Facebook AAA（自动应用广告）是下一个优化投放的新趋势吗？
随着Facebook收紧隐私政策并对不同消耗量级的对主页的广告数量进行限制，再加上iOS14的更新，这一切让传统效果广告投放看起来举步维艰。恰在此时，Facebook于9月14日适时的推出了自动应用广告，Automated App Ads，也就是我们所说的AAA。
Facebook AAA能让你在扩大营销规模的同时获得稳定广告效果。借助Facebook机器学习，通过精简广告素材和广告系列管理，帮你吸引最相关的受众，提高你的广告效果。与普通的应用广告相比，自动应用广告使单次注册费用降低 12％，安装量增至 1.4 倍。
Facebook广告主可以提供最多50个不同的图片和视频，以及最多5个不同版本的文案。动态素材优化将自动对各种素材的组合开展测试，并投放表现最佳的广告。你只需输入应用商店、国家/地区以及优化目标，Facebook机器学习系统就可以帮你找到更多有价值的用户。
从功能上来看，AAA可以看作是Facebook“模仿”谷歌的UAC进行的一次尝试，但是从上线一个月到现在的反馈来看，功能依旧有些鸡肋，仍有优化的空间。AAA的优势在于能通过机器学习来较好的优化投放效果，降低投放难度，不过对于广告投放需求量大的广告主来说，虽然像UAC一样，可以比较省时省力的进行投放，但是目前最好的方案仍然是通过迭代素材来优化广告投放效果。
相比于传统的广告投放，一个广告系列下可以建多个广告组和广告，主要依赖人工调整素材来优化投放效果，以及高投入，AAA的一个广告系列下只能建一个广告组和一个广告，主要依赖机器学习来优化投放效果，可以动态测试50*5*5种创意组合，这样也就降低了投放的成本。
从实际测试的效果来看，点击率，转化率，CPC以及CPI这几项关键指标，AAA与传统的广告投放并没有很明显的差异，ROI及LTV还需要更多测试数据来进行观察，但是预估来看表现还是不错的。当然测试数据会受到投放策略以及广告素材等因素的影响，建议感兴趣的同学可以同时开两个广告系列进行AB Test，对比AAA与现有广告的投放效果，按需选择适合自己产品的投放方式。
上文提到的50*5*5的创意素材组合，其实是AAA只需要广告主上传50个图片或视频，5条文案内容以及5个标题，即可发布广告。类似UAC，AAA也是通过素材和文案的组合来生成更多的广告素材针对不同的受众定位进行投放。
相比传统投放的三种优化方式，MAI，VO以及AEO，AAA提供了第四种优化方式，MAI+Event的方式，虽然目前仅支持购买事件（Purchase），这种混合优化的方式相比来看能更好的平衡下载量和事件优化的需求。
虽然AAA极大的降低了投放的门槛，但是目前来看还是有很多的优化的空间，比如同一个广告系列下无法创建多个广告组，无法移除某一个版位的广告，图片不支持轮播，不支持landing page链接等等。当然了，既然是自动化投放，可以选择的变量相对更少也是可以理解的。
Google的UAC经历了1.0到2.0的迭代，功能日趋完善，而Facebook刚刚涉足这个领域，AAA能否经得住考验，还需要时间来证明，是炒冷饭，还是优化投放的新趋势，我们拭目以待。
如果有休闲游戏研发发行想交流的可以找罗斯基进入【2020产品交流】。同时知识星球的付费社群【罗斯基的朋友圈】也已正式运行，邀请行业大牛讲解中级、高级游戏出海、休闲游戏相关内容，欢迎加入。
可加罗斯基个人微信号
部 分 历 史 文 章 回 顾
▼ ▼ ▼
趋势观点
