天猫年货节推出「天猫宝藏新品牌」；DTC 健康平台 Hims 将在纽交所上市；资生堂旗下科技抗老新品牌与美图合作｜品牌日报

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日报速览

• 天猫开启年货节，推出「天猫宝藏新品牌」，联合天猫超级新秀推广

• 完美日记的新年礼盒直接搬来「四合院」

• DTC 健康平台 Hims SPAC 合并上市通过，将于 1 月 21 日上市

• 美国曲奇品牌 Partake Foods 获得 480 万美元 A 轮融资

• 爱马仕香水天猫旗舰店将于 1 月 22 日正式开业

• 「美图宜肤」与资生堂全新品牌「EFFECTIM玑妍之光」达成战略合作

新消费

天猫开启年货节，推出「天猫宝藏新品牌」，联合天猫超级新秀推广

1 月 20 日至 24 日，天猫年货节上线，期间，天猫推出「年货宝藏新品牌」，联合简爱、优时颜、Ubras、Beaster、每日黑巧、北海牧场、永璞、安慕希、三顿半等众多新品牌推出限时年货活动。

今日起，在淘宝上搜索「年货宝藏新品牌」，即可进入页面，活动期间将开启「品牌星选官的宝藏折扣」和「新品牌直播间的王牌爆款」两大直播。

于此同时，天猫年货节联合天猫超级新秀，邀请猫超级新秀厂牌最强 Rapper——AKA 宝藏潮牛，魔性改编「牛年限定」版《恭喜恭喜》。天猫年货节宝藏新品牌还联合电影《哪吒重生》、《刺杀小说家》、《发财日记》跨界合作。

完美日记的新年礼盒直接搬来「四合院」

近日，完美日记以「家是最美中国色」为核心主题，推出「新年福聚限定礼盒」，其中眼影盘为完美日记携手中国国家地理推出的限定新款，灵感取自新年团聚时刻的四合院，并提取传统新年的「中国色」作为眼影配色和设计元素。

同时，完美日记还发布了使用新款眼影盘的「开运妆容」教学视频，教大家打造春节期间的氛围感妆容。

DTC/出海

DTC 健康平台 Hims SPAC 合并上市通过，将于 1 月 21 日上市

1 月 19 日官方消息，DTC 健康平台 Hims SPAC 合并上市已过股东会投票通过，新的合并公司将于美国时间 1 月 21 日正式在纽交所挂牌上市，股票代码为「HIMS」。

此前，2020 年 10 月，Hims 宣布与橡树资本旗下的 SPAC 主体 Oaktree Acquisition Corp.（股票代码 OAC）达成合并协议。

• 估值 16 亿美元，是 2021 年预期年营收的 8.9 倍和 2021 年毛利润的 12.2 倍；

• 获得 2.8 亿美元融资，其中 2.05 亿美元由 OAC 现有信托账户提供，另外 7500 万美元则通过私募发行，主要来自机构投资者，包括 Franklin Templeton 和橡树资本现有客户；

• Hims 现有股东将持有合并后公司的 84%股权，OAC 股东持有 12%，私募投资者持有 4%。

据了解，2018 年和 2019 年 Hims  营收分别为2700 万美元和 8300 万美元，2020 年预计可达到 1.38 亿美元，过去连续三年年复合增长率为 128%，并预测 2021 年营收为 1.79 亿美元，2022 年为 2.33 亿美元，同比增长约 30％。

Hims 2017 成立，以男性美容保健品切入市场，通过线上官网销售，其产品主要针对男性形象三大问题：脱发、勃起障碍（ED）和痤疮，并提供远程医疗咨询等服务。

2018 年 10 月，Hims 推出女性护理品牌 Hers，提供避孕、护肤、防脱发等解决方案。随着疫情的爆发，近期 Hims 还推出了线上心理健康服务，并上线了 COVID-19 测试套件。目前，Hims 业务覆盖全美 50 个州，拥有 25 万复购订阅用户。

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美国曲奇品牌 Partake Foods 获得 480 万美元 A 轮融资

1 月 8 日，纽约曲奇品牌 Partake Foods 宣布完成 480 万美元 A 轮融资。

领投机构有 Lotus Bakeries 旗下的 FF2032 孵化风投基金、CircleUp Growth Partners、前 NBA 篮球手 Kevin Johnson 的 Black Capital、Black Star Fund。领投方还包括个人投资人，西雅图雄鹰队的橄榄球手 Bobby Wagner、植物肉公司 Beyond Meat 的首席增长官 Chuck Muth、Once Upon a Farm 的 CEO John Foraker 以及歌手蕾哈娜。

Partake Foods 由黑人女性 Denise Woodard 创始于 2016 年，主打无麸质、无常见过敏原的曲奇产品。当 Denise 的女儿被诊断为有着严重的过敏症后，她就一直在寻找和自制适合女儿吃的健康零食。而她发现美国许多人和小孩和她女儿一样，也会对一些常见原料过敏，所以 Partake Foods 以此为切入点，研发的曲奇产品不含牛奶制品、鸡蛋、鱼、贝类、花生、树木坚果、小麦和大豆这八大常见过敏原。

Partake Foods 提供多种口味的曲奇，还售卖曲奇粉。目前其产品已在全美国的 Target、Whole Foods Market 和 Sprouts Farmers Market 有售。

Partake Foods 之前获得了 100 万美元的融资，投资方有 Jay-Z 的风投基金以及 Marcy Venture Partners。

成熟品牌

爱马仕香水天猫旗舰店将于 1 月 22 日正式开业

近日，爱马仕在天猫开设了香水旗舰店。据店铺香氛顾问介绍，天猫店将于 1 月 22 日正式开业，目前处于试运营阶段。

据店铺页面显示，目前店内上架产品类别为香水、沐浴和护理，以及欢庆礼盒，包括女士和男士系列香水、沐浴露、洗发水、乳液、香皂、须后护理、喷雾香体液和礼盒、套装产品。价格从 250-3490 元不等。配合店铺正式开业，爱马仕也准备了「开启橙色礼盒」等开业活动。

此前，爱马仕已开设微信小程序和官方网站，除了香水还提供包括服饰、珠宝首饰、钟表等更丰富的商品种类。

「美图宜肤」与资生堂全新品牌「EFFECTIM玑妍之光」达成战略合作

近日，美图宣布旗下「美图宜肤」与资生堂品牌「EFFECTIM 玑妍之光」达成战略合作，双方将结合智能 3D 测肤、前沿护肤品与专业美容仪三种技术，为消费者带来升维抗老方案。

美图宜肤是美图公司旗下的测肤品牌，通过顶尖的影像技术与 AI 测肤算法，量化用户的肌肤问题，为相关机构提供精准的皮肤状况分析数据与多场景的测肤解决方案。

基于美图宜肤开发的人脸识别技术及图像语义分割专利技术，EFFECTIM 推出了智能 3D 面诊功能，通过挑选与肌肤老化相关的最重要的 18 项指标进行检测，可以帮助客户了解自己的皮肤状况、掌握当下的抗老重点，同时工作人员还可以根据数据为用户定制个性化的抗老方案。目前，美图宜肤是 EFFECTIM 智能 3D 测肤技术开发过程中的唯一合作伙伴。BRANDSTAR

今日作者：欣然、笪萱、王艺、雅静、一帆

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