占领美国iOS市场份额21%，进化三次的三消游戏为何生命力如此强盛

5月28日，手游数据公司GameRefinery发布了最新的三消游戏品类分析报告。报告显示，三消游戏已经正式成为了美国iOS游戏市场的最大品类，占到了整个市场收入的21%。同时，经过数年的发展演变，三消游戏已经经历了三次进化，未来三消游戏能否不断丰富新的游戏机制，也是其能否持续火爆的关键。另外报告指出，目前在美国畅销榜Top 200的三消游戏中有81%的产品上线时间超过两年，新品要在这样的竞争中站稳脚跟也并非易事。

三消游戏发展概况

三消游戏至今仍是手机游戏中最成功的类型之一，目前已成为美国地区最大的游戏类别，约占美国iOS总收入的21％。

以游戏特点进行区分，三消游戏大致可以分为三次进化。第一波是以《糖果粉碎传奇》、《玩具爆破》等产品领衔的传统三消，以简单的消除糖果或砖块为主；第二波是以《梦幻花园》和《梦幻家园》为代表的游戏，这类三消通过加入其他类型元素，增加了游戏的深度和可玩性，也在榜单上占据了自己的一席之地；第三波的代表则是以像《房产兄弟家居设计》、《家居设计 改造王》这样的新兴作品，这些游戏大部分真正加入了“装修”的元素，让整个系统更加复杂。

同时，当下在美国畅销榜Top 200的三消游戏中有81%都上线了至少两年，且第二波和第三波的三消游戏因为加入了更多的元素，其市场份额已经超过传统三消产品。

GameRefinery认为，持续不断的内容更新是让玩家保持游戏乐趣和参与度的重点，这也是现在的三消游戏经常举办各种活动的原因。而战斗通行证和社交机制也是三消游戏更新演变的一种趋势，这种趋势同样体现在第一、第二、第三波三消游戏玩家的游戏目标和需求上。

三消游戏市场状况

当前《Candy Crush》仍然是三消游戏无可争议的王者，在美国的市场份额约占1/4，但Playrix的两款情景游戏都从king的传统三消游戏中抢占了一部分市场份额。

美国的三消游戏市场竞争激烈，但是大多数头部产品上线时间较早。畅销榜TOP200的三消游戏中只有少数产品上线时间低于2年。

三消游戏的三个“浪潮”代表了这个品类的发展。初期所有游戏都使用非常相似的“原型模型”作为基础，但是第二和第三波产品在此基础上又增加了新的变化（例如，可以建造和装饰花园，翻新房屋等）。

三消游戏演变趋势

在手机游戏发展的早期，三消游戏具有简单明了的游戏机制——完成了一个个关卡，解决一个个难题。但是如今的情况已经大不相同了，保持快节奏更新游戏内容对于维持玩家的乐趣和参与至关重要。这也是游戏持续举办活动赛事的的重要原因。市场数据清楚地表明，这些与事件赛事相关的功能，如果运营得当，会对游戏收入潜力产生重大影响。

在功能方面，社交功能也是关键差异因素之一，例如行会机制和其他鼓励玩家之间进行互动的功能。

活跃的赛事获得以及新内容的更新，是任何移动游戏成功的关键，尤其是在三消游戏游戏中。换言之，不断更新的新关卡和其他可玩内容是这些游戏的生命线。

战斗通行证是最近手机游戏市场上最热门的话题之一，现在三消游戏已经开始利用这一功能，并将其作为游戏盈利策略的一部分加入到游戏中。

三消游戏市场的另一个持续的特征趋势是不同社会机制的实现，如公会协会、合作任务和建造比赛。

三消游戏中通行证案例

在《Gardenscapes》的战斗通行证中，玩家需要完成关卡以获得积分，以便在赛季中取得进步。可以购买金票来解锁额外的奖励层。奖励包括关卡辅助道具，独特的奖金，花园中的特殊宠物，以及在通行证生效期间的增加关卡内的生命。

《Clockmaker》的战斗通行证是基于任务的进度。玩家可以完成每日和每周的任务，并通过通行证获得更多奖励，例如助推器和高级货币。

三消游戏中行会案例

在《Matchington Mansion》中，玩家可以加入游戏中的团队，成为团队的一员。可以与队友聊天（可获得奖励），还可以一起完成任务。

《Sweet Escapes》也增加了团队功能。玩家可以加入团队聊天，互相交流。此外，团队可以参加特殊的“食物卡车挑战赛”，在该挑战中，团队成员需要完成特定的命令以击败其他团队并晋升排行榜。

三消游戏动机框架分析

GameRefinery使用专业的动机模型，包含12种不同驱动因素。所有的动机驱动因素也会根据其性质进行分组，例如提高技巧和完成里程碑归为熟练掌握的组。

动机分类的结论是基于对10000名受访者的调查，受访者为美国、英国、加拿大、新西兰和澳大利亚的手游玩家。

《Candy Crush Saga》强在社交

总体而言，《Candy Crush Saga》与其他三消游戏相比，其具有更强的社交功能，合作，比赛等，鼓励玩家之间的互动，因此在“社交”相关动机上得分更高。

《Homescapes》以装饰性和故事驱动为切入点

《Homescapes》通过增加装饰性和故事驱动的元素，找到了与《Candy Crush Saga》竞争的方式。在这张图中可以清楚地看出，其表达相关的动机得分较高。

如我们所见，《Homescapes》可以通过吸引不同动机驱动因素的新玩家来扩大其游戏的市场规模，并从《Candy Crush Saga》手中夺取一些市场份额。

最新的挑战中《Property Brothers》的特征与第二波的《Homescapes》相同。换句话说，《Property Brothers》还在关注“定制和装饰”动机。

未来，“第三波”三消游戏能否继续增加新的游戏动机并吸引更广泛的玩家群体，是值得关注的一点。

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