干货报告 | 2021母婴行业洞察报告：洞察Z世代赛博养娃

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内容摘要

随着国内经济水平发展、社会生产力结构逐渐从偏重效率到同样注重质量与公平，人们对于优质生活的追求催生了近年来如新消费、宠物、母婴育儿等行业的升级与高速增长。特别是今年5月31日公布的生育利好政策，市场也给出了积极回应，相关概念股出现明显向好信号，母婴互联网第一股宝宝树集团就曾获如国投证券、中信建投证券研究等多家机构的正面评级，股价一度涨超20%。

当下的母婴行业，长期来看主要有三大利好因素：

一是政策的鼓励。本次开放三胎对照2016年开放二胎后，人口出现由降变增的明显增长、成为近年来小高峰的前例，加上国家对于人口方面的重视态度、相关保障政策的推出与落地，可预见未来的生育率很可能会提高。

二是这一代父母对于育儿的态度更为认真。宝宝树联合尼尔森发布的《2021母婴行业洞察报告》中对国家统计局、Euromonitor前瞻产业研究院的数据整理显示，在近几年出生人口持续走低的背景下，母婴行业并未受到负面影响，反而保持了高速增长，可见这一代父母对于育儿的态度较上一代更为“认真”，单位消费意愿更高。

三是随着互联网的原住民Z世代成为父母，他们的育儿方法、观念又会有新变化、创造新需求。具体表现为对线上场景的依赖性增强、线上渠道逐渐将线下渠道的份额切走。《2021母婴行业洞察报告》中就显示，2021年母婴品类线上销售额同比增速提升12.4%，线下则下降19%。

从更为宏观的角度看，Z世代成为父母这件事带给母婴行业的影响绝不仅仅是线上线下销售额占比的变化，而更是互联网对母婴育儿行业全链路、全场景的渗透改造。成长于互联网环境中的Z世代们会将自己在青春期、学生时代所积累下来的“网络化生活方式”更彻底地带到父母这一角色当中，就像他们需要依靠不同平台、社区来吃瓜、追星、恋爱、与内容创作者建立联系一样，他们同样也需要一个专业化、垂直化的线上平台来满足对育儿信息、身份社交的需求。

报告内容

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