C-Beauty：为肌肤带来全方位呵护｜发现新品牌 Vol.20

 关于 #发现新品牌 

这是「品牌星球BrandStar」旗下的一档栏目。接下来，「发现新品牌」将会每两周定期在周三晚上发布。

这些新品牌来自我们给品牌星球会员每周特别提供的品牌简报。品牌简报目前已经更新到第 30 期，涵盖食品饮料、美妆个护、宠物、服饰等消费领域。想看到所有品牌，并第一时间看到更新，可以点击👉加入我们的会员社群。

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继 K-Beauty 和 J-Beauty，C-Beauty（Chinese Beauty）近年涌现了很多新品牌。本期介绍的国货护理品牌在以健康、自然为核心理念的同时，也发展出了各自的特色。

欢迎留言分享你的日常护理爱用品牌。

Vol.20  C-Beauty

品牌速览

• 植物方程式：「柚」式天然身体护理品牌

• LITTLE TOUCH哩头：专注成分的国货护肤品牌
• 安的玫瑰庄园ANN'S ROSARY：以身体护理为核心传递生活美学
• 至本：坚持「健康肌肤」护理理念的品牌
• chillmore泠水：主打香氛的个护品牌

• AOEO植焕奥义：主打植物科技护肤的国货护肤品牌

植物方程式

「柚」式天然身体护理品牌

成立时间：2019 年

总部：深圳

行业：个护

产品：身体乳、沐浴露

渠道：线上通过天猫、小红书等电商渠道，线下入驻 WOW COLOUR 等美妆集合店

植物方程式成立于 2019 年，是为干痒肌提供的天然植物身体护理品牌。品牌创建灵感来自于客家人发现天然「金柚」的柚子汁具有美容养颜和修复肌肤的效果。

创始团队把天然蜜柚与现代科技结合，萃取出天然植物活性成分，缓解修护干痒肌肤，并保持肌肤水润。同时柚子的清香味也被保存在简约设计的瓶身中。该品牌目前推出了「柚子沐浴露」与「柚子润肤乳」，单瓶售价在 100 元左右。

LITTLE TOUCH哩头

专注成分的国货护肤品牌

成立时间：2018 年

总部：广州

行业：家居洗护&个护

产品：家居除菌系列、晒后修护系列、祛痘系列等

渠道：天猫、微信商城等电商渠道

「LITTLE TOUCH哩头」诞生于 2018 年，秉承着用成分解决问题的理念，主要产品包括生活家居和皮肤管理系列。品牌专注于成分，每款产品成分透明，使用果酸、烟酰胺、水杨酸等成分，满足成分党的需求，同时添加微量香氛，提升使用时的感官享受。

LITTLE TOUCH 以实验室元素的简洁风格包装产品，并创造了一个丧萌的漫画 IP 人物「哩头」，多角度触及消费者，打造年轻的品牌形象。

安的玫瑰庄园ANN'S ROSARY

以身体护理为核心传递生活美学

成立时间：2017 年

总部：上海

行业：个护

产品：身体磨砂膏、护手霜和洁面乳等

渠道：主要通过天猫、小红书等电商平台

品牌创始人 Ann 认为「身体的自信来源于对自身力量的确信」，而快节奏和高压力的现代生活，呵护和取悦自我变得奢侈。ANN'S ROSARY 产品线也从最开始的身体护理系列，现已扩充到面部和头部护理系列。

品牌所关注的是生活方式与感官情绪之间的连接。Ann 也是一位爱分享生活的博主，其 vlog 传递出真实、自爱和忠于自我的形象，其不同于往常的品牌公众号，「安的玫瑰庄园」会保持较高的更新率在「生活美学」栏目，从生活的视角去观察周边的美。2020 年 7 月品牌视觉进行了新的升级。

至本

坚持「健康肌肤」护理理念的品牌

成立时间：2012 年

总部：上海

行业：个护

产品：洁面乳、肌底液、精华露和面霜等护肤品

渠道：主要通过天猫、京东等电商平台

品牌坚持「至善方能至美」的理念，提出「皮肤屏障修护」和「皮肤微生态菌种平衡」的护肤概念，强调肌肤健康的重要性。

2017 年品牌建立至本与南开大学的联合实验室，其产品的主要有效成分（Polycalm™、Exocrinetrater™）来自于实验室的自主研发。目前，至本有四个主要的产品系列：「舒颜修护系列」、「特安修护系列」、「多元优效系列」和「抚纹柔滑系列」。针对「敏弱肌」、「重敏肌」和「健康肌肤」人群，分别满足不同肌肤状况的第一需求。产品定价区间在 35-178 元。

chillmore泠水

主打香氛的个护品牌

成立时间：2020 年

总部：杭州

行业：个护

产品：青汁香氛沐浴露、雪融护手霜、角鲨烷香氛身体乳等个护产品

渠道：线上通过天猫、微信有赞等平台，线下入驻一条、WOW COLOUR 等

chillmore 由「chill」和「more」构成，是一个追求「更放松、更舒适、更享受」的生活方式品牌。品牌通过色彩、质感和香气的结合营造出代舒适安静的空间氛围。

主要销售香氛相关的个护类产品，包含沐浴露、身体乳霜、护手霜等。在特点上突显其香味，例如前调、中调和后调。其香氛气味的研发主要是和法国罗比特香精香料公司合作。

AOEO植焕奥义

主打植物科技护肤的国货护肤品牌

成立时间：2019 年

总部：杭州

行业：个护

产品：山茶花氨基酸洁面乳、海葡萄漾颜保湿面膜、牛油果星空身体香皂等护肤品

渠道：天猫旗舰店、有赞等线上渠道

AOEO 创立于 2019 年，以「专注植物成分配比研究」为产品理念，致力于提供温和亲肤的植物系护肤品。2020 年，AOEO 借助于以小红书为主的内容平台成长爆发，通过与专业护肤美妆类或测评类 KOL/KOC 进行合作，树立「专业、严谨、简单有效」的品牌形象。 

自 2020 年 3 月第一款山茶花洁面乳产品推出，同年天猫双十一全网累计销售额突破 7500 万元，复购率达到 37%。 产品主打各种植物天然成分，推出洁面乳、爽肤水、乳液、面霜、身体皂等护肤产品，单品售价在 90-300 元左右。 

供应链侧，AOEO 选择与香奈儿、巴黎欧莱雅等国际品牌合作的供应商「科丝美诗」合作。BRANDSTAR

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