老乡鸡、甘食记、盒物等15品牌获融资；完美日记申请元宇宙商标；小红书再封39个品牌；多品牌齐涨价 | 新消费周刊64期
整理 | Sober
01 新动态
每周新品集合站：新品集合站07期丨让茶高山绿茶；永璞2022端正见喜礼盒；Tims开年三愿；NOWWA x奥利奥；王老吉“百家姓”......
小红书再封39个违规营销品牌
继妮维雅、露得清等护肤品牌后，小红书于周三公布第二批违规营销治理名单，本次共封禁39个品牌，其中包括爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉等3家医美用品品牌。小红书表示，医美机构是线下违规营销的重灾区，一旦存在误导，后果很严重。
元气森林首次闯入美国亚马逊气泡水TOP10
2021年12月中旬，元气森林海外版铝罐气泡水闯入美国亚马逊气泡水畅销榜Top10，同时包揽该赛道新品榜Top3。元气森林成为唯一进入该榜单的中国饮料品牌。
林清轩创始人指责Chanel不正当竞争
林清轩创始人孙来春日前在社交媒体发布长文指责国际奢侈护肤品牌Chanel挖走其品牌多名一线员工，借机转入红山茶护肤赛道，并强调他从未主动和国际品牌挑起过战火。此后他又转发介绍林清轩招牌产品山茶花润肤油的微博，并表示这是林清轩创业以来受到最猛烈的进攻。
据悉，Chanel于近日发布了以红山茶花为主打成分的护肤品线，并请来明星代言造势。
茶颜悦色宣布涨价
1月5日，茶颜悦色发布公告称将调整产品价格，价格调整将于2022年1月7日生效。本次涨价主要集中在奶茶产品上，大部分产品都将上涨1至2元，其中栀晓将涨价2元，悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢暂不涨价。据了解，茶颜悦色上次调整价格是在2016年，其中声声乌龙涨价2元，幽兰拿铁涨价2元，其他饮品也有若干变动。
茶颜悦色表示，之前5年多没有涨价的原因有两方面，一方面是由于品牌红利，另一方面是依靠规模扩大带来的采购红利。但由于近几年市场上原材料和其他成本逐年走高，此前积累的红利抵不过一系列的叠加成本，外加茶颜悦色不想使用价格和品质较低的原材料，因此决定涨价。
Tims咖啡元旦后已完成涨价，调整幅度为1-2元
Tim Hortons咖啡已经在元旦后完成涨价，调整幅度为1-2元不等。与茶颜悦色相似，Tims咖啡工作人员对媒体表示：“这次调价主要还是出于市场运营情况的考量，对9款商品进行了小幅价格调整，调整幅度为1-2元不等，还是尽可能保持了大部分产品价格稳定的。”
泡泡玛特将在北京打造线下乐园
近日，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。泡泡玛特乐园项目负责人介绍，目前项目可研和概念设计已经完成，正处于方案设计阶段，致力于将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。
完美日记申请元宇宙商标
据中国商标网信息显示，近日，完美日记关联公司广州逸仙电子商务有限公司申请注册“皮可熊元宇宙”“PERFECT DIARY METAVERSE”商标，国际分类包括日化用品、厨房洁具，当前商标状态为申请中。
观夏首家上海线下店将开业
观夏上海首店将于 1 月 12 日正式营业。该店名为“闲庭”，位于湖南路。
观夏是一个有机植物香薰及洗护类产品品牌，采取徒手采摘花草的收割方式收集原材料，专注研发以有机植物成分为来源的情绪香薰、花草茶和身体洗护类产品；致力于建设香气与健康的生活方式品牌。
02 新融资
「老乡鸡」完成Pre-IPO轮融资
投资界消息，1 月 6 日，安徽老乡鸡餐饮股份有限公司已完成 Pre-IPO 轮融资，投资方为广发乾和和麦星投资。
老乡鸡 2003 年成立于安徽，定位“百姓家庭厨房”，实行 24 小时营业、全天候外卖送餐服务。2021 年 9 月，其与国元证券签订上市辅导协议，并在安徽证监局备案，拟在深交所主板上市。
每日优鲜入股无人便利店「在楼下」
近日，每日优鲜资入股无人便利店「在楼下」，投后估值未披露，占比100%。
