「案例」合景泰富品牌：原创超级IP发福兔，呆萌来袭！

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  作品档案  

项目名称：合景泰富品牌

创作公司：合悠广告

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我们相信，一款好的IP，能触动人心，成为品牌在消费者心智中的鲜明印记，对于品牌营销传播具有强大催化力。

这几天，在小红书、达人办公桌面、微信表情包、伴手礼等渠道，都被一个呆萌潮尚、又酷又可爱的小红兔刷屏了！

它，就是合悠广告原创的超级IP——发福兔！

在2022年底至2023兔年前夕，我们为合景泰富打造了一场“福气满满TO YOU”的跨年福购节。为了让品牌传播更具识别度，更抓眼球，经过多次脑暴，决定打造一款发福兔IP，作为这次campaign的超级符号，让其具象化落地。同时契合兔年新春佳节，人们追求多福的心愿，让发福兔成为美好幸福代言兔。

作为国人熟知的生肖兔，既要有传统文化传承，又要玩出新花样。经过多次探讨修改，确定了最终形象：一身大红醒目装，寓意生活红红火火。长耳朵印着钱币花纹，源源不断接收财运。胸前一个“福”字，送福到家。头戴VR眼睛，充满梦想和好奇心，极具未来感和时尚感，能量十足。

▷ 形象定义：发福兔

▷ 形象特征：因为福气满满而身材“发福体胖”，通过VR眼镜观察世界，通过长耳朵迸发灵感

▷ 风格：新潮/未来/呆萌/可爱

▷ 传达理念：福气满满to you

我们给它起名“发福兔”，既符合它的呆萌身型，也期望2023兔年，大家都能多福多喜，发现更多生活的美好。

一个好的IP形象，不仅要与品牌阶段传播理念高度吻合，设计层面能抓住眼球，更要有独特的内涵，方能具有更强生命力，还能做更多延伸内容。

发福兔IP的角色确定后，我们做了一系列的IP延展，让IP全方位渗透到品牌的营销活动中，发挥最大的效能。

|  发福兔系列表情包

|  发福兔文创礼品

在跨年福购节活动中，无论是视频、平面、还是项目案场，都有发福兔IP形象出现，成为点亮活动的焦点存在，不断抢占客户心智。

|  预热视频和福利视频

|  城市巡礼海报

|  朋友圈三宫格

|  春节祝福海报

|  项目案场堆头

|  项目投放视频

我们相信，把IP玩得好，能起到比传统广告强数倍的品牌推广效能。我们将会持续探索IP营销，为品牌增长赋能。

合悠广告IP文创板块正式启动啦！

我们可以做：

IP策划、IP设计开发、IP形象授权、IP策展、

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有需要的朋友们可以联系我们！

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