微信创意小游戏两周年：累计分成过亿，模拟品类大爆发，19款MAU破百万

11月10日，微信小游戏两周年嘉年华直播准时开始，本次嘉年华主题为《探索创意无限可能》。直播邀请了多名爆款产品的团队负责人以及微信小游戏团队负责人，为开发者详解创意小游戏背后的故事和开发者最关心的问题。

直播中，微信公开课讲师Dayali带来了《官方回应三大“传闻”&创意服务全新升级》主题演讲。微信创意小游戏至今已走过两个年头，这两年时间里都发生了哪些变化？创意小游戏的数量如何？开发者收入如何？有哪些变化和趋势值得开发者了解？微信小游戏未来有哪些计划呢？

以下为演讲内容整理：

从2018年11月至今，微信创意小游戏已陪伴大家走过两年的时间。很想和大家分享一下创意小游戏目前的进展情况。关于创意游戏的三大传闻，其实是想解答开发者的疑问和问题。这里总结了一些问题并给出了解决方案，同时还会介绍在规划中的和已经在做的服务升级，流量曝光支持等，希望可以帮助到开发者。

首先一起来回顾一下创意这两年。2018年11月正式提出小游戏创意的概念，2019年1月推出了创意小游戏6款首发产品，2020年1月开通了大众评审通道，让更多玩家喜欢的产品走入了创意的范畴，2020年9月创意激励收入破亿，实现了从创造产生价值。

整体来看，从2018年有500多款产品申请，到今天2600款游戏参与到创意评审中，其中有87款游戏走入了创意的范畴中。在这87款游戏中，19款月活破百万，11款产品月流水破百万。我们想说，通过这样的方式，在未来的时间里，可以给开发者以及创意开发者更多的可能性。无论是服务升级，还是商业化方面的支持，都是希望大家可以探索出更多的内容和新的玩法。

一、 创意小游戏“门槛高”？

其实在和开发者沟通的时候，我们会整理大家提出的问题。第一个传闻是创意小游戏“门槛高“”？这里我将从三个方面回应这个问题。

1、 只需4步，操作简单高效

第一是操作。在操作方面我们会尽量提高申请的效率，只要开发者一键提交，就可以开始评审的过程。现在创意小游戏的评审流程分为4步。

1) 在MP后台自主提交创意申请；

2) 评审环节，现在评审分为品鉴团评审和大众评审两方面；

3) 通过创意评审后，会获得创意认证，获得创意认证后会签署广告和内购的激励协议；

4) 如果大家对创意评审结果不满意，可以进行申诉。提交申诉举证材料后，我们会定期反馈。

这里也整理了一些在对接过程中，开发者最常遇到的问题和一些需要注意的事项。

第一是申请方式。很多开发者可能是联系小助手，把产品交给小助手从而开始评审。这样是不行的。我们有完整的评审系统，在MP后台成长板块，就可以提交创意游戏了。

第二是资质。对于创意小游戏来说资质门槛比较高，如果资质缺失的话，在资质审核就无法通过。资质包括《主管部门版号批文》（内购游戏），《游戏自审自查报告》，《计算机软件著作权登记证书》以及完整有效的授权证明文件。

第三是评审周期的问题。之前我们对外一直说需要15个工作日的审核周期，这里统一做一次更新。今年1月加入了大众评审环节，所以延长了评审周期的长度。现在评审周期需要15-30个工作日，如果产品提交后在30个工作日还没得到反馈，可以联系小助手。

第四是遇到问题如果联系平台，目前提供两条通路。

一是扫描创意小游戏助手的二维码，添加小助手，在工作时间内会即时反馈。二是在MP社区搭建了创意社区专栏，整理了大部分开发者在创意方面遇到的问题，做了汇总。 如果开发者遇到问题，可以在社区所搜相关内容。如果遇到的问题无法解决，可以在MP社区-创意游戏QA专区留言，我们会回答大家的问题。