「在楼下」是一家智能无人便利店，商品涵盖卫生用品、乳制品、休闲零食、冰淇淋、新鲜水果与蔬菜等，用户通过扫描便利店门口二维码，点击开门和开始购物，扫描每件商品上的条形码，商品就会出现在手机端的购物车上显示，出门时进行结算即可，同时店内提供微波炉，供用户对冷冻食物进行加热。
社交电商「盒物」完成五百万元种子轮融资
社交电商「盒物」已完成五百万元种子轮融资，由个人投资者投资，本轮融资将用于供应链开发、市场营销和团队建设。
「盒物」正式运营于2021年6月，是一家主打线上人情往来的社交电商，以农副产品为主、人情社交往来为切入口，通过用户“自用+赠礼提货券”的社交关系实现裂变，目前已上线小程序「盒物」，app端正在规划中。
本地生活公司「大事件」获数千万Pre-A轮融资
本地生活类新消费公司「大事件」近日获得由天河基金投资的数千万pre-A轮融资，由曼巴资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要在日后用于市场拓展及团队升级。
大事件科技成立于2015年，最初从广州、佛山、深圳等华南地区城市做起，目前已覆盖包括北京、上海、广州、深圳、成都等七个城市。其商业模式主要联通B端与C端，以新消费平台为定位，通过接洽餐饮、娱乐等消费类商家，将商家的折扣类优惠产品上线其自有线上小程序「贪吃商城」，推送给用户。当用户在商城内成交后，大事件将与商家进行分佣获得收入。据联合创始人罗倚天透露，2021年「贪吃商城」的GMV达到数亿，为大事件主要收入板块。
会员制鲜果茶「小仙兔」获千万级天使轮融资
36Kr消息，会员制茶饮品牌「小仙兔」已完成千万级天使轮融资，投资方为凯辉基金和坤言资本，杉洲资本担任财务顾问，本轮融资将用于样板店建设和团队搭建。
「小仙兔」在2020年开始打磨第一家门店，主打会员价9.9元的平价鲜果茶，以杨枝甘露鲜果茶为代表产品，切入点是选择偏好程度较高的鲜果茶，以平价售卖同高端品牌同品质的鲜果茶。
气泡酒品牌「初气」完成A轮融资
天眼查App显示，「初气」关联公司上海龙宇酒业有限公司发生工商变更，新增上海来伊份股份有限公司为股东，同时公司注册资本增至1176.47万人民币。
「初气」是一个气泡酒品牌，专注于推出“初气”品牌气泡酒，主打活力鲜橙味、滋润白桃味、梦幻森林莓味及清爽柠檬薄荷味等口味，致力于为消费者提供0蔗糖的低度果酒。
功能运动品牌「OMG」获数千万人民币天使轮融资
36Kr消息，功能运动服品牌「OMG」于近期完成数千万人民币天使轮融资，由梅花创投独家投资。本轮融资将主要用于产品研发、营销拓展以及团队升级。「OMG」创立于2018年，主打健身场景下的运动服饰，品牌设计初衷是面向男性客群，提供既适合健身运动，又能满足日常时尚需求的服饰。
产品线上，「OMG」主打两大产品线：运动功能和运动生活。前者聚焦健身、跑步、游泳等运动场景，以提供专业级的产品为主；后者则聚焦更加运动休闲的生活场景，潮流卫衣、T恤、运动长裤和运动外套是主要产品。目前「OMG」的SKU接近500个，春夏款的件单价在150左右；秋冬款件单价在300左右，性价比较高。以同款夏季运动背心为例，安德玛的单价在500上下。
中老年兴趣社区「红松」获亿元A+轮融资
36Kr消息，中老年在线兴趣社区「红松」已于近日完成亿元级A+轮融资，由BAI资本领投，老股东经纬创投、创世伙伴资本CCV和蓝驰创投全部超额跟投。
「红松」专注服务中国退休人群，致力于“兴趣社交”，涵盖声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、朗诵、健康、数码、英语、旅游等数百个兴趣领域。通过“小站”模式，「红松」整合了全国各地师资，让退休人群不仅能在线上学到知识，还能结交志趣相投的朋友，从而在「红松」建立新的链接，实现退而不休，价值再发挥。目前，「红松」已服务超千万退休人群，拥有数千名站长，并处于快速发展当中。
餐饮连锁品牌「十分湘」完成1000万人民币天使轮融资
近日，酸汤米粉创新餐饮连锁品牌「十分湘」完成1000万人民币天使轮融资，投资方为B资本。
