；雀巢出售银鹭花生牛奶等业务 | 品牌日报

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日报速览

• Capital Brands 4.2 亿美元被意大利家电集团「德龙」收购

• 宠物食品品牌「毛星球」获千万级人民币天使轮融资

• 7or9×白雪×麦子：一双随时能跑起来的鞋子，给你不害怕的勇气

• 连锁沪式茶饮品牌「沪上阿姨」获近亿元 A 轮融资

• 雀巢同意向 Food Wise 有限公司出售银鹭花生牛奶和八宝粥业务

• 联合利华宣布植物基食品业务的新销售目标为 10 亿欧元

DTC/出海

Capital Brands 4.2 亿美元被意大利家电集团「德龙」收购

11 月 23 日，德龙集团（DeLonghi）宣布以 4.2 亿美元价格从私募基金公司 Centre Lane Partners 手中收购 Capital Brands，交易预计于 2020 年底完成。

Capital Brands 是美国一家以销售家用搅拌器、料理机为主要业务的公司，2003 年成立，总部位于洛杉矶。旗下有两大明星品牌 Nutribullet 和 Magic Bullet，均以销售家用料理机、榨汁机等小家电产品为主。

2018 年，Capital Brands 被私募基金公司 Centre Lane Partners 收购。2020 年 Capital Brands 预计收入可达到 2.9 亿美元。

德龙集团（DeLonghi）为意大利的跨国家电集团，旗下拥有德龙（DeLonghi），博朗（Braun），凯伍德(Kenwood）和阿里亚特（Ariete）等知名品牌。这次收购 Capital Brands 后，美国将成为其最大的单一市场，总营业额可超过 5 亿美元。

新消费

宠物食品品牌「毛星球」获千万级人民币天使轮融资

品牌星球获悉，11 月 27 日，宠物食品品牌「毛星球FurFurLand」完成千万级人民币的天使轮融资，由拙朴投资领投，上海宝樽宠物跟投。本轮融资将用于用户团队扩建、全新产品的研发生产，品牌推广和更有趣的 IP 和养宠文化内容制作。

毛星球创立于 2018 年，产品在 2019 年 8 月正式上线。主要产品为猫狗鲜粮、纯肉冻干、趣味零食，主打无添加的 100% 新鲜食材制作而成。

在品牌端，毛星球则创造了原创 IP「NOVA & LUKA」，并以 DTC 社群化的运营模式，想要打造一个年轻人喜爱和信任的宠物潮牌。

据悉，自上线至今，毛星球每月保持 50%左右的增长，月销售相较去年已经增长了 15 倍，在 2020 年销售额达到近千万。

品牌星球曾深入报道过「毛星球FurFurLand」，「毛星球」曾获得硅谷早期天使投资机构 UpHonest Capital威诚资本的种子轮投资。

7or9×白雪×麦子：一双随时能跑起来的鞋子，给你奔跑的勇气

近日，国内高跟鞋品牌「7or9」与白雪和麦子两位女导演联手拍摄了一支广告片，叙述了主题「一双随时能跑起来的鞋子，给你奔跑的勇气」。

白雪曾拍摄过《过春天》，该影片曾获得过平遥国际电影节最佳影片，并入围了柏林国际电影节，获得亚洲电影大奖。在此之前，白雪做了十年的家庭主妇。在广告片的视频文案中，白雪说到，「只有选择之后，拼命证明它值得；蛰伏十年，也能跑过春天。你知道的，当你有一双随时能跑起来的鞋子，会让你不再惧怕比别人晚一点出发。」

麦子经历了从舞者，到演员，再到导演的转变。由她导演的《大象》、《幻月》、《再见宝贝》等创新短片均获得过金狮奖最佳新锐导演。在这支广告片中，麦子说到，「走直线或许可以更快到达目的地。但比抵达终点更重要的，是每一次转弯都遇到不同的自己。而你知道的，一双舒服的鞋子，会让你心甘情愿走些弯路。」

