【抖音重磅报告】揭秘“增长之路”：新消费品牌STEP增长方法论报告

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引言

数字化营销进程的加速，为新消费品牌的蓬勃发展带来更多的创新和创变机会。近几年，新消费品牌在人群更替和媒介变迁中开创新品，在细分赛道上占得先机。在这一变化驱动下，越来越多的新品牌在抖音上实现从0-1的生意和生量突破，从1-N的品牌资产运营和积累。巨量引擎作为抖音背后的营销平台，致力于不断助力新品牌发现新机会、实现新增长。

在与品牌合作中，探索、总结和验证出新品牌诞生、爆发和增长的一套有迹可循的营销打法，提炼出新消费品牌不同阶段的差异化打法，巨量引擎联合凯度推出品牌营销和生意增长Playbook——《新消费品牌STEP增长方法论》，解码新品牌各个阶段核心经营逻辑。以内容为营销起点，经由分发、互动与传播，产生长效阶梯式扩散效果，品牌不再是简单的线性爬升，而是跃迁式增长，带来的不仅是生意增长，更有品牌资产的持续积累。因此，SETP 模型更具现实折射意义。我们通过打通“流量、内容、生意”的全链经营逻辑，帮助新消费品牌拆解四个阶段：Surge（开创新机），Touch（心智深耕），Expand（破圈拉新），Persist（长效经 营），聚合新消费品牌四阶段营销目标，更精准地锚定不同成长痛点：

基于不同阶段问题，我们在此次报告中提出适配的营销解决方案，如号店一体、多层次营销、达人广告化、IP破圈、广告体系建设等，并在巨量千川、巨量星图、巨量云图、抖音电商以及众多流量产品的加持下，帮助新消费品牌更好实现“乘梯而上”的增长愿景。与此同时，我们深入食品饮料、美妆、3C小家电、日化和服装服饰五大行业，从行业视角，更加贴合商家经营日常，直观地诠释 STEP 模型的指导意义。通过聚焦不同行业生意现状与营销特点，提炼行业差异化打法，引导商家在巨量引擎强大的生态中博所众长，改善经营。

报告内容

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