从创意CTR测试到立项研发制作 休闲游戏研发全流程经验分享

从创意CTR测试到立项研发制作休闲游戏研发全流程经验分享

Original 爱写稿的罗斯基罗斯基 2021-06-06

近日，超休闲游戏发行商JoyPac、Umami Games 和SuperPlus Games联合举办了在线研讨会，共同讨论了关于超休闲游戏在创意、立项、研发、测试等各个环节的注意事项，而整体系统性的分享对于国内公司科学的学习了解休闲游戏研发流程有着非常重要的帮助。为此罗斯基对会议内容进行了整理。

一、立项要集思广益

关于立项方面，大家一致认为，立项时要集思广益：立项时要将团队成员所有的想法汇总，共同讨论哪个最具潜力？哪个会有更大的吸引力？哪个开发最简单？哪个想法最独特？

1.寻找常见的题材

在游戏开发的早期，重点是寻找最具有广泛吸引力的题材，例如家庭活动，运动，动物，工作。

SuperPlus Games的CEO Kalle表示：我们的超休闲游戏灵感大多来自于日常用品或家庭用品，例如书籍，棋盘游戏，电影。同时，类似的竞品游戏拆解也有很多值得借鉴的点。

2.不要尝试完全创新游戏

Umami Games 的市场负责人兼游戏设计师Riley表示：一款休闲游戏中，大约70%的创意是基于市面上的成功游戏，剩下的30%可以去尝试一些微创新。这样有助于玩家快速上手且有新鲜的游戏体验。

简而言之，只需1-2个点做到极致就可以让你的游戏脱颖而出，例如美术风格，游戏故事性，或者是一个有意思的游戏玩法，基于团队所擅长的方向和经验进行突破即可。如果你想每一个方面都做到极致或者有独特性，那你要踩的坑会比你想象中多，而且你的游戏最终版本面对的受众可能不是超休闲游戏用户了。

3.保持团队协作

Kalle认为：如果你们是一个团队共同开发游戏，一定要保持沟通，团队共同讨论决定一个方向成功率会更高。

二、开发周期要提前规划

一旦决定了下一个产品的想法，尽快规划好整体流程。

在整体规划中有三个重点阶段：

1.创意到测试阶段：

从头脑风暴到做出可玩的游戏原型不要超过3天，之后进行早期的CTR测试。

2.原型确认阶段：

花费3周-2个月的时间进行产品原型开发和迭代，同时对基于原型的每一个修改进行测试。

3.立项阶段：

在原型相关的点得到理想的结果后开始快速全面的游戏开发。超休闲游戏快节奏的市场环境，决定了超休闲开发者不能花费几个月时间来进行游戏开发然后再上线测试。

三、选择正确的工具

在休闲游戏开发中，有很多工具可以帮助规划、设计、测试和改进游戏，下面是会议成员提供的参考意见。

1.编写设计文档的工具

Google 文件和图表.

Trello — 一款团队协作工具，用于基本的游戏项目管理

Paint — 绘制模型。尤其是在原型阶段，游戏性是第一位的。尽可能使用基本的图形，以便专注于制作有趣的游戏。

2.用于规划、测试、分析和追踪游戏数据的工具

Coda.io — 在线文档编辑器，帮助团队更好的分享收据。

SmartLook — 记录所有会话以便查看用户的游戏行为。这些数据对测试非常有用。追踪用户在游戏中的行为很重要，单纯地跟玩家沟通可能无法得到准确的数据——玩家可能不诚实或根本不了解自己的行为。

GameAnalytics —用户数据追踪和分析工具，可以提供团队日常需要的多维度玩家数据。

Firebase — 可以提供数据分析，数据库，消息传递和崩溃报告等功能，开发者可以专注于产品。

AppAnnie —可以查看自身和竞品的多维度数据。

Cloud Build — 帮助开发者更快地执行操作，显示可以以其他方式执行的操作。

BuildBox — 无代码手机游戏开发工具。

The Free to Play Game Design Bible — 有助于开发者从游戏中获得最佳结果。

四、深入理解你的想法丰富游戏内容

现在你已经有了新产品的思路和研发周期规划，你可以开始关注休闲游戏的其他方面。

1.首先关注玩家目标

我们经常会遇见一些开发者已经开始研发工作，但是还不清楚自己的游戏最终版本应该是什么样子的，他们甚至不知道自己产品的主要目标是什么或者面向什么平台的用户开发的。

超休闲游戏的开发速度非常快，如果没有提前想清楚基本问题就无法进行有效的后续开发。这里提到的基本问题是是:你这个游戏的目标受众是谁？他们喜欢玩的游戏都有什么共同点或者能吸引他们的点是什么？

