定制维生素 LemonBox、国货彩妆「花知晓」和宠物公司「宠幸」获融资；ffit8 推出益生菌蛋白粉｜品牌日报

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日报速览

• 定制维生素品牌 LemonBox 宣布完成数百万美元 Pre-A 轮融资

• ffit8 蛋白质公司推出全新益生菌蛋白粉

• 国货少女彩妆品牌「花知晓」获数千万人民币 Pre-A 轮融资

• 「宠幸」完成近 2 亿元 B 轮融资，旗下「卫仕」双11蝉联宠物营养品第一

• 蓝月亮正式公开招股，募集 98.32 亿港元，12 月 16 日在港上市

新消费

定制维生素品牌 LemonBox 宣布完成数百万美元 Pre-A 轮融资

品牌星球曾专访过的定制维生素品牌 LemonBox 近日宣布获数百万美元 Pre-A 轮融资。本轮融资由熊猫资本领投，Y Combinator众麟资本跟投。此前，LemonBox 曾获得 Y Combinator 百万级种子轮融资。

LemonBox 创立于 2016 年，是总部位于美国硅谷的定制维生素品牌。主打「按月定制」的每日营养补充包，根据消费者提供的健康数据和需求，结合历年的营养学临床研究和大数据分析，为消费者量身定制个性化的每日营养补充包。

LemonBox 的目标人群以中国一二线和发达二三线城市的 25-35 岁年轻消费者为主，主要通过口碑和 KOL 进行推广。现已有 100 万+用户使用过 LemonBox 的产品与服务。

产品方面，LemonBox 现已有 30+SKU，除主打产品定制维生素以外，一些新产品形态也正在研发当中，如半定制的标品，以及软糖等功能性产品。 

供应链侧，LemonBox 在硅谷和深圳有两个合作工厂，原材料则由产品研发团队进行全球溯源。

品牌微信小程序 2019 年年初上线，是目前的主要销售渠道，过去一年实现数千万销售额。另一方面，LemonBox 也在进行渠道破圈，LemonBox 天猫国际店已进入测试阶段，将同步上线 9 款产品。

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ffit8 蛋白质公司推出全新益生菌蛋白粉

12 月 4 日，ffit8 蛋白质公司推出全新益生菌蛋白粉。

对于新上线的益生菌蛋白粉，ffit8 表示添加了 4 重蛋白质精华、多种氨基酸和维生素以及全球专利益生菌等成分，并且蛋白质消化率可达 99%，益生菌存活率同样高达 95%以上，更大程度的进行蛋白质补充与肠道健康优化。

该产品加入水、茶、咖啡等液体中搅拌即可饮用，呈现出不同的口感。ffit8 通过粉类形态和便携包装提供更快捷的优质蛋白质补充，解决年轻人蛋白质摄入不足，以及传统蛋白粉含量低、吸收难的问题。 

新品以红色为主视觉，并通过外观设计获得差异化。目前作为天猫超级新秀首发，已上线天猫旗舰店等渠道。

ffit8 成立于 2019 年，品牌定位细化为「蛋白质公司」：一个定位未来、以蛋白质为核心的超级食物品牌。

其主打产品之一的「ffit8蛋白棒」登上 2020 年小米有品众筹。2020 年 7 月，ffit8 创建国内代餐领域首个蛋白质功能性食品专研实验室「ffit8蛋白质创新实验室」，助力于产品研发层面。

根据天猫数据，2020 年天猫双11 开门红阶段中，ffit8 成为「营养消化饼干」细分类目销量第一名。同时，ffit8 也入选了 2020 天猫美食新秀 Top 10 品牌

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国货少女彩妆品牌「花知晓」获数千万人民币 Pre-A 轮融资

据悉，国货少女彩妆品牌「花知晓」于 2020 年 7 月获得数千万人民币 Pre-A 轮融资，投资方为天图投资。本轮融资主要用于产品研发和团队扩充。

「花知晓」成立于 2016 年，总部位于杭州，定位为少女彩妆，其差异化来自产品设计上独特的少女风格，以及品牌一年 6 次的上新频率，仅 2020 年就上新有 100 多 SKU。

花知晓目前主要面向一二线城市的年轻消费者群体。在定价上，单品价格在 30-200 元左右，根据不同系列定价会有差异。

产品开发方面，花知晓会聚焦品类、季节、旧品表现等特性对系列做出调整，并通过博主反馈调整生产。目前，花知晓已推出有独角兽系列、小天使系列、Love Bear 系列、白夜黑昼系列等具有强烈少女风格视觉设计的产品。

2019 年，花知晓的 GMV 超 2000万，2020 年 GMV 预计过亿。品牌在线上通过天猫旗舰店和淘宝店销售，线下则已入驻彩妆集合店 WOW COLOUR。

2019 年底，花知晓开始拓展以日本为主的海外市场，目前已进入日本 LOFT、@cosme STORE 等 300 多家美妆杂货店渠道销售，预计年底规模拓展到 500-800 家。

成熟品牌

「宠幸」完成近 2 亿元 B 轮融资，旗下「卫仕」双11 蝉联宠物营养品第一

12 月 4 日，上海宠幸宠物用品有限公司宣布完成近 2 亿元 B 轮融资，本轮由国泰财富基金领投，祥峰投资、弘毅创投、华映资本跟投。本轮融资是国内 2020 年宠物消费品领域单笔最高融资，公司会将资金主要用于产品研发、供应链体系优化及品牌建设升级。

宠幸成立于 2004 年，是一家集宠物食品和用品的研发、设计、采购、生产、物流、销售为一体的宠物消费品公司，目前旗下自主品牌有「卫仕」宠物营养食品和「宠幸」宠物生活用品。

旗下宠物营养品「卫仕」成立于 2005 年，品牌覆盖猫、狗全生命周期、全品类、多适用场景的营养品产品，主打提供宠物全面营养一站式方案解决。

2020 年双11 期间，卫仕第二次获得宠物营养品牌天猫/京东销售额冠军。卫仕天猫旗舰店、京东自营旗舰店销售额均为去年双11 同期的将近 3 倍。除了线上渠道外，卫仕还建立了 100 多个线上分销商、在中国 33 个省市销售。

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蓝月亮正式公开招股，募集 98.32 亿港元，12 月 16 日在港上市

12 月 4 日，蓝月亮正式开启公开招股，12 月 9 日完成定价，并预计于 12 月 16 日正式在港交所挂牌上市。计划集资约 76.21 亿港元至 98.32 亿港元。

据招股书显示，根据 Frost & Sullivan 报告，2017 年至 2019 年，以零售额和市场规模计算，蓝月亮同名主品牌在中国洗衣液及洗手液市场中排名第一。2019 年，零售销售额方面，蓝月亮在中国衣物清洁护理市场及个人清洁护理市场排名第四，在家居清洁护理市场排名第五。 

2017 年至 2019 年，蓝月亮营收分别是 56.32 亿港元，67.68 亿港元和 70.50 亿港元。净利润分别为  8616 万港元，5.54 亿港元和 10.80 亿港元。

销售渠道上，蓝月亮以线下分销商渠道为主，近年电商渠道占比逐年增长。2017 年至 2019 年，电商渠道销售占比分别是 26.2%，28.4%和 30.7%。

今日作者：Amanda、Kaho

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