下图给大家展示了目前创意提审的入口。在MP后台找到成长专栏，第三项是创意提审的位置。这里要提醒大家，在申请前要核对好资质及相关信息，建议大家信息尽量填写齐全。

除了在操作流程上为大家提供便利服务之外，我们会在评审做到公正透明。说到评审流程，不得不提的是运转了两年的百人品鉴团以及运转十个月的万人大众评审。有很多开发者会问，创意小游戏是怎么评出来的？是谁评出来的？评审的标准是什么样的？什么样的小游戏能够成为创意小游戏？这里我会做统一的解答。

2、 品鉴团+大众评审，保证评审公正透明

目前创意小游戏评审标准有两条通路，是并行的。一是传统品鉴团通道，游戏如果在品鉴团通过率达到标准，专业性表现突出，就可以成为创意游戏的一员。或者是大众评审得分足够高，受到资深玩家的认可和喜爱，并且品鉴团通过率达到一定的基础标准，也可以成为创意小游戏的一员。

说到创意评审，不得不提品鉴团和大众评审目前的情况。其实，百人品鉴团从上线到现在已经运转了2年时间，很多开发者会问什么样的人能加入品鉴团？目前品鉴团构成怎么样？我能不能成为品鉴团成员？

目前品鉴团成为由3类构成，一是游戏行业资深从业者，这类占比是最大的，他们在游戏方面经验丰富。二是游戏垂类的资深媒体，他们在游戏体验和经验上比较丰富，有独到的见解。三是近半年追加的部分，在内部招募了一些腾讯自研工作室的策划，希望有新鲜的血液融入到品鉴团当中。目前整体品鉴团有150余位成员，其中30%的成员已经持续高效为创意小游戏评审两年时间。且百人品鉴团已经累计评审上千款游戏。

说完品鉴团，不得不提今年1月份上线，运行10个月的大众评审。目前从大众评审通道产生的产品有20款，我们也在不断为大众评审的机制做调优和升级。

大众评审的加入，是让更多受玩家喜爱的优质游戏进入到创意游戏的范畴，目前有20款创意小游戏是通过大众评审通道产生的。其中《橘猫侦探社》的大众评审分数是目前最高的，达到了7.4分。目前7分以上的大众评审产品只有这一款。

目前从大众评审通道产生的20款游戏，在今年新增的游戏占比达50%。我们在评审结果中不断优化公平，公正，透明的策略，在评审结果外显后追加了大众评审分数的环节，希望有更多人能看到大众评审的分数和目前创意小游戏最高分的对比。

3、 不断优化升级的大众评审

针对评审流程，我们也在做不断的优化升级。目前大众评审两个场景在同时运转，以保证评审的高效和公平。场景1是随着资深玩家玩的小游戏中直接弹出，针对资深玩家，所有游戏内都会内置大众评审环节。在退出游戏时会弹出让他评审游戏的框框。场景2是通过公众号的形式，触达资深玩家。

可能大家会疑惑，我们是如何定义资深玩家呢？资深玩家是我们定义的游戏属性比较深的用户，他们玩小游戏的丰富性和时长，是不逊色从业者的。大家可以放心他们评审的专业度和公平性。

近半年我们增加了大众评审分数的外显，在品鉴团分数，品鉴团结论之上，追加了大众评审得分的环节。可以在这里看到产品的分数，以及当前最高分的对比。我们也开通了留言和投诉的入口，大家有什么问题或投诉，都可以写下来。我们会定期反馈。

以上是微信小游戏在操作流程以及评审流程方面，为开发者提供的提审创意，申请创意，不断降低门槛的措施。希望大家在遇到问题时可以及时联系我们。

二、 创意小游戏“立项难”？

第二个传闻是，很多人说创意小游戏立项难。今天将从两个方面，为大家提供一些品类玩法演进以及品类分布现状的建议。希望这些建议可以帮助大家在立项时做参考。

1、 品类分布现状

我们整理了目前创意品类分布现状和整个小游戏大盘对了对比分析。可以看到，目前创意top5的品类是益智，休闲，模拟，动作和冒险。在这5款数量比较多的品类中，益智占比是最大的，达到了3成的占比。而下方框起来的品类，仍旧是处于比较稀缺的。举个例子，策略和角色，已经有比较成熟的产品出现，但其实在创意游戏产品池里，还没有太多这样的产品出现。所以我们认为，这部分品类是有探索空间的，希望开发者可以在这些品类上进行探索和尝试，我们也期待新的品类和玩法出现。

