低度酒「落饮」和「戴可思」获融资；小家电出海集团 Vesync 赴港 IPO； FTC 阻止宝洁收购 Billie｜品牌日报

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日报速览

• 低度茶果酒品牌「落饮」完成数百万美元天使轮融资

• 喜茶正式登陆 INNERSECT 国际潮流展，推出「灵感之茶」艺术家限定周边
  

• 婴幼儿洗护品牌「戴可思Dexter」获祥峰数千万元 B 轮融资
  

• 美国联邦贸易委员会（FTC）阻止宝洁收购女性剃须品牌 Billie
  

• 深圳小家电出海集团 Vesync 赴港 IPO，募资 15.51 亿港元

新消费

低度茶果酒品牌「落饮」完成数百万美元天使轮融资

近日，低度茶果酒品牌「落饮」完成数百万美元天使轮融资。本轮融资由 XVC 领投，天图投资跟投。本轮融资将主要用于完善团队、渠道扩张、品牌投入等。

「落饮」创立于北京，是以国风为主调性的茶果酒品牌。主要面向一二线城市 20-35 岁的年轻女性消费者，产品定位于 50-70 元的价格带。

落饮通过与白酒品牌「光良酒业」的合作，在其供应链和研发体系的支持下，从创立之初就在供应链和研发上建立自己的差异化壁垒。「茶、果、酒」的三重复合口味，便是落饮的创新之处。  

2020 年 10 月，「大红袍西柚」和「滇红浸梅」两款茶果酒产品正式上线，上线首月即实现数百万元营收。这两款产品均属冷萃果酒，为 12 度的低度酒，瞄准「一个人时」、「三两小聚」、「聚会 PARTY」三个场景。随单附赠「落饮杯」和杯垫。

目前落饮以天猫为核心销售渠道。下一阶段，落饮将重点发力线上线下全渠道。线上除了加大天猫店的投入，也会布局京东、抖音等渠道。线下则会与 711、盒马等便利店、商超合作，同时在全国各地区设经销渠道。

在产品开发方面，线上将以品牌推广、口味测试迭代为主要定位，线下则会根据场景开发相应的产品，例如季节限定口味、便携装等。目前两条线已经分别储备有 8-10 个 SKU。

喜茶正式登陆 INNERSECT 国际潮流展，推出「灵感之茶」艺术家限定周边

12 月 4 日至 6 日，「喜茶」首次亮相在上海新国际博览中心举办的 2020 INNERSECT 国际潮流展。本次喜茶以「灵感饮茶派对」为主题，推出「灵感之茶」艺术家限定茶礼盒、「灵感之茶」艺术家限定周边礼盒 。

喜茶联合北京的百年艺术机构「荣宝斋」和潮流艺术家 Digiway，推出「灵感之茶」限定周边。潮流艺术家 Digiway 此次以荣宝斋授权的中国十大传世名画之一，木板水印名作《韩熙载夜宴图》作为灵感来源，融合喜茶经典元素，进行中外历史名人饮茶场景的「灵感饮茶派对」的艺术再造。这也是喜茶以中国传统艺术作为切入点，塑造品牌形象，丰富品牌内涵的又一动作。

其中，限定茶礼盒已上线喜茶天猫旗舰店和喜茶百货小程序，包括金凤茶王、四季春、嫣红、桂花乌龙四款喜茶经典茶叶，以及艺术明信片和彩铅。

限定周边礼盒内有艺术家限定 T恤、方巾、台历、扇子等灵感周边，仅在 INNERSECT 国际潮流展现场发售。此外，艺术家主题杯套和纸袋已登陆内地各门店。

此次布展，喜茶除了设置中国传统文化元素和未来科技感相融合的空间，还运用东方经典建筑美学，用 600 多个「灵感之茶·中国制造」的一周茶礼盒，组成了一面「HEYTEA」像素打卡墙。

婴幼儿洗护品牌「戴可思Dexter」获祥峰数千万元 B 轮融资

婴幼儿洗护品牌「戴可思Dexter」近日完成由祥峰中国基金独家投资数千万元 B 轮融资。本轮融资将主要用于团队建设、产品研发及供应链建设以及市场投放。

戴可思成立于 2017 年 6 月，定位专为中国母婴家庭定制的婴童洗护品牌，产品覆盖婴幼儿肌肤护理、清洁和驱蚊等场景。

戴可思明星产品为金盏花系列洗护系列，主打天然配方，不添加防腐剂，采用自防腐技术。

目前，戴可思主要渠道为天猫、京东、抖音小店和公众号等。此外，戴可思也已开始进驻孩子王等 KA 渠道，同时和多个线下母婴大省的核心代理商达成合作，加快线下体系建设。

今年，戴可思联合法国知名童话IP《小王子》推出了 3-12 岁人群的专业婴儿洗护产品。11 月，戴可思宣布 Papi酱成为品牌首位代言人。

DTC/出海

美国联邦贸易委员会（FTC）阻止宝洁收购女性剃须品牌 Billie

12 月 9 日消息，美国联邦贸易委员会（FTC）已经提交诉讼，意在阻止宝洁对女性剃须品牌 Billie 的收购案。

FTC 给出的理由是，这项收购有可能「消除新生代剃须刀品牌创新性竞争的可能」，给消费者带来损失。

今年 1 月，品牌星球曾报道过宝洁宣布收购 Billie 的新闻。Billie 创立于 2017 年，创立初衷是想要消除市面上女性剃须刀产品的「粉红税」，以 DTC 的模式提供更具性价比的剃须刀选择。

FTC 认为，Billie 本有机会向线下实体店发展，可能会对宝洁造成很大的威胁。如果本次收购成功，那么消费者可能要面临更高的剃须刀价格。

今年 2 月，FTC 已成功阻止 Edgewell 对男士 DTC 剃须品牌 Harry’s 的收购案。

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深圳小家电出海集团 Vesync 赴港 IPO，募资 15.51 亿港元

近期，来自深圳的小家电集团 Vesync 通过港交所聆讯，于 12 月 8 日开始开放申购。Vesync 拟发售 2.81 亿股，至多募资 15.51 亿港元。

Vesync 创立于 2012 年，主要通过电商平台（比如亚马逊）面向美国线上小家电市场，目前拓展到了英国、美国、加拿大、日本等 8 个国家。

Vesync 旗下有三个品牌：Etekcity、Cosori 和 Levoit。Vesync 搭建了自己的物联网 IoT 平台，截至 2020 年 6 月 30 日，已经有超过 120 万个 Vesync 旗下品牌的家电产品接入了 Vesync 自己的 APP。

根据 Vesync 招股书显示，2017-2019 年，Vesync 连续三年关键数据如下：

• 营收：0.85 亿美元、1.44 亿美元、1.71 亿美元，年复合增长率 83.5%，2020 年首六个月收入为 1.29 亿美元；

• 净利润：186 万美元、436 万美元、637 万美元，年复合增长率 84.7%，2020 年首六个月纯利为 2248 万美元；

• 毛利率：3469 万美元、5577 万美元、6723 万美元，2020 年首六个月毛利为 6176 万美元 。BRANDSTAR

今日作者：Amanda、Kaho、笪萱

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