凤凰涅槃 2019的行业机会在哪里 | 罗斯基：游戏行业从来没有像现在这样 | 假如，游戏版号审批开放了 | 海外休闲游戏发行2.0 | 2018年中总结：上半年痛苦，下半年会更加痛苦 | 2019游戏行业现状：赚钱的依旧赚钱，焦虑的依旧焦虑
小游戏
纯抄型小游戏进入末路倒计时 | 今日头条小游戏入口爆光 | 罗斯基解读2019年小游戏的趋势、机会 | 专访《我要当皇上》制作人翁大伟 | QQ轻游戏平台最新数据、政策、变现解读 | 小游戏获量渠道与方式汇总 | OPPO小游戏开发者合作指南 | 小游戏的流量红利期结束了 | 小游戏爆款的三大法宝 | 小游戏H5游戏推广渠道大全 | 小游戏团队求生指南 | 网易小游戏产品曝光 2019大厂全面杀入 | 苹果要求小游戏去除iOS端内的交叉推广功能 | 英雄联盟H5游戏上线 | 抖音游戏中心来了 | 百度小游戏平台开放在即 | 小游戏的品牌互选定制广告怎么玩？ | 小游戏用户来源中的“其他”是怎么回事？ | 莉莉丝也做了一款小游戏 | 小游戏用户是个怎么样的群体 | 《最强弹一弹》：小游戏CP的研发立项分享 | QQ空间H5小游戏宣布升级为QQ小游戏中心 | 做小游戏要趟那些坑？ | 今年做小游戏，你们赚到钱了吗？ | Voodoo超休闲游戏发行策略及合作模式解密 | 月收入近两千万DAU近300万 小游戏《枪火工厂》是如何做到的？ | 微信团队：下半年小程序四大更新方向与7个留存建议 | 小游戏的尴尬：一边有钱买不到量 一边有量变现不赚钱 | 首款英雄联盟LOL微信小游戏上线 | 月收入过亿 《全民漂移》是如何做到的？ | 今年小游戏怎么赚钱？ | 小游戏推广发行中的那些“黑科技”| 打造爆款小游戏和休闲游戏的“六脉神剑”| 千万DAU小游戏的立项和研发思考 | 百万DAU小游戏必备7大关键流程
游戏出海
广告素材是买量的核心竞争力 | 与Ketchapp合作后的思考与收获 | 揭秘《苏丹的游戏》背后团队的故事 | 轻游戏出海的九点建议与思考 | CP谈游戏研发：出海不是送人头 | CP谈如何做适合出海的游戏 | 休闲游戏公司研发发行的海外突围 | 游戏出海的那些事 | 游戏出海的深坑 开发者如何避免买量变现中的广告欺诈 | 14天内留存回报定生死 爆款休闲游戏如何养成 | 20人团队15亿流水 日本游戏发行奇酷工场是怎么做的 | 4亿安装近千万DAU 世界级游戏爆款是如何研发的 | 小游戏如何出海？ | 2019游戏出海那些事 | 三七互娱：8年出海经验总结 游戏发行趟过的那些坑 | 预算百万美金起？详解游戏出海日本市场推广必做的4件事 | 国内的套路行不通？那些App Store政策影响游戏出海 | 游戏出海概况：市场机会与选品方向 | 海外主流游戏市场产品品类分析及营销买量方式建议 | 专访Voodoo：超休闲游戏市场每年50%的速度增长 | 欧美游戏市场发行实战 | 君海游戏四年海外发行心得 游戏公司如何突围
套路玩法
新型发行如何抱团CP寻生存 | iOS马甲包如何赚钱 | 为淘汰产品在续命9个月 | 20%以上的游戏流水就是这么被洗劫没的 | 纯靠社区运营带来了100万iOS用户 | 抖音导量500万下载营销案例 | 游戏行业没有眼泪 | 不做一款成功的游戏，这辈子都不甘心 | 现在活下来的公司不会差 | 行业现状：尴尬、焦虑、缺产品 | 广深游戏公司买量排行榜 | ARPU提升10-30%的方法 | 游戏公会是怎么赚钱的 | 游戏GS是如何提升收入和用户留存？ | 一个优秀的GS团队是如何工作的？