Voodoo新作登顶25国游戏榜背后：2人研发团队与产品玩法3.0 迭代发行

罗斯基 2021-06-06

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今日，海外媒体发布消息，确认了腾讯收购法国游戏公司Voodoo少数股权的新闻。虽然此前曾有业内传闻腾讯收购法国游戏公司Voodoo的股份消息，但本次是正式的确认公开。作为全球头部级的休闲游戏发行公司，Voodoo的一举一动,都受到了整个行业的关注。当然腾讯在投资方面眼光独到，选择了voodoo 这么一家在全球和中国都很成功的游戏公司。也体现其在游戏领域的布局与全球化的策略。

而关注App Store榜单的从业者应该已经发现，Voodoo发行的新游《Scribble Rider》（国内名为《涂鸦骑士3D版》）悄然登顶国内免费榜榜首。同时，产品在海外几十个国家地区排名第一，上百个国家和地区排名前10。下面一起来看看这款《Scribble Rider》有何亮点。

2人研发团队，Voodood代理发行，25国家或地区排名第一

《Scribble Rider》是一款竞速类休闲游戏，玩家需要通过绘画的形式来改变战车轮胎形状，进行参与竞速对抗，游戏画面色彩丰富且设计搭配多种元素。《Scribble Rider》上线于2020年6月3日，产品累计更新6次，更新修复bug，丰富游戏内容为主。截止8月14日下午，《Scribble Rider》在全球17个国家或地区排名第一，112个国家或地区排名前10。称得上“爆款”两字。

值得注意的是，游戏原开发者为Tapped Studios，根据其官网显示的信息，这是一家位于伦敦的游戏团队。团队创立于2018年，由2人联合创立，且目前依旧保持2人的规模。Tapped Studios在《Scribble Rider》之前曾开发过《Flip Dunk》，交由Voodoo发行。根据官网信息，《Flip Dunk》累计下载量超4000万。而最新的《Scribble Rider》目前成绩为25个国家或地区排名第一，已经有800万以上的下载量。

从案例上来说，Tapped Studios是典型的小研发团队逆袭，通过休闲游戏研发与全球知名发行Voodoo合作，从而实现了爆款成绩。

买量方面，根据App Growing Global检测到的数据显示，《Scribble Rider》自7月31日起开始投放，投放地区为日本、韩国、中国香港、中国台湾、印度、印尼等，投放媒体以Messenger，Instagram，Facebook（FAN），Facebook为主。素材形式为原生广告，奖励广告，可玩广告。素材类型为横向视频，全屏视频以及网页。

产品3.0：玩法、画质，美术，细节，全方面迭代的新作

游戏方面，《Scribble Rider》的游戏开局会提供一个车辆的车身，而玩家需要在屏幕下方的框框中，自由设计车轮的形状，画好车轮后，游戏开始。

每一个关卡中都会出现不同的地形，如爬墙，爬楼梯，过水池，过岩浆，甚至需要飞行等多种关卡设计。游戏不再是一招鲜吃遍天，玩家需要在关卡中根据地形状况，时刻更换车轮形状，以便适应地形，快速前进。

除关卡障碍外，《Scribble Rider》在关卡场景方面也用了一些心思。目前体验下来，游戏在第10关之后，整体的场景风格会改变，例如前10关是在沙滩，海边等场景，10关之后，会变为类似沙漠的场景。

变现方面，《Scribble Rider》设有内购去除广告，以及banner，插屏和激励视频结合的广告变现。其中激励视频用于关卡结束后获取翻倍金币，金币可解锁人物和车辆的皮肤。

其实，《Scribble Rider》的玩法并非首次出现，在2019年9月，曾有一款名为《Draw Car 3D》的产品表现优异。在今年1月中，还有一款名为《Draw Climber》冲入多国免费榜榜首。

与两款同为Voodoo发行的游戏“前辈”相比，《Scribble Rider》虽然核心玩法相同，但游戏体验全方面优化。我们可以简单归纳为：

1、美术品质，艺术性的提升；

2、游戏内容丰富，代入感与生活化趋向强；

3、多种游戏玩法的融合，关卡挑战性增加，更加注重游戏体验。

首先游戏画面更加精美，色彩更加丰富，无论是背景颜色，场景设计，《Scribble Rider》都超越了“前辈”。

游戏视角方面，此类带有轻度竞速，轻度策略的产品，需要给玩家一定的预留空间以便改变游戏策略。从《Draw Car 3D》，《Draw Climber》到《Scribble Rider》，可以发现游戏的视角更加倾斜，能够看到的关卡路况更多了。

可玩性上，《Draw Car 3D》的变数比较少，因为玩家参与设计的是车身部分，而车轮是固定的，游戏略感单调。到《Draw Climber》后，玩家可以设计腿，通过长度，弧度等不同的形状，适应关卡中各种地形。《Scribble Rider》则再次微创新，可创作部分更换为车轮，同时关卡内更加丰富多样，让玩家持续参与其中，有效提高游戏乐趣，减缓无聊感的产生速度。

同时在买量上，广告素材的创意比拼进化也是值得我们重点注意的。

另外，Voodoo曾发行过一款《Draw Joust!》产品，虽然同为“Draw”类游戏，但《Draw Joust!》无论是巅峰排名，还是维榜表现，相比两款“前辈”都略逊一筹。再加上本次《Scribble Rider》的出现，大胆推测，同为“Draw”玩法的产品，打架题材不如竞速题材的表现，也就是说，核心玩法也需要配对主题。

发行提供方向与数据支持研发绑定合作已成大势

随着休闲游戏的快速发展，产品创新逐渐变得可遇不可求，各家厂商都在另寻发展方向，产品融合和产品迭代也是多家厂商在探索的方向。通过热门社交软件寻找流行元素已成为很多厂商使用的方式。此外，玩法混合，创意迭代和复用，美术迭代和复用等，都已有厂商验证其了可行性。

而通过《Scribble Rider》的信息可以发现，Voodoo过去曾发行过2款相似的产品，且产品表现都很成功。而产品的研发商此前并未发现过此类产品。由此推测，Voodoo是《Scribble Rider》诞生的背后推手。

休闲游戏追求的是轻松和易操作，核心游戏玩法直接影响着买量CPI价格。“Draw”玩法的不断成功让我们看到产品玩法或是游戏主题持续成功的机会。经典玩法的创意复用与验证过产品的持续迭代概率更高。而作为靠数据驱动和指导的发行公司，他们在方向把握与掌控上更进一步。在目前休闲游戏研发发行的绑定生态链条下，发行输出创意方向与提供验证过的产品模型、市场数据支持，研发负责制作产品的模式已经成熟，并且效果很好。在休闲游戏领域，相比找产品的代理发行，研发与发行的绑定合作、定制开发才是主流趋势。而罗斯基在近期推动的“休闲游戏研发成长营”目前也是希望能帮助研发在产品方向、成熟模型、验证数据上给予支持，用自己的力量去推动行业。

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