第二块关于品类分布现状，是将2019年和2020年的产品品类对比。可以看到，2019年top5和2020年top5的品类，变化最大的是益智和模拟品类。我们发现2020年模拟类增速非常明显，而且玩法变化也比较大。我们希望未来品类在创意玩法上可以出现百花齐放的状态，尤其是图中左边的部分，目前策略，角色，聚会，体育等，这些品类的空间越来越多，未来的发展值得探索和期待。

2、 品类玩法演进

说完了整个品类分布情况和2019年与2020年的变化之后，我们把益智品类和模拟品类单独拎出来，因为这两个品类的游戏数量已经占创意大盘40%的比例，所以把这两品类单独做详细展示，希望可以在内容上给大家一些参考。

先说一下益智品类，其实益智类目前有24款产品，其中2019年有15款，2020年有9款。在2019年玩法分布比较均匀，像解密，答题，画线等，处于平分秋色的状态。但是到了2020年，发现益智品类主要集中在解密玩法上。这个可能与2020年整个小游戏大盘前期解密类盛行有一定关系。此外我们发现，2020年出现了解密和其他玩法融合的趋势，提高了益智类玩法的长线性。

说完益智，第二大品类就是模拟经营。目前越来越多的开发者在尝试做模拟经营产品，创意方面也是相同的趋势。目前创意一共有14款模拟经营类产品，2019年有4款，2020年有10款产品。2019年模拟经营类创意产品呈现的是经典玩法为主，如经营商店，餐厅等，以经营+养成的方式最多。到2020年，题材变的更加丰富，通过题材的丰富和优化，我们发现题材宽泛之后，玩法融合就比较巧妙了。比如《王富贵的垃圾站》，《疯狂动物园》，《爆炒江湖》等。

像《王富贵的垃圾站》的经营垃圾站题材的模拟经营游戏，通过垃圾站主题融入了竞猜玩法，融入了垃圾分类玩法。通过题材拓宽的方式，融入了很多休闲类小玩法，让整个游戏更加丰富，提高可玩性。

对于2019年到2020年玩法的演进，总结了三句话：

1) 品类更多元，可尝试更多。

2) 玩法更融合，A+B+C。

3) 内容更深度，长线玩法增多。

具体来看，益智类在2019年以单局竞技玩法为主。但2020年的产品，如《史小坑的爆笑生活2》，虽然是以单关卡为主线，但在单关卡中做了非常丰富的剧情，把所有关卡串联起来。这是目前益智类做的长线性和可玩度的拓展。

我理解为将益智类单关卡做成一个个单独的故事给到玩家，在这样的单关卡里，极大拓展了每个关卡的可玩性。

模拟经营也是一样的。2019年的《转角花园》和《动物餐厅》就是常见的经营方式，融合了养成玩法。到2020年，近期的模拟经营游戏融入的就比较丰富。如《疯狂动物园》，通过经营动物园的题材，融入动物跑酷的休闲玩法。还有一个案例是《爆炒江湖》，题材选择了经营客栈的感觉，用了这样的题材之后，就可以融入大量的武侠故事进去，提高了模拟经营剧情的融入。

三、 创意小游戏“不赚钱”？

以上是对于大家对于立项难的一些玩法建议，希望可以降低大家的立项难度。第三部分是大家最关注的问题，创意小游戏“不赚钱”。

创意小游戏发布两年，目前累计开发者分成突破了1亿，提供了近亿级的初始用户。之前多次讲过创意4大激励的内容，今天就不细说了。

在这两年中，成为创意，多分成破百万的产品有8款，月流水破百万产品有11款，月活破百万的产品接近20款。

3、 服务再升级

接下来是大家关注的，两周年服务再升级近期做的事情。

第一是目前在做的。我们会定向输出驳回游戏的品鉴团建议给开发者，助力开发者做出版本调优。目前我们已经为百款游戏提供了调优建议，这个建议会从4方面输出。包括玩法，音美，完成度，剧情，还会增加品鉴团对游戏的建议。其实，品鉴团的评审也是通过这4方面展开的，希望通过这4方面的建议助力开发者对驳回游戏做进一步调优，并在此申请创意游戏。