连锁沪式茶饮品牌「沪上阿姨」获近亿元 A 轮融资

近日，连锁沪式茶饮品牌「沪上阿姨」宣布完成近亿元的 A 轮融资，由嘉御资本投资。据悉，本轮融资将被用于深耕供应链以及打造品牌核心竞争力。

沪上阿姨是一家在 2013 年诞生于上海老弄堂的沪式茶饮品牌，主打其创新性现煮五谷茶产品，将血糯米、红豆、青稞、燕麦、芋头等谷物加入茶饮品类。

沪上阿姨的品牌扩张方式是「直营+加盟」，目前已拥有超过 2000 家线下门店，主要分布于天津、山东、江苏、安徽、河北、广东等地区。

除了扩张线下门店，门店数字化改造也是沪上阿姨的发展重点。目前，该公司已经搭建了加盟商线上学习和考试平台，并围绕顾客小程序点单、督导 APP 巡店、加盟商订单自动化等方面进行了数字化升级尝试。

沪上阿姨的定价处于中间地带（即 10 元至 20 元之间），不同类型的代表产品有：将五谷和茶饮进行结合的代表产品有血糯米奶茶等；将水果酸奶概念引入茶饮品类的代表产品有手酿草莓酸奶等；还有将将水果茶饮和五谷相结合的产品。

成熟品牌

雀巢同意向 Food Wise 有限公司出售银鹭花生牛奶和八宝粥业务

11 月 25 日，雀巢公司宣布同意向 Food Wise 有限公司出售银鹭花生奶和银鹭罐装八宝粥在华业务。此次交易包括银鹭食品集团位于福建、安徽、湖北、山东和四川的五家企业的全部股权。交易双方同意对此次交易的财务条款不予以披露。预计交易将于 2020 年年底完成。

Food Wise 有限公司由银鹭创始人陈清水先生家族控股。银鹭品牌在 2019 年的销售额为 7 亿瑞士法郎。此次雀巢选择 Food Wise 接手银鹭，是因其能够确保业务平稳过渡的同时保证银鹭业务的长期发展。

此次交易将使雀巢在中国更专注于关键领域：婴儿营养、糖果、咖啡、调味食品、乳制品和宠物护理等。公司得以利用其品牌优势、数字化能力和创新引擎推动业务增长。

作为交易的一部分，雀巢将保留其雀巢咖啡即饮咖啡业务，并在大中华区大部分区域进行分销。银鹭将继续为雀巢加工生产雀巢咖啡即饮咖啡产品，并在中国一些省份分销该产品。银鹭也将继续在雀巢的许可下生产和销售雀巢茶萃产品。

目前，大中华区为雀巢全球第二大市场，2019 年销售额近 70 亿瑞士法郎。过去五年，雀巢在大中华区的投资约为 8 亿瑞士法郎。

联合利华宣布植物基食品业务的新销售目标为 10 亿欧元

11 月 18 日，联合利华宣布未来 5-7 年内植物肉和乳制品替代品业务的新销售目标为 10 亿欧元，相当于此前联合利华预计的 2020 年该品类销售额的 5 倍。

联合利华此次设立的销售目标将对其 2018 年收购的荷兰植物肉品牌 The Vegetarian Butcher 起到带动作用。此外，联合利华旗下其他品牌，如梦龙、和路雪、好乐门等，也将扩大其植物基食品范围。

本次植物基食品业务销售目标的设立是联合利华「未来食物」计划的一部分。该计划旨在帮助人们过渡到更健康的饮食并减少全球食物链的环境影响。

除了增加植物性替代食品之外，联合利华的承诺还包括：到 2025 年，将减半从工厂到货架的直接运营过程中的食物浪费；到 2025 年，使富有健康营养的产品数量翻番；持续减少所有产品中的热量、盐和糖的含量等。

这些新目标是对已有承诺的补充，例如，实现无森林砍伐的供应链；以及到 2025 年将原生塑料的使用量减少一半；还有支持到 2039 年所有产品实现净零排放。BRANDSTAR

今日作者：Amanda、Diana、一帆

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