当官、宫斗哪家强？浅谈官斗游戏的前世今生

最近几年当官、宫斗类题材产品在国内逐渐流行，不仅形成了新的研发发行格局并占据一份重要的市场份额，同时在海外市场也不断发力，港澳台、日韩、东南亚以及中东、俄罗斯等市场都可以看到这些产品的身影。

为了帮着大家聊着这个玩法品类及游戏公司，找到了一份近日ZingFront智线发布了《官斗那些事儿》主题报告，报告整理了2017年至今，市场中官斗游戏变化，发展和表现。同时介绍了相关的公司信息，买量广告，投放策略等。由于文章篇幅所限，罗斯基只摘要整理部分产品的公司及市场信息。如果想要获取包含买量及数据相关内容的完整报告，请联系ZingFront智线资深顾问Constance。

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《官斗那些事儿》报名核心观点摘要：

1、官斗游戏数量2018年达到顶峰

最早的一批官斗产品在2017年尝到甜头，2018年无论是国内还是出海产品都迎来了最高光的时刻。

2、官斗产品野蛮生长遇阻，精品路线是共识

随着同类产品越来越多，同质化严重、玩法单一问题越来越凸显，玩家也逐渐疲劳，这也倒逼官斗产品在质量上的提升。

3、官斗产品出海困局，开辟新战场势在必行

随着出海产品的逐渐增多，国内市场的激烈竞争局面似乎又在海外重新上演，开辟新战场成为海外突围的必然趋势。

4、2020方向预测，港台、日本、东南亚、俄罗斯或成“必争之地”

从各大厂商的最新动态来看，在走完了国内-东南亚-日韩这条扩展路线之后，俄罗斯或将成为2020年新的战场。

部分官斗游戏产品及厂商整理

前世——2017-2018年双寡头局面

进入古代官场，成就属于你的官场霸业！玩家将穿越到不同的古代朝堂之上，自由招募属于你的门客谋士，不断处理核心政务，完成多样化的人物挑战，东征西讨，勾心斗角，成就你的官场风云传奇！

这是官斗游戏通用的宣传文案。官斗游戏同样采用养成+策略的玩法，因为满足了用户的潜在需求，吸引了大量玩家。从2017年下半年，大批官斗产品投入市场。其中创酷的《极品芝麻官》抢得先机，并长期占据领先的位置。进入2018年，点触的《一品大学士》突出重围，表现亮眼，官斗市场形成双寡头局面。随后国内竞争日益激烈，不断有厂商涌现出来，形成群雄割据的局面。其中不少厂商转战海外，风生水起。

今生——2018-2019群雄割据

官斗游戏，也叫升官游戏。玩家从开局势单力薄的芝麻官或者贫穷却天赋异禀的穷小子，一心想着光宗耀祖，一路经营成长为权倾朝野的重臣甚至一国之君，极大满足大众的心理。此类题材在国内和海外都很吃香，从国内厂商的扩张之路看，基本遵循了国内-港澳台-东南亚-日韩的路线，偶有产品进军中东和欧美。游戏的题材也从古代官场扩展到现代商战题材，看来想当官/当老板的年头是不分国界的。下面就产品厂商和产品为例简要探讨。

2018年10月份，点触进军日本市场，推出旗舰产品《叫我万岁爷》（《アイアム皇帝》）。点触作为官斗游戏元老级厂商，无论是与梦加合作《Game of Sultans》还是自己发产品，都享受了第一波市场红利。这款《アイアム皇帝》是针对日本市场推出的日文版，但是其本地化似乎不是很深入。

 梦加：《Game of Sultans》

在官斗产品的出海历史中，梦加无疑是画上了浓墨重彩的一笔。《Game of Sultans》这款产品是针对土耳其市场推出的深度本地化定制版，在同时期其他厂商徘徊在港台、东南亚及日韩周边时，梦加押宝土耳其、中东和欧美，凭借产品质量在上述地区获得巨大成功。

 游族：《成り上がり～華と武の戦国》

游族的这款产品取材于日本战国题材，与同类产品大多满清题材相比独具一格。在大多数玩法雷同的情况下容易形成差异化，在产品UI和及配乐中也可以感受到其对产品本地化的重视。

来世——2020-未来，从数量到质量的转变

根据ZingFront智线汇总的2017年-2020年上线的官斗新游信息来看，出海官斗产品在2018年达到顶峰。自2019年开始各大厂商放弃数量路线，转而走高品质路线。这也侧面反映出该品类的市场趋势。根据各家厂商公开的数据，以及广大大后台的数据分析来看，官斗游戏已经从黄金时代开始滑落，因为玩法雷同，风格大同小异，在加上进入门槛低，复制性强的问题，玩家逐渐进入疲劳期，用户获取成本水涨船高。目前已突破20美金，相较早期的5-7美金，已经翻了几倍。

由于官斗类产品的特性，一开始仅在国内，港澳台，东南亚，日韩等地区投放，创酷的《极品芝麻官》和点触的《叫我万岁爷》依靠先发优势，吃下了市场大部分份额。如今随着市面上的产品越来越多，同质化严重，买量成本的增长，注定了官斗游戏将达到增长的瓶颈。自2019年开始，以有产品开始面向俄罗斯、中东等地区推出本地化定制产品。如梦加《苏丹的游戏》，点触《我在大清当皇帝》和创酷《叫我官老爷》。

从点触的产品迭代路线来看，基本遵循了港台-日韩-东南亚的发展路线，如图是其最新推出的印尼版本。

创酷的产品发展路线也较为相似，最新推出的俄罗斯版，投放时间仅10天左右。

从上述厂商的知名产品动态来看，俄罗斯似乎将成为下一个“必争之地”。通过广大大的渠道广告成本分析功能来看，相对于中东地区，俄罗斯的CPC/CPM更高，如果追求更好的回报，对厂商和产品都是新的挑战。大家都在寻找新的突破口，但是从产品本身来看，玩法创新较少，本地化不够细致，依旧是最大的问题。

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