在品鉴团建议基础之上，还在规划当中的是追加商业化调优建议。一部分建议是如何继续调优版本，在游戏内容上做升级，同时也希望在商业化方面给大家一些建议和帮助，帮助大家在商业化方面取得进展。

第一部分是该游戏与同品类游戏数据对比，包括人均时长，次留，分享率，分享次数，广告数据等，整体数据会和同品类游戏平均值做对比，帮助大家定位到可以调优的空间在哪里。

第二部分会展示同品类下面的标杆案例，包括产品的收入情况，如果是广告变现产品，哪里的广告做的好，会给大家做参考。希望通过标杆案例展示，帮助大家定位到商业化空间。

最后一部分是商业化调优建议。如果是留存方面的优化，可以在新手方面做哪些调优，社交玩法可以做哪些拓展，以及商业化的广告场景可以做怎样的结合。这些都是根据平台中的优秀的产品玩法给出的建议。

很多开发者会问，你们现在有没有其它给到创意的流量曝光支持。其实是有的，目前我们追加了额外曝光给创意小游戏。现在我们整合了平台所有可以曝光的渠道，给到创意产品的曝光量可以达到亿级。目前的曝光渠道有4大方面，打包起来给到创意产品支持。包括公众号，视频号，以及搜索区域创意推荐权重的提升，以及微信游戏中心专属的运营位置。

下面是整体的曝光阵地的展示。第一是整合了目前平台的曝光渠道，打造了微信小游戏搜索专区。后续再搜索微信小游戏会发现，我们把所有曝光都整合到这一个页面，后面创意小游戏也会出现在这里。

此外，近半年在做的新阵地就是官方视频号，官方视频号会定期做内容推荐，图中是近期的两个案例。视频号内容是不用开发者提供的，是微信小游戏团队针对不同产品不同的推广风格，给大家打造的宣传视频。目前视频号单条曝光有2万到12万的量级。

最后就是官方针对用户打造的微信小游戏公众号，目前的节奏是每周推荐1-2次游戏合集，现在官方公众号有百万量级的粉丝，单条曝光有3万到10万的量级。

如果开发者自己的创意游戏被推荐了，可以通过MP助手查看公众号渠道的整体用户数据情况。我们自己也在观测，之前我们推过一期小游戏，首条推荐位的游戏在之后三天，新进用户的次留达25%-30%，用户人均在线时长在10分钟以上。

在刚才提到的渠道外，我们又追加了搜索场景，广告投放和专题推荐。目前针对微信搜索推荐，对创意小游戏做了推荐权重的提升。通过算法的形式，会把创意小游戏同类型的名称做搜索排名的提升，图中的案例可以看到，无论是搜一搜还是小游戏搜索上，创意游戏都是出现在首位的。所以开发者不同担心，产品名字和别人很像，会不会出现在后面。

第二是为创意游戏打造朋友圈品牌的曝光推广。这个会按周期做，这个曝光达千万级的水平。近期大家可以关注朋友圈，第一期投放会在近期推出，也会结合一些KOL资源，帮助联动推广。

最后是游戏中心的专题推荐。大家可以打开微信游戏中心，找到第二板块，就可以看到小游戏专题推荐。专题推荐会结合创意游戏做，在每周二和周五会推出一期专题，周期性曝光在百万以上，整体用户的曝光情况比较理想。

以上6大曝光阵地，就是目前为创意小游戏打包的，提高流量的场景。希望开发者通过对商业化的不断尝试，以及平台给到的支持，可以让创意小游戏赚到更多收益。

第三块是目前在做的升级，会持续把一些赋能和拓展，持续优先针对创意游戏开放。2019年到2020年平台为创意开发者提前内测近10项新功能，包括PC小游戏，分享到朋友圈，云测试等。未来会持续对创意开发者，优先内测新功能，让开发者能够提前了解到平台的新内容和功能。

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