2亿新中产消费画像出炉！2021新中产人群洞察报告

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内容摘要

2亿新中产人群正成为消费带动重要引擎，而房产、汽车、出行等领域消费活跃度更高。

近日，移动互联网咨询公司QuestMobile发布《2021新中产人群洞察报告》。目前中国新中产人群达2亿。所谓新中产人群，是指年龄在25岁至40岁之间，身处三线及以上城市，线上消费能力在1000元以上，线上消费意愿在中高水平的人群。

新中产人群中，目前80、90后分别占比50.8%、49.2%，从城市分布上看，top 10城市分别为北京、上海、深圳、广州、重庆、苏州、成都、武汉、杭州、天津，人群数量分别达到903万、838万、691万、638万、568万、470万、448万、442万、354万、345万。

相比其他群体，新中产人群在房产、汽车、出行等相关消费方面，具有更高活跃度。以2021年6月为例，这部分群体在买房、租房、装修上的活跃占比达到19.7%，计划买车占比达到29.5%，打车出行占比达到42.5%。此外，在汽车、网购、办公、资讯、时尚等兴趣偏好方面，他们也高于全网用户。

具体来看，新中产，在文化消费、健康消费、智能消费、汽车消费方面，表现出了较高、较稳定的需求，例如，在文化消费方面，2021年6月，电影演出行业APP MAU前三分别为淘票票（241万）、大麦（147万）、猫眼（143万），数字阅读行业APP MAU前三分别为知乎（1,445万）、番茄免费小说（1,360万）、华为阅读（1,156万），新中产选择付费阅读的比例已经达到22.2%。

值得关注的是，新中产的消费并非如此前市场分析的“消费升级”，而是更加多元、更加追求高品质与实在价格。

报告内容

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