「十分湘」创立于2021年8月，是国内新兴的主打酸汤米粉的创新餐饮连锁品牌。公司通过自营+加盟的方式，以广东佛山为起点，已拓展至广东广州、江门、中山、肇庆等地，实现了快速扩张。截至目前，「十分湘」门店数量已突破40家。
宏琰餐饮完成亿元天使轮融资
近日，宏琰国际集团完成1亿人民币天使轮融资。本轮融资将主要用于宏琰国际旗下品牌发展，人才培训，直营发展，创新研发以及对连锁合作商的支持服务升级等方面。
宏琰国际集团成立于2002年，是一家酒店餐饮及供应链服务商，专注于酒店餐饮连锁品牌运作，集团聚焦出行消费、餐饮消费和创新零售三大领域，经过多年的努力，集团已拥有属于自己的核心流量与品牌特色，形成了以品牌为核心的独特投资运营管理体系，在全球拥有超过1800家酒店及餐饮连锁门店。其中餐饮连锁品牌涵盖：富士町和牛烧肉、诱选点心局、筋牛哥·全牛锅·全牛卤味、飞麦披萨等。
孕育健康管理平台「好孕妈」完成3000万元人民币B1轮融资
36Kr消息，孕育健康管理平台「好孕妈」完成3000万元人民币B1轮融资，由贵州省创新赋能大数据产业基金投资，宇泽资本担任独家财务顾问。本轮融资主要用于技术团队升级、数据服务业务投入等方面。
好孕妈于2014年由女性健康管理平台「大姨妈」孵化而来，2017年8月开始独立运营，是一款面向备孕、孕期、育儿三阶段妈妈人群的孕育健康管理工具，以数据收集、算法处理、智能用户画像为产品技术核心，提供给用户差异化的知识内容、产品功能及商品服务。
餐饮连锁品牌「甘食记·成都肥肠粉」获5000万元A轮融资
连锁餐饮品牌「甘食记·成都肥肠粉」近日已完成5000万A轮融资，由两家大中华区头部餐饮/食品集团联合投资、青岭资本担任独家财务顾问。本轮融资主要用于直营门店拓展、组织体系优化、数字体系建设、品牌营销强化方面。
作为成都市第七批非物质文化遗产代表项目， 2008年，甘食记第三代传人甘乐将其注册为品牌，并担任公司董事长。甘食记一直坚持“手打鲜粉”，主打以肥肠粉为招牌的“成都粉”矩阵，同时搭配锅盔、冰粉、抄手、川味面等“成都小吃”矩阵。
芭薇股份完成过亿元B轮融资
投资界消息，芭薇股份近日完成超亿元人民币B轮融资，由白云金控及丸美金鼎产业基金共同参投，本轮资金将用于投入数字化智能工厂改造来扩充产能提升利用率及对原材料应用、配方研发加强公司竞争技术壁垒。
广东芭薇生物科技股份有限公司成立于2006年，专注化妆品ODM/OEM代加工行业15年，是一家集化妆品专业策划、研发、生产为一体的综合性国际化大型股份制企业。芭薇服务化妆品品牌客户近2000个，协助品牌客户向省食品监管部门备案登记国产普通化妆品殊用途化妆品6000多种。
抖音电商头部供应链SaaS服务商「热度星选」完成亿元A+轮融资
36Kr消息，抖音电商头部SaaS服务商「热度星选」近日获得由梅花创投领投、智铭资本跟投的亿元级A+轮融资，这是热度星选成立一年内完成的第四轮融资，累计融资金额达数亿元人民币。本轮融资将主要用于SaaS产品的研发推广、热度旗下自有品牌孵化以及TikTok海外市场布局。
「热度星选」成立于2020年10月，是一款专注服务直播电商的达人选品&品牌营销SaaS平台，通过SaaS系统连接达人、品牌方和抖音/快手等内容电商平台。
「热度星选」SaaS工具上线一年时间，已累计服务商家1万+，精选SKU2万+，累计服务达人4万+，每日稳定动销带货达人突破5000人。多次蝉联抖音精选联盟服务商Top1，抖音短视频带货机构TOP1，快手快分销团长服务榜TOP1。
虚拟人「李未可」获得字节跳动独家投资
投资界消息，杭州李未可科技有限公司显示发生股东变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司。今天公司方面正式确认，本轮为「李未可」首轮融资，由字节跳动独家投资。
公司成立于2021年10月，打造了名为「李未可」的AR科技潮牌及同名虚拟IP形象，性别女。为了给她注入更有趣的灵魂，主创团队在抖音和小红书等平台以视频内容的方式，让李未可金句频出；甚至还单独在b站开辟了李未可的视频漫剧《未可WAKE》。作为超写实的虚拟数字人，「李未可」借助内容的手段，构建出自己的立体人设。同时，「李未可」更重要的落地场景是，以AI人的身份出现在AR眼镜中
