品牌出海｜SHEIN 旗下彩妆品牌 SHEGLAM 上线独立站

SHEGLAM 的产品价位在 1-13 美元之间，美妆品牌延续了 SHEIN 在服饰上极致性价比的策略。

快时尚服饰跨境电商 SHEIN 旗下彩妆品牌 SHEGLAM 上线独立站，由 Shopify 提供建站服务。

根据 SHEGLAM 独立站官网上的介绍，SHEIN 从 2019 年起已经开始推出自营美妆品牌 SHEGLAM，在官网的「BEAUTY美妆」板块可以找到。近期 SHEIN 的一大动作，就是将其美妆线 SHEGLAM 独立出来，作为独立网站来运营。

SHEGLAM 的产品目前分为眼妆、唇妆、面部、刷子和工具四大板块。光是眼影就推出了 15 个 SKU，目前已经上线超过 250 款产品。

价格则延续了 SHEIN 在服饰上极致性价比的策略——口红低至 3 美元一根，单色眼影 2.5 美元一盘，整个 SHEGLAM 产品线中最贵也就是 13 美元的眼影盘，折合人民币 100 元不到，中间价位还是在 3-6 美元区间。

但不同于快时尚服饰，消费者对于需要上脸的彩妆产品会更加谨慎，极致低价首先要解决的反而是信任的问题。

于是在官网中，SHEGLAM 着重解释了为什么可以做到如此低价：

「如果你花了 25 美元买了一根口红，这根口红的实际成本其实只有 5 美元。而其中 3-4 美元都是口红管和包装，口红膏体本身和配方只有 1-2 美元。因此，比起把 80%的钱都花在包装上，SHEGLAM 简化了设计和包装，去研发更好的配方。所以你在 SHEGLAM 可以用 4 美元的价格买到 25 美元质感的口红。」

 ● SHEGLAM 在网上放出了幕后工厂的视频

SHEGLAM 还表示，所有产品的制造商厂商都是大牌的供应链，比如 Huda Beauty、Stila、Tarte、Anastasia Beverly Hills、Morphe、Urban Decay 等，保证产品的质量。

SHEGLAM 在官网上还提到，他们每周都会收集 4000-5000 份的用户问卷，送出上百份免费样品进行测试。尤其是 SHEIN 主站有成千上万的用户的行为数据，让 SHEGLAM 可以通过大量的数据分析来开发、迭代真正符合用户需求的彩妆产品。

SHEGLAM 也延续了 SHEIN 快速反应、快速上新的风格，每个月都会推出新的产品和系列。

值得关注的是，在 SHEGLAM 的官网上，有一个特别的板块——「加入我们的美妆小分队」，里面则是美妆博主们试用 SHEGLAM 产品的照片。

另外，SHEGLAM 还在官网上加入了网红博主们用其产品制成的美妆教学视频，在官网上完成了从种草、教学到购买一站式服务。

目前 SHEGLAM 已经在 Instagram 上拥有 16.2 万粉丝。据悉，SHEGLAM 至今并没有做大量的营销投放，而是主要以博主试用、种草加上 SHEIN 主站引流为主。

目前 SHEGLAM 的产品可以在 SHEGLAM 主站、SHEIN 主站和 SHEIN 手机 App 上购买到。但是 SHEGLAM 目前只能运向加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、美国、英国七个国家，但是在 SHEIN 网站上可以涵盖更多的国家和地区。BRANDSTAR

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