Kalle在会议中谈到：“当我思考游戏目标或者说游戏元素时，我首先会思考这个游戏概念要实现什么，属于什么类型，哪些元素是必不可少的。想清楚这几个问题之后，我才会对游戏玩法进行下一步的细化拆解。”

2.游戏玩法是基础，之后才是故事和主题

开发超休闲游戏时，通常有2种思路：一是基于游戏核心玩法套用适合的题材；二是基于游戏主题或故事选择对应的游戏机制。

第二种方式很容易踩坑。如果找不到合适的游戏设计或出色的游戏机制来满足玩家需求，那么无论主题或故事多么出色，玩家很难沉浸在你的游戏主题或故事中。

3.选择合适的游戏机制

核心游戏玩法对手机游戏而言至关重要，它是“成功或失败”的关键。有很多有效的游戏机制，例如拼图，堆叠和转弯，非常适合超休闲游戏。

4.不要以为超休闲游戏就一定很简单

恰到好处的难度曲线设计可以使游戏具有“粘性”，玩家在通关后会觉得自己收获很多，很有成就感，但是如果太难，比如玩家完成一个动作需要花费的时间超过15分钟，那基本玩家就会失去耐心而流失，如果太简单，玩家则会因为刺激不够而流失。

五、快速试错，不要沮丧

有些研发厂商在没有经过测试的情况下在游戏开发上花费了大量时间追求细节优化且非常自信地认为自己的游戏将是下一个爆款，但是当游戏上线时，他们发现游戏并没有像预期的那样受欢迎，这就会导致他们浪费了太多的时间和成本。

这也是为什么尽快测试游戏很重要！因此我们建议当你有了清楚的想法时，快速进行测试验证。

1.第一个原型测试甚至不需要是游戏的可玩版本

超级休闲游戏不需要太多内容就能显示最终版本的样子。一个简单的视频就可以呈现的核心玩法，通常足以测试游戏的吸引力。

Riley介绍到：我们首先会在Facebook等平台上投放视频和图片广告来验证原型的CTR。之后，我们选择数据最好的创意并在此基础上做一个扩展的原型继续进行下一轮原型的测试，经过几轮测试验证选出最后的优胜者，进行试发行。

即使在试发行之前都要进行这样的初始原型测试，Umami Games每个月都能有2个新的超休闲游戏进入试发行阶段，这足以证明他们的开发周期有多快。

一种更简单的测试方法是，在Twitter上放置gif等简单的素材以收集反馈。这是一种非传统的测试方式，因为需要一定的粉丝基础，但可以让您在很早的时候就对游戏的吸引力有所了解。

2.早期的原型测试广告创意可以提供大量数据参考

如果可以的话，尽早测试原型的广告素材以便你在开始开发游戏时对哪些元素有吸引力有真正的了解。

Kalle J表示：这个概念的作用类似于做一个数据漏斗，从潜在的玩家看到游戏广告并进行点击，到玩家点击链接跳转到商店页后是否进行下载，再到玩家完成第一次购买行为（或者看广告行为）。有了整个流程的玩家行为数据之后，我们可以有针对性地找出哪些点需要尽早优化。这也是我们从游戏想法到试发行落地的实践路径。

3.基于数据驱动来决策

如果测试结果良好，则说明游戏具有潜力，可以放心地继续开发游戏并将其试发行。

如果结果不能证明进一步开发游戏的合理性，那么至少可以提前知道，以便尽早放弃及时止损，把精力放在新的项目上。

4．最后，一切都在于流程落地

以这种速度进行开发超休闲游戏可能有点吓人，但这全都与流程细节有关。

我们都希望自己的想法可以获得成功，但市场通常不会按照我们所期待的方式发展。因此，一个可以快速持续验证项目潜力的完整流程很重要。

希望开发者们能在以上分享的5个步骤流程中有所启发，及时砍掉不靠谱的项目，集中精力在发现潜力项目和产品研发上，希望大家的产品都有机会上榜。

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