“我们要把李未可打造成中国第一个真正有情感连接的AI虚拟数字人，让我们的AR眼镜不仅有美丽的颜值，更有又趣的灵魂。”主创团队表示。
数字化软饮集团「东方鸿鹄」获字节跳动过亿元融资
36kr消息，「东方鸿鹄」于近期完成近亿元天使轮融资，由字节跳动战略投资，融资将用于技术搭建、产品开发、市场推广、拓展线下渠道等。「东方鸿鹄」成立于2018年9月，定位为数字化软饮集团，创始人唐小桐认为，传统饮料实际是一个对消费者极其不友好的赛道，巨头长期把持行业缺乏创新意识，消费者因此没有太多选择权。
目前公司主要经营王老吉黑凉茶和哪吒气泡水两个品牌系列产品，其中王老吉黑凉茶单品在江浙地区试推7月，销售额突破4000万。其中王老吉黑凉茶经过近一年的开发调试，在口感、健康、配方、包装等方面做出革新。例如，主打时下0糖0脂0卡的养生需求，甜味主要来自代糖赤藓糖醇，不参与糖代谢。
03 经典品牌
思念进军现包饺子赛道，“鲜饺鲜吃”首店开业
2021年12月31日，“速冻水饺大王”思念开出饺子店，“鲜饺鲜吃”首店正式在郑州香港城社区周边开业，门店主打“现吃现包水饺、广式云吞及馄饨”。据了解，第二家店也在筹备中马上开出
此前，思念食品申请注册新商标“鲜饺鲜吃”，之前思念旗下的一日三餐社区新零售项目“爱烧饭”的微信公众号，也在当时更名为“鲜饺鲜吃”。
香飘飘宣布涨价：主要产品提价2%—8%
1月4日香飘飘发布公告称，鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨，经公司研究决定，对公司固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，主要产品提价幅度为2%-8%不等，新价格自2022年2月1日起按各产品调价通知执行。
茅台发布壬寅虎年生肖酒
1月5日，茅台酒股份公司壬寅虎年生肖酒发布会在贵阳国际生态会议中心举行。
发布会上，贵州茅台四个品牌共推出5款虎年生肖酒。据介绍，53%vol 500ml贵州茅台酒 （壬寅虎年）市场指导价2499元/瓶，53%vol 375ml X2贵州茅台酒（壬寅虎年）3599元/瓶，53%vol 500ml茅台王子酒 （壬寅虎年）988元/瓶，53%vol 2.5L贵州大曲（壬寅虎年）2888元/瓶，53%vol 500ml赖茅酒（壬寅虎年）988元/瓶。
可口可乐拟推出第三款酒精饮料
可口可乐近日宣布，将与科罗娜的美国生产商星座集团合作，推出一款名为Fresca Mixed的罐装鸡尾酒，这是这家饮料巨头进军酒精饮料的最新举措。
该公司表示，Fresca Mixed将于今年晚些时候上架销售，这将是可口可推出的第三款酒精饮料。2018年，该公司在日本推出了一种起泡柠檬罐装鸡尾酒Lemon-Dou。2020年，可口可乐与摩森康胜合作推出了Topo Chico硬苏打气泡酒，该产品取得了早期的成功，计划从本月开始在美国所有50个州销售。
宝洁收购护肤品牌Tula Skincare
据时尚商业快讯，消费品巨头宝洁周二宣布已和护肤品牌Tula Skincare达成交易，但未透露具体金额。值得关注的是，这是宝洁集团近两个月进行的第三笔收购，也是价值最大的一笔。
Tula Skincare由Bobbi Brown联合创始人Ken Landis和胃肠病学家Roshini Raj以及科技企业家Dan Reich共同创立，并获得LVMH旗下私募基金L Catterton支持，去年销售额有望达到约1.5亿美元，几乎是宝洁集团去年11月收购的Farmacy Beauty的两倍。
04 可持续化
Chanel为旗下美妆产品打造环保瓶盖
Chanel近日携手全球著名包装制造商Texen为旗下Le Lift智慧紧肤系列和Hydra Beauty山茶花保湿系列两个畅销美容系列打造了全新环保瓶盖。
为满足Chanel的环保要求，Texen采用回收后的PET塑料瓶作为原料，通过缩聚作用将这些PET塑料瓶制成最终的RPET塑料。
2021投融资数据追踪：